5 Cara Memanfaatkan Lima Fitur Terbaru Google Ads

Dengan pengaruh teknologi yang berkembang terhadap perdagangan, pemasaran PPC telah menjadi salah satu tren terbesar dalam bisnis. Meskipun telah digunakan secara luas saat ini karena pandemi yang menggeser sebagian besar operasi bisnis online, sejarah pemasaran PPC dimulai pada awal tahun 2000 ketika Google meluncurkan inisiatif AdWords.

Platform periklanan Google telah berkembang selama dua dekade terakhir, menambahkan lebih banyak fitur dan fungsi sambil menghapus yang lain dan melakukan rebranding ke Google Ads. Google Ads juga terus berkembang dan menambahkan fitur baru dalam beberapa tahun terakhir. Dalam postingan hari ini, kami akan membahas lima fitur terbaru Google Ads dan menunjukkan cara memanfaatkannya secara maksimal.

Apa itu AdWords?

AdWords adalah sistem periklanan asli Google. Itu dirancang untuk membantu bisnis memaksimalkan potensi mereka untuk mencapai target pasar mereka secara online. Dengan bermitra dengan situs web, AdWords dapat mengiklankan produk situs web tersebut berdasarkan penelusuran kata kunci dan gambar. Itu adalah alat pemasaran yang efektif dan progresif yang memicu pertumbuhan pemasaran PPC selama bertahun-tahun.

Dari Adwords ke Iklan Google

Terlepas dari kesuksesan AdWords yang luar biasa, industri ini tetap keras dan menuntut. Akibatnya, ada kebutuhan untuk mengubah alat dan menyesuaikannya dengan tren baru dalam pemasaran online. Ini juga mengharuskan perubahan nama dari AdWords menjadi Google Ads.

Ini tidak hanya dilakukan untuk estetika, karena mengubah nama adalah langkah besar untuk menghadirkan fitur dan produk baru yang ingin diperkenalkan oleh aspek pemasaran Google kepada publik—DoubleClick dan AdSense, untuk beberapa nama.

Tentu saja, keputusan untuk memasukkan nama Google di AdWords versi baru efektif untuk menarik lebih banyak pemilik bisnis. Tidak banyak orang yang akan berinvestasi di AdWords pada pandangan pertama, namun jika mereka tahu itu dimiliki oleh Google, mereka akan melakukannya dalam sekejap. Perubahan itu juga berarti perpanjangan layanan Google untuk periklanan dan menyanggah setiap narasi palsu tentang layanan mereka terbatas hanya pada penggunaan iklan di halaman hasil pencarian Google.

Fitur Google Ads Baru di tahun 2022

Google adalah salah satu perusahaan teknologi terbesar di dunia saat ini, tetapi itu tidak berarti bahwa mereka dapat duduk diam ketika peluang untuk tumbuh dan menghasilkan lebih banyak keuntungan muncul. Selain itu, tren dalam industri pemasaran cenderung berubah agak cepat, sehingga apa yang mungkin mereka lakukan dalam beberapa tahun terakhir dianggap sudah ketinggalan zaman saat ini.

Hal ini menciptakan kebutuhan akan pembaruan terus-menerus, merilis fitur baru dalam platform Google Ads untuk terus memenuhi kebutuhan periklanan pasar.

Penggunaan Kecerdasan Buatan, atau AI, misalnya, adalah salah satu fitur terbaru Google Ads. Ini berfungsi seperti sulap dalam hal membuat iklan yang dipersonalisasi untuk pengguna, menjadikannya lebih relevan.

Hal ini membawa kita ke pertanyaan penting: Apa saja fitur baru Google Ads, dan bagaimana pemilik bisnis atau pemasar memanfaatkan masing-masing fitur tersebut? Mari kita lihat.

#1 Gunakan Kampanye Lokal Google Ads untuk Melacak Konversi dengan Lebih Baik

Di zaman sekarang, pemasar dan pemilik bisnis mudah tertipu dengan berpikir bahwa dunia ini sepenuhnya digital. Itu tidak benar karena banyak transaksi yang dilakukan oleh konsumen saat ini masih dilakukan secara fisik, dan hal-hal yang mereka lakukan saat berbelanja online mungkin hanya sebagian kecil dari keseluruhan perilaku belanja mereka.

Menurut data terbaru dari Google, sekitar 30 persen dari semua kueri seluler yang dibuat online sesuai dengan penelusuran lokal, dan dari jumlah ini, sekitar 75 persen benar-benar akan berkunjung ke toko pada hari berikutnya. Ini adalah sejumlah besar penjualan yang dapat digunakan sebagai prospek untuk konversi klien yang lebih efektif.

