Lima Pembaruan Besar di Google Ads yang Harus Anda Ketahui sebagai Pemasar Digital

Ingat ketika Anda harus membayar bulanan atau tahunan untuk iklan di TV dan radio? Sama sekali tidak mengerti tentang siapa Anda menjangkau dan apa yang akan menjadi respons potensial mereka.

Yah, itu mirip dengan memukul panah dalam kegelapan.

Untungnya, kita tidak lagi hidup di era ini dan telah berevolusi ke banyak solusi yang transparan dan canggih. Akibatnya, pemasar saat ini memiliki kejelasan tentang kepada siapa mereka berkomunikasi, apa yang mereka komunikasikan, dan kemungkinan hasilnya.

Pemasar setuju bahwa Google memainkan peran penting dalam transisi ini. Penggunaan dinamis Google Ads telah memberi kami kemampuan pemasaran tingkat lanjut.

Jadi, di sini kami akan terus memberi Anda informasi terbaru tentang Google Ads, salah satu pembaruan iklan Google yang paling trending dan terbaru:

1. Editor Google Ads v1.8: Terapkan Rekomendasi Secara Otomatis, Tinjau Analisis Performa, dan Lainnya

Tanggal Pengumuman: 10 November 2021

Editor terbaru ini memiliki opsi untuk menerapkan rekomendasi kampanye secara otomatis di mana Anda memiliki pilihan untuk ikut serta atau keluar dari fitur ini. Selain itu, halaman ikhtisar di Google Ads Editor memungkinkan Anda untuk melihat pratinjau kinerja akun dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

Google Ads Editor adalah platform cerdas yang memungkinkan Anda menjadi lebih produktif dan efisien saat mengelola kampanye. Selain itu, ini memberi Anda kekuatan untuk mengubah kampanye berdasarkan posisi Anda yang ada dan di mana Anda ingin menjangkau.

Misalnya, startup eCommerce ingin menjangkau audiens di wilayah tertentu tetapi tidak mengerti tentang pesan apa yang paling baik untuk mengkomunikasikan layanan mereka.

Mereka berbagi pesan yang berbeda berdasarkan pencarian kata kunci. Editor Google Ads menawarkan ringkasan pesan, performa, dan wawasan terkait secara real-time di halaman Ringkasan.

2. Smart Bidding: Platform Penjualan Cerdas untuk Mempercepat Penjualan Online dan Dalam Toko

Tanggal Pengumuman: 4 November 2021

Fitur Google ini memungkinkan Anda melacak momen mikro dari perilaku pelanggan Anda. Jika pengguna tertarik pada kunjungan di dalam toko, maka alat ini akan melacaknya secara otomatis. Ini pada akhirnya akan meningkatkan penjualan di dalam toko.

Google adalah solusi terbaik untuk membuat keputusan tidak hanya untuk pembelian online tetapi juga untuk mencari tempat. Misalnya, pencarian lowongan di dekat saya telah melebar empat kali dalam waktu kurang dari setahun.

Alat ini dapat melacak perubahan waktu nyata dalam perilaku pelanggan, apakah mereka tertarik untuk membeli secara online atau dari lokasi toko fisik. Akibatnya, pengusaha dapat menggunakan platform ini untuk keuntungan ganda: mengoptimalkan kunjungan di dalam toko dan penjualan eCommerce.

Pengusaha dan pengiklan eCommerce ritel menggunakan Penawaran pintar untuk penjualan toko guna meningkatkan tawaran untuk kunjungan dan transaksi di dalam toko. Misalnya, pengiklan dapat mengunggah data transaksi merek Anda dengan cara yang aman bagi privasi.

Dengan cara ini, Anda dapat meningkatkan konversi penjualan toko untuk kampanye belanja dan penelusuran.

3. Cara Baru untuk Mengoptimalkan dan Mengelola Konversi

Tanggal Pengumuman: 01 November 2021

Jika tujuan bisnis Anda adalah untuk menetapkan dan menghasilkan sasaran konversi, fitur ini memenuhi tujuan tersebut. Google memiliki kekuatan untuk mengoptimalkan kampanye Anda berdasarkan kebutuhan Anda. Fitur ini memungkinkan Anda untuk menyelaraskan kampanye Anda sesuai dengan sasaran konversi Anda.

Pemasar pemula melewatkan bahwa pengukuran konversi bertindak sebagai dasar yang kokoh untuk pengoptimalan kampanye dan meningkatkan nilai pemasaran. Alat smart-bidding canggih dengan sinyal berkualitas tinggi dapat memandu Anda ke performa yang lebih baik.

Google Ads menawarkan berbagai fitur baru untuk mengelola konversi dengan mudah dan meningkatkan performa.

Pembaruan baru ini adalah pendekatan modern terhadap tujuan, mengoptimalkannya di tingkat kampanye, dan mencapai sasaran konversi secara efektif. Dengan setiap kampanye, Anda dapat menetapkan sasaran tertentu kepada Google Ads dan mengoptimalkannya. Profesional juga dapat menawarkan tip tentang berbagai cara untuk meningkatkan pengaturan pengukuran yang lengkap.

