5 Contoh Pemasaran Olahraga yang Mengesankan di TikTok

Pemasaran olahraga di TikTok semakin populer.

Dari perusahaan pakaian hingga tim olahraga profesional, TikTok adalah taman bermain bagi merek-merek dengan aura aktif.

Untuk memanfaatkan TikTok sebaik-baiknya, penting untuk mengamati apa yang dilakukan orang lain di platform. Anda harus mengetahui tren TikTok terbaru dan mengidentifikasi praktik terbaik dalam pemasaran olahraga.

Ada begitu banyak nuansa untuk menciptakan strategi TikTok yang hebat, dan setiap sektor memiliki gayanya sendiri berdasarkan cara pengguna berinteraksi dengan merek di jejaring sosial. Misalnya, merek olahraga berperilaku berbeda dengan perusahaan kosmetik, agen real estat, atau restoran di TikTok.

Di bawah ini adalah lima contoh pemasaran olahraga di TikTok yang saya yakini melambangkan sektor ini dan menekankan taktik yang berfungsi saat ini. Jangan ragu untuk menggunakannya sebagai inspirasi!

BONUS: ShortStack membantu Anda terhubung dengan penggemar menggunakan kontes, hadiah, dan promosi media sosial. Cari tahu lebih lanjut di sini.

1. Arsenal – Sepak Bola

Saya memulai daftar ini dengan Arsenal karena ini adalah salah satu merek olahraga paling terkenal di dunia. Pengikut TikToknya besar, sangat terlibat, dan mereka membuat beberapa konten yang luar biasa.

Ada fokus besar terhadap hiburan dengan video Arsenal – yang masuk akal karena itulah inti dari semua tentang TikTok. Ini tentang seberapa menghibur Anda dalam jangka waktu sesingkat mungkin.

Contoh di bawah ini menggambarkan esensi hiburan ini. Arsenal memposting video "tembakan trik" reguler untuk menginspirasi dan berinteraksi dengan penggemar mereka.

Anda juga akan melihat akun ini bersenang-senang dengan konten di paddock pelatihan, dengan konsep seperti "Top Bins", "Crossbar Challenge", dan "Goal Recreated" sebagai beberapa contoh terbaik. Mereka menggunakan kutipan gambar mini video untuk mempromosikan setiap jenis konten:

Apa artinya ini bagi Anda? Nah, penting untuk diingat bahwa TikTok adalah platform hiburan. Selain itu, penggemar ideal Anda akan menikmati menonton konten yang terkait dengan olahraga Anda. Anda tidak perlu terlalu memperumit video Anda untuk menangkap dua hal ini – olahraga yang bekerja untuk Anda.

2. Puma – Pakaian Olahraga

Tentu saja, pemasaran olahraga tidak hanya untuk tim. Merek pakaian seperti Puma juga sukses besar di TikTok. Melihat Puma menciptakan perlengkapan untuk berbagai olahraga, mereka mendiversifikasi konten mereka sesuai dengan itu.

Salah satu taktik yang digunakan merek ini dengan sangat baik untuk terlibat dengan pengguna di TikTok adalah dengan melihat kembali sejarah mereknya. Tidak peduli seberapa besar bisnis Anda, orang tetap ingin tahu dari mana Anda berasal dan bagaimana kisah Anda.

Puma membuat tagar bermerek #PUMAVault untuk membagikan cuplikan produk lama, kampanye pemasaran, dan informasi tentang sejarahnya yang mengejutkan dan seringkali menarik. Ini contoh salah satu postingannya:

Pelajaran? Jangan takut untuk mengunjungi kembali akar Anda dan berbagi sejarah merek Anda. Jadilah rentan dan lengah dengan mengungkapkan kesalahan masa lalu, produk lama yang unik, atau inisiatif pemasaran yang konyol. Ini akan meningkatkan hubungan pribadi dengan pengikut Anda.

3. Planet Kebugaran – Gym

Planet Fitness juga membuat daftar contoh pemasaran olahraga untuk Instagram, dan saya menyertakannya lagi untuk menegaskan kembali seberapa kuat kehadiran mereka di semua platform. Ini adalah studi kasus yang bagus untuk merek olahraga lain untuk mendapatkan inspirasi.

Kunci sebagian besar kesuksesan Planet Fitness di media sosial cukup sederhana. Itu kembali ke warna merek ungu mereka yang sangat dikenal. Anda akan melihat warna ungu yang kuat ini di gym mereka, di logo mereka, dan tentu saja, di hampir semua video TikTok mereka.