Dengan fitur baru Google Ads untuk Kampanye Lokal, perusahaan kini dapat memanfaatkan peluang yang hilang ini hanya dengan menggunakan WiFi atau GPS mereka. Berdasarkan lokasi real-time pengguna, Google akan menghadirkan pilihan iklan yang dipersonalisasi untuk menarik penjualan secara lebih efektif. Misalnya, jika perusahaan Anda menawarkan aplikasi kripto untuk membayar dengan mata uang kripto yang berbeda, Anda dapat membuat Google Ads menampilkan iklan kepada pengguna saat mereka berada di dekat perdagangan lokal yang menerima pembayaran kripto.

Cara terbaik untuk menggunakan fitur ini adalah dengan mengintegrasikan komponen offline ke dalam penyiapan pelacakan yang bersifat multisaluran. Jika Anda tidak memiliki jenis pelacak ini, sekarang adalah waktu untuk berinvestasi dalam satu sehingga Anda dapat memaksimalkan konversi Anda. Dengan membuat tindakan konversi yang berbeda untuk setiap kampanye yang Anda luncurkan, Anda akan dapat mengukur konversi Anda dalam berbagai cara dan mengembangkan kampanye pemasaran PPC yang lebih optimal yang memenuhi tujuan Anda dan membenarkan pengeluaran Anda.

#2 Gunakan Google Smart Shopping untuk Mendapatkan Pelanggan Baru Secara Efektif

Semua jenis konversi dianggap bermanfaat bagi bisnis, baik pelanggan baru maupun bukan. Namun, konversi baru biasanya dianggap lebih penting karena lebih cenderung menghasilkan pembelian di masa mendatang. Semua bisnis berusaha untuk mencapai loyalitas dari pelanggan mereka, tetapi pemasaran mesin pencari bukanlah cara yang paling hemat biaya untuk mendapatkan loyalitas itu.

Dengan Google Shopping, salah satu fitur terbaru Google Ads, Anda dapat dengan mudah menghitung nilai umur total setiap pelanggan dan mengoptimalkan cara Anda mendapatkan pelanggan baru.

Misalnya, dengan menggunakan opsi "Akuisisi Pelanggan Baru" di setelan kampanye Shopping Pintar, Anda dapat menetapkan harga tambahan yang bersedia Anda bayar untuk setiap pelanggan baru yang berkonversi dibandingkan dengan pembeli yang kembali. Ini seperti menawar lebih banyak untuk pelanggan baru daripada pelanggan saat ini untuk mendapatkan lebih banyak nilai dari kampanye PPC Anda.

Cara terbaik menggunakan fitur ini untuk keuntungan Anda adalah dengan menggunakan berbagai tag untuk pelanggan yang kembali dan baru, yang dapat Anda buat melalui Pengelola Tag di platform eCommerce Anda. Dalam seluruh proses penggunaan fitur ini, Anda harus memastikan bahwa akun Google Analytics dan Google Ads Anda terhubung. Ini juga akan lebih efektif untuk menerapkan fitur ini sejalan dengan riset berbayar dan agensi promosi Anda.

#3 Anda Bisa Mendaftar di Google Shopping Gratis!

Untuk memperjelas, Google Shopping masih merupakan jalan PPC berbayar secara umum. Namun, ada opsi bagi Anda untuk menikmati lalu lintas gratis yang ditawarkannya. Ini muncul setelah pengenalan fitur Google Shopping, dan sebagai bagian darinya, Google sendiri mengeluarkan situs perbandingan harga lainnya dari SERP-nya.

Itu adalah langkah yang mengakibatkan Google didenda sekitar tiga miliar dolar oleh Komisi Eropa pada tahun 2017 karena memberikan keuntungan yang tidak adil pada produk Google yang berbeda, layanan Perbandingan Belanja. Meskipun ini masih menjadi masalah yang berkelanjutan, mereka memutuskan untuk menjadikan Google Shopping sebagai fitur resmi untuk dinikmati klien mereka.

Cara terbaik untuk memanfaatkan fitur ini secara maksimal adalah dengan mengoptimalkan setiap Iklan Belanja Anda dan menilai produk mana yang saat ini Anda dukung yang memiliki rasio klik dan konversi tertinggi. Misalnya, menggunakan Google Analyzer akan membantu Anda mendapatkan informasi ini dan menggunakannya untuk membuat perubahan yang diperlukan pada halaman produk Anda dan menekankan produk dengan margin keuntungan paling besar.

Setelah menyelesaikan semua ini, Anda dapat melanjutkan ke akun Google Merchant Center di Menu Utara dan mengubah status "Surfacescross Google" menjadi "Aktif".

Ini adalah proses yang mudah jika Anda berada di AS atau India, tetapi fitur tersebut belum tersedia di negara lain.

#4 Tayangan Gratis untuk Tampilan—Hanya Bayar untuk Konversi

Saat berbicara tentang akuisisi online, iklan bergambar dan video biasanya bukan hal pertama yang akan dibicarakan oleh pemasar berpengalaman. Lebih dari konversi, kedua hal ini biasanya dikenal karena kemampuannya membangun kesadaran merek dan mempengaruhi target. Tetapi Google, sebagai trendsetter, telah memutuskan bahwa inilah saatnya untuk menyimpang dari narasi ini.

