5 Kunci Pemantauan PR yang Efektif untuk merek Fashion, Mewah, dan Kecantikan

Pemantauan dampak PR merek apa pun di industri mode, barang mewah & kosmetik sangat penting dalam hal mengukur hasil setiap kampanye atau peluncuran baru, serta untuk menentukan pengembalian investasi (ROI) yang sah. Untuk alasan inilah, Launchmetrics baru saja mengumumkan akuisisi perusahaan pemantau media global Visual Box . Berita itu datang bersamaan dengan peluncuran platform baru kami, Discover, bersama dengan perkembangan terbaru dari Radar GPS komunitas kami .

Visual Box memantau lebih dari 1.800 judul cetak – dari surat kabar harian hingga majalah khusus dua tahunan – dengan sekitar 1.825.000 halaman dianalisis setiap tahun . Potensi Visual Box bersama dengan alat pemantauan kami yang baru-baru ini dikembangkan , Discover , akan memungkinkan merek-merek dari sektor mode, kemewahan & kosmetik untuk melacak semua sebutan di media cetak, online, dan media sosial, secara bersamaan di satu platform.

“Ini akan memungkinkan kami untuk menjadi pemain pertama yang mengukur kinerja lintas saluran dengan visi memberikan industri nilai media yang diperoleh secara konsisten untuk lebih memahami interaksi antara merek dan influencer secara lebih efektif.” Michael Jais, CEO de Launchmetrics

Temukan persimpangan antara merek dan Influencer

Dari data pembandingan pesaing hingga pemantauan influencer, Discover melacak penyebutan dari 100.000 suara teratas industri serta 1,8 ribu judul cetak, 500 ribu blog + 10 ribu outlet online, termasuk semua gambar dari tayangan slide gambar. Selain itu, klien dapat melacak kampanye mereka di media sosial dengan pelaporan di Instagram, Facebook, Twitter, dan YouTube.

Platform baru ini revolusioner bagi industri, memungkinkan perusahaan untuk dengan mudah menganalisis dampak kampanye dan acara mereka dengan wawasan utama tentang kinerja mereka di media dan dengan influencer.

Anda mungkin bertanya pada diri sendiri: Apa karakteristik khusus Discover? Apa bedanya dengan platform lain? Alih-alih memberi Anda pidato komersial, kami lebih memilih untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana di posting kami berikutnya tentang 5 poin utama yang perlu dipertimbangkan untuk memantau industri mode, kemewahan, dan kecantikan secara efektif . Ini dia!

'Offline' masih relevan untuk Fashion, Luxury & Beauty

Bertentangan dengan industri lain, untuk mode, kecantikan & kemewahan, pengaruh media cetak masih tetap ada – semua orang tahu bahwa penyebutan di Vogue adalah emas! Itulah mengapa ketika kita berbicara tentang "pemantauan" di industri ini, kita tidak dapat mengabaikan bobot & pentingnya publikasi & judul media offline.

Mengetahui tidak hanya siapa yang menyebut Anda, tetapi kesetaraan media atau nilai penyebutan tersebut adalah wawasan yang akan membawa nilai bagi merek apa pun yang menginvestasikan uang & dedikasi dalam hubungan masyarakat & komunikasi.

Pentingnya tayangan slide

Dalam industri fashion, semuanya visual dan sering kali tidak ada kata-kata yang dibutuhkan untuk menggambarkan koleksi & pakaian yang diterbitkan. Slideshow adalah korsel gambar yang digunakan oleh sebagian besar media online di sektor gaya hidup untuk berbagi konten, dan jelas merupakan elemen penting yang perlu menjadi bagian dari tujuan merek.

Publikasi di salah satu tayangan slide ini dapat menghasilkan dampak besar di semua tingkatan. Akibatnya, di Discover , pemantauan dilakukan lebih dari 50.000 sumber berita online dan 3 juta blog, termasuk semua tayangan slide yang ada di sebagian besar publikasi mode, kemewahan, dan kecantikan.

Setiap acara membutuhkan pemantauan pr khusus

Kita semua tahu bahwa acara bisa mahal, namun berharga untuk memastikan keberhasilan kampanye atau peluncuran baru. Namun bisa jadi sulit untuk membenarkan investasi tersebut kepada para pengambil keputusan.

Kunci? Memantau benar-benar segala sesuatu yang terkait dengan setiap acara yang Anda selenggarakan : tagar, undangan, posting oleh influencer yang hadir, jumlah publikasi, sebutan di Instagram, Twitter, Youtube… Ini adalah satu-satunya cara untuk benar-benar menghasilkan laporan yang membenarkan laba atas investasi ini kegiatan yang melibatkan banyak pekerjaan.

Tim konten Launchmetrics telah melakukan hal itu melalui analisis versi ringan dari dampak Met Gala menggunakan Discover .

Menghindari kebisingan dalam pembandingan & penelusuran Anda

Ada masalah yang selalu muncul ketika kita berbicara tentang melakukan pelacakan online: kebisingan. Menghindari penyebutan yang tidak relevan atau kurangnya informasi yang berguna bagi orang-orang yang bekerja di tim komunikasi atau perusahaan pada umumnya, adalah sesuatu yang membuat perbedaan untuk mendapatkan pemantauan PR yang efektif .

Dengan Discover, kami telah menggabungkan fungsi yang mencoba memecahkan masalah ini: buletin yang dapat diedit. Ini melibatkan buletin yang dapat diatur pengguna untuk diterima secara berkala di kotak masuk mereka dan mencakup semua penyebutan & dampak media cetak, blog atau media sosial, serta berita influencer terbaru. Hebatnya adalah, sebelum mengirimkannya ke orang lain, buletin dapat diedit, diatur ulang, dan gambar dapat diubah… tujuan utamanya adalah memastikan bahwa hanya informasi yang relevan yang menjangkau semua tim perusahaan Anda yang berbeda.

Influencer: Temukan publikasi dari orang-orang paling berpengaruh

Kita sudah tahu bahwa pengaruh bukan hanya soal pengikut. Konten influencer harus dapat memengaruhi dan menghasilkan keterlibatan di antara audiens, yang merupakan poin utama bagi merek untuk bekerja dengan mereka. Setiap sistem pemantauan yang efektif harus dapat mengidentifikasi orang-orang tersebut berdasarkan dampak dari pos mereka .

Saat menciptakan teknologi khusus untuk industri mode, kemewahan, dan kecantikan, ini adalah keharusan bagi kami! Anda mungkin telah melihat analisis kami tentang Instagram influencer Chiara Ferragni yang terkenal secara global beberapa minggu yang lalu bekerja sama dengan Stylight.

Pengalaman yang diberikan GPS Radar kepada kami juga telah mengajari kami tentang pentingnya influencer ini dan publikasi mereka bagi banyak merek. Komunitas saat ini memiliki lebih dari 40.000 anggota tingkat atas termasuk jurnalis, blogger, pembeli, penata gaya, dan lainnya, menerima 200.000 tampilan gambar setiap hari serta 100.000 gambar produk yang diunduh setiap musim.

Anda sudah tahu bahwa memantau hubungan masyarakat dan influencer dalam mode, kemewahan, dan kecantikan adalah kunci untuk mendapatkan ROI nyata dari setiap tindakan Anda. Ada pertanyaan tentang Discover, GPS Radar atau akuisisi Visual Box baru-baru ini? Jangan ragu untuk menghubungi kami!