12 Keterampilan Copywriting Penting yang Dibutuhkan Setiap Penulis untuk Berhasil: Melampaui Dasar-dasarnya

Menjadi copywriter yang sukses membutuhkan keahlian khusus. Memahami keterampilan copywriting itu penting ketika Anda adalah bisnis yang mencoba mempekerjakan seorang penulis. Tujuan Anda seharusnya menemukan copywriter yang dapat melampaui dasar-dasar penulisan yang kuat, kreativitas, dan keterampilan bahasa Inggris yang sangat baik.

Tim Express Writers tahu apa yang diperlukan untuk menjadi copywriter yang sukses karena kami bekerja bersama mereka setiap hari. Itulah mengapa kami membagikan 12 keterampilan copywriting penting yang harus Anda cari saat merekrut copywriter Anda berikutnya.

Dengan 12 kemampuan ini, seorang copywriter dapat memberikan tulisan kreatif dan berkinerja tinggi yang dapat meningkatkan tingkat konversi Anda dan membuat pelanggan Anda kembali lagi.

12 Keterampilan Copywriting yang Dibutuhkan Bisnis Saat Mempekerjakan Penulis

Copywriter terbaik bekerja keras untuk mengubah bakat mentah mereka menjadi tulisan yang luar biasa, menghasilkan uang untuk setiap kata yang mereka hasilkan. Seorang copywriter dengan 12 keterampilan ini akan memberikan tulisan unggul yang dibutuhkan bisnis Anda.

1. Keterampilan Riset Stellar

Sebagian besar copywriter adalah ahli menulis terlebih dahulu dan mungkin memiliki satu atau dua bidang keahlian lainnya. Namun, dengan keterampilan penelitian yang luar biasa, seorang copywriter dapat dengan cepat mempelajari informasi yang mereka butuhkan untuk menulis tentang berbagai subjek saat mereka menavigasi antara klien dan industri.

Untuk menetapkan bisnis Anda sebagai ahli dalam industri Anda, Anda memerlukan seorang penulis yang tahu bagaimana menemukan sumber daya yang kredibel dan andal. Copywriter yang baik dapat membedakan antara sumber daya yang berkualitas tinggi dan otoritatif dan yang tidak dapat diandalkan. Plus, mereka tahu cara mengutip studi dan statistik yang dapat dipercaya untuk mendukung klaim mereka.

Jadi cari copywriter yang tahu ke mana mereka harus mencari untuk menemukan informasi yang tepat, baik sumber online atau di tempat lain. Jika Anda secara teratur mewawancarai pakar materi pelajaran, Anda juga ingin copywriter yang berdedikasi bersedia mewawancarai mereka untuk meningkatkan konten mereka.

2. Pemahaman yang Baik tentang Audiens Sasaran

Mengetahui audiens yang dituju untuk sebuah tulisan dapat berdampak besar pada cara penulisannya. Misalnya, artikel yang ditulis untuk pakar di bidang Anda akan terlihat sangat berbeda dari artikel yang ditulis untuk pemula.

Saat memilih copywriter Anda, pastikan mereka tahu siapa audiens yang Anda tuju. Seorang copywriter yang baik seharusnya tidak memiliki masalah dalam menyesuaikan nada dan bahasa tulisan mereka agar sesuai dengan industri dan audiens Anda.

Pertimbangkan kata-kata copywriter terkenal David Ogilvy: “Jika Anda mencoba membujuk orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, menurut saya Anda harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka gunakan setiap hari, bahasa yang mereka pikirkan. ”

3. Keterampilan Menulis yang Dapat Diadaptasi

Seringkali, seorang copywriter memiliki klien dari berbagai industri dengan persyaratan konten yang sangat berbeda. Mampu menyesuaikan gaya penulisan dan suara mereka dengan cepat untuk klien dan audiens yang berbeda adalah keterampilan penting untuk setiap copywriter yang sukses.

Penulis yang tidak memiliki keterampilan ini akan merasa frustrasi dengan tuntutan dan strategi yang terus berubah. Penulis terbaik dapat dengan cepat beralih ke permintaan baru tanpa bersusah payah.

