Peringkat 5 Merek Perhiasan Berperforma Tinggi oleh MIV selama Musim Karpet Merah

Di dunia perhiasan kelas atas yang mempesona, merek bersaing untuk posisi teratas di pasar yang sangat kompetitif. Untuk bersinar di antara yang lainnya, sangat penting untuk tetap memperhatikan posisi Anda di arena global . Apakah Anda mengawasi pesaing Anda baik secara lokal maupun di seluruh dunia? Tanpa intel penting ini, Anda bisa kehilangan kesempatan untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan mengklaim tempat Anda sebagai permata sejati. Jadi, tetap terdepan dalam permainan dan pastikan Anda tahu bagaimana Anda menghadapi persaingan.

Menatap tahun 2023, ada sejumlah tantangan yang akan dihadapi, termasuk kenaikan biaya, potensi penurunan ekonomi, dan meningkatnya kekhawatiran tentang politik global dan suku bunga. Terlepas dari kendala tersebut, industri perhiasan mewah tetap kuat dan tangguh . Menurut The New York Times , pasar global untuk perhiasan mewah dan potongan kostum kelas atas diperkirakan akan melebihi $60 miliar pada tahun 2023, yang menunjukkan peningkatan yang signifikan dibandingkan level yang diproyeksikan pada tahun 2022. Selain itu, McKinsey & Company melaporkan pergeseran dominasi merek mewah dari Asia ke Amerika Utara, dengan merek perhiasan kelas atas telah melihat pergeseran pangsa pasar ke Amerika. Terlepas dari iklim ekonomi yang tidak pasti, industri perhiasan mewah tampaknya berkembang pesat, dengan proyeksi pertumbuhan yang kuat dan tren pasar yang bergeser yang menunjukkan masa depan yang cerah .

Dari Golden Globe Awards hingga Academy Awards, musim karpet merah berlangsung dari Januari hingga Maret di seluruh AS dan EMEA. Untuk merek perhiasan kelas atas, ini adalah kesempatan utama untuk memamerkan karya indah mereka kepada khalayak global. Sifat terkenal dari acara ini berarti bahwa selebritas yang mengenakan perhiasan merek ini ditangkap oleh media dan dibagikan secara luas di platform media sosial. Ini menciptakan eksposur merek yang tak tertandingi, yang pada akhirnya mengarah pada peningkatan penjualan dan pendapatan. Jadi, mari selami bagaimana merek perhiasan kelas atas memanfaatkan acara karpet merah untuk meningkatkan citra merek mereka dan meraih kesuksesan baru .

Peringkat Merek Perhiasan Tinggi

Ingin melihat bagaimana peringkat merek Anda dibandingkan pesaing?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

5 Merek Perhiasan Tinggi Mana yang Telah Dipilih?

Wawasan ini memberikan analisis pembandingan pada lima merek perhiasan tinggi yang sukses di Q1 2023, memanfaatkan algoritme milik kami, Nilai Dampak Media (MIV) , untuk mengukur dan mengukur dampak semua penempatan media dan penyebutan di berbagai suara selama periode yang dipilih .

1. David Yurman
2. Berlian Graf
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. Tasaki

Infografis di bawah menampilkan peringkat dari lima merek perhiasan tinggi terpilih dan jumlah penempatan yang mereka miliki pada Q1 2023. Penempatan ini memengaruhi postingan media sosial dan artikel yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi konsumen dengan postingan, seperti tag dan komentar. Ini memberikan gambaran yang jelas tentang kinerja beberapa merek dibandingkan dengan yang lain di industri, memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan memaksimalkan dampak Anda .

Tolok Ukur Campuran Suara untuk Merek Perhiasan Tinggi

Infografis ini mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk lima merek perhiasan kelas atas pada Q1 2023.

Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos oleh konsumen ke Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media yang Dimiliki . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan setiap Voice untuk merek perhiasan kelas atas. Kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik terbaik untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan dan analisis kompetitif dari lima merek perhiasan kelas atas ini.

