7 Tips Sukses Riset Kata Kunci Pesaing

Penelitian kata kunci pesaing adalah salah satu aspek yang paling penting, namun kurang dimanfaatkan, dari optimasi mesin pencari (SEO). Layanan pemasaran digital apa pun yang berharga membuatnya menjadi prioritas saat memberikan laporan penelitian kata kunci kepada klien. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat di Google, Anda perlu mengetahui apa yang ditargetkan oleh pesaing Anda — baik untuk mencuri lalu lintas mereka maupun untuk menemukan potensi yang belum dimanfaatkan.

Panduan ini akan mengungkap tujuh tip untuk penelitian kata kunci pesaing yang sukses. Anda akan belajar bagaimana menemukan kata kunci pesaing Anda, bagaimana menggunakannya untuk keuntungan Anda, dan bagaimana meningkatkan peringkat kata kunci Anda.

Memahami Analisis Kata Kunci Kompetitif

Analisis kata kunci kompetitif adalah proses menemukan kata kunci yang membuat pesaing Anda berperingkat tinggi dan rahasia kesuksesan mereka.

Ini terkait dengan analisis persaingan kata kunci, tetapi ada perbedaan. Dalam analisis persaingan kata kunci , istilah pencarian itu sendiri menjadi fokus penelitian kata kunci. Tujuan utamanya adalah menemukan peluang dan lebih memahami tantangan di balik peringkat untuk istilah tertentu.

Analisis kata kunci kompetitif menempatkan fokus pada saingan bisnis Anda. Apa strategi mereka? Istilah apa yang mereka targetkan dan bagaimana? Apa yang mereka abaikan?

Dalam kedua kasus tersebut, tujuannya adalah untuk naik peringkat pencarian Google untuk kata kunci yang paling mungkin mendorong bisnis ke arah Anda.

Mengapa Anda Perlu Melakukan Analisis Pesaing

Analisis pesaing, termasuk penelitian kata kunci pesaing, merupakan bagian penting dari kesuksesan bisnis apa pun. Ini membantu organisasi mereplikasi strategi pesaing mereka, mengenali peluang untuk perbaikan, dan memanfaatkan kelemahan.

Ini sangat penting dalam dunia tanpa ampun SEO (Search Engine Optimization). Lagi pula, 39,4% pengguna Google mengklik kata kunci peringkat teratas. Tempat kedua dan ketiga masing-masing menarik 18,4% dan 10,1%. Ini bukanlah kemenangan yang ingin Anda serahkan ke kompetisi.

Apakah semua klik di seluruh dunia itu mengarah pada bisnis di komunitas? Ya — 74% pembeli mencari secara online sebelum mengunjungi toko lokal atau melakukan pembelian online.

7 Tips Melakukan Riset Kata Kunci Pesaing

Riset kata kunci pesaing reguler merupakan langkah penting dalam strategi SEO yang tepat. Ini dapat memberikan wawasan berharga tentang apa yang ditargetkan oleh pesaing Anda dan seberapa sukses mereka dalam upaya mereka.

1. Buat Daftar Pesaing SERP Teratas Anda

Membuat daftar terorganisir dari pesaing halaman hasil mesin pencari (SERP) Anda adalah bagian penting dari manajemen SEO. Mulailah dengan analisis yang cermat terhadap kata kunci Anda sendiri dan posisi peringkat Anda yang sesuai. Bagaimana seharusnya pelanggan baru dapat menemukan Anda secara online? Kata kunci apa yang akan mereka cari?

Identifikasi situs web yang muncul di dekat atau di atas Anda. Perhatikan bahwa pesaing kata kunci dan pesaing bisnis umum bukanlah satu dan sama. Seseorang yang bukan saingan mungkin mengungguli Anda, dan sesama bisnis mungkin mengabaikan SEO mereka — tetapi jangan mengandalkannya.

Buat daftar mendetail untuk setiap istilah terpenting Anda, dan soroti situs web yang muncul di beberapa daftar. Integrasikan mereka ke dalam daftar induk. Anda bahkan dapat mengurutkan pesaing berdasarkan keunggulan atau kepentingannya sebagai saingan langsung.

