8 Tips Mengoptimalkan Strategi Distribusi Konten Anda

Jika Anda sudah tahu bahwa Anda membutuhkan konten untuk menyampaikan pesan dan merek Anda, Anda berada di depan sebagian besar pemilik usaha kecil dan menengah. Tetapi mengetahui bagaimana, kapan, dan di mana Anda mengatur distribusi konten membawa upaya Anda ke tingkat berikutnya.

Ini sebuah contoh. Katakanlah Max berhenti menggulir ketika dia melihat sepasang sepatu kets warna-warni diiklankan di umpan berita media sosialnya. Dia mengklik tautan ke situs web perusahaan, di mana dia memeriksa gaya yang berbeda. Dia membaca beberapa ulasan di situs dari pembeli yang senang. Ketika pop-up muncul dan menawarinya diskon dengan imbalan alamat emailnya, dia mendaftar. Namun, dia tidak langsung membeli apa pun. Hanya sedikit orang yang impulsif.

Meskipun Max mungkin tidak langsung membeli, pemilik perusahaan sepatu kets kecil itu dapat membuat dan menerapkan strategi distribusi konten yang dapat menargetkan dia dan pembeli potensial lainnya. Seiring waktu, ini mengingatkan mereka pada produk yang menarik mereka dan mengarahkan mereka untuk melakukan pembelian.

Kata kuncinya di sini adalah strategi . Sebagai pemilik bisnis, Anda dapat membuat rencana dengan tim Anda untuk pembuatan, distribusi, dan promosi konten yang mempersiapkan Anda untuk sukses. Jika perusahaan sepatu berencana untuk mendistribusikan konten saat Max melihat iklan tersebut, kemungkinan besar dia akan menjadi pelanggan yang senang.

Apa itu Distribusi Konten?

Konten dapat didefinisikan sebagai kendaraan berbeda yang digunakan perusahaan untuk menyebarkan pesan mereka ke audiens target. Konten yang dioptimalkan memiliki kata kunci khusus yang terkait dengannya untuk memaksimalkan jangkauannya.

Jenis konten meliputi:

• Posting blog
• Posting media sosial
• Iklan digital
• buletin email
• Salinan situs web
• Video
• Podcast
• Kertas putih
• Artikel yang dikirim dan siaran pers
• Siaran "Langsung".
• Keterangan untuk foto
• Infografis

Para pemimpin bisnis umumnya bekerja sama dengan agen pemasaran dan penulisan profesional untuk membantu membuat konten blog dan bentuk lain dari “kendaraan” untuk pengiriman pesan. Setelah Anda menyiapkannya, Anda perlu memberi tahu audiens target Anda tentang konten sebanyak mungkin. Ini adalah tujuan dari distribusi konten.

Mengapa Distribusi Konten Penting?

Ada kebenaran tentang melemparkan spageti ke dinding, dan jika menempel, maka siap untuk dimakan. Distribusi konten bisa dengan cara yang sama: Anda menggunakan pendekatan scattergun dengan mencoba segala macam hal sekaligus dan melihat mana yang berhasil.

Masalahnya adalah metode itu menyia-nyiakan pasta yang baik — dan, jika itu cara Anda menjalankan strategi pemasaran digital, banyak waktu, tenaga, dan sumber daya.

Distribusi konten penting karena berfungsi sebagai rencana struktural yang memastikan bahwa sumber daya yang digunakan untuk membuat konten tidak terbuang sia-sia.

Saat Anda menjadwalkan waktu untuk merencanakan distribusi konten, Anda pasti sudah membuat keputusan sulit mengenai kapan harus membagikan konten, platform mana yang harus digunakan, dan apakah Anda menjangkau audiens target secara efektif.