David Yurman

Untuk menyusun strategi pemasaran yang sukses bagi David Yurman, analisis menyeluruh terhadap kinerja merek sangat penting. Selama Q1 2023, David Yurman – nama terkenal di industri perhiasan mewah, menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa, dengan peningkatan kinerja secara keseluruhan sebesar 36% dibandingkan dengan kuartal sebelumnya . Merek tersebut mencapai total $10,3 juta dalam MIV di seluruh penempatan 2,6 ribu sepanjang Q1, menunjukkan kinerja yang menjanjikan di pasar.

Pasar AS terbukti menjadi pasar yang paling menguntungkan, menyumbang jumlah yang signifikan sebesar $5,2 juta untuk total MIV merek tersebut. Hal ini dapat dikaitkan dengan kehadiran duta besar selebriti yang membantu membangkitkan minat dan permintaan merek di pasar ini . Selain itu, diamati bahwa saluran Instagram memberikan MIV global tertinggi sebesar $4 juta, dengan Editorial Online dan Cetak mengikuti di belakangnya dengan masing-masing $3,4 juta dan $1,4 juta. Data ini menggarisbawahi pentingnya memprioritaskan Instagram dalam kampanye pemasaran yang berupaya memanfaatkan Suara Selebriti secara efektif untuk mempromosikan merek .

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Kesuksesan David Yurman dapat dikaitkan dengan pemanfaatan Suara yang berbeda secara strategis. Khususnya, Media Voice terbukti sangat efektif, menghasilkan $5,6 juta dalam MIV di seluruh penempatan 1,8 ribu, sedangkan Celebrity Voice juga memberikan kontribusi yang signifikan, menghasilkan $2,9 juta dalam MIV di seluruh 25 penempatan. Contoh strategi efektif yang digunakan oleh David Yurman adalah kolaborasinya dengan duta selebriti Scarlett Johansson dan Shawn Mendes. Akun Instagram Media Milik David Yurman memanfaatkan strategi lintas-Suara untuk memamerkan kolaborasi Shawn Mendes dengan merek tersebut di Oscar, dengan demikian juga memanfaatkan kekuatan Suara Selebriti untuk mempromosikan merek tersebut ke audiens yang lebih luas. Dengan menerapkan pendekatan bertarget seperti itu, David Yurman dapat memaksimalkan MIV-nya secara efektif dan memanfaatkan kekuatan berbagai jenis Suara untuk menciptakan kampanye pemasaran yang kohesif dan berdampak .

Merek Perhiasan Tinggi selama Musim Karpet Merah

Apakah Anda ingin tahu berapa banyak MIV strategi pemasaran Anda selama Musim Karpet Merah sedang mengemudi?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Berlian Graf

Graff Diamonds mengamankan posisi kedua di peringkat. Merek tersebut menghasilkan MIV sebesar $5,8 juta di seluruh penempatan 1,6 ribu, menyoroti keberadaan pasarnya yang kuat dan daya tarik bagi konsumen .

Khususnya, Graff Diamonds berkinerja sangat baik di pasar Cina, di mana ia menghasilkan MIV $1,1 juta yang signifikan, diikuti oleh AS dengan $817K dan Inggris dengan $711K. Oleh karena itu, Graff adalah satu-satunya merek yang tidak memanfaatkan acara karpet merah secara signifikan selama kuartal pertama tahun 2021 ini . Memanfaatkan acara karpet merah dapat menjadi strategi pemasaran yang sangat efektif untuk merek perhiasan kelas atas, menyediakan platform untuk menampilkan produk Anda. merek ke audiens global , membedakan merek Anda dari pesaing Anda, dan memposisikan diri Anda sebagai merek mewah kelas atas yang terkait dengan kemewahan dan kesuksesan.

Khususnya, Media Voice dari merek tersebut muncul sebagai kontributor yang signifikan, menghasilkan $4,1 juta dalam MIV di seluruh penempatan 1,3 ribu, yang menyumbang 71% dari total MIV-nya. Ini menyoroti kemampuan merek untuk memanfaatkan kekuatan Media Voice untuk secara efektif meningkatkan kesadaran dan visibilitas mereknya . Sebaliknya, Influencer Voice, yang memiliki rata-rata MIV lebih tinggi per penempatan, menghasilkan $809K dalam MIV tetapi tidak menguntungkan bagi merek karena penempatan yang lebih sedikit. Demikian pula, Suara Selebriti menyumbangkan $260K dalam MIV di hanya 11 penempatan, menggarisbawahi perlunya pendekatan yang lebih komprehensif untuk memanfaatkan jenis Suara ini. Dengan terus memprioritaskan dan menyempurnakan pemanfaatan Suara Media, Graff Diamonds berpotensi mempertahankan kinerja MIV yang mengesankan dan mendorong pertumbuhan berkelanjutan di pasar perhiasan tinggi .

