5 cara aman untuk menghasilkan ide konten baru untuk situs web bisnis Anda

Jika Anda pernah menghabiskan waktu di dunia pemasaran, Anda mungkin pernah mendengar pengulangan umum bahwa "konten adalah raja" lebih dari beberapa kali. Sebenarnya, itu sering diulang karena itu benar. Pemasaran konten adalah alat yang ampuh untuk dimiliki di gudang senjata Anda karena efektif dalam berbagai cara

Misalnya, ini berkontribusi pada kesuksesan SEO dengan membuat situs web Anda lebih mudah ditemukan oleh audiens baru secara online melalui mesin telusur. Selain itu, ini memberi Anda cara untuk membangun kepercayaan dengan basis klien Anda, karena Anda dapat menunjukkan keahlian Anda melalui konten Anda. Akibatnya, strategi pemasaran konten yang hebat dapat meningkatkan konversi Anda dan meningkatkan keuntungan Anda.

Dalam artikel ini, kami akan membahas 5 cara untuk menghasilkan ide konten baru yang membantu Anda mencapai sasaran bisnis.

Gunakan penelitian kata kunci untuk memicu ide topik baru

Pemasaran konten dapat dibuat lebih efektif ketika Anda menggunakan data untuk memandu keputusan Anda seputar jenis konten yang akan dibuat. Dan, penelitian kata kunci dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda membahas topik yang benar-benar ingin dibaca orang.

Untuk melakukan penelitian kata kunci Anda, alat gratis seperti Pembuat Kata Kunci Ahrefs adalah tempat yang bagus untuk memulai. Cukup ketik kata atau frasa yang terkait dengan niche Anda, dan Anda akan mendapatkan daftar kata kunci terkait yang dapat Anda buat untuk membuat konten. Misalnya, jika Anda memiliki bisnis e-niaga aksesoris mobil, memasukkan "aksesori mobil" ke dalam bidang pencarian akan mengembalikan "aksesori mobil feminin" sebagai istilah pencarian terkait yang diketik orang ke Google. Anda dapat membuat seluruh posting blog tentang ide aksesori feminin, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan akhirnya ke produk aksesori mobil feminin Anda.

Riset kata kunci membantu Anda mengidentifikasi apa yang sudah dicari audiens target Anda secara aktif, sehingga Anda dapat membuat konten yang sesuai dengan maksud pencarian mereka. Konten itu akan lebih mungkin muncul di dekat bagian atas hasil pencarian Google untuk istilah pencarian yang relevan, mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.

Untuk membuat konten yang berperingkat untuk kata kunci, Anda ingin memasukkan kata kunci itu secara alami di seluruh salinan Anda. Namun, hindari kesalahan umum “isian kata kunci”, atau menggunakan kata kunci berulang kali secara tidak wajar di seluruh bagian. Algoritme Google pandai mencari tahu konten mana yang ditulis dengan cara yang tidak wajar hanya untuk mendapatkan peningkatan SEO. Alih-alih, cobalah menulis dengan cara alami, dengan mempertimbangkan pembaca manusia Anda – bukan bot Google. Kerjakan kata kunci Anda ke dalam teks isi, judul, deskripsi gambar, dan di mana pun yang masuk akal.

Pahami poin rasa sakit pelanggan Anda dan atasi mereka

Dengan mengatasi poin rasa sakit pelanggan Anda dengan konten situs web Anda, Anda dapat menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda benar-benar memahami mereka dan kebutuhan mereka. Konten bermanfaat yang mengatasi masalah nyata lebih mungkin ditemukan secara online dan dibagikan secara luas juga, membantu mendorong lebih banyak lalu lintas dan penjualan ke situs web Anda. Ini adalah rahasia pemasaran yang digunakan oleh banyak bisnis sukses.