Untuk distribusi konten yang sukses, Anda harus bertukar pikiran dengan tim pemasaran Anda untuk menyusun rencana yang meliputi:

• Identifikasi audiens sasaran
• Strategi untuk menjangkau setiap audiens
• Garis waktu untuk kampanye tertentu
• Anggaran
• Keputusan tentang alat distribusi konten
• Mempersiapkan topik konten yang relevan
• Kalender konten
• Delegasi tugas dengan tenggat waktu yang jelas

Beberapa pemimpin bisnis kecil dan menengah menyisihkan waktu untuk pekerjaan penting ini. Perusahaan sepatu kets yang menarik perhatian Max. Melihat sepatu kets warna-warni sekali tidak akan cukup untuk mempertahankan minatnya, tetapi bayangkan jika Max mulai mendapatkan penawaran melalui email lucu dan melihat iklan baru dengan ulasan di jejaring sosialnya.

Distribusi konten dapat diterjemahkan menjadi penjualan — jika kampanye promosi konten dalam strategi pemasaran digital dipikirkan dengan matang.

3 Saluran Distribusi Konten Yang Harus Difokuskan

Salah satu alasan pemilik bisnis tidak menjadwalkan waktu untuk merencanakan distribusi konten adalah karena mereka sudah cukup sibuk. Hal terakhir yang diinginkan siapa pun adalah membuang lebih banyak pekerjaan di atas meja yang penuh.

Namun alih-alih menghindari proses perencanaan, berjanjilah pada diri sendiri bahwa itu akan realistis. Itu berarti berfokus pada saluran distribusi konten yang paling tepat untuk memulai pekerjaan. Ada tiga saluran utama untuk konten: dimiliki, diperoleh, dan dibayar.

Saluran yang Dimiliki

Dari ketiga saluran distribusi konten, saluran yang dimiliki memberikan kontrol paling besar — ​​hanya karena saluran itu milik Anda. Saluran yang dimiliki dapat meliputi:

• Situs Perusahaan
• Profil bisnis Facebook perusahaan
• Profil Google Bisnis
• Menyalak! Profil
• Akun Instagram bisnis
• Saluran Youtube

Anda dapat memposting apa pun yang Anda suka di platform ini dan menambahkan konten baru kapan saja. Dalam contoh dengan Max dan sepatunya, situs web perusahaan adalah saluran yang dimiliki.

Saluran yang Diperoleh atau Dibagikan

Katakanlah teman Max, Suzy, membeli sepasang sepatu kets, dan menurutnya Max akan menyukai pembelian itu. Dia mengambil foto, mempostingnya dengan teks di Instagram Story-nya, dan menandai Max. Distribusi konten itu tidak membebani perusahaan, juga tidak memiliki kendali apa pun. Ini saluran bersama.

Blog, video, dan konten lainnya menjadi viral saat dibagikan. Misalnya, jika pelanggan membagikan produk Anda di TikTok dan menjadi viral, ini adalah contoh saluran penghasilan.

Saluran Berbayar

Juga dikenal sebagai "konten bersponsor", saluran distribusi konten berbayar pada dasarnya adalah iklan. Perusahaan Anda akan bekerja sama dengan sisi bisnis perusahaan pemasaran digital, seringkali dalam format “bayar per klik”.

Anggaran Anda harus mencakup uang untuk kampanye di saluran berbayar, terutama jika Anda baru mulai mengembangkan jangkauan ke audiens target tertentu. Facebook dan Google adalah versi modern dari surat kabar cetak malam hari, tempat bisnis biasanya beralih.

Pemasaran influencer adalah cara lain untuk memanfaatkan saluran berbayar dan mempromosikan blog Anda di media sosial. Terutama jika mereka memiliki hubungan dekat dengan audiens mereka, ini adalah cara yang bagus untuk menarik audiens tertentu melalui postingan bersponsor.

8 Cara Untuk Meningkatkan Strategi Distribusi Konten Anda

Jika Anda sudah tahu bahwa Anda membutuhkan konten dan Anda telah menandai waktu di kalender Anda untuk membuat strategi pemasaran digital, selamat! Anda sedang menuju kampanye penjangkauan yang sukses. Berikut adalah delapan tip untuk membuat strategi distribusi konten Anda menjadi lebih baik.

1. Pahami Audiens Target Anda

Anda akan lebih berhasil menjangkau jenis orang di pasar untuk produk atau layanan Anda jika Anda berbicara dalam bahasa mereka, memenuhi kebutuhan mereka, menemukan mereka secara online di mana mereka menghabiskan waktu, dan memberikan solusi untuk apa pun masalah mereka.

Dalam situasi Max, perusahaan sepatu kets itu tahu dia adalah pria modis yang menyukai gaya keren dan nyaman. Begitulah cara mereka menarik perhatiannya. Rencana distribusi konten mereka akan mendorongnya untuk membeli sepasang atau memutuskan tampilan itu bukan untuknya.

Pikirkan di luar demografi dasar untuk menciptakan konsep yang lebih jelas tentang anggota audiens target Anda. Mintalah pemangku kepentingan untuk mendeskripsikan persona pelanggan ideal Anda, dan bicaralah langsung kepada mereka.

2. Tentukan Jenis Konten yang Akan Anda Distribusikan

Beberapa produk dan layanan secara alami bersandar pada kata-kata tertulis, gambar, atau konten video. Bagi yang lain, tidak begitu jelas. Jika Anda menjalankan toko donat adiboga, kemungkinan besar Anda akan lebih tergoda dengan foto-foto profesional kreasi manis Anda daripada jika Anda menulis tentangnya. Tetapi jika Anda memiliki produk yang lebih kompleks, Anda mungkin ingin menulis blog.

Dengan semua konten, jadilah strategis dengan kata kunci, waktu, dan penempatan. Singkat, "reels" 15 detik mungkin efektif di Facebook atau platform online media sosial lainnya, tetapi Anda akan menginginkan konten yang lebih panjang jika Anda berencana untuk memposting di YouTube atau mengirimkannya sebagai bagian dari kampanye pemasaran email.

Bersikaplah realistis dengan apa yang dapat dibuat oleh tim Anda saat memutuskan format konten. Pekerjaan outsourcing untuk penulis profesional dan ahli strategi pemasaran dapat membantu selama proses perencanaan dan implementasi.

3. Pilih Platform Distribusi Konten yang Tepat

Jika Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang audiens target Anda, Anda akan tahu — mungkin melalui analisis data — di mana mereka suka menghabiskan waktu online. Meskipun membuat rencana pemasaran omnichannel adalah ambisi mulia, mulailah dengan strategi yang lebih fokus dan kembangkan jika sumber daya memungkinkan.

Sederhananya, rencanakan distribusi konten Anda untuk saluran yang lebih mungkin bagi Anda untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan Anda saat ini dan di masa mendatang. Jika Anda tidak yakin, tanyakan kepada pelanggan Anda saat ini di mana mereka ingin menerima penawaran dan berita khusus dari perusahaan Anda, dan mulailah dari sana.

4. Tetapkan Key Performance Indicators (KPI) dan Goals

Pemasaran terkenal sulit diukur. Lagi pula, apakah Max mengklik tautan itu hanya karena ada di umpan beritanya, atau haruskah kredit masuk ke produk itu sendiri? Faktanya, itu bisa menjadi sepatu terbaik di dunia. Namun, jika Max tidak melihatnya, dia tidak akan pernah membelinya.

Untuk menentukan apakah kampanye pemasaran digital berhasil, masukkan indikator kinerja utama, atau KPI, ke dalam rencana strategis Anda. Tujuan apa yang ingin Anda tetapkan untuk usaha Anda? Meskipun keseluruhan penjualan layak dilacak, perlu diingat bahwa pembuatan konten dapat memakan waktu. Kemenangan jangka pendek, seperti pengikut baru atau pandangan di media sosial, adalah KPI yang juga bisa diukur.

5. Bangun Strategi Konten dan Kalender Editorial

Rencanakan setidaknya enam bulan hingga satu tahun sebelumnya, dan Anda akan terhindar dari mentalitas krisis umum yang melanda banyak pemilik usaha kecil dan menengah. Ini sangat penting dalam hal pembuatan konten.

Mulailah dengan membuat strategi untuk menjangkau audiens target Anda. Anda mungkin memiliki lebih dari satu audiens target. Fokus pada satu per satu dan kembangkan konten yang memenuhi kebutuhan mereka atau menghibur mereka dengan cara tertentu.