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Kesuksesan MIV Graff Diamonds sangat dipengaruhi oleh Suara selebritas dan influencer mereka. Influencer teratas untuk merek tersebut adalah Lera Levinski, menghasilkan $201K dalam MIV dari satu penempatan Instagram. Dua selebritas, Seveen Nessim (Youssra) dan Gabrielle Union-Wade, juga berkontribusi pada kesuksesan merek tersebut dengan masing-masing $102K dan $88,4K. Ini menyoroti potensi Graff Diamonds untuk terus membangun hubungan yang berpengaruh dengan kepribadian yang diakui untuk memperluas jangkauan mereka dan memasuki audiens yang lebih luas . Dukungan selebriti bisa sangat berharga, terutama ketika merek perhiasan tinggi dikenakan di karpet merah, karena membantu menetapkan merek sebagai produk mewah dan mewah yang terkait dengan kecanggihan dan kesuksesan. Memprioritaskan acara karpet merah utama dapat berfungsi sebagai strategi yang efektif bagi Graff Diamonds untuk memanfaatkan penawaran selebriti dan perhiasan tinggi mereka untuk meningkatkan kesadaran merek dan MIV mereka secara keseluruhan.

Mikimoto

Pada peringkat perhiasan tinggi Q1 2023, Mikimoto, merek Jepang yang populer, mengamankan posisi ketiga dengan MIV $5,7 juta yang mengesankan dari seluruh penempatan 1,9 ribu . Menganalisis kinerja Mikimoto, kehadiran merek yang kuat di China merupakan kontributor yang signifikan terhadap kesuksesannya, menghasilkan $1,4 juta dalam MIV untuk merek tersebut. Sementara itu, pasar AS juga terbukti sangat menguntungkan bagi Mikimoto, dengan $1 juta dalam MIV. Dengan mengidentifikasi pasar utama ini, Mikimoto dapat terus mengembangkan strategi pemasarannya untuk memanfaatkan lokasi yang menguntungkan ini dan semakin meningkatkan MIV-nya.

Keberhasilan Mikimoto dalam menghasilkan lebih dari $5,7 juta dalam MIV di seluruh penempatan 1,9 ribu pada Q1 2023 dapat dikaitkan dengan strategi pemasarannya yang efektif, terutama pemanfaatan acara karpet merah utama dan media sosial. Dengan menjalin hubungan yang dapat diandalkan dengan Mitra, Influencer, dan Selebriti, Mikimoto telah memanfaatkan kekuatan media sosial untuk membangun pengikut setia . Campuran Suara merek mencerminkan keberhasilan strategi ini, dengan Suara Influencer menyumbang $996K dalam MIV dan Suara Mitra menghasilkan $527K dalam MIV, terutama melalui kolaborasinya dengan Marc Jacob.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Suara Selebriti juga menyumbangkan $327K dalam MIV hanya di 18 penempatan, dengan penempatan aktris Zooey Deschanel di pesta Academy Awards menjadi salah satu penempatan teratas untuk merek tersebut. Hal ini menunjukkan potensi pertumbuhan Mikimoto dalam membangun hubungan yang berpengaruh dengan kepribadian yang diakui untuk lebih meningkatkan kesadaran dan visibilitas mereknya.

Anita Ko

Anita Ko menempati posisi keempat dalam peringkat perhiasan tinggi pilihan kami. Pada Q1 2023, merek menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa, menghasilkan $5 juta dalam MIV di 945 penempatan, menunjukkan peningkatan 41% dibandingkan dengan kuartal sebelumnya . Distribusi geografis merek mengungkapkan bahwa AS adalah pasar yang paling menguntungkan, menyumbang $2,7 juta ke total MIV-nya, diikuti oleh Jerman dengan $733K dan Inggris dengan $442K. Pertumbuhan ini menunjukkan kemampuan merek tersebut untuk memperluas kehadirannya dan meningkatkan pangsa pasarnya, khususnya di pasar-pasar utama seperti AS dan Eropa.