Riset Kata Kunci Pesaing dalam Praktek: Salon Rambut Lokal

Katakanlah Anda memiliki salon rambut di kota Saint Paul, Minnesota. Tempat yang baik untuk memulai adalah pencarian Google sederhana: "salon rambut terbaik di Saint Paul." Periksa untuk melihat di mana posisi Anda di SERP dan siapa yang muncul di depan Anda.

Anda juga dapat mencari “potong rambut di Saint Paul” dan nama layanan lain yang Anda sediakan.

2. Gunakan Alat Penelitian Pesaing Untuk Menemukan Kata Kunci

Alat penelitian pesaing adalah cara Anda menutupi kekurangan paranormal. Akan sangat mengesankan jika Anda dapat mengintip ke dalam jiwa kolektif industri atau komunitas Anda, secara ajaib mencantumkan semua istilah pencarian yang pada akhirnya mengarahkan mereka ke pesaing Anda.

Untungnya, Anda tidak perlu melakukan itu. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan alat SEO untuk memeriksa kata kunci pesaing. Apa yang membawa mereka lalu lintas? Ada banyak alat penelitian pesaing yang solid yang dapat Anda jelajahi. Meskipun demikian, salah satu yang terbaik adalah Semrush, dan ini semakin menarik karena Anda dapat mengakses versi terbatas secara gratis.

Salon Rambut Lokal: Riset Kata Kunci Pesaing dalam Praktek

Anda dapat menggunakan alat seperti Semrush untuk memeriksa setiap elemen kehadiran online pesaing Anda, termasuk analitik lalu lintas situs web, taktik pemasaran, dan tujuan SEO mereka. Ini adalah cara menemukan kata kunci pesaing dan menentukan seberapa sulit mengungguli mereka untuk istilah tersebut.

Pesaing teratas untuk salon rambut fiktif kami adalah Salon Penghargaan. Menjalankannya melalui Semrush, kami dapat menemukan daftar lengkap kata kunci yang diberi peringkat. Spreadsheet menunjukkan kepada kita berapa banyak lalu lintas yang dihasilkan setiap istilah. Selain versi nama merek mereka, ada daftar panjang kata-kata yang berhubungan dengan salon dan Minnesota.

Semrush juga memberi tahu Anda betapa sulitnya menentukan peringkat untuk masing-masing ini. Itu memberi setiap kata kunci skor kesulitan, memberi kode warna dari istilah yang lebih mudah diakses dalam warna hijau hingga tantangan yang lebih besar dalam warna merah. Seperti yang Anda lihat, "salon rambut St. Paul" berpotensi dijangkau.

3. Coba Template Analisis Kompetitif

Templat analisis persaingan memberikan kerangka bagi Anda untuk menganalisis persaingan dan menyusun strategi yang sesuai. Kemudian, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan informasi tentang bisnis Anda sendiri, memperkirakan perkembangan di masa mendatang, dan tetap gesit saat Anda terus memantau pasar.

Gunakan template ini untuk menghasilkan ikhtisar luas tentang pesaing Anda atau memfokuskan mereka lebih erat pada area seperti strategi SEO mereka.

Salah satu kerangka kerja yang populer adalah analisis SWOT. SWOT adalah singkatan dari:

• Kekuatan
• Kelemahan
• Peluang
• Ancaman

Analisis SWOT yang tepat mengharuskan Anda untuk meneliti kondisi pasar serta data pesaing. Kumpulkan informasi yang berkaitan dengan area pasar tempat Anda bersaing (atau ingin bersaing).

Selain lalu lintas organik, perhatikan iklan pencarian yang menghasilkan lalu lintas untuk mereka. Mungkin ada kata kunci yang relatif murah yang dapat Anda tawar. Meskipun lalu lintas organik adalah strategi jangka panjang yang lebih baik, Anda dapat menggunakan iklan untuk melompati antrean untuk sementara.

Salon Rambut Lokal: Kata Kunci SWOT

Pasangkan informasi yang Anda peroleh dari alat yang Anda gunakan untuk meneliti kata kunci pesaing dengan mendalami strategi konten pesaing Anda. Analisis situs web mereka, gali halaman dan postingan mereka. Mari mulai menelusuri beberapa kata kunci yang mendapat peringkat Penghargaan. Ke mana mereka membawa kita di halaman web? Apa persisnya konten yang muncul?

