5 Alasan Anda Tidak Berperingkat Saat Ini dan Apa yang Harus Dilakukan Sebagai gantinya

Anda dan situs web Anda berada dalam hubungan yang serius — bahkan jika Anda tidak mengetahuinya. Dan hubungan adalah pekerjaan. Setiap langkah yang Anda lakukan di situs Anda berdampak pada peringkat dan bisnis Anda. Jadi, Anda berhutang pada situs web Anda untuk terlibat sepenuhnya.

Meskipun banyak situs web merasakan dampak COVID-19 pada lalu lintas mereka, ada alasan lain situs tidak mendapatkan lalu lintas organik. Inilah yang dapat Anda lakukan.

1. Anda Hanya Tidak Menyukainya

Apakah Anda “santai” melakukan SEO on-page? Inilah pemeriksaan kenyataan: Anda tidak harus melakukan segalanya, tetapi Anda harus paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing.

Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO pada halaman (konten adalah No. 1, tetapi kita akan membahasnya nanti). Tetapi berikut adalah beberapa hal yang harus Anda lakukan setiap saat:

• Pengoptimalan gambar dan video. Lihat cara meningkatkan peringkat Pencarian Gambar Google untuk semua yang perlu Anda ketahui. Dan jangan lupa pengoptimalan video juga.
• Eksternalisasi JavaScript & CSS . Hal pertama yang harus dirayapi oleh mesin pencari adalah konten yang kaya kata kunci, bukan baris kode yang tidak perlu. Melakukan langkah ini juga dapat mempercepat waktu buka halaman, membantu peringkat secara signifikan, dan menghemat anggaran perayapan.
• Tag judul: Ya, judul masih penting untuk peringkat, tetapi banyak yang masih salah mengartikannya. Untuk rekomendasi terbaru, lihat posting kami tentang strategi SEO dasar.

2. Ada yang "Nonaktif" dengan Off-Page Anda

Ada yang tidak beres dengan SEO off-page Anda, dan Anda mungkin mengetahuinya atau tidak. Ini dapat berdampak negatif pada peringkat Anda.

• Tautan: Jika tautan ke situs Anda tidak dipercaya, maka situs Anda juga tidak akan dipercaya. Saya bahkan akan mengatakan bahwa situs yang tertaut ke situs yang menautkan ke Anda itu penting, Jadi tanggung jawab kami untuk mengetahui dan memvalidasi jaringan tersebut. Dan situs yang Anda tautkan juga harus tepercaya — menautkan ke situs yang tidak tepercaya, bahkan dengan "nofollow", dapat merusak kepercayaan yang Anda rasakan.
• Sentimen: Keyakinan saya bahwa sentimen merek (termasuk ulasan dan media sosial) adalah indikator utama dari kepercayaan. Inilah sebabnya mengapa analisis sentimen sekarang menjadi bagian dari kesuksesan SEO. (Ini terkait dengan EAT, yang akan saya bahas nanti.) Meskipun kepercayaan bukanlah faktor peringkat algoritme, tetap penting bagi mesin telusur untuk menyajikan sumber daya tepercaya. Jika kepercayaan itu penting, dan kita tahu itu penting, maka ini sangat penting. Ada lebih banyak tentang kepercayaan di bawah ini.

3. Anda Membutuhkan Tisu untuk Masalah Server Anda

SEO 101: Identifikasi dan selesaikan masalah server dengan cepat. Gunakan alat server seperti milik kami atau periksa alat Google untuk mengidentifikasi hal-hal seperti kode kesalahan server. Dan jangan lupa untuk menyiapkan halaman kesalahan 404 khusus. (Punya server Microsoft IIS? Lihat posting ini.)

Dan jika Anda tidak menjalankan HTTP/2, Anda benar-benar ketinggalan speed boat. Lakukan ini sekarang jika belum selesai (tes gratis di sini).

4. Anda Terlalu Memikirkan RankBrain

Ketika Google mengatakan RankBrain yang didukung AI berada di antara tiga sinyal teratas dalam algoritmenya, orang menjadi bingung. Tidak ada faktor peringkat SEO RankBrain khusus. Dalam banyak kasus, ini bisnis seperti biasa.

Tapi bisnis "seperti biasa" tidak berarti "tidak melakukan apa-apa." RankBrain adalah relevansi hasil pencarian pada steroid.

Tujuannya adalah untuk lebih memahami arti konten dan maksud di balik kueri penelusuran. Untuk kueri, RankBrain menentukan apakah pengguna mengklik situs belanja atau informasi lebih banyak dan kemudian mencondongkan hasilnya ke jenis situs yang disukai tersebut. Dengan kata lain, menjadi sulit bagi situs belanja untuk menentukan peringkat untuk kueri informasi. Setelah RankBrain lebih memahami maksud, ia dapat menerapkan sinyal algoritme Google yang paling pantas mendapatkan bobot untuk kueri itu.

Konon, konten masih menjadi fokus utama. Memahami maksud di balik kueri dan menyampaikannya dengan konten kami sangat penting. Melihat konten kami tidak hanya dari tingkat halaman tetapi tingkat situs adalah wajib.

5. MAKAN Anda Mengalahkan

Keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT). Tiga kata yang memiliki implikasi besar terhadap cara Google menilai dan IMO memberi peringkat pada situs web kita.

Google tidak malu memberikan petunjuk tentang cara menilai EAT, tetapi sebagian besar masih disalahpahami. Apa yang kami ketahui adalah bahwa konten dan kepercayaan adalah bagian integral. Berikut beberapa hal yang perlu diketahui…

Isi

• Kenali audiens Anda. Tanyakan: Konten apa yang akan menyenangkan orang dan membuat mereka kembali ke situs Anda?

Membuat konten yang menarik dan bermanfaat kemungkinan akan memengaruhi situs web Anda lebih dari faktor-faktor lain yang dibahas di sini. Pengguna mengetahui konten yang bagus ketika mereka melihatnya dan kemungkinan ingin mengarahkan pengguna lain ke sana. Ini bisa melalui posting blog, layanan media sosial, email, forum, atau cara lain. Buzz organik atau dari mulut ke mulut adalah yang membantu membangun reputasi situs Anda dengan pengguna dan Google, dan jarang datang tanpa konten berkualitas.

–Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) Google

• Tetap segar. Tinjau situs Anda dari waktu ke waktu untuk memastikan bahwa kontennya mutakhir. Ingat, Google mengatakan konten yang tidak terawat adalah salah satu cara untuk mendapatkan peringkat rendah pada skala EAT.
• Mengaturnya. Tidak ada yang lebih disukai Google selain situs web terorganisir dengan konten berkualitas. Itulah mengapa arsitektur situs sangat penting
• Jadikan itu berwibawa. Ada dua tingkat kualitas yang berbeda yang dilihat Google terkait dengan otoritas: 1) Konten itu sendiri harus ditulis dengan baik, dan 2) Konten perlu ditulis atau ditinjau oleh para ahli tentang masalah tersebut.

Keahlian dan otoritas situs meningkatkan kualitasnya. Pastikan konten di situs Anda dibuat atau diedit oleh orang yang ahli dalam topik tersebut. Misalnya, menyediakan sumber ahli atau berpengalaman dapat membantu pengguna memahami keahlian artikel. Mewakili konsensus yang mapan di halaman tentang topik ilmiah adalah praktik yang baik jika konsensus tersebut ada.

–Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) Google

Memercayai

Apa artinya memiliki situs yang dapat dipercaya? Dalam Panduan Pemula SEO-nya, Google berpendapat:

Pengguna merasa nyaman mengunjungi situs Anda jika mereka merasa dapat dipercaya. Sebuah situs dengan reputasi yang baik dapat dipercaya. Kembangkan reputasi untuk keahlian dan kepercayaan di bidang tertentu.

Berikan informasi tentang siapa yang memublikasikan situs Anda, menyediakan konten, dan tujuannya. Situs belanja dan transaksi keuangan lainnya harus memiliki informasi layanan pelanggan yang jelas dan memuaskan untuk membantu pengguna menyelesaikan masalah. Situs berita harus memberikan informasi yang jelas tentang siapa yang bertanggung jawab atas konten tersebut.

Menggunakan teknologi tepat guna juga penting. Jika halaman checkout belanja tidak memiliki koneksi yang aman, pengguna tidak dapat mempercayai situs tersebut.

Setiap rekomendasi tersebut memberi kami petunjuk tentang cara membangun situs dan merek yang dapat dipercaya — jadilah ahli baik online maupun offline, fokus pada layanan pelanggan dan akuntabilitas, pastikan transaksi terlindungi.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, ada hal-hal lain yang juga berperan. Seperti sentimen merek. Sentimen merek dapat membantu Google memahami jenis bisnis Anda, lebih dari sekadar apa yang Anda katakan. Untuk lebih lanjut, baca tentang sentimen sebagai sinyal kepercayaan.

Pikiran Terakhir

Lima kategori utama ini — di halaman, di luar halaman, tingkat server, pengaruh RankBrain, dan MAKAN — mencakup sebagian besar dari apa yang kami lakukan dalam SEO.

Jika Anda membutuhkan bantuan untuk menunjukkan dengan tepat bagaimana meningkatkan peringkat dan lalu lintas situs Anda, hubungi kami untuk mendapatkan penawaran. Audit SEO atau layanan SEO lainnya dapat memberikan panduan yang selama ini Anda lewatkan.