8 Tips Ampuh untuk Menjadi Viral di LinkedIn Pulse

Kita semua pernah mendengar ceritanya. Seseorang memublikasikan postingan di LinkedIn Pulse, dan hampir dalam semalam postingan itu menjadi viral, menarik lalu lintas, pembagian, dan komentar dalam jumlah besar — ​​dan, akibatnya, lonjakan tajam prospek dan penjualan. Apakah itu karena keterampilan, keberuntungan … atau mungkin keduanya?

LinkedIn Pulse terbukti menjadi tempat yang berharga untuk mempublikasikan konten, terutama bagi pemasar B2B. Faktanya, 93 persen pemasar B2B melaporkan media sosial sebagai taktik No.1 mereka untuk pembuatan dan distribusi konten. Ditambah 79 persen pemasar B2B melaporkan bahwa LinkedIn adalah sumber yang efektif untuk menghasilkan prospek B2B.

Lebih dari 106 juta pengguna masuk ke LinkedIn setiap bulan dan secara aktif terlibat dengan konten. Ada peluang besar untuk memanfaatkan fakta bahwa semua profesional ini secara aktif mencari, membaca, dan berbagi konten melalui platform. Tapi apa yang harus Anda lakukan jika Anda belum pernah memposting postingan viral, namun ingin meningkatkan peluang Anda untuk menarik perhatian dalam skala viral? Berikut adalah beberapa tips untuk memulai.

1. Pilih topik yang menang

Tidak yakin bagaimana memilih topik yang menang? Jika demikian, jangan khawatir — penelitian akan mengarahkan Anda ke arah yang benar. Gunakan kata kunci khusus untuk menjelajahi berbagai tema. Misalnya, Anda ingin menerbitkan artikel tentang pemasaran konten. Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk menganalisis postingan paling populer di LinkedIn, yang diberi peringkat berdasarkan pembagian sosial.

Selain itu, Anda dapat mengidentifikasi influencer di industri Anda, yang membantu mempromosikan konten Anda dan meningkatkan keterpaparan perusahaan Anda. Hasil penelitian akan mengungkap tren tentang target pasar Anda dan apa yang mereka baca dan bagikan. Misalnya, mungkin saat ini orang tertarik pada konten tentang pemasaran video. Jika demikian, Anda dapat membuat konten dengan sudut pandang baru menggunakan topik yang sudah terbukti itu.

Kesimpulan utama: Memilih topik yang tepat adalah landasan kesuksesan konten LinkedIn. Jangan percayai naluri Anda; sebagai gantinya, andalkan penelitian untuk memilih topik dengan peluang terbesar untuk menjadi viral.

2. Buat lebih banyak komentar

Apakah Anda ingin meningkatkan peluang postingan Anda menjadi viral? Jika demikian, setelah menerbitkan artikel, luangkan waktu untuk membalas komentar. "Suara teratas" LinkedIn membuat 10 kali lebih banyak balasan dan komentar untuk artikel mereka jika dibandingkan dengan rata-rata penerbit LinkedIn.

Misalnya, lihat artikel “11 Konsep Sederhana untuk Menjadi Pemimpin yang Lebih Baik” yang menjadi viral di LinkedIn Pulse. Hingga saat ini, artikel tersebut telah mendapatkan hampir 28.000 suka dan lebih dari 300 pembagian; namun, itu juga memiliki lebih dari 7.500 komentar. Membalas setiap komentar pada postingan populer mungkin tidak dapat dilakukan, tetapi pada awalnya, Anda dapat membalas sebagian besar komentar untuk mendorong artikel Anda agar menarik perhatian. Seiring berjalannya waktu, balasan mungkin semakin jarang dan semakin sulit untuk diikuti.

Poin utama: Balas komentar setelah memublikasikan postingan untuk meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan peluang keterpaparan tambahan.

3. Gunakan postingan yang terbukti sukses

Ada beberapa kebingungan tentang memposting konten yang dipublikasikan sebelumnya ke LinkedIn Pulse. Apakah itu akan merusak peringkat SEO Anda? Apakah itu buruk untuk reputasi LinkedIn Anda? Dan yang tak kalah pentingnya, apakah itu akan merusak peluang Anda untuk menghasilkan konten viral? Jawabannya mungkin mengejutkan Anda.