4. Tahu Kapan Harus Berhenti

Ketika seorang copywriter tidak terbiasa dengan suatu topik, mereka dapat menggunakan keterampilan penelitian ahli mereka untuk mempelajari lebih lanjut. Namun, beberapa penulis mungkin secara tidak sengaja meneliti terlalu banyak. Mereka terjebak dalam mempelajari setiap detail alih-alih berfokus pada apa yang perlu mereka ketahui sekarang.

Copywriter terbaik memahami batasan mereka dan tahu kapan mereka telah mengumpulkan cukup informasi untuk menulis tentang produk Anda secara efektif untuk audiens Anda. Jika Anda memiliki waktu penyelesaian yang ketat untuk salinan Anda, Anda memerlukan seorang penulis yang tahu kapan mereka telah melakukan cukup banyak.

Mengetahui kapan harus berhenti juga berlaku untuk perfeksionis. Jika seorang copywriter hanya berfokus pada pembuatan salinan yang sempurna sebelum mengirimkannya ke klien, mereka berisiko melewatkan tenggat waktu dan kehilangan banyak waktu tidur. Anda menginginkan seorang penulis yang bangga dengan pekerjaannya tetapi tidak tersesat dalam hal-hal kecil dalam membuat konten yang berfokus pada industri.

Sementara sebagian besar copywriter profesional berusaha untuk menciptakan karya yang sempurna dan menentukan karier, copywriter terbaik memahami bahwa mengejar kesempurnaan tidak membuahkan hasil.

5. Pengetahuan tentang Prinsip Pemasaran Modern

Copywriting, tidak seperti penulisan kreatif, semata-mata dimaksudkan untuk menjual atau mempromosikan sesuatu yang lain. Beberapa copywriter, terutama ketika mereka baru memulai, mungkin membuat kesalahan dengan mencoba menambahkan kepribadian dan gaya unik mereka sendiri ke dalam copywriting mereka. Mereka mungkin mencoba menambahkan bahasa yang berlebihan atau kreativitas yang tidak perlu pada salinan mereka untuk membuatnya tampak lebih sastrawi. Tulisan seperti ini mengalihkan perhatian dari tujuan copywriting.

Di sisi lain, copywriter memiliki pemahaman yang kuat tentang praktik terbaik pemasaran konten modern. Mereka memahami rentang perhatian pembaca yang pendek, memahami konsep SEO, dan menyadari bahwa tulisan mereka menargetkan khalayak tertentu yang membutuhkan produk. Ini memungkinkan mereka menghemat upaya kreatif mereka untuk proyek di luar pekerjaan.

6. Bisa Menerima Kritik dengan Baik

Menulis adalah membuat. Ketika saatnya tiba untuk mengedit kreasi Anda, banyak penulis bergumul dengan gagasan "membunuh kesayangan Anda". Melakukan hal ini menghilangkan bahasa yang berpotensi mementingkan diri sendiri dengan tujuan meningkatkan keseluruhan pesan.

Di bidang copywriting, copywriter membutuhkan kulit yang tebal untuk menerima umpan balik dari editor dan klien. Jika seorang penulis terus-menerus menolak kritik, produktivitas mereka kemungkinan besar akan menurun dan mereka tidak akan mendapatkan klien berulang.

Copywriter terbaik memahami bahwa setiap orang memikirkan ide secara berbeda dan tahu bahwa penting untuk bekerja dengan klien Anda untuk membuat karya yang sesuai dengan visi mereka. Plus, tetap berpikiran terbuka berarti menyisakan ruang untuk memperbaiki tulisan Anda sendiri. Terkadang kritik bisa menyengat, tetapi itu bagian dari menjadi pemain tim yang sukses dan copywriter merek.

Express Writers, misalnya, percaya bahwa umpan balik dari klien kami adalah satu-satunya cara untuk meningkatkan dan menyelaraskan gaya penulisan dan visi merek. Kami tidak menganggapnya negatif dan melatih penulis kami untuk terbuka ketika orang lain memiliki ide yang berbeda.

7. Percaya Diri tetapi Tidak Didorong oleh Ego

Sementara copywriter harus terbuka untuk menerima kritik, Anda ingin mereka tahu kapan ide mereka layak dipertahankan. Ada kalanya penulis Anda akan memiliki cara berpikir yang berbeda dari Anda, dan mungkin akan lebih baik untuk konten pemasaran Anda.

