6 Pabrik Bir dan Pabrik Anggur yang Kampanye Pemasaran Digitalnya Memindahkan Jarum

Industri alkohol menghasilkan pendapatan $86,52 miliar pada tahun 2021 di Amerika Serikat. Bir dan anggur menyumbang 58,6% dari pangsa pasar alkohol. Itu benar-benar $51 miliar!

Jadi, bagaimana Anda membuat tempat pembuatan bir atau kilang anggur Anda mendapatkan bagian yang lebih signifikan dari kue pendapatan itu? Membangun kehadiran online Anda adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Membangun kehadiran merek Anda secara online dapat menumbuhkan kepercayaan konsumen pada produk Anda, memperluas jangkauan Anda ke pelanggan baru, dan menghasilkan iklan dari mulut ke mulut gratis dari pengikut Anda yang menampilkan perusahaan Anda di pos media sosial mereka.

Di bawah ini adalah enam contoh perusahaan yang telah memimpin dengan kampanye berbeda yang membantu menggerakkan jarum dalam kehadiran dan pendapatan mereka.

Kontes penamaan bir Crooked Hammock Brewery

Crooked Hammock Brewery adalah tempat pembuatan bir baru di North Myrtle Beach, SC Dalam sebuah posting Facebook, mereka menulis, “Bayangkan diri Anda berjalan ke Crooked Hammock, duduk, dan memesan satu pint IPA Amerika favorit baru Anda. Kedengarannya bagus kan?! Tapi apa nama bir yang enak ini? Nah di situlah Anda masuk! ”

Kontes penamaan bir adalah cara yang bagus untuk membantu penduduk setempat merasa sedikit memiliki tempat pembuatan bir Anda. Anda dapat mengambil hak penamaan selangkah lebih maju dengan kontes di mana orang-orang datang dan mencoba minumannya, mengirimkan nama, dan kemudian memasukkan nama-nama terbaik ke pemungutan suara untuk melihat mana yang dipilih.

Kontes penamaan tidak memiliki biaya nyata selain memposting formulir di situs web dan mengundang pemenang untuk datang ke malam pembukaan saat mereka merayakan minuman baru. Mirip dengan kontes foto atau resep, kontes penamaan minuman ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menyebarkan berita tentang perusahaan Anda sambil meningkatkan kehadiran online Anda.

Pembuatan Bir Kemenangan – Biarkan monyet keluar kampanye

Victory Brewing Company adalah tempat pembuatan bir di Pennsylvania dengan distribusi di 33 negara bagian dan sembilan negara.

Untuk mengumpulkan prospek dan terlibat dengan pelanggan mereka, Victory Brewing Company meluncurkan kontes online 10 bulan untuk membantu mempromosikan lini bir Monkey mereka.

Untuk mencapai tujuannya, Victory Brewing memilih untuk menjalankan kampanye yang mencakup mengirimkan entri melalui formulir halaman arahan atau dengan memposting ke Twitter atau Instagram dengan tagar tertentu.

Dengan mengizinkan banyak orang untuk masuk, Victory Brewing menghasilkan lebih banyak keterlibatan di media sosial melalui pengikut peserta yang melihat dan terlibat dengan postingan tersebut. Mereka juga dapat menangkap informasi berharga dengan formulir di halaman arahan mereka untuk membantu inisiatif pemasaran di masa depan.

Hadiah tersebut memberikan 21 hadiah total — satu hadiah utama (perjalanan untuk dua orang ke Jamestown NY) dan 20 hadiah pertama dan kedua. Selama periode masuk 10 bulan, Victory Brewing Company mengumpulkan lebih dari 235 ribu entri formulir dan 457 entri tagar dari Instagram dan Twitter.

Budweiser – 644 kampanye

Budweiser sepertinya selalu membuat percikan dengan pemasaran mereka. Dengan kampanye 644 mereka, King of Beers menemukan cara baru untuk membuat orang membicarakan bir mereka yang bukan iklan lucu atau menarik hati.