Kinerja merek Anita Ko dapat dikaitkan dengan penggunaan Media Voice dan Celebrity Voice yang efektif. Suara Media memberikan kontribusi signifikan terhadap kesuksesan merek dengan menghasilkan MIV tertinggi sebesar $3,8 juta di 743 penempatan . Selain itu, Suara Selebriti menghasilkan $943K dalam MIV hanya di tujuh penempatan.

Sementara Media Voice muncul sebagai Voice paling sukses dalam hal MIV, penting untuk mempertimbangkan rata-rata MIV per penempatan semua Voice sambil menyusun strategi pemasaran di masa depan. Saat merencanakan kampanye pemasaran, penting untuk mempertimbangkan bahwa Voice lain menunjukkan MIV rata-rata per penempatan yang lebih tinggi, yang patut diperhatikan.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Campuran Saluran yang diadopsi oleh merek Anita Ko mengungkapkan upaya bersama untuk meningkatkan liputan Media, sebagaimana dibuktikan dengan dominasi Saluran Online. Saluran ini tidak hanya menyumbang sebagian besar penempatan, dengan total 583, tetapi juga menghasilkan MIV tertinggi sebesar $2,8 juta. Pemanfaatan merek Instagram sebagai Saluran pemasaran juga patut diperhatikan, dengan MIV keseluruhan sebesar $1,2 juta. Di antara penempatan teratas di platform ini, postingan aktris Suara Selebriti Kaley Cuoco di Critics Choice Awards menghasilkan $382K di MIV, diikuti oleh Komedian Amerika Chelsea Handler, yang mengumpulkan $356K di dua postingan di acara yang sama. Ini menyoroti penggunaan strategis berbagai Saluran merek untuk memaksimalkan liputan Media dan menghasilkan MIV yang signifikan .

Tasaki

Dalam peringkat perhiasan tinggi ini, Tasaki menghasilkan total $4,3 juta dalam MIV di seluruh penempatan 1,5 ribu selama Q1 2023. Sebagai merek Jepang yang terkenal dengan teknologi pemolesan berliannya yang canggih, patut dicatat bahwa pasarnya yang paling sukses adalah Jepang, tempat ia mengumpulkan $1,6 juta dalam MIV. Kehadiran merek tersebut di pasar APAC semakin terbukti melalui kinerjanya di China, yang menghasilkan $1,3 juta dalam MIV. Temuan ini menyoroti posisi pasar Tasaki yang kuat di kawasan APAC dan keberhasilan implementasi strategi pemasarannya yang ditujukan untuk menghasilkan MIV yang substansial .

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Tasaki dapat mengaitkan kesuksesan mereka dengan memanfaatkan Media Voice secara efektif, menghasilkan penempatan 1,2 ribu dan $3,6 juta dalam MIV. Sebagai perbandingan, Influencer Voice menghasilkan $346K dalam MIV di 186 penempatan, dan Celebrity Voice menghasilkan $282K dalam MIV. Perlu dicatat bahwa kolaborasi Tasaki dengan aktris Nicola Coughlan di Festival Film Pantai Newport adalah kampanye paling sukses untuk merek tersebut. Coughlan terbukti menjadi Suara kunci teratas untuk merek tersebut, mengumpulkan $242K dalam MIV dan mengamankan dua pos di antara tiga penempatan teratas untuk merek tersebut.

Cara Membandingkan Merek Perhiasan Tinggi Anda

Wawasan ini bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa merek perhiasan terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka secara global.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Dengan melakukannya, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang keefektifan kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan .

Jika wawasan ini memicu minat Anda, mulailah membandingkan merek perhiasan tinggi Anda hari ini dengan mengeklik tautan di bawah.

Patokan Merek Perhiasan Tinggi Anda

Temukan area untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan meningkatkan peringkat industri Anda.

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI