5 Tips Ampuh untuk Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan Google

Pemasar telah mengetahui selama bertahun-tahun bahwa tampil di halaman pertama Google seperti mendapatkan emas. Ketika itu terjadi, Anda akhirnya berhasil. Pintu air terbuka dan lalu lintas mulai mengalir tidak seperti sebelumnya. Dan, ketika beberapa halaman konten ditampilkan untuk variasi istilah pencariannya, hal itu dapat mengubah bisnis Anda.

Jadi wajar saja, pemasar bertanya-tanya tentang peluang baru untuk mendapatkan peringkat konten mereka dan membuatnya lebih terlihat melalui mesin pencari. Beberapa tahun yang lalu, Google memperkenalkan kotak cuplikan unggulan. Kotak ini muncul di bawah iklan berbayar dan di atas hasil penelusuran organik, dan sering menyertakan gambar. Karena ukuran kotak yang lebih besar, pembaca tertarik untuk mengklik. Tapi apa kotak ini, dan bagaimana Anda bisa mendapatkan posisi di dalamnya untuk konten Anda?

Cuplikan Unggulan: Dasar-Dasar

Cuplikan unggulan adalah alat berguna yang dibuat Google untuk memberikan jawaban atas pertanyaan penelusur dengan lebih cepat. Cuplikan ini muncul di hasil penelusuran, biasanya saat pertanyaan tertentu diajukan. Misalnya, saat saya membuka browser dan mengetik "Apa itu pemasaran konten?" ke dalam kotak pencarian Google, saya melihat beberapa item muncul. Pertama, dua iklan berbayar muncul di bagian atas halaman, yang memberi mereka keterpaparan utama. Kemudian, sebelum hasil pencarian lainnya muncul, ada kotak bertuliskan "Pemasaran Konten" dalam teks tebal dan besar yang memberikan definisi istilah tersebut. Ini adalah kotak cuplikan unggulan.

Mari kita lihat contoh lain. Ketika saya memasukkan istilah pencarian “Mengapa anjing memiliki ekor?”, kali ini jawabannya muncul di bagian atas halaman hasil pencarian; kemungkinan tidak ada pemasar yang mengiklankan istilah tersebut. Teks tersebut menyertakan jawaban atas pertanyaan dan tautan ke sumbernya.

Saat melihat contoh-contoh ini, pemasar mungkin memperhatikan sesuatu yang sangat penting. Jawaban yang dipilih mendapatkan penempatan utama pada halaman, yang pasti akan mendorong lalu lintas yang jauh lebih tinggi. Tetapi bagian terbaiknya adalah tidak ada anggaran pemasaran mereka yang digunakan untuk membayar ruang ini. Cuplikan Google bukanlah iklan berbayar, melainkan benar-benar organik. Jadi, bagaimana Anda dapat meningkatkan peluang mendapatkan amplifikasi dari fungsi ini? Berikut adalah beberapa tip untuk meningkatkan peluang Anda dan menampilkan lebih banyak halaman.

1. Cari, Cari, dan Jawab Pertanyaan yang Tepat

Banyak orang yang menggunakan Google mengajukan pertanyaan seperti "Perangkat lunak apa yang terbaik untuk pemasaran konten?" atau “Perangkat lunak akuntansi apa yang paling mudah digunakan?” Faktanya, 19 persen pencari menggunakan hasil pertanyaan di cuplikan unggulan di SERP pertama. Seperti anak berusia dua tahun yang terus-menerus bertanya "Mengapa?" demikian juga pengguna Google. Cara terbaik untuk meningkatkan peluang tampil adalah dengan mengungkap pertanyaan yang diajukan orang terkait produk dan layanan Anda. Biasanya pertanyaan ini adalah pertanyaan yang dimulai dengan kata-kata seperti:

• Bagaimana
• Bagaimana
• Bagaimana caranya
• Apa
• Mengapa

Ada alat seperti SerpStat yang membantu Anda mengetahui pertanyaan mana yang sering dicari oleh calon pelanggan. Misalnya, saat menggunakan alat ini, saya mengetik "pemasaran konten" dan mengklik kembali.

Anda dapat memfilter hasil dengan “hanya pertanyaan” untuk melihat pertanyaan spesifik yang digunakan orang untuk menelusuri.

Pilihan lainnya adalah menggunakan Google dan mulai mengetikkan frasa ke dalam kotak hasil pencarian. Pada contoh di bawah ini, saat saya mengetik "Mengapa pemasaran konten", Google mengisi otomatis beberapa opsi potensial, termasuk "Mengapa pemasaran konten berhasil?" dan “Mengapa pemasaran konten itu penting?”

Satu lagi situs yang membantu Anda menentukan pertanyaan apa yang ditanyakan pasar target Anda adalah "jawab publik". Ketik kata kunci Anda ke dalam kotak pencarian untuk mendapatkan daftar besar pertanyaan potensial. Dalam contoh di bawah ini, kata "pemasaran konten" digunakan.

Muncul visual roda yang mengkategorikan pertanyaan dengan kata-kata “bagaimana”, “di mana”, “yang mana”, “siapa”, “apa”, dan banyak lainnya.

Misalnya, di bawah kategori “bagaimana”, situs melakukan brainstorming pertanyaan seperti “Bagaimana pemasaran konten membantu SEO?” dan “Bagaimana pemasaran konten membangun kepercayaan?” Temukan pertanyaan favorit Anda dan gunakan frasa tersebut sebagai titik awal untuk mendapatkan peringkat.