Misalnya, merek pakaian online menetapkan penjualan sebagai sasaran default untuk mengoptimalkan kampanye dan hasilnya. Dalam sasaran penjualan ini, perusahaan mendefinisikan siklus lengkap sebagai tindakan konversi dan penawaran mereka. Kontrol ini memberi mereka pengaruh untuk memprioritaskan sasaran dan membuka peluang penawaran baru.

Dengan tindakan prasetel baru ini, perusahaan dapat memvisualisasikan perjalanannya menuju sasaran konversi dan melihat pengaruhnya dalam beberapa minggu mendatang.

Tag Assistant: Alat dukungan Tag Assistant dapat memandu Anda dan mengonfirmasi apakah tag konversi Anda berfungsi sesuai rencana. Diagnosis ini dapat memberi tahu Anda tentang tag yang tidak aktif, tindakan konversi yang belum diverifikasi, dan konversi tertunda lainnya. Dukungan ini akan memberi Anda pembaruan waktu nyata tentang tindakan konversi dan mengukurnya secara efektif.

Nilai Konversi: Anda mungkin telah melihat perubahan yang tidak terduga dalam nilai konversi saat mengoptimalkan kampanye Anda. Sulit untuk memahami modifikasi tersebut karena ada beberapa alasan, seperti kesalahan dalam tag konversi, perubahan dalam penundaan nilai konversi, masalah dengan nilai konversi khusus transaksi, dan lain-lain.

Versi terbaru dan alat Smart Bidding membantu Anda memahami perubahan ini, memaksimalkan nilai konversi, mengoptimalkan kampanye dan halaman penelusuran.

Anda sekarang tinggal satu klik dari alasan untuk setiap perubahan dalam nilai konversi. Ini berarti Anda sekarang memiliki lebih banyak waktu untuk berkonsentrasi menghilangkan masalah kinerja.

4. Tampilkan Kampanye Lebih Mudah

Tanggal Pengumuman: 24 Oktober 2021

Pengenalan fleksibilitas dalam kampanye Display standar melalui Google Ads. Selain itu, otomatisasi kampanye Smart Display menjadi satu kampanye Display dapat memperkuat jangkauan dan performa yang telah Anda gunakan sejauh ini. Tingkat otomatisasi Anda dapat menentukan materi iklan, bidding, dan jangkauan audiens Anda.

Versi lanjutan akun Google Ads Anda akan menampilkan tab untuk pengalaman pembuatan kampanye. Tab ini akan memberi Anda bantuan langkah demi langkah untuk setiap bagian kampanye Anda.

Proses penyiapan menawarkan kepada Anda dua pilihan- kontrol di awal dan otomatisasi, di mana Anda akan memiliki pengaruh untuk mengubah preferensi otomatisasi Anda pada titik tertentu tanpa membuat kampanye terpisah.

Opsi jenis kampanye akan terlihat oleh Anda selama beberapa waktu, tetapi Anda dapat memanfaatkan kontrol dan fitur baru dengan memilih kampanye Display standar di Google Ads. Setelah pembaruan sepenuhnya efektif, Anda hanya akan melihat satu opsi kampanye Display.

5. Kampanye yang Mudah Dipahami dengan Laporan Anggaran Terbaru

Tanggal Pengumuman: 30 September 2021

Fitur laporan anggaran lanjutan ini memungkinkan Anda untuk terus memeriksa perilaku pembelanjaan kampanye. Laporan ini menyoroti anggaran harian rata-rata, menetapkan batas pembelanjaan, dan membantu Anda memahami sasaran anggaran Anda. Dengan laporan dan anggaran ini, Anda dapat menentukan kinerja kampanye.

Anggaran merupakan bagian integral dari strategi pemasaran, tetapi banyak pemasar merasa sulit untuk mengevaluasi perilaku anggaran di Google Ads, terutama untuk anggaran harian. Untuk mengatasi masalah ini, Google Ads meluncurkan laporan anggaran baru yang menyoroti perilaku pembelanjaan kampanye bulanan.

Laporan ini mencatat anggaran harian rata-rata dari bulan-bulan sebelumnya dan dampaknya terhadap kinerja dan batas pengeluaran Anda bersama dengan potensi pengeluaran bulan tersebut.

Apa yang disoroti oleh alat pelaporan anggaran baru ini?

• Pengeluaran harian (Ini bisa menjadi dua kali lipat anggaran harian rata-rata Anda pada hari-hari ketika iklan Anda menghasilkan klik atau konversi.)
• Batas pengeluaran bulanan (Anda akan dikenakan biaya untuk anggaran harian rata-rata dan hari-hari tertentu dalam sebulan.)
• Perkiraan pengeluaran bulanan (Menyoroti biaya hingga saat ini dan setiap perubahan dalam kampanye.)

Dengan pembaruan Iklan Google ini, Anda kemungkinan akan tetap terdepan!

Menutup pikiran

Sebagai pakar iklan Google, pembaruan di atas dapat membantu pengoptimalan kampanye Anda yang berkelanjutan. Pembaruan ini adalah fitur tambahan yang sering dirilis Google. Kami sangat menyarankan untuk mempelajarinya dan menerapkannya dengan relevansi kampanye Anda.