Untuk kalender editorial, pergilah dari bulan ke bulan untuk merencanakan:

• Tema
• format konten
• Kata kunci
• Nama pencipta
• Tanggal jatuh tempo untuk draf pertama
• Tanggal jatuh tempo untuk pengeditan
• Tanggal diposting online
• Platform
• Orang yang bertanggung jawab untuk memposting

Tujuannya adalah untuk memikirkan seluruh proses sehingga tidak ada stres seiring berjalannya waktu. Jika tidak, Anda berisiko harus menjadi kreatif di saat-saat terakhir dan mengejutkan seseorang di tim Anda (atau mungkin diri Anda sendiri) dengan kerja ekstra.

6. Kembangkan Kampanye Promosi Konten

Katakanlah perusahaan sepatu kets memproduksi serial video pendek dengan orang-orang modis di seluruh dunia melakukan hal-hal menyenangkan dengan sepatu baru mereka. Itu kampanye pemasaran yang hebat — tetapi tidak akan berhasil pada Max jika dia tidak pernah melihatnya. Langkah selanjutnya setelah strategi pembuatan konten adalah merencanakan kampanye untuk mempromosikan konten baru.

Mungkin ini berarti menganggarkan lebih banyak untuk mendistribusikan konten sebagai iklan bersponsor di situs media sosial. Ini mungkin berarti bekerja dengan influencer atau memastikan setiap saluran yang dimiliki diperbarui tepat waktu. Jadilah kreatif dengan promosi dan lacak KPI secara teratur untuk memastikan Anda menjangkau audiens target Anda.

7. Lacak dan Analisis Laporan Konten

Di akhir setiap kampanye (atau setidaknya setiap tiga bulan), jadwalkan waktu untuk meninjau dampak elemen pembuatan konten dari strategi pemasaran digital Anda. Anda mungkin terkejut dengan banyaknya data yang tersedia melalui Google dan Facebook untuk menganalisis kesuksesan Anda. Angka dapat menunjukkan kepada Anda cara mendapatkan lalu lintas ke blog Anda.

Anda mungkin menemukan KPI lain, seperti ulasan online. Kadang-kadang, komentar tidak langsung di kiriman media sosial dapat mengarahkan Anda ke arah baru untuk menjawab pertanyaan dan memecahkan masalah audiens target Anda. Setelah Anda mendapatkan kepercayaan mereka dengan konten yang informatif atau menghibur, Anda akan segera menciptakan pelanggan setia.

8. Coba Gunakan Alat Distribusi Konten

Sementara dunia modern jauh dari mengotomatisasi tugas-tugas kreatif seperti menulis blog, memproduksi video, dan layanan konten lainnya, distribusi untungnya lebih mudah. Alat distribusi konten membantu membuat konten Anda "langsung" dan siap untuk dinikmati.

Berhati-hatilah untuk menyelimuti setiap platform konten dengan pekerjaan yang sama. Tautan blog lebih masuk akal untuk diposting di Facebook daripada Instagram, yang kemampuannya terbatas untuk mengarahkan pengguna ke konten yang lebih panjang. Sementara itu, foto sederhana dengan teks yang bijaksana dapat digulir cepat di Facebook tetapi dapat dibagikan di Instagram, di mana lebih banyak pengguna ingin menekan "baca lebih lanjut" setelah berhenti di foto yang menarik.

Sebarkan distribusi konten Anda di antara semua platform yang dimiliki dan media sosial, sehingga Anda tidak bersaing dengan diri sendiri untuk mendapatkan perhatian juga.

Pembuatan Konten Bisa Mudah

Jika pendistribusian konten terasa berlebihan, Anda tidak sendirian. Strategi pemasaran digital yang terstruktur dan strategis membutuhkan banyak pekerjaan untuk ditulis — dan bahkan lebih banyak lagi untuk dieksekusi. Coba bekerja sama dengan pakar konten dengan Layanan Terkelola Compose.ly untuk menyelesaikan tugas ini dari meja Anda.

‍