5 Cara Efektif untuk Mempromosikan Webinar Anda di Media Sosial

Diterbitkan: 2022-06-12

Menurut Content Marketing Institute (CMI), 77% pemasar B2B menggunakan konten pendidikan untuk memelihara audiens mereka. Selain itu, 64% pemasar B2B telah meningkatkan penggunaan konten audio dan visual, yang mencakup video dan webinar.

Namun, tidak cukup hanya membuat webinar. Anda tidak bisa hanya mengharapkan orang untuk mendaftar tiba-tiba dan menghadiri webinar Anda. Anda harus berusaha untuk mempromosikannya. Cara terbaik untuk mempromosikan webinar Anda adalah melalui media sosial. Saya telah menggunakan media sosial untuk mempromosikan webinar saya dan itu menghasilkan kehadiran yang mengesankan; selain menjangkau hampir seribu orang, saya juga menghasilkan 238 klik untuk tautannya. Bahkan studi CMI yang dikutip sebelumnya menemukan bahwa 61% pemasar B2B telah meningkatkan penggunaan media sosial untuk pemasaran konten sejak tahun sebelumnya. Pada artikel ini, kami akan membagikan 5 tips efektif untuk mempromosikan webinar Anda di media sosial berdasarkan taktik yang telah berhasil bagi saya.

#1: Gunakan Visual dalam Promosi Anda

Jika Anda ingin menonjol di media sosial, Anda perlu menggunakan visual. Menurut Penguji Media Sosial, gambar visual adalah bentuk konten terpenting bagi pemasar, sementara video berada di urutan ketiga.

Jika Anda akan menggunakan media sosial untuk mempromosikan webinar Anda, Anda perlu menyiapkan konten visual untuk mengikutinya. Ini bisa berupa apa saja mulai dari grafik asli hingga video teaser. Daripada hanya membagikan tautan atau posting tentang webinar dalam posting teks, visual dapat menarik audiens target Anda dengan lebih efektif.

Grafik dapat menyertakan gambar dan detail webinar yang menarik atau Anda dapat membuat video teaser yang menjelaskan tujuan webinar dengan jelas. Misalnya, ClickMeeting membuat video teaser untuk mempromosikan webinar mereka dengan Jamie Turner, CEO 60 Second Marketer, sebagai bagian dari rangkaian webinar yang dihosting oleh influencer tentang webinar. Dalam video tersebut, Jamie memperkenalkan dirinya, berbicara tentang apa yang akan dia liput di webinar, dan mendorong orang untuk mendaftar. Video teaser tersebut berhasil mendapatkan lebih dari 2.000 views dari satu tweet saja.

#2: Tambahkan CTA yang Jelas

Tidaklah cukup untuk memberi tahu orang-orang tentang webinar Anda. Anda juga harus memberi tahu mereka apa yang harus mereka lakukan selanjutnya setelah melihat konten Anda. Ini berarti Anda perlu memberikan ajakan bertindak (CTA) yang jelas untuk memberi tahu mereka langkah proses selanjutnya. CTA Anda bisa dalam bentuk teks di keterangan Anda dan gambar promosi Anda. Selain itu, Anda dapat meminta host webinar menyertakan CTA verbal dalam video teaser Anda.

Ketika saya menyelenggarakan webinar dengan PowerPost beberapa bulan yang lalu, saya menggunakan media sosial dan pemasaran email untuk mempromosikannya. Untuk promosi media sosial saya, saya membuat gambar asli yang menyertakan foto saya dan detail webinar.

Untuk memastikan orang tahu persis apa yang harus dilakukan selanjutnya, saya menyertakan dua CTA dalam keterangan, seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas. Untuk membuat dampak yang lebih besar, saya juga menyertakan tombol CTA "Pesan Sekarang" di bawah gambar.

#3: Buat Halaman Arahan yang Menarik

Ketika orang mengklik tautan webinar Anda di media sosial, mereka harus diarahkan ke halaman arahan yang dirancang khusus untuk webinar itu. Ini harus menjadi langkah pertama sebelum Anda mulai mempromosikan webinar Anda. Tanpa halaman arahan yang dirancang dengan benar, Anda dapat dengan mudah membingungkan calon peserta dan menyebabkan mereka pergi sebelum mendaftar. Selain memiliki semua detail webinar, halaman arahan Anda juga harus memiliki formulir untuk mengumpulkan informasi kontak dasar seperti alamat email dan nama. Cobalah untuk tidak mengumpulkan terlalu banyak informasi, karena Anda dapat mengganggu orang lain.