Tentu saja, Anda ingin mereka meluangkan waktu dan memiliki kemampuan untuk menjelaskan dengan jelas dan tenang mengapa pilihan kata atau perubahan arah atau nada tertentu itu penting. Tetapi jika Anda melakukan itu, Anda dapat menemukan diri Anda setuju dengan arahan mereka.

Jika Anda mempekerjakan copywriter yang berpengetahuan luas, pastikan Anda meluangkan waktu untuk mendengarkan ide mereka karena mereka mungkin memiliki inspirasi yang akan mengubah visi Anda, tetapi membantu konten Anda menjadi lebih kuat.

8. Temukan Cara untuk Meningkatkan

Copywriting bisa menjadi profesi yang sepi. Meskipun Anda dapat berkolaborasi dalam ide dan bekerja dengan orang lain untuk mengedit dan menyempurnakan salinan, penulisan sebenarnya hanya dapat dilakukan oleh satu orang. Hal ini dapat menyebabkan beberapa copywriter menjadi stagnan.

Sebaliknya, copywriter yang hebat selalu mencari cara untuk meningkatkan keterampilan menulis mereka. Mereka mungkin mencari mentor, editor, mantan profesor, atau kolega untuk membantu membimbing mereka sepanjang karier mereka.

Copywriter juga dapat mencari kelas, lokakarya, dan seminar yang menawarkan lebih banyak pengembangan keterampilan langsung.

Pilihan pendidikan lainnya adalah membaca. Meskipun membaca apa pun dapat membantu seseorang mempertahankan atau meningkatkan penguasaan bahasa Inggris mereka, copywriter terbaik ingin tetap mengikuti perubahan industri apa pun.

Mereka mungkin senang membaca blog pemasaran populer untuk mengikuti tren pemasaran terbaru. Ada juga banyak buku berperingkat tinggi yang ditulis oleh pakar penulisan dan pemasaran yang menyertakan beberapa strategi yang telah teruji oleh waktu.

Jika Anda tertarik untuk mempekerjakan seorang copywriter, Anda dapat bertanya kepada mereka bagaimana mereka meningkatkan keterampilan mereka dan tetap mengikuti praktik terbaik pemasaran terbaru.

9. Memotivasi Diri Sendiri

Banyak copywriter adalah pekerja lepas atau bekerja dari jarak jauh melalui agensi. Dengan lingkungan kerja yang sebagian besar soliter ini, copywriter harus memiliki motivasi diri untuk berhasil. Mereka mungkin tidak memiliki penyelia atau rekan kerja lain yang mendorong mereka untuk tetap bekerja.

Copywriter yang baik memiliki kemauan untuk terus menulis bahkan ketika gangguan muncul. Copywriter terbaik kemungkinan besar juga telah menemukan apa yang mereka butuhkan untuk tetap termotivasi dan mengerjakan tugas.

Tanpa motivasi mandiri ini, seorang copywriter mungkin merasa tertinggal, melewatkan tenggat waktu, dan merasa kewalahan.

Saat mewawancarai copywriter potensial, tanyakan kepada mereka apa yang mereka lakukan untuk membuat mereka tetap termotivasi.

10. Kemampuan Menciptakan Sesuatu yang Baru

Sementara aturan pemasaran konten berubah secara teratur, satu hal yang tidak akan pernah berubah adalah membutuhkan copywriter Anda untuk membuat konten baru.

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi penulis saat ini adalah memunculkan ide-ide baru ini. Ambil hampir semua ide, dan kemungkinan besar sudah dilakukan dan diulang 500 kali. Mencoba keluar dan melakukan sesuatu yang tidak terduga dapat membuat blok penulis yang serius.

Namun, copywriter yang sukses memahami menaklukkan topik asing dan tahu cara membuat sesuatu yang unik dari ide yang sudah ada sebelumnya. Mereka dapat menerima permintaan Anda, menambahkan penelitian dalam jumlah besar, dan menciptakan sesuatu yang segar dan menarik.

Jika mereka macet, mereka tahu apa yang harus dilakukan untuk melepaskan diri, seperti mewawancarai pakar materi pelajaran di industri Anda atau menjelajahi topik yang sedang tren yang cocok dengan topik pilihan Anda.