Konten duplikat pada dasarnya mengambil konten yang Anda posting di tempat lain, seperti blog perusahaan Anda, dan memposting ulang konten tersebut di LinkedIn. Ini adalah strategi yang bagus ketika konten memiliki catatan kinerja yang terbukti. Misalnya, pertimbangkan sesuatu yang Anda poskan ke blog Anda yang telah menerima keterlibatan tertinggi dari semua pos Anda. Apa yang harus Anda lakukan selanjutnya untuk menampilkan konten tersebut ke audiens yang lebih besar? Berikut adalah beberapa tips untuk menggunakan strategi ini dengan sukses:

• Tunggu seminggu setelah konten asli dipublikasikan ke situs Anda sebelum menerbitkannya di LinkedIn. Jangka waktu ini seharusnya memberi Google kesempatan untuk mengindeks konten asli terlebih dahulu.
• Gunakan artikel asli sebagai garis besar, lalu perluas konten populer tersebut menjadi postingan yang lebih mendetail. Atau ambil sudut yang sedikit berbeda. Misalnya, jika Anda menulis “5 Cara Terbaik untuk Mempromosikan Situs Web Anda”, selanjutnya tulis “5 Cara Terburuk untuk Mempromosikan Situs Web Anda”.
• Pertimbangkan untuk menyertakan referensi ke yang asli dengan mengatakan sesuatu seperti "Versi dari posting ini awalnya muncul di XYZ" dan kemudian tautkan ke bagian yang lebih lama.

Kesimpulan utama: Tidak ada penalti besar untuk mengubah tujuan konten Anda di LinkedIn atau Linkedin Pulse. Akibatnya, ini adalah strategi yang bagus untuk memanfaatkan konten yang terbukti di platform LinkedIn untuk kinerja yang lebih baik.

4. Libatkan editor situs-situs utama

Apakah Anda ingin meningkatkan peluang Anda untuk menjadi viral? Jika demikian, Anda harus mendapatkan perhatian dari editor LinkedIn atau situs lain yang relevan. Tapi bagaimana caranya? Sederhana saja: Anda harus memberi tahu mereka tentang konten Anda yang luar biasa. Berikut adalah beberapa tips:

• Publikasikan postingan yang bagus.
• Tweet tautan ke posting Anda dengan "@LinkedInEditors" dan sertakan ringkasan singkat tentang apa yang termasuk dalam artikel Anda.
• Mulailah terlibat dengan editor di Twitter, sehingga mereka mengetahui nama Anda. Tinggalkan komentar pada posting; membagikan karya yang mereka publikasikan ke platform media sosial.

Kesimpulan utama: Editor dapat membaca konten Anda, menganggap konten Anda bagus, dan membagikannya dengan pemirsa mereka, meningkatkan peluang Anda ditampilkan di salah satu saluran visibilitas tinggi mereka. Tetapi Anda harus terlebih dahulu menghadap para editor itu.

5. Pahami saluran LinkedIn

Saluran LinkedIn pada dasarnya adalah kategori yang dapat diikuti oleh anggota LinkedIn untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik yang menarik bagi mereka. Beberapa saluran ini memiliki pemirsa yang sangat banyak. Misalnya, Kepemimpinan dan Manajemen memiliki 24,4 juta pengikut, Kewirausahaan memiliki 16,3 juta pengikut, dan Pemasaran dan Periklanan memiliki 14,4 juta pengikut.

Ditampilkan di salah satu saluran ini memanfaatkan banyak perhatian dan momentum yang Anda butuhkan untuk menjadi viral. Tapi bagaimana Anda mendapatkan fitur?

Pertama, identifikasi saluran yang paling ingin Anda tampilkan. Misalnya, jika Anda menargetkan manajer pemasaran, Anda mungkin ingin terlihat di saluran Pemasaran dan Periklanan. Kemudian pilih topik Anda dengan mempertimbangkan audiens spesifik ini. Artikel yang sesuai dengan pemirsa dan saluran lebih mungkin dipilih. Anda juga dapat melihat kalender editorial LinkedIn, yang memberikan wawasan tentang tema pilihan untuk setiap bulan.

