6 Merek yang Melibatkan Gen Z dengan Menjadi “Nyata”

Pada tahun 2004, Dove meluncurkan kampanye "Kecantikan Nyata" yang terkenal di mana mereka mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan model asli dan tidak diedit. Pergeseran kontroversial tentang siapa yang bisa menjadi model ini memulai sebuah gerakan. Merek mulai menggunakan orang sungguhan, bukan hanya supermodel, untuk menjual produk mereka.

Delapan belas tahun kemudian, Dove melanjutkan kampanyenya untuk menampilkan wanita sejati dalam iklannya dan telah memperluas misinya untuk memasukkan gadis-gadis muda. "Ikrar Kecantikan Sejati" Dove terdiri dari selalu menampilkan wanita sejati, menggambarkan wanita sebagaimana adanya dalam kehidupan nyata dan membantu anak perempuan membangun kepercayaan diri dan harga diri.

Jadi mengapa ini penting untuk rencana pemasaran digital Anda? Menurut GWI Zeitgeist September 2021, 45% Gen Z percaya “terlalu banyak tekanan untuk menjadi sempurna di media sosial,” dan 42% percaya bahwa “orang harus menunjukkan lebih banyak diri/kehidupan “asli” mereka di media sosial.”

Dengan daya beli Generasi Z sekitar $143 miliar, sekaranglah saatnya untuk mulai melayani kampanye pemasaran Anda untuk mendapatkan bisnis mereka. Menjadi "nyata" bagi Gen Z berarti relatable, jujur, dan tanpa filter. Secara umum, Gen Z ingin melihat lebih banyak perusahaan melakukan apa yang dilakukan Dove: mempromosikan orang sungguhan menggunakan produknya. Selain itu, mereka ingin melihat selebritas, CEO, dan individu berpangkat tinggi lainnya menunjukkan semua sisi diri mereka.

Berikut adalah enam merek baru yang berkomitmen untuk menjadi "nyata".

1. Jaringan Berkelas

Klassy Network adalah perusahaan pakaian dengan atasan inovatif yang memungkinkan wanita tampil tanpa bra. Dengan melihat sekilas toko pakaian mereka, mudah untuk melihat bahwa Klassy Network mengutamakan keragaman. Mereka menampilkan model pakaian yang semuanya memiliki ukuran, bentuk, dan warna kulit yang berbeda. Menggunakan kelompok model yang beragam memungkinkan Klassy Network untuk menunjukkan bagaimana orang biasa terlihat dalam pakaian mereka, sesuatu yang dihargai oleh konsumen Gen Z.

2. Agustus

August adalah perusahaan produk menstruasi baru yang fokus menciptakan produk yang aman bagi wanita dan lingkungan. CEO Agustus yang muda dan kuat, Nadya Okamoto, mengubah permainan produk menstruasi dengan menggunakan media sosial, baik Instagram dan TikTok, untuk terhubung dengan audiensnya dan mendapatkan kesadaran merek.

Okamoto menggunakan media sosial untuk mendidik pengikutnya tentang cara menggunakan produk menstruasi dan seperti apa menstruasi sebenarnya (tidak ada lagi air berwarna biru klasik yang digunakan merek lain dalam iklan mereka). Okamoto juga sangat jujur ​​tentang penampilan tubuhnya. Seperti yang terlihat di postingan Instagram (@nadyaokamoto) di atas, dia memiliki bekas luka dari prosedur bekam, rambutnya diurai dan dia memakai pembalut. Dengan bersikap transparan kepada pengikutnya, dia mendapatkan kepercayaan mereka dan, pada akhirnya, bisnis mereka.

3. Dapper Boi

Dapper Boi adalah perusahaan pakaian dengan pola pikir netralitas gender dan inklusivitas ukuran. Langsung saja, mereka memenangkan beberapa pujian karena menciptakan merek yang terbuka dan jujur ​​bagi penggunanya yang mencakup semua bentuk, ukuran, dan jenis kelamin!

Foto menari candid Dapper Boi adalah contoh bagus lainnya untuk menunjukkan diri sejati sebuah merek. Mereka menampilkan dua individu unik yang mengenakan pakaian merek tersebut sambil menari. Item pakaian yang mereka kenakan mengisi di samping. Sangat mudah untuk melihat bahwa pakaian mereka nyaman untuk menari bersama teman-teman!