Jadi, bagaimana Anda bisa mengidentifikasi poin rasa sakit pelanggan Anda? Berikut adalah beberapa teknik yang dapat diandalkan:

1. Baca ulasan produk Anda dan cari petunjuk tentang poin rasa sakit.
2. Ngobrol dengan tim Anda – dan khususnya pekerja layanan pelanggan Anda – untuk wawasan.
3. Baca forum di ceruk Anda untuk "menguping" diskusi tentang poin rasa sakit.
4. Baca komentar di blog di niche Anda – bukan hanya di postingan Anda sendiri.
5. Bertanya! Misalnya, Anda dapat melakukan survei pelanggan sesekali.

Ada beberapa cara berbeda yang dapat Anda lakukan untuk membuat konten berdasarkan poin rasa sakit yang Anda identifikasi.

Jika ada satu pertanyaan yang berulang kali muncul, misalnya, Anda dapat membuat seluruh postingan blog yang membahasnya. Untuk mengetahui seperti apa tampilannya, lihat bagaimana Alpine Credits membuat konten yang memecahkan masalah.

Sebagai pemberi pinjaman kredit, audiens mereka kemungkinan besar sering bertanya tentang bagaimana berbagai jenis pinjaman dan hutang lainnya dapat memengaruhi skor kredit mereka. Oleh karena itu, posting blog yang didedikasikan untuk subjek "apa yang memengaruhi skor kredit Anda di Kanada" menunjukkan kepada audiens mereka bahwa mereka sangat berpengetahuan, dapat dipercaya, dan sumber daya yang berharga dalam hal pertanyaan keuangan yang penting.

Ini juga merupakan pos yang ramah SEO, karena siapa pun yang mencari di Google sesuatu yang mirip dengan judul pos ini dapat menemukannya dan mempelajari tentang Alpine Credits.

Cara lain untuk membuat konten yang mengatasi masalah pelanggan Anda adalah dengan menyusun panduan perbandingan, seperti ini dari ZipMessage.

Panduan ini membandingkan penggunaan, kasus, fitur, dan harga untuk alat komunikasi dan pembuatan video yang berbeda, sehingga dapat mengatasi berbagai masalah yang mungkin dihadapi audiens ideal perusahaan. Jika pembaca menyukai salah satu fitur alat tetapi menganggapnya terlalu mahal, mereka dapat mengidentifikasi alternatif yang ramah anggaran. Jika mereka mencari alat yang dapat diterapkan pada aplikasi unik mereka, mereka juga dapat mengatasi masalah tersebut dengan konten ini. Panduan seperti ini sangat bagus karena dapat menjadi minat potensial bagi sejumlah besar calon pelanggan.

Teknik lain yang sangat baik untuk diingat saat membuat konten untuk poin rasa sakit pelanggan adalah dengan secara eksplisit menguraikan poin rasa sakit tersebut, seperti yang dilakukan oleh perusahaan perangkat lunak pemasaran ActiveCampaign di sini.

Memberikan daftar poin rasa sakit di bagian atas konten memudahkan siapa saja yang membuka halaman ini untuk menemukan perhatian mereka secara tepat, mendorong mereka untuk terus membaca. Dengan kata lain, memudahkan pelanggan untuk mengenali bahwa apa yang Anda publikasikan memenuhi kebutuhan mereka.

Jika menggunakan teknik ini, keluarkan satu halaman dari buku ActiveCampaign dan buat daftar Anda mudah dipindai. Menggunakan poin-poin atau membuat daftar bernomor, menempatkannya di bagian atas konten, dan menjaga agar setiap poin tetap ringkas membuatnya tidak dapat dilewatkan, meningkatkan kemungkinan audiens target Anda akan menyadari poin rasa sakit khusus mereka terdaftar dan bertahan selama sisa konten. isi.

Selalu cari cara untuk menggunakan kembali konten yang sudah Anda buat

Beberapa topik konten dapat bekerja dengan baik di berbagai format. Jika Anda mengalami kesulitan menemukan ide-ide baru, lihat kembali arsip Anda dan pertimbangkan untuk menggunakan kembali konten lama.

