5 Merek Ritel Pakaian Olahraga Berprestasi di S1 2023 Peringkat MIV

Diterbitkan: 2023-08-01

Saat sektor ritel olahraga menghadapi persaingan yang ketat, mengatasi ketidakpastian ekonomi sangat penting untuk meraih kesuksesan. Menurut McKinsey, hanya 6% organisasi pakaian olahraga yang merasa percaya diri dengan ketahanan dan kinerja mereka di tengah melonjaknya inflasi di tahun 2022 dan tantangan ekonomi yang berkelanjutan di tahun 2023.

Di luar faktor ekonomi, kebiasaan membeli konsumen berubah, menimbulkan pertanyaan tentang saluran utama untuk membeli pakaian olahraga. Apakah pelanggan beralih ke agregator online seperti Amazon, retailer olahraga seperti Decathlon, atau membeli langsung dari situs web produsen? Alternatifnya, apakah pembelian di dalam toko masih signifikan, terjadi di retailer olahraga atau toko utama dari merek pilihan?

Dalam lanskap yang dinamis ini, strategi pemasaran juga telah berkembang secara dramatis. Kebangkitan Gen Z sebagai kelompok konsumen utama telah memperkuat pengaruh para pemberi pengaruh dan teknologi . Hal ini membuat media sosial dan mendongeng penting untuk keterlibatan pelanggan yang efektif.

Namun, pengubah permainan yang sebenarnya terletak pada analitik data. Kekuatan data tidak dapat diremehkan dalam industri ritel olahraga. Pengecer dapat memanfaatkan analitik canggih berbasis data untuk memprediksi perilaku pelanggan, mempersonalisasi pengalaman, dan meningkatkan layanan pelanggan . Memahami kebutuhan dan perilaku konsumen melalui analisis data telah menjadi landasan kesuksesan ritel olahraga di pasar yang cepat berubah ini.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

5 Merek Ritel Pakaian Olahraga Mana yang Telah Dipilih?

Wawasan ini memberikan analisis tolok ukur pada lima retailer pakaian olahraga di S1 2023. Wawasan ini menggunakan algoritme milik kami, Nilai Dampak Media (MIV) , untuk mengukur dan mengukur dampak semua penempatan media. Tak lupa menyebutkan berbagai suara selama periode yang dipilih .

Kami menganalisis data MIV pada S1 2023, untuk lima merek retail pakaian olahraga berikut:

Dasalomba
Olahraga JD
Barang Olahraga Dick
Antarolahraga
Olahraga Langsung

Infografis di bawah menampilkan peringkat dari lima merek terpilih dan jumlah penempatan yang mereka miliki di S1 2023. Faktor penempatan ini dalam postingan media sosial dan artikel yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi konsumen dengan postingan, seperti tag dan komentar . Ini memberikan gambaran yang jelas tentang kinerja beberapa merek dibandingkan dengan yang lain di industri, memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan memaksimalkan dampak Anda .

5-Performing-Pakaian Olahraga-Retail-Merek

Tolok Ukur Campuran Suara untuk Merek Ritel Pakaian Olahraga

Infografis ini mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk lima pengecer pakaian olahraga di S1 2023.

Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang dipaparkan konsumen. Mereka adalah: Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media Milik . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan setiap Voice untuk merek ritel. Kesadaran akan Campuran Suara ini memberi merek pemahaman yang lebih baik tentang taktik terbaik yang dapat dimanfaatkan untuk diri mereka sendiri .

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan kompetitif dan analisis lima teratas dari merek-merek terpilih di peringkat ini .

Dasalomba

Decathlon muncul sebagai merek retail pakaian olahraga dengan performa terbaik di S1 2023 . Terkenal dengan kehadiran multinasionalnya, merek ini mencapai $90,7 juta yang mengesankan dalam MIV di seluruh penempatan 44,8 ribu . Ini menandakan peningkatan yang luar biasa sebesar 21% dibandingkan dengan semester sebelumnya, meskipun terjadi penurunan ekonomi.

