6 Ide Strategi Pemasaran Digital Untuk Stasiun Radio dan Televisi
Diterbitkan: 2022-05-26Sebagai seorang profesional di bidang media penyiaran, Anda tahu kekuatan iklan radio dan televisi dapat menjangkau ribuan orang setiap hari, tetapi bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa Anda dapat melakukan lebih banyak hal dengan strategi pemasaran Anda? Jika Anda hanya berpegang pada iklan di saluran Anda, Anda sangat terbatas pada pemirsa yang terpapar stasiun, acara, atau segmen Anda. Dengan 307 juta pengguna internet di Amerika Serikat saja, Anda dapat memanfaatkan penggunaan internet target pasar Anda untuk membuat strategi pemasaran digital yang menyeluruh.
Ada dua pendekatan umum untuk kampanye pemasaran digital: kampanye satu kali dan kampanye berkelanjutan.
Kampanye satu kali digunakan untuk acara atau tujuan tunggal. Kampanye ini hanya terjadi sekali.
Kampanye berkelanjutan terus berjalan untuk jangka waktu yang lebih lama. Contohnya adalah formulir 'Berlangganan ke email kami'. Terkait dengan kampanye berkelanjutan adalah kampanye berulang. Ini adalah kampanye yang terjadi setiap tahun, setengah tahunan, dll. Bayangkan ini seperti acara Toyota Toyota yang diadakan setahun sekali selama 25 tahun terakhir.
Kampanye satu kali dan berkelanjutan harus memiliki nilai yang besar dalam rencana pemasaran Anda untuk meningkatkan prospek dan pendapatan. Saya telah menyusun beberapa kampanye ShortStack untuk menginspirasi strategi pemasaran digital Anda. Menggunakan ShortStack untuk menyelenggarakan kampanye pemasaran, hadiah, kontes, konten generasi prospek, dan banyak lagi memberi Anda kampanye tingkat profesional tanpa mempekerjakan seseorang di rumah.
Kampanye Sekali Pakai
Formulir Pendaftaran Acara
Apakah stasiun Anda mengadakan acara? Baik Anda mengadakan pesta besar, seperti Dance Again Virtual Festival, atau sesuatu yang lebih sederhana, seperti lari 5K lokal yang mendukung responden pertama atau pembacaan langsung buku baru penulis lokal, formulir untuk mendaftarkan pengunjung acara adalah suatu keharusan.
Formulir dapat mencakup bidang untuk semua jenis informasi yang ingin Anda kumpulkan (meskipun yang terbaik adalah hanya meminta informasi yang benar-benar Anda butuhkan). Anda bahkan dapat menggunakannya untuk membuat daftar email tersegmentasi untuk upaya pemasaran di masa mendatang. Setelah pemirsa atau pendengar mendaftar, Anda dapat menggunakan email penjawab otomatis untuk memberi tahu mereka tentang informasi penting terkait acara.
Selain itu, jika Anda mencari cara untuk menjalankan giveaway dan menawarkan beberapa gratis, menggunakan formulir pendaftaran acara adalah cara yang bagus untuk melakukannya. Untuk melakukan ini, tambahkan fitur Instant Win. Dalam pengaturan, Anda dapat memutuskan berapa banyak hadiah yang akan dibagikan. Anda dapat mengambil langkah lebih jauh dari sekadar memiliki pemenang dan pecundang dan menetapkan kode kupon atau item tertentu untuk setiap pemenang melalui distribusi kupon (atau dalam jargon ShortStack, daftar kode). Singkatnya, daftar kode adalah file .csv dengan kode kupon atau item yang Anda tambahkan ke fitur Instant Win. Ketika Anda melakukan ini, pemenang tidak hanya akan melihat bahwa mereka menang, tetapi juga akan melihat hadiah apa yang mereka menangkan.
Tertarik untuk menambahkan kode kupon unik ke kampanye Anda tetapi butuh bantuan? Lihat Panduan langkah demi langkah kami.
Bingkai Foto Bermerek
Libatkan penggemar Anda sambil mengumpulkan konten buatan pengguna (UGC) dengan bingkai foto bermerek. Bingkai foto bermerek memungkinkan Anda menawarkan bingkai khusus yang dapat ditambahkan orang ke foto yang mereka kirimkan untuk kontes atau galeri gambar Anda. Foto yang Anda kumpulkan kemudian dapat dibagikan dan diunggah ke media sosial dan selanjutnya mempromosikan keberadaan online stasiun Anda. Bingkai bermerek adalah tambahan sempurna untuk segmen pemirsa unggulan acara harian Anda atau acara yang Anda selenggarakan.
Dalam ide kampanye sebelumnya, saya menyebutkan perlombaan 5K yang mengumpulkan dana untuk responden pertama kota. Ini adalah kesempatan sempurna untuk menggunakan bingkai foto bermerek. Peserta dapat mengirimkan gambar ke galeri acara yang mereka ambil di acara tersebut. Foto akan menyertakan opsi bingkai berbeda yang Anda berikan, seperti bingkai dengan nama acara dan lainnya dengan logo acara dan sponsor. Selanjutnya, Anda dapat mendorong orang untuk mengambil foto dengan responden pertama dan tuan rumah Anda di lapangan. Bagaimanapun, interaksi langsung adalah bagian integral dari membangun dan menjaga komunitas bersama. Apa cara yang lebih baik bagi pendengar acara pagi Anda untuk bertemu wajah-wajah di balik suara-suara yang sudah dikenal di suatu acara selain dengan gambar dan bingkai kreatif untuk memperingati acara tersebut.