Kuncinya di sini adalah untuk mengubahnya dan menyegarkannya dengan cara tertentu, sehingga tidak identik dengan apa yang telah Anda posting sebelumnya. Saat mendaur ulang konten Anda, pertimbangkan untuk memasukkannya ke dalam format yang berbeda. Misalnya, jika Anda memiliki postingan blog yang berjalan sangat baik, pertimbangkan untuk mengubahnya menjadi video. Apakah Anda membuat video Youtube yang lebih panjang atau klip pendek bergaya TikTok, ide-ide di posting blog asli Anda dapat menginformasikan konten baru.

Contoh lain dari penggunaan ulang konten meliputi:

• Mengubah studi atau survei menjadi infografis yang dapat dibagikan
• Mengubah studi kasus menjadi episode podcast
• Mengubah korsel gambar di belakang layar dari Instagram menjadi postingan blog

Saat menggunakan kembali konten Anda, cobalah untuk fokus pada karya yang berkinerja baik. Jika ada sesuatu yang diterima dengan baik dalam satu format, kemungkinan akan menarik dalam format lain juga. Selain itu, coba tambahkan sedikit sesuatu yang baru untuk orang-orang yang mungkin telah mengonsumsi dan menikmati konten asli yang menjadi dasarnya.

Jika Anda khawatir tentang dampak SEO, Anda dapat tenang: Google tidak menghukum konten yang digunakan ulang, jadi silakan gunakan untuk meningkatkan kinerja SEO Anda.

Pertimbangkan topik mana yang memungkinkan Anda menunjukkan keahlian terbaik Anda

Konten bisa sangat kuat dalam membangun kepercayaan dengan audiens Anda, tetapi ini bekerja paling baik jika Anda benar-benar ahli dalam apa pun yang Anda diskusikan. Dengan memilih topik yang memungkinkan Anda menunjukkan keahlian Anda, Anda akan memberikan gambaran sekilas kepada calon pelanggan tentang seberapa mampu Anda, membantu mereka percaya bahwa membeli dari Anda adalah ide yang bagus.

Biasanya, apa yang terbaik untuk audiens Anda juga terbaik untuk Anda dari perspektif SEO, dan ini tidak berbeda. Konten yang menunjukkan keahlian cenderung unik, yang akan membantu peringkatnya dalam hasil Google. Ini juga lebih mungkin untuk dibagikan oleh orang lain, yang selanjutnya akan meningkatkan SEO Anda.

Penting bagi Anda untuk memilih topik yang benar-benar menarik bagi audiens Anda. Ini contoh dari Sarah S. Shepard, LLC.

Ada banyak topik di mana seorang pengacara dapat mengklaim keahliannya, tetapi tidak semuanya efektif dalam mengarahkan lalu lintas dan konversi. Penting untuk memilih topik yang paling disukai calon pelanggan Anda. Jangan ragu untuk menyempitkan fokus Anda, seperti halnya konten ini.

Posting ini bukan untuk semua orang yang mencari perencanaan perumahan dan pengacara surat wasiat. Sebaliknya, itu hanya untuk prospek di daerah Hunstville, Alabama. Konten tersebut menunjukkan keahlian khusus di bidang undang-undang perencanaan perkebunan Alabama, yang akan membuat calon klien di Alabama merasa yakin bahwa mereka dapat mempercayai pengacara ini.

Cara lain untuk memamerkan keahlian Anda adalah dengan jenis konten “panduan utama”. Berikut adalah contoh dari PetCulture untuk memberi Anda inspirasi.