Kesuksesan merek tersebut mencapai skala global pada S1 2023. Spanyol muncul sebagai pasar yang paling menguntungkan, bahkan melampaui negara asalnya, Prancis, dengan kontribusi sebesar $20,6 juta dalam MIV. Hasil ini dimungkinkan oleh pengaruh luas Suara Media Spanyol terkemuka. Ini termasuk sumber-sumber seperti El Espanol, Trendencias, El Nacional, dan banyak lainnya. Mengikuti di belakang, pasar Cina terbukti menjadi pasar lain yang menguntungkan. Itu menghasilkan $ 19,4 juta dalam MIV. Selain itu, pasar Prancis masih menunjukkan kinerja yang patut dipuji dengan $12 juta dalam MIV.

Menganalisis distribusi Voice, Media mendominasi sebagai Voice teratas untuk Decathlon. The Voice menghasilkan $60 juta dalam MIV di seluruh 30,6 ribu penempatan, yang terdiri dari 66% campuran Voice merek tersebut. Owned Media mengamankan posisi kedua dengan $17,3 juta dalam MIV di seluruh penempatan 10,9 ribu, diikuti oleh Influencer dengan $12 juta dalam MIV di seluruh penempatan 3,1 ribu. Khususnya, semua Voice menunjukkan pertumbuhan, dengan Owned Media mengalami peningkatan yang mengesankan sebesar 66%.

Meneliti Campuran Saluran, Online muncul sebagai Saluran terkemuka untuk Decathlon, menyumbang $49,4 juta dalam MIV. Douyin juga memainkan peran penting dengan $12,5 juta di MIV, menggarisbawahi kesuksesan merek tersebut di pasar Cina.

Penempatan teratas, terutama di media sosial, menarik banyak perhatian. Penempatan yang paling berdampak adalah oleh Celebrity Voice Avneet Kaur Official di Instagram, menghasilkan $590K dalam MIV. Penempatan teratas berikutnya juga ada di Instagram oleh Influencer, termasuk Mohamad Adnan (224K dalam MIV) dan HugoDecrypte ($159K dalam MIV). Penempatan kelima oleh Saluran YouTube Decathlon Bulgaria Milik Media, menghasilkan $157K dalam MIV.

Olahraga JD

JD Sports, merek retail pakaian olahraga peringkat kedua dalam pilihan kami, telah menghasilkan $55,5 juta yang mengesankan dalam MIV selama S1 2023 . Ini membanggakan pertumbuhan 22% yang luar biasa sejak S2 2022. Prestasi luar biasa ini sebagian besar disebabkan oleh kesuksesan mereka di Inggris, di mana mereka menghasilkan $26,4 juta yang signifikan dalam MIV.

Melihat lebih dekat campuran Suara JD Sports, Media Milik muncul sebagai kekuatan dominan, mendorong MIV $31,4 juta yang berpengaruh di seluruh penempatan 8,1 ribu—menyumbang sebesar 57% dari keseluruhan MIV merek . Media juga tetap menjadi sumber yang stabil dengan $19,2 juta dalam MIV di seluruh penempatan 10,9 ribu. Sementara Selebriti dan Influencer memainkan peran yang lebih sederhana, signifikansi strategis dari mengaktifkan influencer dan selebriti tidak bisa dilebih-lebihkan. Kolaborasi semacam itu memiliki kekuatan untuk membuka visibilitas merek yang ditingkatkan, meningkatkan kredibilitas, dan mengakses audiens yang belum dimanfaatkan. Rekomendasi mereka yang berpengaruh dan konten yang menawan meninggalkan jejak penjualan yang tak terhapuskan, memperkuat citra JD Sports sebagai pemimpin ritel pakaian olahraga yang berwibawa dan andal.

Dalam lanskap digital yang terus berkembang, media sosial mendominasi campuran Saluran JD Sport, menghasilkan keseluruhan $38,9 juta dalam MIV, dengan Facebook ($17,7 juta dalam MIV) dan Instagram ($15,7 juta dalam MIV) signifikan untuk keberhasilannya .

