9 Strategi PPC yang Akan Anda Pelajari di Hero Conf London 2022

Selama lebih dari satu dekade sekarang, Hero Conf telah dianggap sebagai Cawan Suci konferensi PPC. Dengan 44 sesi, dipimpin oleh 40+ Pakar Penelusuran Berbayar selama dua hari penuh, pengalaman ini dijamin akan memberi Anda dorongan yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan cara Anda mengelola akun dan mencapai hasil yang diinginkan.

Setelah berhasil menyelesaikan Hero Conf Austin 2022, kembalinya kami yang paling ditunggu ke konferensi tatap muka, sekarang giliran rekan-rekan Eropa kami untuk ikut bersenang-senang. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang solusi Strategi PPC yang akan dibahas di Hero Conf London 2022.

Bagaimana cara mengatasi masalah SEO-SEA kuno? Berapa banyak yang harus kita investasikan untuk kata kunci bermerek kita?

Kata kunci bermerek selalu menjadi topik hangat antara SEO dan SEA. Iklan mengarah pada kanibalisasi peringkat organik gratis, tetapi jika tidak, kami mungkin kehilangan pangsa klik yang berharga. Selama sesi ini, Marcel Smal, Co-Founder Roots Network, akan membagikan pendekatan unik, untuk membayar dengan tepat nilai setiap klik bermerek untuk Penelusuran secara keseluruhan. Dia akan menjelaskan:

• Cara mengelompokkan kata kunci bermerek Anda berdasarkan kinerja tambahan.
• Cara menghitung target yang tepat untuk kata kunci bermerek Anda.
• Cara menyiapkan eksperimen peningkatan yang solid untuk kata kunci bermerek Anda.
• Bagaimana menangani faktor bermerek lainnya seperti reseller dan artikel berita.

Membuktikan nilai PPC dalam keseluruhan strategi pemasaran Anda

Terlalu sering, PPC dipandang mahal dan tidak efisien. Ini sering merupakan kesalahpahaman umum dari mereka yang umumnya berpikiran satu saluran atau belum menjelajahi PPC secara mendalam. Sepanjang sesi ini, Anda akan mempelajari nilai PPC dan di mana itu cocok dengan strategi pemasaran secara keseluruhan dengan Azeem Ahmad, Digital Marketing Lead di Azeem Digital.

Anda juga akan belajar cara mengatasi keberatan umum tentang saluran, cara menanggapi pandangan seputar berinvestasi lebih sedikit ke PPC dan menjadi lebih percaya diri dalam mengatasi kesalahpahaman tentang saluran untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan.

Sisi PPC yang Tidak Seksi namun Penting: Pengukuran & Pelacakan

Memahami cara menerapkan otomatisasi, AI, alat, dan teknologi adalah resep untuk kesuksesan PPC. Namun, itu hanya sebagus data yang Anda masukkan ke dalamnya. Seberapa banyak Anda menginterogasi sasaran apa yang diukur, dan seberapa penting sasaran itu bagi bisnis Anda? Dalam sesi ini yang dipimpin oleh Gemma Russell, Ahli Strategi Senior PPC di Fountain Partnership, Anda akan belajar:

• Cara menentukan apakah pengukuran dan pelacakan perusahaan Anda kuat dan di mana kesenjangannya.
• Bagaimana memprioritaskan daftar ini dan beberapa tip teratas untuk membuat tim Anda bersemangat tentang pengukuran PPC.

Seni & Ilmu Struktur Akun PPC

BPK dan CAC melonjak di seluruh papan, sementara raksasa periklanan seperti Google, Facebook, dan Microsoft menerapkan lebih banyak opsi otomatisasi dan penargetan sekaligus menghapus banyak kontrol yang secara historis digunakan pemasar untuk mencegah pengeluaran yang sia-sia. Kenyataan ini adalah badai sempurna yang akan mengakibatkan sebagian besar pemasar menghabiskan lebih banyak dan mendapatkan BANYAK lebih sedikit.

Mengingat kenyataan ini (dan langkah tanpa henti menuju lebih banyak otomatisasi), memiliki pemahaman mendalam tentang struktur akun – dan cara memanfaatkannya untuk mencapai tujuan Anda – tidak pernah menjadi lebih penting. Dalam sesi ini, Sam Tomlinson, EVP di Warschawski dan 10 Pembicara Teratas di Hero Conf Austin 2022, akan mempelajari lebih dalam tentang struktur penargetan yang penting, plus, bagaimana mereka dapat digunakan untuk mencegah otomatisasi menjadi liar. Anda juga akan…

• Pahami struktur akun SEM yang umum (alfa/beta, SKAG/STAG, Cascade, dll.) – serta manfaat dan batasan masing-masing.

• Pelajari cara melapisi data penargetan baru, plus, opsi ke struktur akun yang ada untuk membuat kampanye yang kuat dan didorong oleh niat.
• Pahami bagaimana struktur akun dan penargetan yang berbeda memengaruhi berbagai strategi otomatis.
• Pelajari cara menggunakan skrip dan aturan untuk memungkinkan kampanye Anda berkembang tanpa berjalan liar.