Selain mengidentifikasi kata kunci yang mereka lewatkan, dekonstruksi konten yang muncul saat Anda mencari istilah yang mereka menangkan. Seberapa kuat konten ini? Berapa banyak media kaya yang digunakannya? Seberapa detailnya? Apakah itu ditulis dengan baik dan sesuai dengan praktik industri? Berapa umurnya?

Apa yang mereka lakukan dengan benar? Dan apa yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik? Dalam kasus Penghargaan, salon unggul dalam konten singkat yang diindeks dengan baik dengan satu visual yang kuat. Kami mungkin dapat mencuri kata kunci mereka dengan postingan blog atau video tutorial yang lebih panjang dan mendetail.

4. Pahami Audiens Pesaing Bisnis Anda

Terlibat dengan merek pesaing Anda untuk memahami audiens target mereka. Lihat situs web mereka, media sosial, ulasan, berita, dll. Anda kemudian dapat membuat persona pembeli terperinci — termasuk data demografis, minat, dan nilai — berdasarkan pengetahuan ini.

Beberapa pertanyaan untuk dipertimbangkan:

• Siapa pemirsa tersirat untuk konten mereka? Berapa umur mereka? Di mana mereka tinggal? Berapa penghasilan mereka setahun? Apa yang mereka hargai?
• Siapa yang memberi mereka ulasan? Apakah ada perbedaan yang dapat Anda buat antara orang yang meninggalkan rave dan yang tidak?
• Di platform sosial mana penggemar mereka aktif?
• Bagaimana penargetan audiens mereka berubah atau berkembang dari waktu ke waktu?

Semakin baik Anda memahami audiens ini, semakin sukses Anda merayu mereka ke merek Anda. Apakah mereka akan menanggapi layanan yang lebih mutakhir? Harga lebih rendah? Atau bukti sosial dari komunitas merek yang aktif?

5. Identifikasi Kesenjangan Kata Kunci dan Kesenjangan Konten

Analisis kesenjangan konten adalah bagian penting dari SEO. Ini adalah topik relevan yang hilang dari situs web Anda saat ini namun kemungkinan besar menarik bagi audiens target Anda. Seringkali, ini adalah istilah yang peringkat pesaing Anda tetapi Anda tidak. Anggap saja sebagai lubang di situs Anda saat ini yang perlu diisi dengan konten yang relevan. Ini adalah tempat yang bagus untuk memulai strategi SEO Anda.

Analisis kesenjangan kata kunci menggali lebih dalam penelitian kata kunci pesaing Anda. Temukan kata kunci organik dengan volume pencarian tinggi di mana pesaing Anda tidak kuat. Raih peluang yang belum dimanfaatkan ini untuk meningkatkan kinerja SERP Anda secara keseluruhan, mendapatkan keunggulan dari pesaing langsung Anda.

Analisis kesenjangan kata kunci juga mengharuskan Anda untuk menyelidiki kekuatan pesaing. Dengan asumsi bahwa mereka bukan satu-satunya situs web yang menargetkan kata kunci tersebut, mengapa Google mengidentifikasi mereka sebagai otoritas? Mengapa peringkat konten mereka lebih tinggi daripada konten Anda?

Faktor potensial meliputi:

• otoritas domain
• Otoritas halaman
• Kualitas konten
• Profil tautan balik
• Relevansi topikal
• Kesegaran konten

Bahkan jika Anda menemukan bahwa kata kunci tertentu mungkin di luar jangkauan di masa mendatang, Anda telah membuat sendiri peta untuk akhirnya menangkapnya.

6. Menyusun Daftar Kata Kunci dan Istilah Pencarian

Setelah Anda meneliti kata kunci pesaing, mulailah menggunakannya untuk membuat daftar. Ini adalah area lain di mana alat penelitian kata kunci dapat membantu.

Identifikasi semua topik yang relevan dan frasa paling populer dan terkini yang digunakan untuk mendeskripsikannya. Apa yang akan diketik pelanggan Anda di mesin telusur saat mencari jenis produk atau layanan yang Anda sediakan?

