6 Langkah untuk Menentukan Strategi SEO

Kompleksitas optimasi mesin pencari, atau "SEO," telah lama mengganggu pemilik situs web. Membuat strategi SEO bukanlah hal yang mudah dan, sementara banyak orang menggunakan tebakan, ada banyak informasi dan taktik yang terbukti di luar sana yang dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas organik dan meningkatkan kinerja keseluruhan situs web Anda dengan sedikit coba-coba. Jadi, mari selami apa yang diperlukan untuk membuat strategi SEO yang efektif.

#1 Buat Daftar Kata Kunci

Kata kunci adalah akar dari setiap strategi SEO yang baik karena membantu Anda memahami istilah pencarian dan topik yang sesuai dengan apa yang Anda lakukan. Membuat daftar kata kunci mungkin tampak menakutkan, tetapi pada kenyataannya, Anda hanya perlu duduk dan mulai mengetik ide ke Google.

Meskipun ada banyak alat penelitian kata kunci di pasaran, Anda dapat membuat daftar kata kunci awal hanya dengan mengetikkan beberapa istilah yang jelas ke Google dan menulis saran pelengkapan otomatis yang relevan. Misalnya, jika Anda memasukkan "kotoran kucing" ke dalam kotak, ia menawarkan saran seperti:

• kotak kotoran kucing
• furnitur kotak kotoran kucing
• robot kotoran kucing
• alas kotoran kucing
• pelet kotoran kucing

Jika Anda adalah perusahaan yang menawarkan layanan kotoran kucing berlangganan, Anda dapat menargetkan beberapa atau semua kata kunci ini sebagai bagian dari strategi Anda. "Pelet kotoran kucing" dapat langsung dikaitkan dengan produk yang Anda tawarkan sementara yang lain mungkin menampilkan produk dari toko Anda atau hanya membantu Anda mendapatkan perhatian audiens target Anda (yaitu, pemilik kucing yang peduli dengan pembersihan).

Alasan mengapa saran Google sangat berguna adalah karena saran tersebut datang langsung dari mesin pencari terbesar di dunia. Mereka disarankan karena suatu alasan: Mereka relevan dan orang-orang mencarinya, yang berarti mereka layak ditargetkan. Lakukan ini untuk beberapa istilah dasar dan Anda akan memiliki daftar kata kunci dalam waktu singkat.

#2 Segmentasikan Kata Kunci Anda

Saat Anda menyusun daftar kata kunci menggunakan alat saran, inilah saatnya untuk memecahnya.

• Frasa Kata Tunggal : Frase kata tunggal sering kali bertindak sebagai akar untuk pencarian kata kunci Anda. Misalnya, "kucing" dapat membantu perusahaan contoh kami menemukan kata kunci yang relevan.
• Kata Kunci Ekor Pendek : Kata kunci ekor pendek hanya terdiri dari 2-3 kata dan luas serta sangat kompetitif. "Kotoran kucing" adalah contoh kata kunci ekor pendek.
• Kata Kunci Ekor Panjang : Kata kunci ekor panjang lebih panjang dari tiga kata dan memiliki persaingan yang lebih sedikit karena lebih spesifik. "Dimensi robot kotoran kucing" adalah kata kunci ekor panjang.

Saat Anda membuat strategi SEO, Anda akhirnya akan menargetkan berbagai kata kunci ekor pendek dan ekor panjang berdasarkan relevansinya dan betapa sulitnya menentukan peringkat konten Anda. "Kesulitan kata kunci" adalah cerminan langsung dari seberapa kompetitif kata kunci, tetapi jangan bingung membedakan kesulitan dengan volume pencarian atau maksud pencarian.

Periksa Volume Pencarian

Dengan menggunakan alat kata kunci, seperti Analisis Kata Kunci Google sendiri, Anda dapat menemukan metrik tentang kata kunci yang telah Anda susun dan mulai mencari kata kunci relevan lainnya yang layak untuk ditargetkan. Satu hal yang akan Anda cari saat mempertimbangkan kata kunci baru adalah metrik yang disebut "volume penelusuran".

Volume pencarian memberi tahu Anda berapa kali dalam sebulan kata kunci tertentu dicari di Google. Semakin tinggi volume pencarian, semakin banyak klik potensial yang akan didapat situs web Anda di mesin pencari. Namun, kata kunci bervolume tinggi bersifat kompetitif karena ditargetkan oleh banyak perusahaan. Dengan itu, dimungkinkan untuk menemukan kata kunci bervolume relatif tinggi dengan kesulitan rendah.