Ketika Lionel Messi, pemain sepak bola legendaris, mendekati rekor gol sepanjang masa, Budweiser melihat peluang untuk merayakan "The King of Goals" dan membuat orang berbicara.

Budweiser membuat 644 botol Budweiser khusus dan mengirimkannya ke semua kiper yang menjadi sasaran Messi. Botol-botol khusus adalah cara yang ironis bagi para penjaga gawang untuk diakui atas peran mereka dalam kisah ikonik Messi.

Untuk lebih merayakan pencapaian Messi, Budweiser juga menghadirkan film pendek yang menceritakan kisah kehebatan Messi. Kampanye, seperti Messi sendiri, sangat legendaris. Antara distribusi botol dan video, Budweiser menghasilkan lebih dari 3 miliar tayangan online, senilai lebih dari $20 juta. Selain itu, ada lebih dari 1200 artikel yang ditulis di 84 negara tentang kampanye tersebut.

Meskipun Lebron James akan segera memecahkan rekor skor sepanjang masa di NBA, Anda akan kesulitan untuk membuat kembali kampanye seperti ini. Namun, Anda dapat menemukan beberapa pencapaian kecil lainnya untuk dirayakan. Apakah ada perguruan tinggi atau tim olahraga terdekat yang baru saja memenangkan kejuaraan? Botol atau label khusus dapat menjadi cara terbaik untuk mengenali pencapaian ini dan memulai kemitraan.

Jika olahraga bukan hal yang Anda sukai, Anda dapat melihat ke dunia nirlaba untuk merayakan tujuan yang akan segera datang. Atau, mungkin Anda dapat menghormati bar yang mendistribusikan produk Anda.

Heck, apakah Anda ingin menjadi kreatif? Temukan influencer media sosial lokal dan personalisasikan sebotol untuk merayakan akun mereka mencapai 100k pengikut.

Kemitraan yang tepat akan memberi bisnis Anda lebih banyak daya tarik di media sosial.

LoveStory Wines – kampanye #Tellmealovestory

LoveStory Wines adalah merek yang berasal dari Verona, Italia dan diluncurkan pada 2018 di AS.

Saat memasuki pasar AS, mereka tahu bahwa mereka harus membuat dampak langsung di media sosial dengan cara yang sesuai dengan nama merek mereka untuk membantu menciptakan buzz untuk produk mereka. Untuk mencapai tujuan ini, mereka memilih kampanye konten buatan pengguna (UGC).

#Tellmealovestory diluncurkan sebagai cara bagi merek untuk mulai menangkap UGC dari basis pelanggan AS mereka. LoveStory membagikan kiriman mingguan yang dikirimkan penggemar melalui tagar. Umpan tagar bukan hanya metode untuk mengumpulkan UGC tetapi juga cara bagi merek untuk menyebarkan hal positif sambil menunjukkan berbagai jenis cinta.

Dengan bantuan beberapa iklan media sosial, LoveStory menghasilkan lebih dari 5.000 pengikut dan lebih dari 66.000 tayangan di media sosial dalam waktu kurang dari setahun.

Ini adalah bukti lebih lanjut bahwa UGC dapat menjadi alat yang ampuh untuk membantu Anda meningkatkan jangkauan dan menghasilkan konten tambahan, yang mungkin penting untuk merek yang lebih baru dan kurang mapan. Contoh yang lebih mendalam tentang ini dapat ditemukan di sini:

https://www.shortstack.com/blog/how-yeti-made-coolers-cool/

Ingat, saat membuat tagar untuk merek Anda, Anda ingin membangun kesadaran untuk merek atau kampanye Anda. Coba gabungkan nama perusahaan Anda, frasa yang dikenal perusahaan Anda dan/atau nama kampanye untuk menyatukan semuanya.

Troegs – Berpasangan dengan baik dengan kampanye bir

Troegs adalah tempat pembuatan bir kecil di Pennsylvania tengah. Dengan perkiraan 6.000 pabrik kecil mencoba untuk mendapatkan perhatian peminum bir di seluruh negeri, bagaimana mereka memisahkan diri dari pak? Mereka fokus pada apa yang mereka kuasai!

