5 Kebiasaan SEO Buruk yang Harus Anda Hancurkan

Kebiasaan mendapatkan rap yang buruk. Mereka sendiri tidak buruk. Kami mengembangkannya sehingga kami dapat menyelesaikan lebih banyak hal tanpa harus berpikir hati-hati tentang semua yang kami lakukan setiap hari.

Setelah waktu yang cukup lama di industri SEO, Anda mengembangkan kebiasaan tertentu. Banyak dari kebiasaan itu lahir karena kebutuhan, yang lain diperkuat oleh pengalaman positif, yang lain lagi diterapkan demi kenyamanan. Terlepas dari sumbernya, kecenderungan ini memengaruhi cara kami SEO mengelola situs web klien kami dan berperilaku online — dan tidak selalu untuk yang terbaik.

Berikut adalah 5 kebiasaan yang bahkan dapat dilakukan oleh analis SEO paling berpengalaman yang dapat membahayakan kemampuan Anda untuk berhasil mengarahkan dan mengelola kampanye pemasaran online klien.

1) Masuk mencari – Anda tidak pernah melakukannya

Salah satu hal pertama yang diajarkan kepada Anda sebagai analis SEO adalah membatasi personalisasi saat melihat hasil pencarian. Tujuannya adalah untuk melihat peringkat situs web klien Anda tanpa efek dramatis dari personalisasi karena lokasi dan riwayat pencarian. Meskipun hasil penelusuran yang tidak dipersonalisasi penting untuk menilai kekuatan peringkat situs, hasil tersebut juga menyembunyikan aspek penting dari pengalaman penelusuran pengguna rata-rata.

Melihat dampak pelokalan dan hal-hal seperti Google+ dan hasil pencarian campuran pada halaman SERP bisa sangat berguna untuk SEO. Sangat sedikit pelanggan potensial klien Anda yang mencari Google tanpa manfaat dari beberapa personalisasi, dan meskipun tidak mungkin untuk menciptakan kembali pengalaman mereka dengan tepat, mengetahui jenis variasi SERP yang dilihat pengunjung Anda di jalur mereka ke situs web Anda adalah persyaratan untuk setiap online komprehensif strategi pemasaran. Pengalaman pengguna Anda dimulai dengan SERP; mengingat bahwa pengalaman sangat penting untuk keberhasilan kampanye pemasaran online.

2) Anda memeriksa peringkat setiap hari

Jangan salah, keberhasilan kampanye SEO sering dikaitkan dengan peringkat situs. Tidak mengetahui bagaimana dan di mana mesin pencari mengembalikan situs klien Anda untuk istilah pencarian penting adalah resep jitu untuk bencana (dan tiket sekali jalan ke jalur pengangguran). Namun, pemantauan peringkat harian, dan paranoia serta kegilaan yang diakibatkannya tidak ideal untuk keberhasilan kampanye SEO.

Pengejaran peringkat dapat melumpuhkan efektivitas kampanye pemasaran online karena taktik reaksioner sering kali lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Saat menguraikan tindakan terbaik untuk kampanye SEO, terutama pada tahap awal, penting untuk tetap berpegang pada rencana tersebut, bahkan jika ada penurunan peringkat sementara. Sebagai seorang SEO, Anda mengetahui praktik terbaik untuk sebuah situs dalam jangka panjang, dan terjebak dalam setiap perubahan posisi peringkat kecil dapat membuat Anda dalam masalah. Percaya pada proses Anda dan pekerjaan yang Anda lakukan dan tetap pada jalurnya. SEO adalah maraton, bukan sprint.

3) Anda secara membabi buta menerapkan peningkatan SEO "terbaru"

Berfokus pada peningkatan situs web klien Anda adalah tujuan utama dari setiap kampanye SEO yang sukses, tetapi penting bahwa peningkatan tersebut masuk akal dan tidak berbenturan dengan model bisnis klien Anda.

Memastikan bahwa semua bagian situs disetel dengan baik agar berfungsi sebagai bagian dari mekanisme yang lebih besar. Mengubah pengunjung menjadi pelanggan harus menjadi inti dari semua keputusan SEO. Namun, ini tidak selalu terjadi. Contoh utama adalah SEO yang mencoba menerapkan kepengarangan dan peringkat dan meninjau markup ketika itu bukan peningkatan yang relevan atau bermanfaat.

Saya telah melihat situs web e-niaga mengatur kepengarangan di halaman mereka meskipun tidak ada konten yang ditulis secara individual. Saya juga melihat pengacara menambahkan markup bintang peringkat ke situs web mereka meskipun testimonial tidak menggunakan sistem peringkat bernomor.

