6 Praktik Terbaik Tombol CTA untuk Mengoptimalkan Halaman Arahan Anda

Tombol ajakan bertindak (CTA) adalah elemen utama yang tanpanya halaman arahan Anda tidak dapat ada. Tidak ada tombol CTA berarti tidak ada cara untuk mengonversi.

Definisi ajakan bertindak cukup jelas—ini adalah tombol yang memanggil pengunjung laman landas untuk melakukan tindakan tertentu bergantung pada penawaran laman. Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk membuat CTA yang efektif dan Anda menggunakan CTA umum seperti "Kirim" atau "Unduh", ini kemungkinan besar berdampak negatif pada tingkat konversi Anda.

Posting ini membahas 6 tip sederhana yang perlu Anda terapkan untuk membuat tombol CTA konversi tinggi untuk halaman arahan Anda dengan bantuan contoh tombol CTA.

1. Tulis tombol ajakan bertindak Anda sebagai orang pertama

Dalam copywriting, kami diajari bahwa kata paling kuat yang dapat Anda sertakan dalam tulisan Anda adalah "Anda", karena kemampuannya membuat pembaca merasa seolah-olah sedang diajak bicara secara langsung. Menulis dengan cara ini membantu prospek Anda memvisualisasikan tindakan yang akan mereka ambil.

Saat menulis salinan untuk halaman arahan Anda, masih penting untuk menyebut pembaca sebagai "Anda". Namun, penelitian menunjukkan bahwa dalam salinan tombol Anda, memberi pengunjung halaman arahan dorongan lembut menuju konversi dengan menggunakan "saya" atau "milik saya" akan sangat membantu.

Blueland CTA menghadirkan salinan "Get My Kit" untuk membantu pengguna membayangkan apa yang akan mereka dapatkan setelah mengklik tombol.

2. Temukan warna tombol CTA yang sempurna

Ini adalah debat tanpa akhir: Warna tombol mana yang menghasilkan tingkat konversi tertinggi?

Sebenarnya tidak ada warna "terbaik" untuk tombol. Ott Niggulis membuat postingan yang sangat menghibur tentang debat warna. Pada akhirnya, inilah kesimpulannya:

“Penggunaan warna memang penting, terkadang banyak. Tapi… Apa yang berhasil di satu situs, belum tentu berhasil di situs lain. Hierarki visual penting dan membuat ajakan bertindak Anda menonjol. Jadi "hijau vs merah" bukan tentang warna, tetapi "apakah hal-hal penting cukup menonjol" dan jika tidak, bagaimana kita dapat memperbaiki situasi ini."

Saat menentukan warna tombol, jangan pikirkan tentang masuk ke dalam pikiran pengguna Anda menggunakan trik pikiran psikologi warna, dan lebih banyak tentang membuat tombol Anda menonjol sehingga pengunjung tahu persis di mana mereka harus mengklik untuk mengonversi—dan mengapa.
Ini contoh bagus dari Basecamp:

Karena tidak ada warna tombol "terbaik" yang universal, cara terbaik untuk mengetahui warna mana yang harus Anda gunakan di laman landas Anda adalah dengan mengujinya.

3. Buat salinan CTA Anda berorientasi pada hasil

CTA yang dimulai dengan Beli, Pesan, Klik, Daftar, dll. secara inheren berfokus pada apa yang harus dipisahkan oleh pengunjung situs web—uang mereka, informasi mereka. Alternatif yang dimulai dengan "Dapatkan" memfokuskan kembali pesan untuk menjawab pertanyaan nomor satu prospek, "Apa untungnya bagi saya?"

Jadi, jangan berfokus pada apa yang harus dilakukan calon pelanggan untuk mengklaim penawaran Anda, fokuslah pada apa yang akan mereka dapatkan saat mereka melakukannya.

CTA halaman Cadence memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat mulai membangun sistem kapsul mereka setelah mereka mengklik tombol ajakan bertindak. Mereka menggunakan "build" daripada "buy", yang berkaitan dengan kemampuan pengunjung untuk membuat dan terlibat dengan produk secara pribadi—bukan hanya menghabiskan uang.