Panduan ini efektif karena, seperti yang diilustrasikan oleh daftar isi, ini mencakup semua subjek yang akan diminati oleh pemilik anak anjing baru. Panduan ini menyeluruh, panjang, dan menunjukkan pengetahuan yang mendalam tentang semua aspek pelatihan dan perawatan anak anjing. Jika Anda membuat konten panduan utama, ada beberapa tips yang harus Anda pinjam dari panduan PetCulture ini:

1. Gunakan bentuk panjang untuk menunjukkan bahwa Anda benar-benar mengetahui subjeknya.
2. Pecah konten menjadi beberapa bagian praktis.
3. Pisahkan lebih lanjut setiap bagian menjadi paragraf pendek yang dapat dipindai sehingga mudah dibaca di layar.

Panduan ini membutuhkan waktu dan usaha untuk membuatnya, tetapi panduan ini benar-benar berguna bagi calon pelanggan dan bisa sangat bagus untuk SEO. Karena panjang, mereka juga berpotensi memberi peringkat untuk sejumlah besar kata kunci.

Lihatlah pesaing Anda untuk mendapatkan inspirasi

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk mengawasi apa yang sedang dilakukan pesaing Anda sehingga Anda tidak ketinggalan. Ini berlaku untuk banyak aspek bisnis, termasuk penerbitan konten.

Mengawasi jenis posting blog, video, dan konten lain yang dibuat oleh pesaing Anda dapat memberi Anda ide untuk topik yang dapat Anda bahas dan tingkatkan, dan juga membantu Anda mengidentifikasi celah dalam konten mereka.

Untuk memantau strategi konten pesaing, mulailah dengan membuat daftar pesaing utama Anda dan bisnis lain di ceruk pasar Anda. Kemudian, sisihkan sedikit waktu setiap minggu atau setiap beberapa minggu untuk menelusuri blog dan akun media sosial mereka. Catat konten apa pun yang menurut Anda dapat Anda buat sendiri dengan lebih baik, atau ide konten apa pun yang muncul saat Anda melihat-lihat akun mereka. Spreadsheet bisa menjadi cara yang baik untuk melacak ide-ide Anda.

Anda tidak perlu menyalin konten orang lain, tetapi Anda dapat mengambil inspirasi darinya. Anda harus selalu berpikir tentang bagaimana Anda bisa membuatnya lebih baik, dan bahkan lebih berharga bagi audiens target Anda. Jika konten Anda terlalu mirip, Anda bahkan dapat merusak kinerja SEO Anda dalam jangka panjang. Tetap orisinal, tetapi jangan takut untuk mendapatkan inspirasi.

Beberapa tips yang perlu diingat ketika mengambil pendekatan ini termasuk

1. Selalu gunakan suara merek Anda saat membuat konten untuk lebih mengomunikasikan identitas merek Anda dan membedakan diri Anda dari pesaing.
2. Lihatlah merek yang Anda kagumi di ceruk lain untuk melihat apakah Anda dapat membuat ulang beberapa konten terbaik mereka tetapi untuk ceruk Anda sendiri.
3. Hindari plagiarisme.
4. Pertimbangkan untuk membuat ulang konten pesaing Anda dalam format baru untuk mengubahnya.

Pikiran terakhir

Konten mungkin raja, tetapi tidak semua konten dibuat sama. Strategi pemasaran konten yang tepat dapat memberikan hasil yang serius untuk bisnis Anda, mulai dari membantu Anda mendaki SERP hingga mendorong lebih banyak konversi di situs web Anda.

Dalam artikel ini, kami telah melihat 5 strategi yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda gunakan segera untuk memastikan bahwa konten yang Anda habiskan akan seefektif mungkin dalam membantu Anda mencapai sasaran bisnis.

–

Biodata & foto kepala penulis:

Adam Steele telah menulis tentang pemasaran digital dan SEO selama 11 tahun. Dia berkonsultasi untuk bisnis kecil dan besar, termasuk beberapa perusahaan terbesar di dunia. Jika Anda menyukai posting ini, ikuti dia di Twitter dan LinkedIn untuk lebih menyukainya.