Adopsi alat Adtech dan PPC – Cara menertibkan kekacauan!

Dalam sesi ini, Inderpaul Rai, Head of Acquisition & Performance Marketing di ufurnish.com, akan memberi Anda panduan tentang cara terbaik untuk menyiapkan kesuksesan saat mengidentifikasi jenis teknologi yang Anda butuhkan dalam bisnis. Selain itu, dia akan menjelaskan cara memilih vendor terbaik untuk mencapai tujuan Anda semua dengan tujuan memastikan penggunaan tetap tinggi enam bulan ke depan dan alat ini tidak dilupakan!

Kurangi risiko pembelanjaan iklan Anda dan raih keuntungan yang dijamin

Tidak diragukan lagi, iklan Belanja Google dapat menjadi saluran pemasaran yang sangat efektif karena hasil khusus pembeli dan produk yang ditampilkan. Begitu banyak konten yang bermanfaat, tetapi ada risikonya!

Untuk pedagang yang relatif lebih besar, Google mengaktifkan Target Laba Atas Belanja Iklan (Singkatnya Target ROAS) yang mencoba menghasilkan pendapatan sesuai target laba atas belanja iklan yang Anda tetapkan. Pada dasarnya, ROAS adalah bagi hasil dengan Google. ROAS rata-rata industri untuk penelusuran berbayar adalah sembilan persen. Angka yang cukup signifikan bila Anda menganggap ini sebagai bagian dari pendapatan Anda.

Namun, dengan Target ROAS, ada risiko terhadap alokasi anggaran Anda yang benar. Ini karena iklan berbasis ROAS menimbulkan bias yang tidak menguntungkan bagi Anda. Google Belanja (dan platform pencarian berbayar lainnya) mencoba untuk mengoptimalkan nilai konversi, dan selama itu mencapai target Anda, itu tidak peduli dengan nilai sebenarnya dari konversi untuk Anda. Nicolas Huber, CEO di Noopd Ltd, akan menyajikan studi kasus tentang bias ini, dan bagaimana mereka dapat membiarkan pedagang menjual secara tidak menguntungkan. Dia kemudian akan menyajikan metode berdasarkan data untuk membalikkan bias yang melekat pada ROAS. Ini pada gilirannya mengurangi risiko pengeluaran iklan Anda dan dapat menjamin profitabilitas setiap penjualan, di tingkat produk.

Seni dan Ilmu Persuasi Kreatif

Pemasar menyukai teori yang bagus berdasarkan akal sehat dan wawasan. Meskipun kami memiliki sejarah untuk tidak menguji ide dengan kuat, tetapi sebaliknya mengandalkan mitos industri dan setengah kebenaran, ilmu pemasaran telah mulai mengubahnya. Dengan proses yang didasarkan pada penelitian dan pengujian untuk menciptakan pemikiran strategis yang lebih baik, Peter Watson-Wailes, Pendiri Tough & Competent akan menjadi:

• Menunjukkan bagaimana kreativitas mempengaruhi orang.
• Membongkar tiga mitos paling umum dalam pemasaran.
• Menguraikan lima tim KPI harus selalu dilacak.
• Bagaimana melakukan penelitian yang mendorong pertumbuhan yang langgeng.

Tiga takeaways terbesar adalah:

• Bagaimana melakukan riset yang tepat untuk tujuan pemasaran.
• Bagaimana penelitian cocok dengan strategi yang ditetapkan.
• Bagaimana menghindari pemikiran miring dalam karya kreatif.

Diuji sampai Mati: Ketika tes A/B tidak lagi menggerakkan jarum

Sebagian besar pemasar telah menyalahgunakan pengujian A/B. Mereka menguji setiap halaman web di situs mereka sampai mati. Namun, mereka masih terjebak dengan tingkat konversi yang rendah. Mengapa? Karena meningkatkan rasio konversi tidak pernah tentang pengujian A/B. Dengan Ayat Shukairy, Co-founder & CCO di Invesp, peserta akan belajar,

1. Mengapa sebagian besar tes AB gagal?

2. Apa itu tweaking template? Kapan Anda harus menggunakannya dan kapan Anda harus menghindarinya?

3. Hirarki konversi. Memahami berbagai jenis item yang memengaruhi tingkat konversi situs web Anda.

4. Memikirkan kembali pendekatan Anda terhadap pengoptimalan konversi untuk menghasilkan peningkatan konversi yang nyata.

"Mengukur itu mudah," kata tidak seorang pun pernah.

Kita semua tahu – Pengukuran semakin rumit, terutama ketika kita berbicara tentang atribusi multi-sentuh. Tapi jangan khawatir, Gianluca Binelli, Pendiri Booster Box Digital, hadir untuk memberi tahu Anda tentang panduan bertahan hidup tambahan. Alat yang dibutuhkan pemasar untuk bermanuver melalui lanskap pengukuran yang berubah dan mengalokasikan anggaran mereka dengan benar.

Penasaran topik apa lagi yang akan dibahas? Nantikan saat kami menerbitkan lebih banyak artikel tentang semua yang akan terjadi di Hero Conf London 2022.

Untuk saat ini, jangan lewatkan dan amankan kursi Anda!