Peringkat 5 Merk Rias Jalanan Tinggi oleh MIV di S1 2023

Diterbitkan: 2023-08-15

Dalam lanskap dinamis merek makeup kelas atas, pengejaran keunggulan tidak pernah berakhir. Memahami posisi global merek Anda adalah aset penting dalam menavigasi pasar yang terus berkembang ini. Apakah Anda memiliki wawasan tentang pesaing lokal dan global Anda? Untuk mempertahankan keunggulan strategis, memahami posisi Anda dalam kaitannya dengan merek lain sangatlah penting. Selain itu, mempelajari lebih dari sekadar kinerja merek, penting untuk memahami bagaimana produk Anda mengkategorikan dirinya dengan sempurna dalam lanskap persaingan ini.

Setelah melewati pertengahan tahun 2023, tantangan terus terkuak. Peningkatan biaya, potensi ketidakstabilan ekonomi, dan meningkatnya kekhawatiran politik dan suku bunga global tetap ada. Terlepas dari faktor-faktor ini, industri tata rias kelas atas menunjukkan ketahanan dan kemampuan beradaptasi. Laporan, termasuk proyeksi dari sumber terkemuka seperti McKinsey & Co , menunjukkan bahwa pasar kecantikan global siap mencapai sekitar $580 miliar pada tahun 2027, dengan tingkat pertumbuhan tahunan yang diproyeksikan sebesar 6%. Di tengah ketidakpastian ekonomi, industri menampilkan indikator pertumbuhan yang dipandu oleh tren pasar yang menjanjikan.

Lanskap tren tata rias jalanan dipengaruhi oleh demografis yang lebih muda yang membentuk kembali norma dan preferensi industri. Influencer, pemimpin opini utama, dan selebritas memainkan peran penting dalam membentuk tren ini, mengarahkan pilihan konsumen melalui dukungan tepercaya mereka. Menyadari dampak dari tokoh-tokoh berpengaruh ini sangat dominan, mengingat dampaknya terhadap daya tarik merek dan keterlibatan konsumen.

Selain itu, kami mengantisipasi lanskap persaingan yang intensif. Selaras dengan dinamika yang digerakkan oleh tren, 42% responden dalam survei konsumen McKinsey tahun 2023 yang mencakup China, Prancis, Jerman, Italia, Inggris Raya, dan AS menyatakan minat untuk mencoba merek baru.

Dengan latar belakang ini, kami menyelidiki bagaimana lima merek makeup kelas atas menyelaraskan diri mereka dengan tren yang berkembang dan preferensi konsumen. Perjalanan strategis ini membuka jalan menuju kesuksesan berkelanjutan dalam pasar yang dinamis dan terus berkembang ini.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

5 Merek Rias Mana yang Telah Dipilih?

Wawasan ini memberikan analisis pembandingan pada lima merek makeup yang sukses di S1 2023, memanfaatkan algoritme milik kami, Nilai Dampak Media (MIV) , untuk mengukur dan mengukur dampak dari semua penempatan media dan penyebutan di berbagai suara selama periode yang dipilih .

Maybelline
Kosmetik NYX
ColourPop
Kosmetik ELF
Kosmetik Morphe

Infografis di bawah ini menampilkan peringkat dari lima merek makeup ternama dan jumlah penempatan yang mereka miliki di S1 2023 . Faktor penempatan ini dalam postingan media sosial dan artikel yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi konsumen dengan postingan, seperti tag dan komentar. Ini memberikan ikhtisar kinerja beberapa merek dibandingkan dengan yang lain di industri, memungkinkan Anda mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan memaksimalkan dampak Anda .

5 Merk Makeup High-Street Berperforma Tinggi

Tolok Ukur Campuran Suara untuk Merek Rias Wajah

Bagan di atas mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk lima merek makeup kelas atas di S1 2023.

Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos konsumen: Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media yang Dimiliki . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan oleh setiap Voice untuk merek kecantikan. Kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik terbaik untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan dan analisis kompetitif dari kelima merek ini.

Maybelline

Maybelline mencapai MIV $262 juta yang mengesankan di seluruh penempatan 32,7 ribu, memperkuat posisinya dalam industri. Yang paling patut diperhatikan adalah pertumbuhan merek yang luar biasa sebesar 17% dalam total MIV dibandingkan dengan S2 2022.

Pasar AS muncul sebagai yang paling menguntungkan, menyumbang $66,5 juta secara signifikan untuk keseluruhan MIV merek tersebut . Kesuksesan ini dapat dikaitkan dengan upaya Media Milik Maybelline yang kuat dan dukungan dari Selebriti dan Influencer Amerika terkemuka, dengan Gigi Hadid, salah satu duta merek, membuktikan nilainya.