Mempertimbangkan jumlah data yang sangat besar yang dimiliki Google tentang profil dan niat penggunanya, memprediksi keputusan pembelian mereka hampir dapat dianggap mudah.

Sama seperti Facebook yang dapat meningkatkan kinerja pemasaran platformnya dari riwayat penjelajahan penggunanya, Google juga memiliki kendali besar atas perilaku penggunanya—mulai dari preferensi musik hingga pembelian saat ini dan sebelumnya yang direkam melalui akun Gmail mereka.

Karena kendali yang dimiliki Google atas data penggunanya, mereka secara khusus mampu mengutak-atik algoritme sehingga hanya iklan visual yang relevan dan sesuai yang akan ditampilkan kepada pengguna, yang pada akhirnya mendorong mereka untuk melakukan pembelian.

Kekuatan ini hadir dalam bentuk fitur iklan Display dan Youtube yang baru. Dengan menggunakan fitur ini, peluang Anda untuk mewujudkan konversi yang sebenarnya akan sangat ditingkatkan.

Untuk menjadikan fitur ini alat yang berharga bagi Anda, Anda harus menggunakan "Niat Kustom pada pesaing Anda" dan "Pengonversi Serupa". Selain itu, Anda dapat menerapkan Smart Display dengan Toras atau strategi bidding CPA.

#5 Sahabat Baru Anda: Iklan Galeri dan Iklan Shopping Katalog

Jika Anda belum mengetahuinya, Anda dapat menguji Iklan Galeri dan Shopping Katalog di Penelusuran. Berdasarkan data terbaru, terbukti bahwa sekitar 85% dari semua pengguna lebih memperhatikan informasi yang disajikan secara visual dibandingkan dengan teks murni. Intent Lab Research telah memberikan studi tambahan yang menyatakan bahwa 50% pembeli dalam berbagai kategori seperti peralatan rumah tangga dan elektronik lebih suka melihat informasi visual. Jadi, bahkan jika Anda membangun loyalitas merek dengan menawarkan barang gratis untuk manula atau menjual peralatan berteknologi tinggi untuk desainer grafis, Anda akan lebih diuntungkan dari iklan visual daripada iklan teks murni.

Karena itu, Google Ads telah merancang fitur yang memungkinkan penggunaan format iklan baru yang dirancang secara unik untuk tampilan seluler melalui Jaringan Penelusuran Google. Ini memberikan jalan bagi Anda untuk menjadi lebih kreatif dan pribadi dengan iklan Anda, dan yang terpenting, Anda dapat menempatkan iklan tersebut di beberapa platform lain seperti Gmail dan Youtube, yang bisa sangat besar!

Salah satu cara untuk menggunakan fitur baru ini secara efektif adalah menggali potensi produk Anda agar lebih menarik secara visual dengan menjadi kreatif. Misalnya, Anda dapat meminta bantuan agen PPC Anda untuk melihat apa yang menurut pasar target Anda paling menarik berdasarkan bagaimana iklan ditempatkan di saluran tertentu seperti Gmail atau Youtube. Ini akan memerlukan proses berulang dengan banyak trial and error sebelum sampai pada yang paling cocok untuk audiens target Anda. Tetap saja, ini akan berguna, terutama saat mencoba memaksimalkan iklan kreatif Anda.

Putusan Akhir

Selama bertahun-tahun, Google telah mempertahankan posisinya sebagai pencarian terbesar di dunia. Karena pengaruhnya tumbuh dari waktu ke waktu, itu juga berperan sebagai alat pemasaran PPC yang efektif, pertama sebagai AdSense dan sekarang sebagai Iklan Google. Seiring perubahan tren, Google akan terus menambahkan fitur baru di Google Ads agar pemasar dan pengguna dapat saling menguntungkan. Hal ini memastikan keuntungan yang lebih stabil bagi perusahaan sekaligus memberikan kebebasan kepada pelanggan mereka untuk memilih bentuk iklan yang akan mereka tampilkan.

Oleh karena itu, perusahaan mitra harus memanfaatkan fitur Google Ads saat ini dan yang akan datang dengan sebaik-baiknya, terutama jika fitur tersebut merupakan jalan yang memiliki potensi besar untuk mengangkat bisnis melalui iklan yang dibuat dan ditempatkan dengan sempurna.

Pemasaran PPC tetap menjadi salah satu tren pemasaran terbesar saat ini, dan kemungkinan akan terus mendominasi di tahun-tahun mendatang, dengan Google dan Iklan Google di garis depan. Inilah mengapa pemilik bisnis dan pemasar perlu memahami, meneliti, dan menggunakan secara efektif fitur-fitur baru yang diluncurkan Google Ads dan menjadi pelopor era pemasaran baru ini.