5 Alasan Mengapa Berlin Menjadi Ibukota Teknologi Iklan Eropa

Selama 10 tahun terakhir, Berlin telah berkembang menjadi klaster teknologi terkemuka di Eropa, dengan kompetensi yang kuat dalam teknologi iklan dan pemasaran terprogram. Dikatakan bahwa sebuah startup baru didirikan setiap 20 menit di Berlin ¹ , dan industri teknologi kota ini akan menghasilkan 100.000 pekerjaan baru pada tahun 2020 ² . Selain itu, perusahaan teknologi Berlin mengumpulkan lebih dari $980 juta ³ dalam pendanaan modal ventura pada kuartal pertama 2015—lebih banyak daripada kota Eropa lainnya.

“Berlin mendapat manfaat dari aura seputar reputasinya sebagai kota 'lahir kembali' yang kreatif, menarik, setelah runtuhnya Tembok Berlin,” kata Tim Koschella dari kantornya di Rosenstraße, di jantung kota Berlin.

Koschella adalah pendiri AppLift, platform pembelian media terprogram komprehensif yang diluncurkan di Berlin beberapa tahun lalu.

“Dalam beberapa tahun terakhir, dan khususnya di seluler, Berlin telah berhasil mengembangkan ekosistem teknologi iklan yang sehat,” kata Koschella. “Kami telah melihat fondasi dan pengembangan banyak perusahaan periklanan dan analitik, yang mencakup seluruh rantai nilai di pasar, mulai dari permintaan hingga pasokan.”

Sebagai hasil dari massa kritis ini, kata Koschella, perusahaan teknologi iklan dari seluruh dunia mulai membuka kantor pusat Eropa mereka sendiri di Berlin untuk mendapatkan manfaat dari ekosistem.

Mengapa Berlin muncul sebagai ibukota teknologi iklan Eropa?

Sebagian besar identitas Berlin sebagai pusat teknologi iklan dan seluler adalah warisan dari apa yang disebut "pabrik rintisan" Grup HitFox. Menggunakan model akselerator atau inkubator, HitFox Group berfokus pada teknologi iklan dan telah meluncurkan atau mengakuisisi perusahaan seperti AppLift, ad2games, Datamonk, dan banyak lagi. DNA teknologi iklan ini telah membantu menelurkan lusinan startup teknologi iklan lainnya di Berlin. Ada banyak bakat dan keahlian di bidang teknologi iklan, ditambah banyak dukungan untuk perusahaan dengan pertumbuhan tinggi. Kombinasi ini membuat perusahaan yang bukan berasal dari Berlin, seperti TUNE, membuka kantor pusat Eropa mereka di Berlin untuk mengambil manfaat dari ekosistem. Teknologi SaaS perusahaan TUNE membantu perusahaan seperti AppLift membangun perangkat lunak berpemilik mereka sendiri.

Andreas Bodczek, CEO Fyber—perusahaan teknologi periklanan seluler terkemuka yang berkantor pusat di Berlin dan berkantor di San Francisco—memprediksi bahwa Berlin akan terus berkembang sebagai pusat yang menarik bagi para pengusaha.

“Sementara HitFox, Rocket Internet, dan inkubator lainnya memberikan fondasi awal yang kuat bagi teknologi untuk berkembang, tanaman baru perusahaan rintisan Berlin hari ini meningkatkan standar dalam merancang bisnis berkelanjutan yang siap bersaing dalam skala global dan bertahan dalam ujian waktu. ,” kata Bodczek.

Berikut adalah lima alasan mengapa Berlin menjadi pusat teknologi iklan:

1. Berlin memiliki banyak ruang yang terjangkau untuk menumbuhkan startup

Sejak runtuhnya Tembok Berlin dan reunifikasi Jerman 25 tahun yang lalu, Berlin telah lama dikenal dengan harga sewa yang murah dan lingkungan yang layak huni—bahan utama untuk mengembangkan budaya startup yang sukses. Tidak seperti Lembah Silikon yang mahal, lebih murah, lebih mudah, dan secara fundamental lebih kecil risikonya untuk meluncurkan perusahaan teknologi di Berlin ⁴ .