Lihat publikasi ini di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Menjadi bukti bahwa Instagram telah memainkan peran penting , menghasilkan MIV global tertinggi sebesar $90,7 juta. Mengikuti dari dekat adalah Facebook dengan $56,0 juta dalam MIV. Wawasan ini menggarisbawahi keefektifan strategi media sosial Maybelline, khususnya di Instagram, platform yang mengungguli saluran Online, yang menghasilkan $26,0 juta dalam MIV. Oleh karena itu, ketika berupaya memanfaatkan potensi Influencer dan Celebrity Voices untuk promosi merek, penekanan strategis pada Instagram terbukti sangat menguntungkan.

Selanjutnya, suara yang paling berpengaruh untuk Maybelline adalah Owned Media Voice, yang menghasilkan $127 juta dalam MIV, diikuti oleh Influencer dengan $86,9 juta dalam MIV . Suara Media menempati urutan ketiga dengan $35,7 juta dalam MIV. Pengamatan yang lebih dekat terhadap Suara-Suara Utama ini mengungkapkan bahwa Suara Media yang Dimiliki memiliki pengaruh paling besar di seluruh dunia, menjangkau berbagai saluran yang disesuaikan dengan masing-masing negara.

Dalam hal penempatan, pos Instagram Gigi Hadid memimpin dengan $977K yang substansial dalam MIV . Beberapa Influencer juga berkontribusi signifikan terhadap kesuksesan Maybelline, dengan video TikTok Mikayla Nogueira mengumpulkan $629K dalam MIV dan video TikTok Grace Wells menghasilkan $599K dalam MIV.

Wawasan ini berfungsi sebagai landasan untuk inisiatif pemasaran dan PR yang terinformasi dengan baik, memberdayakan merek lain untuk membuat strategi efektif yang mengoptimalkan pemaparan merek, keterlibatan, dan dampak keseluruhan .

Kosmetik NYX

Peringkat kedua dalam wawasan tata rias kelas atas kami adalah NYX Cosmetics. Sepanjang S1 2023, NYX menunjukkan pertumbuhan 3% yang sederhana namun patut diperhatikan dibandingkan semester sebelumnya. Merek tersebut mencapai total MIV sebesar $199 juta di seluruh 43,1 ribu penempatan di S1, menunjukkan kinerja pasar yang menjanjikan .

Pasar AS muncul sebagai yang paling menguntungkan, memberikan kontribusi substansial $95,4 juta untuk total MIV NYX . Pencapaian ini dapat dikaitkan dengan upaya liputan bersama merek tersebut di wilayah tersebut, ditambah dengan kehadiran banyak Influencer yang secara efektif memicu minat. Selain itu, Instagram memimpin dengan MIV global tertinggi sebesar $106 juta, diikuti oleh Online dan TikTok masing-masing sebesar $26,6 juta dan $19,9 juta .

Suara Influencer yang terbukti paling efektif, menghasilkan $94,2 juta dalam MIV dari 18,9 ribu penempatan . The Owned Media Voice juga memberikan kontribusi yang signifikan, menyumbang $60,9 juta, sementara Media Voice mengikuti dengan $39,1 juta. Contoh mencolok dari strategi Cross-Voice yang sukses diamati dengan Partner Voice Coachella, yang memposting gulungan Instagram yang tidak hanya menampilkan NYX tetapi juga rapper Bad Bunny. Penempatan ini menghasilkan $167K dalam MIV, dengan potensi jangkauan 2,5 juta.

Lihat publikasi ini di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Dalam hal penempatan teratas, kolaborasi NYX dengan Influencer muncul sebagai pendekatan yang paling menguntungkan. Memimpin grafik adalah posting Instagram oleh Narins Beauty, menghasilkan $416K yang mengesankan di MIV . Mengikuti dari dekat adalah Elnaz Golrokh, yang tutorial riasan mata Smokey Perunggu Emasnya di Instagram menghasilkan $327K dalam MIV. Hebatnya, peringkat sepuluh besar seluruhnya didominasi oleh berbagai Influencer.

Melalui penerapan pendekatan bertarget Influencer Voice, NYX memaksimalkan kredibilitasnya, mendorong pertumbuhan MIV, dan memanfaatkan kekuatan jenis Voice ini untuk mengatur kampanye pemasaran yang berdampak.

ColourPop

ColourPop mengamankan tempat ketiga dalam analisis riasan kelas atas kami, mengumpulkan $158 juta yang patut dicatat dalam MIV dari penempatan 23,0 ribu . Meski turun 20% dibandingkan semester sebelumnya, angka ini tetap membuktikan komitmen ColourPop untuk menghadirkan produk luar biasa yang beresonansi dengan konsumen.

Mirip dengan NYX Cosmetics, ColourPop menunjukkan kinerja luar biasa di pasar AS, menghasilkan MIV sebesar $104 juta . Sementara kinerjanya relatif kurang kuat di belahan dunia lainnya, perbedaan ini mengisyaratkan potensi besar merek tersebut untuk ekspansi geografis.

Dalam hal komposisi Suara merek, Influencer menjadi pusat perhatian di S1, menghasilkan sekitar $93,0 juta dalam MIV di seluruh 15,2 ribu penempatan . Khususnya, upaya Owned Media merek tersebut memainkan peran penting, menyumbang sekitar $51,2 juta dalam MIV di seluruh 2,9 ribu penempatan. Di sisi lain, Media Voice menunjukkan pengaruh yang terbatas, hanya menyumbang $10,9 juta dalam MIV.

Beralih ke distribusi Saluran ColourPop, Instagram muncul sebagai kontributor MIV utama, menghasilkan $104 juta yang mengesankan, merupakan 66% dari total MIV merek tersebut . YouTube mengikutinya dengan $26,4 juta dalam MIV, diikuti oleh TikTok dengan $11,0 juta. Mengingat pengaruh Media Voice yang relatif berkurang, kontribusi Saluran Online mencapai $7,6 juta dalam MIV.

Suara utama ColourPop sebagian besar berasal dari Influencer dan Suara Media yang Dimiliki, dengan tokoh terkenal seperti Mariale Marrero, Mei Pang, dan Rosy McMichael mendorong liputan besar untuk merek tersebut. Penempatan teratas untuk merek tersebut adalah tutorial tata rias Hari Valentine oleh Influencer Steph Hui di Instagram . Posnya pada 13 Februari mengumpulkan $588K yang mengesankan di MIV .

Melalui kemitraan dengan Influencer, merek makeup tidak hanya dapat memamerkan produk mereka melalui tutorial makeup dan video trend-setting, tetapi juga memanfaatkan pengikut dari Voices ini, sehingga meningkatkan pengenalan merek .

Kosmetik ELF

ELF Cosmetics mengamankan tempat keempat dalam peringkat kami, menampilkan pertumbuhan yang mengesankan dalam keberadaan pasarnya dengan MIV $98,9 juta yang substansial di seluruh penempatan 23,7 ribu, menandai peningkatan kinerja merek sebesar 34% .

Sepanjang S1, ELF mempertahankan kinerja yang konsisten, menghasilkan $16,7 juta dalam MIV di bulan Januari dan $17,0 juta dalam MIV di bulan Juni. Namun, melihat lebih dekat pada kinerja pasar mengungkapkan kinerja luar biasa ELF di AS, di mana ia mengumpulkan $67,6 juta yang signifikan di MIV , diikuti oleh Inggris dengan $11,8 juta.

Tata Rias Jalanan Tinggi E.L.F. Kosmetik

Sama seperti menyoroti tren tata rias yang berkembang, penting untuk mengenali tiga Suara berbeda yang mendorong ELF ke depan. Voice yang paling menonjol adalah Influencer Voice merek, muncul sebagai kontributor signifikan dengan $53,2 juta dalam MIV di seluruh penempatan 10,6 ribu, terhitung 54% dari total MIV-nya . Selanjutnya, Owned Media Voice menghasilkan $23,7 juta dalam MIV di 32,7 ribu penempatan. Demikian pula, Media Voice memberikan kontribusi substansial sebesar $18,4 juta dalam MIV di seluruh penempatan 9,6 ribu. Dengan memprioritaskan Suara Influencer, ELF Cosmetics dapat mempertahankan kinerja MIV yang luar biasa dan terus mendorong pertumbuhan di pasar kecantikan yang kompetitif.

Menganalisis performa MIV ELF, Influencer merek dan Suara Media yang Dimiliki muncul sebagai kontributor penting untuk kesuksesannya. Voice utama dipimpin oleh Voice global ELF sendiri, mengumpulkan $23,0 juta dalam MIV di 2,9 ribu penempatan , diikuti oleh Influencer terkenal: Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee, dan Danielle Marcan.

Dalam hal penempatan teratas, penata rias dan Influencer "Luvorboy" menonjol sebagai Influencer paling berpengaruh untuk merek tersebut, menghasilkan $692K yang mengesankan dalam MIV dari satu penempatan video TikTok. Selain itu, ELF mendapat manfaat dari penempatan berkinerja terbaik oleh Influencer Beauty oleh Mikayla Jane, menyumbang $371K dalam MIV.

Hal ini menggarisbawahi potensi merek untuk lebih mengembangkan hubungan yang berpengaruh dengan kepribadian yang diakui, memperluas jangkauannya, dan terhubung dengan audiens yang lebih luas.

Kosmetik Morphe

Mengakhiri analisis kami tentang merek makeup kelas atas, kami mengalihkan perhatian kami ke Morphe Cosmetics, mengamankan tempatnya di peringkat dengan $65,9 juta yang patut dicatat dalam MIV di seluruh penempatan 14,4 ribu selama S1 2023 . Mirip dengan ColourPop, total MIV Morphe mencerminkan penurunan 20% dari semester sebelumnya.