Meskipun video tersebut tidak menyertakan warna ungu secara organik (seperti dari peralatan olahraga, pakaian, atau elemen lainnya), mereka menggunakan fitur hamparan komentar TikTok untuk menampilkannya:

Penggunaan warna merek yang kuat yang tidak terlalu halus ini sangat berkesan dan memperkuat merek Planet Fitness berulang kali.

Mungkin merek Anda tidak memiliki warna yang begitu dominan di logonya, atau gaya Anda tidak semarak Planet Fitness – tidak apa-apa. Anda masih dapat belajar dari apa yang telah mereka lakukan di saluran sosial mereka. Identifikasi elemen kunci dari merek Anda yang membuat Anda unik – mungkin warna, slogan, atau perasaan. Apa pun itu, pastikan itu muncul di semua konten Anda.

4. Miami Heat – Bola Basket

Jika Anda melihat sebagian besar tim olahraga profesional Amerika di TikTok, Anda akan melihat bahwa mereka bertujuan untuk membuat tema yang berbicara dengan kota asal mereka. Tim Miami Heat NBA adalah contoh utama dari hal ini.

Mereka memamerkan karya seni dan bisnis lokal, mode kelas atas khas Miami, kehidupan malam yang terkenal, dan banyak lagi. Mereka bahkan menggunakan tren #voguechallenge untuk menampilkan salah satu pemain mereka – itu melambangkan Miami DAN memberi para penggemar apa yang mereka inginkan, wawasan tentang para pemain.

Menampilkan pemain mereka tidak berhenti di situ, dan itu adalah sesuatu yang akan Anda lihat terjadi dengan sebagian besar tim olahraga di TikTok – lagi pula, para pemain adalah orang-orang yang dikagumi para penggemar. Ini berjalan di belakang layar pada hari media Heat untuk memberi penggemar wawasan tentang apa yang sedang dilakukan para pemain:

Sama seperti Planet Fitness, Miami Heat tahu merek mereka, dan mereka membuatnya menonjol di semua konten TikTok. Mereka juga memiliki proporsi konten yang tinggi tentang pemain mereka. Jika Anda memasarkan tim olahraga, manfaatkan profil pemain Anda untuk meningkatkan keterlibatan penggemar dan menunjukkan sisi pribadi merek tersebut.

5. WWE – Gulat

Untuk sesuatu yang sedikit berbeda dalam pemasaran olahraga, saya ingin menarik perhatian Anda ke WWE. Apakah Gulat Pro adalah olahraga atau tidak… Saya akan membiarkan Anda yang menilainya!

Olahraga atau tidak, mereka tahu bagaimana memasarkan konsep olahraga di media sosial. Tulang punggung dari semua yang dilakukan WWE adalah kontennya yang penuh aksi. Bagaimanapun, konten adalah seluruh bisnis mereka.

Anda tidak akan kecewa saat melihat WWE TikTok; ada ratusan dan ratusan video yang telah mengumpulkan lebih dari 211 juta suka. Wow! Promo acara, kilas balik, sorotan pertandingan, wawancara, dan banyak lagi. Ada konten untuk setiap penggemar WWE di halaman ini.

Salah satu taktik yang digunakan WWE di TikTok adalah sesekali bersenang-senang dengan permainan interaktif yang menampilkan beberapa stafnya. Ini tidak selalu tentang superstar, karena staf dapat menempatkan diri mereka pada posisi seorang penggemar. Misalnya, permainan head-to-head sederhana antara dua staf WWE di mana mereka menebak musik tema untuk superstar menghasilkan banyak keterlibatan:

Bawa pulang? TikTok membuat ketagihan, dan pengguna mendambakan BANYAK konten. Jika Anda dapat menghasilkan banyak video hebat dan mendiversifikasi gaya, Anda akan mengaitkan penggemar ke pusaran yang mungkin tidak akan pernah mereka alami. Dengan cara yang baik, tentu saja!

Salah satu jenis kontes yang mungkin ingin Anda coba adalah kontes TikTok di mana Anda memiliki penggemar yang berkreasi dengan tarian atau tantangan TikTok yang mencerminkan kecintaan mereka terhadap merek Anda. ShortStack membuatnya sangat mudah untuk mengaturnya sehingga Anda juga dapat mengumpulkan prospek!

Lihat dan Buat Sendiri

Kesimpulan

Mungkin lebih dari platform sosial lainnya, TikTok mendorong Anda untuk bersenang-senang. Jatuhkan kewaspadaan Anda dan terhubung dengan audiens Anda dengan beragam jenis konten, game, kontes, dan banyak klip di belakang layar yang digerakkan oleh pemain. Jalin campuran konten ini dengan banyak sorotan olahraga dan beberapa pesan merek, dan Anda akan mendapatkan strategi kemenangan.