Lihat publikasi ini di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Inti dari aktivasi strategis menjadi hidup melalui Voice of Nita Shilimkar yang menonjol, yang dua penempatan Instagramnya dengan cerdik menyumbangkan $814K dalam MIV. Influencer yang patut diperhatikan seperti Tobi Brown ($235K dalam MIV), Lola Lolita ($199K dalam MIV), dan Jordan Natae ($115K dalam MIV) juga memiliki pengaruh yang cukup besar, menampilkan potensi pengubah permainan dari aktivasi influencer. Memanfaatkan aliansi strategis ini akan terus memperkuat cakupan merek, melibatkan audiens yang cerdas, dan mendorong JD Sports menuju cakupan yang lebih luas .

Barang Olahraga Dick

Dalam lanskap ritel olahraga yang dinamis, Dick's Sporting Goods muncul sebagai pemain yang menonjol, mengamankan tempat ketiga dalam tolok ukur kami dengan MIV yang mengesankan sebesar $28,5 juta pada S1 2023. Khususnya, kinerja ini terutama didorong oleh kehadiran dominan mereka di pasar AS , menyumbangkan $24 juta yang luar biasa di MIV saja.

Membedakan mereka dari pesaing adalah fokus strategis mereka pada Kolaborasi Selebriti profil tinggi, Suara kuat yang menyumbangkan $4,2 juta dalam MIV di hanya 48 penempatan. Media, dengan banyak penempatannya, tetap menjadi pilar yang kuat, menghasilkan MIV $20,6 juta yang mengesankan, didorong oleh 11,9 ribu penempatan. Selain itu, Owned Media memainkan peran penting dalam kesuksesan merek tersebut, dengan menyumbang $2,4 juta dalam MIV.

Saat kami mempelajari Saluran, liputan online adalah yang paling menonjol dengan $17,1 juta dalam MIV, sebagian besar karena penempatan Media Voice tingkat tinggi. Namun demikian, media sosial tampaknya menjadi aset utama untuk strategi pemasaran merek, dengan Instagram muncul sebagai Saluran yang paling lazim, menghasilkan $5,8 juta dalam MIV, diikuti oleh YouTube dengan $2 juta dalam MIV, dan Facebook dengan $1,4 juta dalam MIV.

Lihat publikasi ini di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Memanfaatkan kekuatan basis pengguna media sosial yang luas, pendekatan visual-sentris, tingkat keterlibatan yang tinggi, dan penggunaan Influencer dan Suara Selebriti secara strategis, terutama di Instagram, Dick's Sporting Goods mencapai kesuksesan yang luar biasa. Delapan penempatan teratas untuk merek tersebut memang ada di Instagram, diposting oleh tokoh-tokoh terkenal di industri pakaian olahraga. Memimpin pengejaran adalah Dwayne Johnson yang berpengaruh, seorang kolaborator penting yang menyumbang delapan dari sepuluh penempatan merek teratas, menyumbangkan $3,4 juta yang mencengangkan dalam MIV di sembilan penempatan. Bergabung dengannya adalah Tom Brady, yang postingan Instagramnya menghasilkan $238K dalam MIV, dan Allison Holker, yang secara signifikan menyumbangkan $185K dalam MIV untuk Dick's Sporting Goods.

Antarolahraga

Intersport adalah pemain penting lainnya di pasar retail pakaian olahraga, menghasilkan $14,5 juta dalam MIV pada S1 2023 . Menampilkan pertumbuhan hampir 50% dibandingkan semester sebelumnya, Intersport telah meningkatkan upayanya dalam meningkatkan kinerja mereknya. Pasar paling menguntungkan merek ritel olahraga yang mapan adalah Prancis. Di sana, ia menghasilkan $4 juta dalam MIV, diikuti oleh Kroasia dengan $3,3 juta dalam MIV dan $1,4 juta dalam MIV di Jerman.

Evolusi Campuran Suara oleh MIV untuk Intersport

Dalam hal Suara, Media sejauh ini merupakan yang paling menonjol dengan $12 juta dalam MIV di seluruh penempatan 6,8 ribu. Jumlah ini diikuti oleh upaya Owned Media dari merek tersebut yang menyumbang $1,5 juta dalam MIV di seluruh penempatan 4,9 ribu. Voices lainnya tidak sesukses Intersport semester ini, tetapi juga tidak menunjukkan banyak penempatan.