Periksa Intensi Pencarian

Aspek penting lainnya yang perlu dipertimbangkan ketika membangun strategi SEO Anda adalah maksud pencarian di balik setiap kata kunci. Seperti yang didefinisikan Moz , "Niat pencarian (juga dikenal sebagai niat pengguna) adalah tujuan utama yang dimiliki pengguna saat mencari kueri di mesin telusur." Salah satu contoh maksud pencarian adalah niat membeli, yang diekspresikan ketika seorang pencari mencari kata kunci seperti "harga terbaik robot kotoran kucing".

Mendefinisikan maksud pencarian untuk setiap kata kunci Anda membantu Anda melihatnya dari sudut pandang baru. Kata kunci seperti "dimensi robot kotoran kucing" mungkin tampak biasa bagi Anda, tetapi jika Anda adalah perusahaan yang menjual robot kotoran kucing, kata kunci ini layak untuk ditargetkan, karena mewakili seorang pencari yang telah datang sangat jauh dalam proses pembelian dan merupakan hampir memutuskan robot kotoran kucing terbaik untuk rumah mereka.

Anda akan mengetahui bahwa, meskipun peringkat untuk kata kunci berekor pendek memiliki banyak manfaat (seperti mendorong sejumlah besar lalu lintas), kata kunci berekor panjang sering kali menjadi tujuan pembelian, dan kata kunci tersebut dapat menjadi yang paling menguntungkan untuk ditargetkan. . Lihat seperti ini: Peringkat untuk "pelet kotoran kucing" dapat mendorong ratusan pengunjung ke situs Anda setiap minggu, tetapi rasio konversi mungkin merupakan sebagian kecil dari rasio konversi untuk lalu lintas yang dihasilkan dari kata kunci yang menunjukkan niat membeli seperti, "kucing terbaik langganan sampah."

#3 Analisis Hasil yang Ada

Saat Anda menentukan kata kunci mana yang merupakan prioritas tertinggi Anda, Anda perlu meluangkan waktu untuk menganalisis masing-masing kata kunci tersebut lebih dekat. Misalnya, jika Anda telah menentukan bahwa "dimensi robot kucing kecil" menunjukkan niat membeli dan memiliki volume pencarian yang cukup tinggi, Anda akan menghubungkannya ke Google dan mendapatkan ide untuk konten yang saat ini diberi peringkat di halaman pertama.

Untuk beberapa kata kunci, halaman hasil mesin pencari ("SERP") menunjukkan pola logis. Misalnya "kotak langganan kotoran kucing terbaik" menampilkan banyak daftar yang membandingkan pesaing, seperti "12 Kotak Langganan Kucing Bulanan Terbaik" dari Urban Taste dan "9 Kotoran Kucing Terbaik 2021" dari Majalah New York. Ini dapat membantu memandu konten yang Anda buat untuk kata kunci karena memberikan informasi tentang apa yang saat ini berkinerja baik.

Selain memeriksa apa yang ditawarkan oleh halaman peringkat teratas, perlu diperhatikan juga apa yang mungkin tidak mereka tawarkan. Misalnya, sementara banyak hasil untuk contoh di atas menampilkan daftar, sangat sedikit yang membagikan ulasan pengguna yang sebenarnya, yang dapat menjadi tambahan yang berharga untuk konten Anda. Saat Anda menelusuri daftar Anda, buatlah catatan tentang hal-hal ini. Ini adalah penelitian awal yang akan membantu Anda menguraikan dan membuat konten Anda nanti.

#4 Sertakan Kait

Saat Anda terjun ke dunia SEO, Anda akan sering mendengar istilah "faktor peringkat". Faktor peringkat adalah aspek konten Anda yang dipertimbangkan oleh algoritme mesin telusur saat mengevaluasi seberapa berharga dan relevan konten Anda. Salah satu faktor terpenting hingga saat ini adalah backlink.

Tautan balik adalah tautan dari situs web lain yang menautkan ke konten Anda. Idealnya, situs web yang menautkan ke Anda relevan dan memiliki DA ("otoritas domain") dan/atau PA ("otoritas halaman") yang baik, karena hal itu menambah validitas tautan Anda. Mendapatkan tautan dari raksasa industri seperti ASPCA akan lebih berarti di mata Google daripada 10 atau bahkan 100 tautan yang berasal dari blog acak dengan lalu lintas yang sangat sedikit.

Dengan itu, semua backlink yang relevan dapat memiliki nilai. Tautan balik yang tidak relevan sebenarnya dapat membahayakan situs web Anda, itulah sebabnya mengapa penting bagi Anda untuk tidak membeli tautan balik atau menggunakan layanan apa pun yang menawarkan pembuatan tautan balik untuk Anda. Anda bisa mendapatkan backlink terbaik dan paling berharga secara alami. Untuk mendapatkan lebih banyak dari mereka, sertakan hook di konten Anda.

"Kait" adalah segala sesuatu yang mudah dikutip atau dibagikan di situs web lain. Statistik adalah contoh yang bagus untuk ini, tetapi Anda mungkin menemukan beberapa kait lain yang dapat Anda sertakan, dan Anda harus bertujuan untuk memasukkan setidaknya satu kait di setiap bagian konten yang Anda terbitkan.

#5 Optimalkan SEO On-Page Anda

Langkah penting lainnya dalam strategi SEO Anda jauh melampaui kata kunci, dan itu memastikan bahwa sisa situs web Anda benar-benar dioptimalkan. Proses ini dimulai dengan SEO on-page, di mana Anda harus memeriksa beberapa metrik untuk memastikan konten, desain, dan presentasi halaman Anda memberi konten Anda peluang bagus untuk diperingkat.

• Jelajahi situs web Anda menggunakan alat dan periksa hal-hal seperti tautan rusak. Sebagian besar alat perayapan juga akan memberi tahu Anda tentang sejumlah masalah lain, seperti metadata yang hilang. Perbaiki masalah ini sebelum Anda mencurahkan waktu dan energi ke dalam strategi SEO Anda karena ini mendasar.
• Lakukan audit SEO situs web Anda dan pastikan arsitektur situs Anda didefinisikan dengan jelas. Anda harus memiliki halaman atas, sub-halaman, posting, dan sebagainya.
• Saat Anda menelusuri konten Anda, pastikan setiap halaman dan posting memiliki URL, judul halaman, dan deskripsi meta yang relevan untuk membantu mereka mendapatkan posisi yang baik di SERP. Selalu sertakan kata kunci Anda di slug (yaitu, www.example.com/slug).

Anda dapat dengan mudah membantu SEO di halaman Anda menggunakan berbagai alat gratis, tetapi Anda selalu dapat menemukan daftar praktik terbaik seperti ini jika Anda ingin memperluas audit manual Anda. Ini adalah sesuatu yang harus Anda periksa secara teratur. Menyiapkan alat perayapan untuk memeriksa situs web Anda untuk tautan yang rusak, misalnya, bermanfaat dan Anda dapat mengaturnya agar terjadi sesering sekali sehari atau sejarang sebulan sekali (meskipun lebih sering lebih baik).

#6 Periksa Terhadap Praktik Terbaik

Ada begitu banyak aspek SEO, benar-benar tidak mungkin untuk membahas semuanya hanya dalam satu panduan, tetapi dimulai dengan kata kunci Anda, memahami maksud, dan menganalisis konten yang ada memberi Anda titik awal untuk membuat rencana pemasaran konten yang akan mendukung tujuan SEO Anda. .

Hal berikutnya yang harus Anda lakukan adalah membiasakan diri dengan praktik terbaik terkait konten situs web dan pembuatannya. Di Scripted, kami selalu merekomendasikan yang berikut ini.

• Sertakan kata kunci Anda di seluruh bagian, periksa persentase kepadatan kata kunci untuk memastikan Anda tidak berlebihan atau kurang.
• Pastikan Anda selalu memasukkan kata kunci Anda secara alami. Tidak apa-apa untuk mengubah tense-nya, menjadikannya jamak, dan melakukan hal-hal lain agar pas di seluruh artikel. Jangan pernah kompromi tata bahasa untuk menyertakan pencocokan tepat kata kunci Anda.
• Coba sertakan tautan internal dan eksternal di seluruh konten Anda. Ini dapat membantu Google mengaitkan konten Anda dengan apa yang relevan, dan membantu pembaca memperoleh nilai lebih dari tulisan Anda.
• Selalu akhiri konten Anda dengan ajakan bertindak, dan pastikan CTA Anda selaras dengan maksud pencarian yang telah Anda tetapkan ke kata kunci. Misalnya, jika maksud pencarian adalah pertimbangan pembaca, jangan repot-repot dengan CTA yang meminta pembaca untuk melakukan pembelian. Sebaliknya, tawarkan tautan yang membantu mereka belajar lebih banyak.

Membuat konten yang dioptimalkan mesin pencari tidak mudah, tetapi kemungkinan jauh lebih mudah daripada yang Anda bayangkan jika SEO telah mengintimidasi Anda di masa lalu. Satu hal yang perlu diingat di masa depan adalah bahwa SEO membutuhkan banyak waktu, jadi teruslah melakukannya dan pastikan Anda menggunakan alat yang tepat untuk membantu.

Coba Alat Kinerja SEO Scripted

Alat kinerja SEO Scripted adalah aset yang bagus untuk ditambahkan ke daftar Anda jika Anda mencari hal-hal untuk membantu meningkatkan SEO Anda. Siap untuk melihat sendiri? Dapatkan uji coba gratis hari ini!