Di luar membuat bir yang enak, Troegs merasa mereka bisa melakukan sesuatu yang tidak bisa dilakukan orang lain — memasangkan bir dengan makanan.

Setelah berkolaborasi dengan koki eksekutif dan brewmaster mereka, Troegs mampu menunjukkan kepada orang-orang mengapa bir mereka layak mendapatkan tempat duduk di meja.

Apa yang tidak ingin mereka lakukan hanyalah memberikan resep khusus yang cocok dengan bir; sebagai gantinya, mereka memilih untuk menyajikan rasa yang cocok dengan bir mereka sebagai cara untuk membuat pelanggan berkreasi dan menemukan pendekatan mereka sendiri dalam memasangkan makanan.

Kampanye ini menghasilkan lebih dari 2,5 juta tayangan posting Facebook sambil menghasilkan peningkatan penjualan lebih dari 10% di empat dari lima wilayah di mana bir tersedia.

Dengan menemukan ceruk unik untuk dibagikan kepada audiens, pabrik bir kecil ini mampu membuat perbedaan signifikan dalam penjualan dan kehadiran media sosialnya.

Ingin melakukan hal serupa? Satu hal yang dapat Anda coba adalah meminta orang untuk membuat resep mereka sendiri yang cocok dengan bir atau anggur Anda. Anda dapat mendorong mereka untuk membagikan resep mereka dan bahkan mengadakan kontes resep terbaik: ( https://www.shortstack.com/user-generated-content/ ). Kontes resep akan memamerkan keahlian penggemar Anda di dapur atau di atas panggangan dan mengekspos teman-teman mereka ke persembahan Anda selama putaran pemungutan suara.

BONUS: French's and Oskar Blues Brewing – kampanye bir Mustard

French bermitra dengan Oskar Blues Brewery untuk membuat bir mustard. (Tunggu apa?)

Ya, Anda membacanya dengan benar. French's, yang terkenal dengan mustard kuningnya, bekerja sama dengan Oskar Blues Brewery, yang terkenal sebagai tempat pembuatan bir pertama yang memasukkan bir mereka ke dalam kaleng, untuk menciptakan kelezatan langka yang dikenal sebagai bir mustard. (Saya tidak ingat pernah mendengar tentang ini, jadi saya harus mencarinya untuk memastikan itu benar.)

Meskipun Anda mungkin tidak menyukai suaranya, minuman ini terjual habis dalam 22 menit! Menurut French's, “ Tujuan kami adalah membantu mereka menonjol dalam kategori komoditas yang merata. Jadi pada saat konsumen pergi ke gang mustard, mereka memilih French's.”

Hasil?

“2 miliar tayangan, 23 juta tayangan sosial, dan liputan di lebih dari 900 media termasuk Thrillist, Paste Magazine, Adweek, The Takeout, Delish, Popsugar, The Tonight Show with Jimmy Fallon, dan banyak lagi. Yang terpenting, ini mendorong pertumbuhan penjualan +6,4% YOY – data penjualan IRI.” (Sekarang saya merasa kehilangan kontak. Sebagai peminum bir, bagaimana saya baru mendengarnya sekarang?)

Kesepakatan kemitraan lintas pasar seperti antara French's dan Oskar Blues adalah cara yang bagus untuk menonjol dan membuat pernyataan sambil menguntungkan kedua belah pihak.

Jadi bagaimana Anda bisa meniru ini dalam skala yang lebih kecil? Temukan perusahaan makanan atau restoran lokal yang terkenal di sekitar kota, lalu buat minuman khusus berdasarkan rasa mereka. Meskipun mungkin tidak meledak seperti bir mustard Prancis/Oskar, itu bisa cukup untuk membuat orang-orang di kota Anda membicarakannya.

Mengembangkan ide-ide baru untuk kampanye pemasaran Anda berikutnya bisa sangat melelahkan. Tidak perlu khawatir – ShortStack ada di sini untuk membantu. Mulailah hari ini dengan menjadwalkan panggilan telepon dan temukan bagaimana kami dapat membantu Anda menjadi kisah sukses berikutnya.