Memanfaatkan semua Suara menciptakan strategi pemasaran yang lebih fleksibel. Ini memperluas jangkauan merek, meningkatkan kredibilitas, mendorong keterlibatan, dan mendiversifikasi platform. Dengan menggabungkan kekuatan berbagai Suara, Intersport dapat mencapai ekosistem pemasaran yang lebih seimbang dan kohesif, membuka peluang baru, memperoleh wawasan data yang berharga, dan pada akhirnya mendorong lebih banyak lagi kinerja dan pertumbuhan merek .

Sebagai hasil dari kehadiran Suara Media yang kuat, Saluran utama untuk Intersport sebenarnya Online dengan $10,9 juta dalam MIV yang dihasilkan dari saluran tersebut. Instagram mengikuti dengan $1,5 juta dalam MIV, bukan input yang signifikan dibandingkan dengan Online.

Partner-Voice terkemuka telah tampil di Voice utama Intersport dan penempatan teratas. Mitra tidak lain adalah Equipe de France de Football. Di lima penempatan, tim telah mengumpulkan $303K dalam MIV untuk Intersport dan penempatan teratas mereka juga merupakan penempatan teratas untuk merek itu sendiri. Menampilkan pemain sepak bola Celebrity-Voices Antoine Griezman dan Jules Kounde, postingan Instagram adalah contoh sempurna dari penempatan lintas-Voice, menyoroti keefektifannya dengan $252K dalam MIV.

Olahraga Langsung

Sports Direct berada di peringkat kelima dalam tolok ukur merek ritel pakaian olahraga S1 2023 kami. Ini menghasilkan $14,1 juta yang mengesankan dalam MIV di S1 2023 saja – hampir sama dengan Intersport. Tetapi dengan penurunan pertumbuhan sebesar 4% dibandingkan dengan semester sebelumnya, Sports Direct kemungkinan akan meningkatkan kinerjanya di S2.

Dalam hal pasar, Sports Direct sebagian besar bersifat lokal di Inggris dengan pendapatan penting sebesar $10,7 juta dalam MIV yang dikaitkan dengan pasarnya . AS hanya menghasilkan $846K dalam MIV untuk merek tersebut, sebagai perbandingan yang tajam.

Khususnya, Media Voice dari Sports Direct telah menonjol secara signifikan , menghasilkan sekitar $11,1 juta dalam MIV di seluruh penempatan 4,6 ribu. Meskipun demikian, merek tersebut belum menunjukkan banyak upaya, dalam hal penempatan dan MIV, terkait Suara lain seperti Selebriti atau Influencer, yang terbukti lebih sukses dalam jangka panjang. Lagi pula, kolaborasi merek dengan Influencer dan Selebriti secara diam-diam membuktikan keberhasilannya dalam hal penempatan teratas merek.

Campuran Saluran merek mengungkapkan bahwa Saluran Daring menghasilkan 61% dari kesuksesan merek, dengan $8,5 juta dalam MIV . Namun, yang mengejutkan, YouTube sebenarnya adalah platform media sosial paling laris untuk merek tersebut, menghasilkan $2,2 juta dalam MIV, diikuti oleh Instagram dengan $1,6 juta dalam MIV dan TikTok dengan $141 ribu dalam MIV.

Seperti disebutkan sebelumnya, penempatan dengan performa terbaik untuk Sports Direct sebagian besar diraih oleh Selebriti dan Influencer. Datang di atas, postingan Instagram Cindy Kimberly menghasilkan $295K di MIV. Di tempat kedua, TikTok milik Dom Short mengumpulkan $122K dalam MIV. Di antara penempatan lainnya, nama-nama penting seperti The Destroyer, Phil, Rosie dan Harry juga ditampilkan.

Cara Membandingkan Merek Ritel Pakaian Olahraga Anda

Wawasan ini bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan oleh beberapa merek ritel pakaian olahraga kontemporer terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka secara global.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Dengan melakukannya, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang keefektifan kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan .

Jika wawasan ini memicu minat Anda, mulailah membandingkan merek pakaian olahraga Anda hari ini dengan mengeklik tautan di bawah.

5 Merek Ritel Pakaian Olahraga Berprestasi di S1 2023 Peringkat MIV

Peringkat Merek Ritel Pakaian Olahraga

5 Merek Ritel Pakaian Olahraga Mana yang Telah Dipilih?