Keputusan Google baru-baru ini untuk memutar kembali jumlah cuplikan kaya yang mereka tampilkan di SERP adalah bukti bahwa jenis taktik ini tidak berfungsi dan mungkin lebih berbahaya daripada manfaatnya. Beberapa orang berspekulasi bahwa penyalahgunaan cuplikan kaya dapat menjadi sinyal bernilai rendah bagi mesin pencari yang suatu hari nanti dapat mengakibatkan hilangnya peringkat. Terjebak dalam tren SEO terbaru dapat mengalihkan fokus Anda dari hal yang benar-benar penting — menargetkan dan membawa pengunjung yang tertarik ke situs web Anda.

4) Anda terlalu sering melihat situs Anda

Ada pepatah lama yang mengatakan bahwa Anda "tidak dapat melihat hutan untuk pepohonan," dan itu dapat diterapkan pada SEO dan situs web yang mereka optimalkan. Saya menyamakannya dengan penulis yang perlu menjauh dari karyanya dan mengunjunginya kembali setelah beberapa waktu untuk benar-benar mengukur kualitasnya. Mengunjungi situs web klien setiap hari dan terjebak dalam nuansa pengoptimalan di halaman dapat mencegah Anda melihat item gambaran besar yang mungkin mengganggu kemampuan Anda untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Meskipun saya tidak akan merekomendasikan agar SEO berhenti mengunjungi situs web klien mereka, sangat penting bahwa pekerjaan Anda dilihat dengan pandangan baru setiap saat. Salah satu manfaat bekerja dengan analis SEO yang berpengetahuan luas di Bruce Clay, Inc. adalah kami saling berkolaborasi. Sepanjang karir saya, saya selalu merasa berguna untuk mendapatkan nasihat dari rekan-rekan saya, sesuatu yang paling senang untuk ditawarkan ketika Anda melakukan hal yang sama.

5) Anda mengoptimalkan konten untuk mesin pencari, bukan untuk pencari

Ini adalah masalah besar dan saya melihatnya terjadi sepanjang waktu. Mengikuti garis antara konversi dan optimasi bisa jadi sulit bagi para profesional SEO yang paling berpengalaman, tetapi terlalu banyak SEO yang menjual jiwa pemasaran online mereka mencoba untuk menentukan peringkat untuk istilah kata kunci uang itu. Membuat perubahan pada halaman untuk mengoptimalkan kata kunci tertentu seringkali dapat berdampak buruk pada kegunaan situs web.

Sementara peringkat untuk istilah pencarian penting adalah aspek penting dari SEO, pengoptimalan kata kunci menjadi semakin tidak penting. Siapa pun yang telah melakukan lebih dari sekadar penelitian sepintas tentang jenis penelusuran kata kunci yang menghasilkan konversi ke situs mereka tahu bahwa orang-orang menemukan situs web Anda menggunakan penelusuran paling aneh dan tidak intuitif yang dapat dibayangkan. Aksioma SEO lama bahwa kata kunci berekor panjang adalah yang terbaik dalam mengonversi adalah benar dan cara paling efektif untuk menangkap lalu lintas berekor panjang adalah dengan menulis secara alami, cerdas, dan lengkap tentang suatu topik, tidak terlalu mengoptimalkan untuk satu istilah kata kunci.

Perlu dicatat bahwa Google sendiri telah membuat beberapa perubahan yang sangat spesifik pada algoritmenya yang mengalihkan fokus dari SEO berbasis kata kunci ke penghargaan SEO berbasis topik. Google Hummingbird meningkatkan kemampuan mesin telusur untuk merespons kueri percakapan dengan benar dengan mengidentifikasi entitas dan topik yang terkait dengan kueri tersebut dengan jelas. Pergeseran dalam pemrosesan kueri mesin pencari ini paling baik dimanfaatkan oleh situs web yang mengabdikan konten mereka untuk menawarkan informasi dan jawaban terlengkap untuk suatu subjek, bukan untuk istilah individu.

Seiring Berkembangnya SEO, Begitu Juga Kebiasaan Kita!

Kita semua memiliki kepentingan terbaik klien yang mendorong kita. Tidak ada SEO yang membahayakan keberhasilan situs web yang mereka kelola, tetapi penting untuk menyadari bahwa kecenderungan yang kita alami sebagai SEO dapat menghambat situs web klien kita. SEO adalah disiplin dinamis, yang merupakan alasan utama mengapa begitu banyak dari kita menyukainya. Tapi, evolusi konstan mesin pencari membutuhkan SEO untuk terus-menerus dan kritis meninjau taktik mereka.

Apakah Anda bersalah atas kebiasaan buruk SEO yang ingin Anda hancurkan? Mengaku di komentar.