Gunakan Google Trends untuk mengidentifikasi topik trending yang relevan di target demografis Anda. Ini akan menjadi kata kunci terbaru, tetapi coba soroti topik yang menunjukkan pertumbuhan berkelanjutan daripada lonjakan singkat.

7. Pasangkan Riset Anda dengan Strategi SEO

Setelah Anda menyelesaikan — setidaknya, untuk saat ini — penelitian kata kunci pesaing Anda, langkah selanjutnya adalah mengembangkan rencana untuk menggunakan kata kunci tersebut. Saatnya mengembangkan dan mempromosikan konten Anda.

Membuat Posting Blog SEO

Menulis posting blog adalah cara yang bagus untuk melibatkan pelanggan potensial dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas di industri Anda. Untuk menuai keuntungan SEO yang Anda inginkan, manfaatkan praktik terbaik SEO.

Beberapa pengingat:

1. Integrasikan kata kunci secara strategis. Tempatkan kata kunci target di judul, tajuk, dan subjudul Anda, Gabungkan juga ke dalam badan posting blog Anda, tetapi beri jarak secara alami.
2. Tambahkan deskripsi meta. Dengan menggunakan kata kunci, tulis uraian singkat untuk memperkenalkan artikel Anda. Ini akan muncul di bawah judul di SERPs.
3. Tautkan ke situs eksternal terkemuka. Mengutip sumber resmi membuat karya Anda lebih menarik bagi mesin pencari dan pembaca.
4. Sertakan tautan internal. Dengan menautkan ke konten lain di situs web Anda, Anda membantu mesin telusur mengindeksnya dengan tepat. Anda juga dapat menghidupkan beberapa lalu lintas rujukan karena pembaca ingin membaca lebih banyak karya Anda.
5. Tambahan teks dengan multimedia. Tambahkan gambar atau bahkan video ke posting blog Anda.

Buat daftar periksa SEO singkat untuk Anda sendiri yang dapat Anda periksa sebelum menerbitkan.

Bangun dan Tingkatkan Profil Backlink Anda

Membangun profil backlink yang kuat untuk situs web Anda adalah langkah kunci dalam memperkuat otoritas domain Anda secara keseluruhan. Buat konten yang konsisten dan berharga yang ingin ditautkan ke situs web yang relevan. Anda juga dapat menjangkau situs web dengan penawaran pertukaran tautan timbal balik atau posting tamu.

Apakah profil backlink Anda kuat? Pertimbangkan elemen-elemen berikut:

• Otoritas domain situs web
• Kesegaran tautan
• Relevansi tautan
• Teks jangkar dan konteks kata kunci

Ingatlah untuk mengutamakan kualitas daripada kuantitas. Tautan spam dengan otoritas rendah sebenarnya dapat merusak kinerja mesin telusur Anda.

Kembangkan Strategi Konten

Posting blog dan backlink tunggal tidak akan memotongnya – tidak peduli seberapa kuat mereka. Strategi konten yang dibuat dengan baik menyatukan pesan Anda, mengarahkan lalu lintas, dan membangun kepercayaan konsumen pada merek Anda. Arahan yang jelas juga membantu Anda tetap berada di jalur dengan konten sesuai tema yang menghargai batasan waktu atau anggaran.

Saat Anda mempublikasikan konten sosial dan blog, pantau kinerja setiap bagian. Anda harus terus mengubah strategi konten Anda berdasarkan umpan balik audiens dan kinerja SERP.

Jadikan Pembuatan Konten Lebih Mudah Dengan Compose.ly

Penelitian kata kunci pesaing membutuhkan waktu dan latihan. Begitu juga strategi dan pembuatan konten. Ingatlah bahwa Anda selalu dapat mempekerjakan profesional berpengalaman untuk menangani tugas-tugas ini untuk Anda.

Compose.ly memudahkan Anda menemukan konten ramah SEO berkualitas tinggi yang menjangkau audiens target Anda. Penulis dan pakar SEO kami dapat menghasilkan segalanya mulai dari posting blog satu kali hingga strategi konten yang lengkap dan dijalankan. Mereka akan membuat salinan menarik yang memikat mesin telusur dan pelanggan.

Asah daya saing Anda dan lihat layanan konten premium kami hari ini.

‍