5 tips untuk meningkatkan SEO e-niaga Anda

SEO e-niaga, atau optimisasi mesin pencari, sangat penting untuk meningkatkan jumlah lalu lintas situs web ke situs Anda dari mesin pencari, biasanya Google. Pencarian organik menyumbang lebih dari 53% dari semua lalu lintas situs web, sedangkan iklan berbayar hanya menyumbang 15% (Brightedge Research, 2019).

Untuk alasan ini, penting untuk fokus pada SEO untuk situs web e-niaga Anda, daripada membelanjakan untuk iklan berbayar.

Berikut beberapa petunjuk praktis tentang cara meningkatkan hasil SEO e-niaga Anda saat menggunakan Maropost.

• Lakukan penelitian berbasis data
• Optimalkan Halaman Produk
• Buka lebih banyak halaman penjualan
• Gunakan Google Analytics
• Diversifikasi Investasi

1. Lakukan penelitian berbasis data

Anda perlu menentukan seberapa besar permintaan yang didorong oleh pelanggan untuk berbagai produk Anda dan ukuran pasarnya.

Pencarian organik hanyalah tentang memahami kata kunci mana yang diketik oleh konsumen Anda saat mencari produk yang Anda tawarkan. Oleh karena itu Anda harus melakukan penelitian kata kunci untuk setiap kata kunci yang terkait untuk membangun potensi pasar penuh untuk situs web Anda.

Dari penelitian kata kunci ini, Anda akan dapat menentukan berapa persentase total pasar industri yang Anda pegang dan peluang realistis apa yang tersedia bagi bisnis Anda untuk diakses dan berkembang.

Teliti penawaran produk Anda dan semua variasi kata kunci yang berbeda yang mungkin ditelusuri oleh calon pelanggan. Misalnya, "kerah", "kerah kucing", "kerah lonceng untuk kucing", "kerah kucing kulit" atau "kerah kucing merah muda".

Dalam melakukan penelitian komprehensif ini di awal, ini dapat menjadi panduan berbasis data untuk membantu semua inisiatif pemasaran Anda secara online. Penelitian kata kunci ini akan memberi tahu Anda berapa banyak permintaan volume pencarian dari konsumen yang ada untuk setiap kategori produk, dan oleh karena itu bagaimana Anda harus mengatur situs web Anda dan semua salinan pemasaran.

Terapkan penelitian ini sebagai kerangka kerja hierarki kategori untuk menetapkan 'pohon relevansi'. Misalnya: Beranda > Peralatan Rumah Tangga > Taman dan Luar Ruangan > Dekorasi akan mengarahkan pelanggan ke halaman yang menampilkan semua dekorasi luar ruangan dan taman. Lihat gambar ini dari klien Megantic, Allingtons Outpost tentang bagaimana mereka menyusun hierarki kategori mereka dengan cara yang mudah dipahami.

2. Optimalkan Halaman Produk

Meskipun tata letak dan pengoptimalan halaman produk yang ideal bervariasi antara platform CMS, serta menurut industri dan jenis produk, ada beberapa tip praktik terbaik umum yang harus Anda perhatikan.

format URL:

Untuk memastikan halaman baru Anda dioptimalkan, jaga agar jalur URL tetap rapi dengan nama produk yang dipisahkan dengan tanda hubung. Sertakan juga varian produk jika ini adalah sesuatu yang mungkin dicari pelanggan Anda (mis. warna, ukuran).

(Kiat bonus: uji nama produk di gambar Google dan lihat apa yang muncul untuk memeriksa deskripsi yang tepat).

Hapus semua kode, digit, atau tag yang dibuat secara otomatis karena karakter ini tidak diperlukan dan tambah panjang URL.

(Kiat bonus: folder yang tidak perlu hanya mengubur nama produk lebih jauh ke bawah hierarki sehingga kurang penting untuk ditafsirkan oleh Google. Kami biasanya menggunakan pola /product/product-name/).

ALIH-ALIH:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

COBA: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Judul Halaman/ Metas & H1:

Tag H1 di situs Anda harus sejajar dengan kata kunci ekor panjang tunggal utama yang ingin Anda targetkan. Pada halaman produk, ini harus nama lengkap produk..

(Tips bonus: semua tag H1 di situs Anda harus unik).

Pastikan judul meta dan deskripsi meta halaman Anda menarik bagi pengguna nyata dan mengandung beberapa varian kata kunci. Cobalah untuk menyelaraskan judul meta dengan kata kunci terbaik.

3. Buka lebih banyak halaman penjualan

Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk mengonversi pembeli jika Anda menempatkan mereka langsung ke halaman arahan yang paling memenuhi maksud pencarian/pembelian online mereka, daripada halaman produk umum yang masih perlu mereka navigasikan (yaitu ukuran, warna).

Oleh karena itu, Anda harus membuat URL statis melalui kategori dan memfilter halaman arahan karena tujuannya adalah meminimalkan jumlah klik yang harus dilakukan konsumen untuk mendarat di halaman kategori yang benar.

Untuk setiap klik yang dilakukan konsumen untuk menavigasi ke halaman yang diinginkan, Anda kehilangan 7 hingga 10% dalam rasio konversi.