Anda dapat lebih mengoptimalkan halaman arahan Anda dengan menyematkan video teaser. Meskipun Anda mungkin sudah membagikan video penggoda di media sosial, memiliki satu lagi di halaman arahan Anda dapat membantu Anda melibatkan audiens Anda. Video bisa menjadi cara yang bagus untuk menjelaskan tujuan dan manfaat webinar Anda tanpa membuat audiens Anda bosan. Bagi orang-orang yang tidak tertarik membaca blok teks untuk memahami tentang webinar Anda, video Anda akan memberi mereka informasi yang diperlukan. Itu berarti Anda cenderung mendapatkan lebih banyak orang untuk mendaftar. Faktanya, menambahkan video ke halaman arahan Anda dapat mendorong lebih banyak konversi.

Eyeview Digital melakukan beberapa pengujian A/B pada halaman arahan untuk melihat dampak video pada konversi. Dalam satu pengujian, ada rasio konversi 31,97% lebih tinggi saat video ditambahkan ke halaman arahan. Dan dalam pengujian lain, menambahkan video ke halaman arahan menghasilkan tingkat konversi 86% lebih tinggi. Lihatlah bagaimana Workfront menyematkan video ke halaman pendaftaran webinar mereka.

#4: Optimalkan Halaman Arahan Anda untuk Berbagi

Selain mengoptimalkan konten halaman arahan Anda dan menambahkan video teaser, Anda juga harus mengoptimalkannya untuk dibagikan. Karena Anda ingin mempromosikan webinar terutama melalui media sosial, Anda perlu mendapatkan bantuan dari orang-orang yang sudah tertarik untuk hadir dengan membuat mereka mempromosikannya untuk Anda. Ini berarti membuat mereka membagikan webinar Anda di media sosial dan mengarahkan jaringan mereka ke halaman arahan Anda.

Menambahkan tombol berbagi sosial di halaman arahan webinar Anda adalah cara yang sederhana, namun efektif, untuk mencapai hal ini. Tombol-tombol ini dapat berdampak signifikan pada tindakan orang-orang yang mengunjungi situs Anda. Mengoptimalkan tombol berbagi sosial membantu meningkatkan pembagian konten sebesar 200% untuk Layak. Hal yang sama dapat bekerja untuk halaman arahan webinar Anda juga.

Setelah orang selesai mendaftar untuk webinar Anda, Anda dapat mendorong mereka untuk berbagi berita dengan pengikut mereka di media sosial. Ada kemungkinan besar Anda bisa menarik beberapa calon peserta dalam jaringan mereka, meningkatkan tingkat pendaftaran Anda.

Pada tangkapan layar berikut, Anda dapat melihat laman landas untuk webinar yang diselenggarakan oleh Wave.video. Mereka telah menyertakan CTA yang jelas dan visual yang menarik, dan di bawah tombol CTA, Anda juga dapat melihat tombol berbagi sosial yang memudahkan untuk mempromosikan webinar secara instan di media sosial.

#5: Jalankan Iklan

Terakhir, Anda dapat lebih meningkatkan dampak upaya promosi Anda dengan menjalankan iklan media sosial. Meskipun, jika Anda ingin memaksimalkan iklan ini, Anda perlu mendesainnya dengan cermat dengan visual yang menarik dan salinan yang menarik. Dan tentu saja, Anda harus menargetkan orang yang paling relevan untuk iklan media sosial ini.

Major Impact Media menggunakan iklan Facebook untuk mempromosikan webinar untuk salah satu klien mereka. Hanya dalam sembilan bulan, mereka berhasil meningkatkan pendaftaran webinar dari 0 menjadi 49.000. Setelah menghasilkan pendapatan sebesar $153.945, biaya per pendaftaran mereka mencapai $2,22, dan ROI keseluruhan mereka pada akuisisi pelanggan adalah 42,5%.

Anda juga dapat bermitra dengan influencer teratas di niche Anda untuk menyebarkan berita tentang webinar Anda. Mereka dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas yang cenderung tertarik dengan topik webinar Anda. Namun, Anda perlu membuat konten yang layak dipromosikan ke audiens influencer Anda.

Bawa Pulang

Ini adalah beberapa langkah paling efektif yang telah membantu saya mempromosikan webinar saya di media sosial. Anda dapat mengikuti setiap langkah atau hanya mencoba salah satu dari mereka dan melihat bagaimana hasilnya untuk Anda. Anda dapat membuat penyesuaian dan penyesuaian untuk setiap taktik sesuai kebutuhan Anda.