11. Mendahulukan Kebutuhan Pembaca

Ketika seorang copywriter menulis sebuah karya, mereka tidak boleh menulisnya untuk membuat diri mereka sendiri, atau bahkan Anda, bahagia. Tujuan akhir dari setiap copywriting adalah untuk menyenangkan audiens target Anda dan memenuhi kebutuhan mereka.

Anda mungkin akan menemukan beberapa copywriter yang sangat mengakar dalam prinsip-prinsip SEO yang pertama kali mereka pelajari sehingga mereka praktis lupa bahwa seseorang ada di ujung lain internet. Ketika ini terjadi, tulisan keluar dioptimalkan untuk mesin pencari, bukan untuk orang sungguhan.

Copywriter paling efektif selalu mengikuti evolusi SEO yang berkelanjutan, yang berarti memprioritaskan kebutuhan dan niat pembaca dan pelanggan Anda. Copywriter ini tahu bagaimana menggunakan kata kunci secara alami sambil mengirimkan salinan yang mudah digunakan yang persis seperti yang dibutuhkan pelanggan Anda untuk menjawab pertanyaan mereka.

12. Menulis dengan Empati

Untuk menulis sesuatu yang menjual, Anda perlu menyentuh pembaca secara emosional. Anda menjelajahi perasaan bahagia, sedih, dan gagal mereka. Terkadang, Anda bahkan menyinggung keyakinan mereka.

Copywriter yang sangat baik menggunakan kekuatan empati untuk mengarahkan pembaca ke promosi penjualan tanpa memaksa. Ini meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan menindaklanjuti dengan ajakan bertindak di akhir.

Menurut Peter Noel Murry, Ph.D. di Psychology Today, empati dapat meningkatkan efektivitas penyalinan tiga kali lipat.

Untuk menambah empati pada tulisannya, copywriter harus melihat tulisannya dari sudut pandang pembaca. Mereka dapat mempertimbangkan:

• Keberatan apa pun yang mungkin diajukan oleh pembaca
• Sebuah motivasi penting bagi pembaca
• Manfaat suatu produk bagi pembaca
• Bagaimana kompetisi telah kehilangan kepercayaan dari pelanggan mereka
• Jelajahi pendekatan baru untuk konten (bercerita vs. bahasa penjualan)

Saat mencari copywriter untuk bisnis Anda, Anda dapat bertanya kepada mereka bagaimana mereka akan menulis tentang topik yang belum tentu mereka setujui.

Mampu memprediksi bagaimana pembaca akan merespons salinan adalah keterampilan penting yang harus dimiliki oleh setiap copywriter. Itu mengharuskan mereka untuk memisahkan diri dari pikiran, keinginan, dan prasangka mereka sendiri dan hanya berfokus pada kebutuhan pembaca, bahkan jika mereka tidak setuju dengannya.

Memusatkan pembaca dan pelanggan Anda dengan cara ini memprioritaskan kebutuhan mereka daripada sekadar melakukan penjualan. Dengan memanusiakan konten Anda dengan cara ini, copywriter terlatih menetapkan Anda sebagai solusi untuk masalah, bukan hanya produk yang Anda jual.

Pilih Keahlian Express Writer untuk Kebutuhan Copywriting Anda

Di Express Writers, kami sepenuhnya memeriksa penulis kami sebelum mempekerjakan mereka, jadi Anda tidak perlu melakukannya. Kami memastikan mereka memiliki keterampilan penting ini untuk memberi klien kami konten terbaik.

Dengan memilih Express Writer, Anda tidak perlu khawatir dengan kualitas tulisan yang akan Anda dapatkan karena kami mengelolanya secara internal. Kami terus memotivasi penulis kami untuk menjadi yang terbaik dengan pelatihan dan sumber daya pengembangan keterampilan yang berkelanjutan.

Copywriter kami memiliki keterampilan penting dan bakat pribadi untuk membuat konten berkinerja tinggi yang Anda butuhkan. Kami bekerja keras untuk menyesuaikan kebutuhan konten setiap klien dengan keterampilan dan keahlian penulis kami.

Siap untuk melihat hasil Anda secara langsung? Jelajahi Toko Konten kami untuk memulai.