Kesimpulan utama: Tingkatkan peluang untuk menarik perhatian editor dengan membuat konten dengan mempertimbangkan saluran LinkedIn tertentu. Artikel yang ditampilkan oleh saluran dapat meningkatkan tingkat kinerja, memindahkan hasil Anda dari rata-rata menjadi viral.

6. Optimalkan judul dan grafik Anda

Judul dan grafik adalah kunci keberhasilan artikel LinkedIn Anda. Setelah memilih topik yang tepat, Anda dapat menarik pembaca ke dalam konten secara lebih efektif melalui judul yang dibuat dengan hati-hati. Misalnya, lihat tajuk utama berjudul "Mengapa Steve Jobs Tidak Mendengarkan Pelanggannya". Judul menarik perhatian karena membuat pernyataan yang tidak terduga.

Visual juga terbukti menangkap hasil. Misalnya, tweet dengan gambar menerima retweet 150 persen lebih banyak daripada yang tidak. Selain itu, BuzzSumo menganalisis lebih dari 1 juta artikel dan menemukan bahwa artikel dengan gambar yang ditempatkan setiap 75 hingga 100 kata menerima pembagian media sosial dua kali lipat dibandingkan dengan yang memiliki visual lebih sedikit.

Takeaway utama: Lihat artikel LinkedIn unggulan. Dapatkah Anda menemukan kesamaan dalam berita utama? Lihat artikel berperforma tinggi sebagai template, gunakan artikel tersebut untuk menginspirasi upaya Anda saat membuat tajuk utama dan memilih visual.

7. Publikasikan dengan tujuan

Anda telah mengidentifikasi audiens target terbaik, topik berperforma tinggi, dan strategi jitu untuk meningkatkan peluang menghasilkan konten viral. Tetapi bagian penting dari persamaan keseluruhan adalah waktu. Anda harus tampil di depan pemirsa pada waktu yang tepat dengan dampak maksimum. Setiap platform sosial berbeda, tentu saja, jadi Anda harus menentukan waktu optimal untuk mempublikasikan konten di LinkedIn.

Menurut LinkedIn, waktu terbaik untuk memposting adalah antara Selasa dan Kamis, dini hari, saat makan siang, dan sore hari. Selain itu, ada sweet spot antara pukul 10.00 dan 11.00 pada hari Selasa.

Kesimpulan utama: Publikasikan selama waktu dengan dampak tertinggi, tetapi terus pantau hasilnya. Misalnya, meskipun sebagian besar postingan mungkin mendapatkan hasil terbaik pada hari Selasa antara pukul 10.00 dan 11.00, Anda mungkin mendapatkan hasil yang lebih baik pada Rabu malam. Cobalah untuk menemukan sweet spot audiens khusus Anda.

8. Beri pembaca sesuatu untuk dilakukan

Menerbitkan postingan viral adalah pencapaian yang luar biasa, tetapi ini merupakan peluang yang hilang jika tidak menyertakan langkah tindakan bagi pembaca. Misalnya, setelah membaca konten, apa yang harus dilakukan audiens selanjutnya? Mungkin mengunduh eBuku dengan wawasan pemasaran yang kuat, yang memberi Anda kesempatan untuk mengumpulkan alamat email mereka dan mulai memindahkan mereka melalui corong penjualan. Atau bisa juga sesuatu yang kecil, seperti mengarahkan mereka ke blog Anda untuk membaca lebih lanjut. Pilih tindakan yang sesuai dengan sasaran strategis Anda untuk konten.

Kesimpulan utama: Tanpa ajakan untuk bertindak, Anda belum benar-benar memanfaatkan peluang penuh untuk menerbitkan konten ke LinkedIn — terutama jika konten tersebut menjadi viral. Tentukan ajakan bertindak untuk setiap konten yang Anda buat untuk LinkedIn.

Menumpuk dek

LinkedIn Pulse menyediakan platform yang semakin besar dan berpengaruh bagi pemasar agar konten mereka terlihat. Tidak ada jaminan bahwa posting LinkedIn Anda akan menjadi viral, tetapi Anda dapat menumpuknya sesuai keinginan Anda saat menggunakan tip ini.