2. Targetkan Halaman Berperingkat Tinggi

Apakah Anda memiliki halaman yang saat ini berperingkat baik dengan mesin pencari? Jika demikian, gunakan mereka sebagai titik awal untuk ditampilkan dengan Cuplikan Google. Misalnya, mungkin peringkat Anda sangat baik untuk frase kata kunci "Perangkat lunak cloud untuk firma akuntansi". Jika ya, manfaatkan kesuksesan ini untuk melipatgandakan hasil Anda dengan cuplikan pilihan Google.

Beberapa berspekulasi bahwa jika halaman Anda sudah diberi peringkat untuk kata kunci tertentu di posisi satu-ke-lima hasil Google, jauh lebih mudah untuk mendapatkan tempat Google Snippet.

Setelah Anda mengidentifikasi laman berperingkat tinggi, tentukan pertanyaan yang mungkin diajukan orang tentang topik tersebut menggunakan salah satu alat di atas. Kerjakan ulang konten Anda dan tag yang relevan untuk menyertakan pertanyaan tersebut.

3. Menghasilkan Konten Bernilai Tinggi

Cuplikan Google mirip dengan peringkat SEO tradisional karena Anda harus menyediakan konten bernilai tinggi untuk mendapatkan hasil. Pakar mesin pencari Neil Patel berkata, “Jika konten Anda tidak menjawab pertanyaan, itu tidak akan masuk ke cuplikan fitur. Hanya itu yang ada untuk itu. Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan nilai konten Anda.

• Jawab berbagai topik yang terkait dengan pertanyaan. Misalnya, seseorang ingin tahu “Apa itu pemasaran konten?” mungkin juga ingin mengetahui tentang konten terkait lainnya, seperti sejarah pemasaran konten, ROI pemasaran konten, dan contoh nyata perusahaan yang melakukannya dengan baik.
• Masukkan konten dengan cerita. Cerita adalah metode yang telah terbukti waktu untuk melibatkan audiens Anda. Tangkap minat dan tingkatkan nilai yang dirasakan dari konten dengan memberikan contoh berdasarkan cerita.
• Tambahkan gambar dan video. Persentase pembaca yang tinggi adalah pembelajar visual, itulah sebabnya konten dengan gambar dan video sangat populer. Sertakan gambar untuk mendemonstrasikan langkah-langkah dan video untuk memberikan contoh nyata.

Cuplikan Google tidak menggunakan semua konten di laman, hanya teks singkat dan padat yang memberikan jawaban. Namun, jika halaman lainnya berkualitas tinggi, itu akan meningkatkan peluang untuk ditampilkan.

4. Tambahkan Bagian Baru ke Situs Anda

Google Cuplikan memungkinkan perusahaan mendapatkan peluang berharga untuk meningkatkan konten mereka dan memanfaatkan lebih banyak pengunjung ke situs mereka. Memahami nilai peluang ini, beberapa perusahaan membuat seluruh bagian yang berfokus pada pertanyaan. Misalnya, Home Depot memiliki seluruh bagian situsnya yang berfokus pada “How-to.”

Saat calon pengunjung mencari pertanyaan tentang kehidupan di luar ruangan atau memanaskan dan mendinginkan proyek DIY, situs tersebut memiliki kemungkinan lebih besar untuk ditampilkan karena kontennya dirancang khusus seputar pertanyaan ini.

Untuk memanfaatkan alat ini, Anda dapat mengabdikan seluruh bagian situs web Anda untuk tanya jawab yang mencakup semua pertanyaan relevan dan jawaban kaya konten berkualitas tinggi untuk pembaca.

5. Manfaatkan YouTube

Banyak merek menargetkan sudut konten di Google Cuplikan tetapi kehilangan peluang lain sepenuhnya: video. Permintaan akan video berkembang pesat, menjadikan ini area utama untuk difokuskan. Selain itu, keterlibatan untuk video tinggi, dengan 65 persen pemirsa video menonton lebih dari tiga perempat video. Faktanya, 59 persen eksekutif setuju bahwa jika teks dan video tersedia untuk topik yang sama, mereka lebih cenderung memilih video. Berikut adalah beberapa ide untuk menampilkan konten Anda.

• Judul video. Beri video nama yang sama persis dengan pertanyaan yang ingin Anda beri peringkat.
• Buat transkrip suara. Google tampaknya menarik teks langsung dari transkrip suara ini, jadi jika Anda tidak memasukkannya, kemungkinan peringkat dapat menurun.
• Buat konten berkualitas tinggi. Seperti halnya teks, pastikan konten dalam video mencakup jawaban atas pertanyaan secara menyeluruh sehingga pemirsa tidak menekan "kembali" saat menonton.

Raih peluang video dan integrasikan strategi di atas ke dalam konten dan rencana SEO Anda. Dengan melakukannya, Anda akan menangkap sisi Cuplikan Google yang tidak cukup dimanfaatkan oleh pemasar.

Sabar Menunggu Hasil

Mendapatkan beberapa peringkat halaman dengan Cuplikan Google dapat menjadi pengubah permainan untuk pemasaran masuk. Jumlah lalu lintas yang lebih besar akan mengalir ke halaman Anda dan meningkatkan tampilan konten, keterlibatan merek, prospek, dan penjualan. Tapi Cuplikan Google adalah maraton, bukan lari cepat.

Setelah melakukan perubahan, perlu waktu berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan untuk melihat hasilnya. Namun, begitu Anda mendapatkan peringkat, peringkat tersebut dapat memberikan dampak yang berkelanjutan untuk tahun-tahun mendatang. Tetapi kuncinya adalah memahami tindakan apa yang dapat diambil untuk memudahkan Google menyerahkan tempat yang didambakan ini dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Menggunakan tip di atas adalah titik awal yang baik untuk menuju ke arah yang benar.

Sudahkah Anda diberi peringkat dengan Cuplikan Google? Jika demikian, silakan bagikan tips Anda di bawah ini!