Meskipun kami tidak keluar dan menyajikan pancake pada Hari Pancake 2021, kami mengadakan kontes bingkai foto bermerek yang menyenangkan. Anda dapat memeriksanya di sini.
Hadiah Khusus Pelanggan
Ingin meningkatkan nilai yang diperoleh penggemar setia Anda dari berlangganan daftar pemasaran email Anda? Selenggarakan giveaway khusus pelanggan!
Kirim email dengan tautan undangan. Tautan khusus undangan kami bertindak sebagai kata sandi sekali pakai – hanya mereka yang menerima email dan mengeklik tautan yang akan diizinkan untuk mengikuti kontes Anda. Hanya penggemar *sejati* Anda yang akan mengetahui dan dapat memasukkan hadiah Anda melalui buletin bulanan atau mingguan. Lebih baik lagi, ini adalah satu lagi insentif bagi orang untuk mendaftar ke daftar Anda dan benar-benar membuka dan membaca email Anda.
Petunjuk: Hadiah khusus undangan dapat diterapkan sebagai kampanye satu kali atau berulang!
Kampanye Berkelanjutan dan Berulang
Kontes Kode Rahasia
Apakah Anda ingin mengadakan giveaway yang melibatkan audiens Anda dan meningkatkan kemungkinan orang-orang akan menonton acara Anda? Maka kontes kode rahasia tepat untuk Anda. Berikut lowdownnya:
- Seseorang menyetel stasiun Anda pada waktu yang telah ditentukan.
- Pembawa acara Anda mengungkapkan kata kode untuk hari itu.
- Anggota audiens pergi ke halaman arahan kontes Anda dan memasukkan kata kode bersama dengan informasi mereka untuk kesempatan memenangkan hadiah hari itu.
- Cuci, bilas, dan ulangi keesokan harinya.
Dengan meminta kode rahasia hari itu untuk dimasukkan, Anda memastikan orang-orang terlibat dengan program Anda. Jenis kontes ini juga dapat diselenggarakan di akun media sosial Anda untuk membantu Anda membangun pengikut. Anda dapat membagikan kata sandi hari itu dalam sebuah pos atau sesuatu yang lebih singkat, seperti Kisah Instagram.
Teriakan Harian
Cara hebat lainnya untuk melibatkan pendengar dan menciptakan partisipasi adalah melalui formulir sapaan harian. Untuk stasiun radio, pengguna dapat menambahkan informasi dan lagu yang ingin diputar atau pesan untuk seseorang yang spesial. Untuk siaran berita, acara bincang-bincang harian, atau program TV lainnya, minta pemirsa Anda mengunggah gambar yang manis dan menampilkannya selama segmen tertentu.
Ambil contoh, apa yang dilakukan Fox8 News dengan ”Mugshot of the Day”, segmen yang sehat dalam acara berita pagi mereka di mana mereka membagikan foto secangkir kopi pagi mereka yang dikirimkan oleh pemirsa. Anda dapat memilih untuk menambahkan hadiah tas swag kecil atau peserta dapat menikmati ketenaran selama 15 detik.
Untuk meningkatkan keterlibatan Anda, tunjukkan pemenang sebelumnya di galeri di situs web Anda. Anda juga dapat menggabungkan teriakan harian dengan bingkai foto bermerek kami yang telah saya jelaskan sebelumnya.
Penghargaan Pilihan Pemirsa
Tertarik untuk mengetahui acara, karakter, aktor, pembawa acara, lagu, dll apa yang menjadi favorit audiens Anda? Menyelenggarakan kontes voting. Sebuah suara untuk masuk kontes meminta peserta untuk memilih entri favorit mereka dan kemudian masuk untuk menang. Anda juga dapat menyelenggarakan kampanye ini jika Anda hanya ingin pemirsa Anda memilih favorit mereka tanpa memasukkan informasi mereka ke dalam formulir. Ini bahkan dapat digunakan untuk melihat apakah pemirsa Anda menonton acara pagi atau acara malam Anda? Lagi pula, siapa yang tidak suka kompetisi persahabatan kecil?
Selain meminta audiens Anda untuk memilih acara favorit mereka, Anda dapat menjalankan kampanye ini dengan favorit komunitas, atau kontes "Terbaik [masukkan kota, bulan, atau tahun]". Minta audiens Anda untuk menominasikan tempat favorit mereka, acara komunitas, atau bahkan segmen acara. Setelah periode nominasi ditutup, semua orang dapat memilih pilihan teratas mereka. Penghargaan pilihan pemirsa dan kampanye terbaik dijalankan dengan cara yang sangat mirip kecuali mereka memiliki satu perbedaan: nominasi.
Anda dapat meminta nominasi atau hanya mengizinkan audiens Anda untuk memilih. Either way, kami dapat membantu merampingkan proses pemungutan suara dengan pemungutan suara multi-tahap.
Pemungutan suara multi-tahap sempurna ketika Anda memiliki banyak entri dan suara pada setiap entri. Ini memungkinkan Anda untuk mempersempit opsi pemungutan suara setiap minggu dan hanya memindahkan entri dengan suara terbanyak ke depan (Anda dapat memutuskan berapa banyak entri yang dapat melanjutkan ke babak berikutnya!).
Kesimpulannya, kampanye digital bisa menjadi cara yang bagus untuk melibatkan audiens radio atau stasiun televisi Anda. Kehadiran online stasiun Anda dapat mengubah pemirsa dan pendengar setia menjadi penggemar yang bahagia serta menarik perhatian dan telinga baru ke saluran Anda.
Jadi tunggu apa lagi? Saatnya mematikan tanda “On Air” dan mulai mengerjakan kampanye pemasaran Anda berikutnya.