Khususnya, Morphe mengalami lonjakan MIV di bulan Januari, mengumpulkan $16,9 juta, diikuti dengan penurunan menjadi $10,1 juta di bulan Februari, mempertahankan kinerja yang relatif konsisten sepanjang semester. Secara geografis, AS tetap menjadi pasar yang paling menguntungkan untuk merek kecantikan ini, memberikan kontribusi sebesar $39,0 juta untuk keseluruhan MIV Morphe . Inggris muncul sebagai pasar dengan kinerja terbaik berikutnya, menyumbang MIV sebesar $6,3 juta.

Mendalami gabungan Morphe's Voice, tidak mengherankan menemukan bahwa Influencer memiliki kehadiran yang signifikan, menghasilkan sekitar $44,7 juta dalam MIV di seluruh 11,3 ribu penempatan . Media yang Dimiliki juga memainkan peran penting dalam kesuksesan merek, menyumbang sekitar $12,6 juta dalam MIV di 482 penempatan.

Melihat lebih dekat campuran Saluran Morphe, Instagram muncul sebagai salah satu platform paling berpengaruh, menghasilkan $46,5 juta dalam MIV (70%). YouTube mengikuti di belakang dengan $8,5 juta dalam MIV, sementara Saluran Online mendaftarkan $5,4 juta dalam MIV.

Penempatan teratas Morphe sebagian besar berasal dari kolaborasi Influencer di Instagram dan YouTube, menyoroti preferensi mereka untuk memanfaatkan kekuatan platform media sosial. Suara-suara kunci dari merek ini meliputi Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh, dan Samii Herrera. Penempatan yang paling penting berasal dari “JACLYN TORREY” di Instagram, menghasilkan $535K yang mengesankan .
Secara keseluruhan, penggunaan Influencer yang strategis terbukti menjadi jalan yang ampuh untuk terhubung dengan audiens target, meningkatkan kepercayaan yang telah dibangun oleh Influencer dengan pengikut mereka. Dengan mengabadikan upaya kolaboratif ini, Morphe berpotensi meningkatkan MIV-nya lebih jauh lagi dan memperkuat keberadaan mereknya . Menjelajahi kemitraan dengan Selebriti terkenal juga dapat menawarkan jalan baru untuk pertumbuhan dan pemaparan merek.

Makeup High-Street: Kunci Takeaways

Pada akhirnya, wawasan dari Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop, dan ELF Cosmetics ini menawarkan wawasan berharga untuk merek makeup kelas atas yang ingin unggul dalam industri kecantikan yang kompetitif.

Secara geografis, Amerika Utara muncul sebagai pasar utama untuk semua merek, menekankan perlunya strategi regional yang ditargetkan.
Kolaborasi influencer secara konsisten mendorong MIV dan keterlibatan penonton, menyoroti pentingnya kemitraan Influencer yang autentik.
Media sosial, khususnya Instagram, memainkan peran penting dalam generasi MIV, menekankan perlunya kehadiran media sosial yang kuat. Suara Media yang Dimiliki, seperti platform yang dimiliki merek, efektif dalam meningkatkan MIV dan mempertahankan konsistensi merek.
Diversifikasi lintas saluran, termasuk YouTube dan TikTok, memungkinkan merek menjangkau audiens yang lebih luas dan memaksimalkan MIV.
Dukungan selebriti, seperti yang terlihat pada Gigi Hadid dan Maybelline, memperkuat kredibilitas dan memperluas jangkauan merek.
Beradaptasi dengan tren, seperti kampanye atau tutorial musiman, menghasilkan MIV dan keterlibatan konsumen yang lebih tinggi.
Kolaborasi Cross-Voice menggabungkan Influencer, Selebriti, dan merek untuk dampak yang lebih besar.

Evaluasi reguler dan penyesuaian strategi berdasarkan wawasan MIV sangat penting untuk kesuksesan yang berkelanjutan. Dengan mengintegrasikan wawasan ini, merek makeup dapat meningkatkan pengenalan merek, memperdalam keterlibatan konsumen, dan berkembang dalam industri kecantikan yang dinamis.

Cara Membandingkan Merek Rias Jalanan Tinggi Anda

Wawasan ini bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa merek makeup terbaik untuk mengoptimalkan kinerja mereka secara global.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Dengan melakukannya, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang keefektifan kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan .

Jika wawasan ini memicu minat Anda, mulailah membandingkan merek kecantikan Anda hari ini dengan mengeklik tautan di bawah.

Peringkat 5 Merk Rias Jalanan Tinggi oleh MIV di S1 2023

Peringkat Merek Rias Jalanan Tinggi

5 Merek Rias Mana yang Telah Dipilih?