4. Sotong Carys

Carys Cuttlefish adalah seniman menggemaskan yang menjual karya seni dan "wort worts" miliknya secara online. Kekhawatiran kecilnya adalah patung tanah liat polimer yang memberi tahu pemakainya tentang kekhawatiran mereka sehingga mereka dapat menjalani kehidupan yang bebas dari rasa khawatir. (Betapa imutnya itu ?!)

Kekhawatiran membawa masalah kesehatan mental dan kesehatan fisik. Carys berbagi perjuangannya dengan para penggemarnya di Instagram melalui postingan berikut:

Meskipun sulit bagi Carys untuk berbagi pengalaman dan perjuangannya, dia disambut dengan cinta, dukungan, dan penjualan yang berkelanjutan. Kejujurannya telah membuatnya mendapatkan lebih dari 90 ribu orang di Instagram saja.

5. Chubbies

Chubbies adalah merek pakaian ala akhir pekan yang menyenangkan untuk pria. Meskipun sangat sulit untuk menemukan merek pakaian pria yang sesuai dengan tipe tubuh yang berbeda, Chubbies telah mengambil tantangan tersebut. Pakaian mereka dibuat untuk bergaya sambil menyesuaikan pria dengan tubuh asli – bukan hanya model dengan perut robek. Mereka baru-baru ini memposting "resolusi tahun baru" yang hebat ini di Instagram mereka (@chubbies):

Perpesanan yang menyenangkan dari merek dan kampanye konten buatan pengguna membantu mereka terhubung dengan pelanggan mereka dan memenuhi tujuan mereka untuk membuat pria sejati merasa nyaman.

6. Savage x Fenty

Terakhir, namun tentu tidak kalah pentingnya, kami memiliki Savage x Fenty, yang dikenal dengan pakaian dalam berkualitas baik dan terjangkau untuk pria dan wanita!

Rihanna (ya, Rihanna itu) mematikan permainan dalam hal membuat pakaian dalamnya dapat diakses oleh semua orang dengan menampilkan tubuh asli sebagai modelnya. Terutama, Savage x Fenty memiliki fitur di situs web mereka di mana pembeli dapat melihat bagaimana produk terlihat pada model yang berbeda berdasarkan ukurannya. Ini membantu pembeli tahu persis bagaimana sesuatu akan terlihat saat mereka memakainya.

BONUS: Jameela Jamil

Jameela Jamil adalah aktris dan selebritas yang fantastis, paling terkenal karena perannya sebagai Tahani di “The Good Place.” Meskipun dia tidak memiliki merek pakaian atau lini produk, dia memimpin perjuangan untuk citra "nyata" di media dengan mengadvokasi feminisme, kesehatan mental, dan kepositifan tubuh. Sesuai dengan tujuannya, dia menggunakan kehadiran media sosialnya untuk menunjukkan dirinya yang sebenarnya. Dia memposting selfie rambut abu-abunya dan mengoceh tentang gangguan makan. Satu posting Instagram yang terkenal menunjukkan "ledakan" 10 tahun (bukannya bersinar), dan menunjukkan kepada pengikutnya bahwa mereka tidak sendirian jika 10 tahun terakhir ini adalah bla.

Bagaimana Anda bisa menerapkan ini pada merek Anda sendiri?

Gunakan orang sungguhan! Jangan menghabiskan uang yang tidak perlu untuk model kelas dunia ketika Anda memiliki kumpulan model keren yang duduk di sekitar rumah, kantor, atau bahkan kedai kopi favorit Anda. Kiat Pro: Ini adalah cara yang bagus untuk menghemat uang dalam hal anggaran pemasaran Anda!

Gunakan media sosial untuk keuntungan Anda dan undang pelanggan Anda untuk memposting foto mereka sendiri menggunakan produk Anda. Konten buatan pengguna (UGC) adalah salah satu alat terbaik di tas alat Anda untuk pemasaran. Mengapa? Ini iklan gratis! Lihatlah Savage x Fenty dan pertanyaan mereka tentang "Bagaimana Anda #savagexfenty?"

Galeri dan hashtag sederhana adalah semua yang Anda butuhkan untuk menampilkan pengikut Anda.