2. Dunia teknologi Berlin menarik bagi para inovator muda

Dengan biaya hidup yang masih jauh lebih rendah daripada London, Paris, atau kota-kota Eropa lainnya, Berlin cenderung menarik para inovator muda, dinamis, berpikiran bebas yang ingin bekerja untuk perusahaan rintisan teknologi yang inovatif. Dunia teknologi yang berkembang pesat di kota ini juga menawarkan banyak pilihan jika sebuah perusahaan rintisan bangkrut atau orang-orang ingin memajukan karir mereka di perusahaan lain yang menawarkan lebih banyak peluang untuk berkembang. Dalam banyak hal Berlin adalah tempat yang sempurna untuk membangun karier.

3. Berlin memudahkan untuk menarik bakat global

Sementara kelompok perusahaan teknologi Berlin yang dinamis dan berkembang membuat kota ini menarik bagi talenta global, keterbukaan relatif Jerman terhadap imigrasi adalah alasan menarik lainnya untuk menetap di ibu kota. Proses pengajuan visa kerja relatif mudah jika Anda terbiasa dengannya dan berkat masuknya pekerja teknologi ke Berlin, banyak perusahaan rintisan tahu apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan bakat yang mereka butuhkan untuk mengembangkan bisnis mereka. Selain itu, perusahaan-perusahaan yang didirikan oleh Jerman di Berlin telah mulai mengadopsi bahasa Inggris sebagai bahasa kerja utama mereka ⁵ , sehingga menarik lebih banyak bakat internasional.

4. Adegan startup Berlin memikat pemain yang lebih besar

Adegan startup energik Berlin juga menarik perusahaan besar termasuk Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG, dan Cisco Systems Inc. Raksasa teknologi ini datang ke kota untuk memanfaatkan tenaga kerja terampil di e-commerce, digitalisasi, dan pencetakan 3D. Perusahaan-perusahaan besar juga membantu meningkatkan profil sektor teknologi Berlin di panggung global. Ini tidak hanya berarti ada aliran keahlian dan pendanaan yang terus mengalir ke ibu kota, tetapi perusahaan yang berbasis di Berlin juga memahami dan karenanya dapat bersaing di hampir semua pasar di seluruh dunia.

5. Berlin adalah pusat kreativitas

Kota ini adalah rumah bagi pemandangan seni yang menarik yang berkembang karena massa kritis budaya Berlin. Menambahkan kreator, pembuat, dan visioner ke dalam campuran teknologi mengubah Berlin, dan teknologi iklan adalah salah satu hasil dari transformasi tersebut.

Kelima faktor ini semuanya berkontribusi untuk memperkuat Berlin sebagai pusat inovasi untuk startup, jaringan iklan, dan pemasar kinerja.

Koschella mengkonfirmasi sentimen ini.

“Sudah ada teknologi iklan yang menarik di Berlin, yang terbesar adalah Sociomantic, Zanox, dan Fyber,” katanya. “Keluar ini telah menghasilkan komunitas malaikat dan pakar yang bersedia berinvestasi dan mendukung startup adtech baru.”

Bodczek dari Fyber setuju, “Banyak pengusaha Jerman yang telah membangun perusahaan yang sukses sekarang menjadi investor malaikat yang membantu memulai generasi baru perusahaan rintisan dan menumbuhkan budaya pertukaran ide, bimbingan, dan inovasi teknologi berkelanjutan.”

Semua ini menempatkan Berlin dalam posisi yang baik untuk menjadi ibukota teknologi iklan Eropa.

Foto: Sean Pavone /Shutterstock
Sumber

1. Satu lahir setiap 20 menit – Berlin adalah kota startup
2. Studi McKinsey: Berlin dapat menjadi pusat startup terkemuka di Eropa
   10 Alasan Adegan Startup Berlin Mengguncang
3. Ekspansi startup Berlin mengubah jalur kematian menjadi pusat ekonomi
4. Adegan startup Berlin dan Jerman membuat bakat sibuk
5. Semakin banyak perusahaan di seluruh dunia yang mengadopsi bahasa Inggris sebagai bahasa resmi mereka

Suka artikel ini? Mendaftar untuk email intisari blog kami.