Ini karena ada terlalu banyak langkah yang tidak perlu sebelum mencapai tujuan. Di era e-niaga saat ini, pengalaman berbelanja perlu disederhanakan dan mulus bagi konsumen.

Jika konsumen mencari item yang sangat spesifik, maka kami ingin mengirim mereka ke halaman kategori yang sangat spesifik.

Misalnya, jika konsumen menelusuri “tempat membeli bibit tomat rangka batang di Melbourne”, mereka harus membuka halaman tempat mereka dapat langsung menambahkan bibit tomat rangka batang ke keranjang dan membelinya. Kami tidak ingin mereka mendarat di semua bibit tomat atau semua bibit sayuran, atau lebih buruk lagi, beranda situs yang menjual bibit.

Dengan membuka halaman arahan kategori/filter khusus ini, Anda juga secara drastis memperluas peluang penjualan Anda.

Pikirkan halaman arahan ini sebagai titik masuk penjualan ke situs web Anda. Semakin banyak Anda memiliki yang relevan dengan penawaran produk Anda, semakin banyak peluang untuk menghasilkan penjualan yang Anda miliki.

Namun Anda hanya ingin membuka halaman dari riset pasar dan mengizinkan data untuk mendikte pembuatan halaman ini.

4. Gunakan Google Analytics

Google Analytics membantu Anda mengetahui apa yang dilakukan pengunjung di situs web Anda dengan melacak dan menganalisis data situs penting. Bonus – gratis!

Google Analytics menggunakan kode Javascript sederhana untuk mengumpulkan data dari situs web Anda. Kode ditambahkan ke setiap halaman dan menempatkan cookie di browser setiap pengunjung situs dan kemudian mencatat tindakan mereka.

Google Analytics dapat membantu Anda menjawab pertanyaan berikut:

• Berapa banyak lalu lintas pencarian yang diperoleh situs Anda?
• Halaman arahan mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak?
• Kueri penelusuran apa yang digunakan pengunjung untuk menemukan situs Anda?

Anda ingin melacak jika Anda meningkatkan lalu lintas non-merek Anda melalui saluran pencarian organik, karena ini mencerminkan pertumbuhan dan keberhasilan strategi SEO Anda. Meningkatkan lalu lintas bermerek Anda dalam pencarian organik adalah cerminan dari semua inisiatif pemasaran Anda (seperti ketika nama perusahaan Anda dicari).

Dasbor

Google Analytics memiliki lima dasbor yang dapat memberi Anda wawasan berbeda tentang pengguna situs web Anda:

• Dasbor Real-time: apa yang terjadi di situs Anda saat ini (jumlah pengguna, halaman mana yang mereka lihat, lokasi mereka, dll).
• Dasbor Audiens: siapa pengguna Anda (demografi pengguna, perangkat yang digunakan, dll).
• Dasbor Akuisisi: dari mana pengguna berasal (Google, langsung, rujukan, dll).
• Dasbor Perilaku: apa yang dilakukan pengguna di situs web Anda (halaman apa yang mereka kunjungi, di mana mereka mengklik, apakah mereka mendaftar ke daftar email, dll).
• Dasbor Konversi: cara pengguna dari berbagai saluran berkonversi (pelacakan sasaran, kinerja produk, transaksi, dll).

5. Diversifikasi Investasi

Kuncinya di sini adalah jangan terlalu bergantung pada satu saluran secara eksklusif. Anda perlu mencapai keseimbangan yang sehat antara saluran berbayar dan organik, serta menghabiskan waktu Anda mengerjakan inisiatif pemasaran tradisional dan digital.

Cara yang sangat bagus untuk meningkatkan keberhasilan kampanye SEO Anda adalah secara aktif berupaya meningkatkan lalu lintas bermerek Anda.

Ini karena untuk setiap konsumen yang menelusuri merek Anda dan tiba di situs web, ia mengirimkan sinyal kepercayaan ke Google.

Mengirim lebih banyak sinyal kepercayaan ke Google menghasilkan lebih banyak otoritas untuk kata kunci yang Anda coba rangking.

Iklan berbayar dapat menjadi cara yang efektif untuk menumbuhkan visibilitas merek Anda dan menghasilkan hasil yang lebih cepat melalui kampanye atau penargetan ulang. SEO adalah strategi jangka panjang dengan potensi pertumbuhan yang lebih tinggi, namun melibatkan lebih banyak waktu investasi di muka.

Penting untuk memanfaatkan strategi SEO dan fokus pada hasil pencarian organik, karena di sinilah sebagian besar pengguna Anda diperoleh. Faktanya, sebagian besar pencari (lebih dari 99%) mengklik tautan di halaman pertama hasil pencarian Google, dengan hasil pertama menerima rasio klik-tayang 28,5% (Visibilitas Lebih Tinggi, 2021).

Semakin tinggi peringkat situs Anda di hasil pencarian Google, semakin besar kemungkinan situs Anda akan ditemukan oleh audiens target Anda dan semakin banyak lalu lintas yang akan Anda terima (rata-rata, Visibilitas Tinggi, 2021).

SEO adalah salah satunya, jika tidak praktik paling penting yang dapat Anda lakukan untuk situs web Anda.

Halaman ini telah ditulis dalam kemitraan dengan Megantic.