4. Manfaatkan kata-kata yang kuat

Manusia seringkali rakus, malas, dan pelit. Apakah kita mau mengakuinya atau tidak, kebanyakan manusia ingin menjadi lebih kaya, lebih tampan, dan lebih sehat—dan kita menginginkan hal-hal ini sekarang, gratis. Penting untuk mengingat hal ini saat menulis salinan tombol CTA.

Menarik kemalasan:

• Tekankan kata-kata yang menyampaikan hasil cepat seperti: Sekarang, hari ini, cepat, cepat, mudah, sederhana, tanpa susah payah
• Contoh: “Akhiri perjuanganku dengan kelelahan sekarang”

Banding untuk keserakahan:

• Menekan tombol CTA ini akan membantu prospek Anda menjadi apa? Gunakan kata-kata yang menyampaikan status tinggi: Lebih kaya, lebih pintar, lebih tampan, lebih bahagia, lebih kuat
• Contoh: "Kirimi saya kit untuk senyum yang lebih putih!"

Himbauan untuk berhemat:

• Gunakan kata-kata seperti: Gratis, terjangkau, tanpa biaya, murah, dengan harga murah
• Contoh: “Tunjukkan cara menghentikan kerontokan rambut, gratis”

Setiap kali Anda tergoda untuk menggunakan kata atau frase sehari-hari yang membosankan sebagai CTA (misalnya, “Pelajari cara berinvestasi”), gantilah dengan kata kerja tindakan dan tarik tiga hal yang disebutkan di atas. Dalam pendekatan baru ini, "Pelajari cara berinvestasi" menjadi "Temukan rahasia kekayaan tak terbatas".

CTA mana yang ingin Anda klik?

5. Lupakan tentang "lipatan"

Anda memiliki seluruh tombol CTA yang dirancang–salinan yang menarik, warna yang indah—dan Anda siap untuk menempatkannya di laman landas Anda.

Tetapi dimana?

Di bawah judul? Di sebelah formulir? Di atas lipatan?

Terlalu banyak orang yang takut jika tombol CTA mereka tidak langsung terlihat, tombol itu tidak akan diklik. Dan asumsi itu sangat salah.

Jika produk atau layanan Anda rumit, dan memerlukan halaman yang lebih panjang dan komprehensif, jangan stres untuk memotong salinan. Jika ditulis dengan baik, pengunjung akan membacanya.

Dalam kata-kata pengiklan legendaris Howard Luck Gossage, “Faktanya sebenarnya adalah tidak ada yang membaca iklan. Orang-orang membaca apa yang menarik minat mereka, dan terkadang itu adalah iklan.”

6. Jadikan CTA terlihat seperti tombol sebenarnya

Seperti kata pepatah "jika terlihat seperti bebek, berenang seperti bebek, dan dukun seperti bebek, maka itu mungkin bebek."
Tapi itu tidak selalu terjadi pada tombol ajakan bertindak.

Terkadang gambar yang terlihat seperti tombol bukanlah tombol. Dan terkadang desainer menggunakan tautan, foto, dan kata-kata tanpa batas, bukan tombol. Apakah gumpalan hitam besar di pojok kanan bawah gambar ini terlihat seperti tombol bagi Anda?

Berikut adalah beberapa tip untuk memastikan tombol Anda selalu terlihat seperti itu:

• Gunakan batas yang mengelilingi tombol agar Anda tidak mendapatkan gumpalan seperti pada foto di atas
• Coba buat efek 3D—seperti bayangan—yang membuat tombol Anda terlihat seperti melompat dari halaman, siap ditekan
• Bayangkan bagian atas dan tepi tombol Anda untuk memberikan dimensi

Buat tombol CTA yang lebih baik dari sebelumnya

Ingat, tanpa tombol yang dirancang dengan baik, Anda
halaman arahan pasti akan gagal.

Gunakan enam praktik terbaik ini untuk mulai membuat tombol ajakan bertindak yang lebih baik daripada sebelumnya, dan letakkan di halaman arahan Anda hanya dalam beberapa menit dengan Instapage, platform halaman arahan terbaik untuk pemasar. Anda juga dapat menyimpan tombol dan blok konten untuk digunakan kembali dengan mudah di beberapa halaman dengan Instablocks®.

Cari tahu bagaimana Instapage membantu Anda meningkatkan konversi iklan dengan memesan demo hari ini.