5 Taktik SEO E-Commerce untuk Meningkatkan Peringkat dan Penjualan Anda

Menyiapkan toko online cukup mudah. Bagian yang sulit adalah menarik arus lalu lintas web yang stabil yang berubah menjadi penjualan saat persaingan memanas dari hari ke hari. Ada antara 2-3 juta perusahaan e-commerce di dunia (tidak termasuk Cina), sementara Amerika Utara (AS dan Kanada) memiliki sekitar 1,3 juta perusahaan e-commerce. Bagaimana Anda menonjol di keramaian ini?

Anda perlu mengoptimalkan toko e-niaga Anda untuk membuatnya muncul di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Semakin tinggi peringkatnya di SERP, semakin banyak lalu lintas yang dapat ditariknya. Search Engine Optimization (SEO) memainkan peran penting dalam mengoptimalkan situs Anda. Namun, ketika datang ke ranah e-commerce, menerapkan SEO agak rumit karena sifatnya yang kompleks dan dinamis.

Berikut adalah lima tips yang akan membantu Anda membuat strategi SEO yang berorientasi pada hasil.

Deskripsi Produk Unik Adalah Suatu Keharusan

Tujuan dari deskripsi produk adalah untuk memberi tahu pengguna Anda tentang apa yang akan mereka beli dan apakah itu yang mereka inginkan. Sayangnya, sebagian besar deskripsi produk bersifat umum, berulang, dan sangat singkat. Deskripsi produk duplikat adalah kesalahan besar SEO e-commerce yang dapat merusak peringkat mesin pencari Anda. Mereka juga cenderung fokus menonjolkan fitur produk, biasanya spesifikasi teknis yang memuat banyak jargon.

Deskripsi produk yang menarik dimaksudkan untuk ditujukan kepada pelanggan target Anda secara langsung dan pribadi. Ini seperti melakukan percakapan satu lawan satu. Jadi, Anda harus memastikan untuk memberi pengguna hanya informasi yang relevan dalam gaya percakapan (atau informal). Alih-alih berbicara tentang fitur, sorot keunggulan masing-masing spesifikasi. Orang-orang lebih tertarik untuk mengetahui tentang bagaimana fitur tertentu akan membuat hidup mereka lebih mudah.

Misalnya, Zappos melakukan pekerjaan yang layak untuk membuat deskripsi produk unik yang menjelaskan setiap detail teknis beserta manfaatnya. Jadi, itu tidak terlihat seperti jargon teknis tetapi melayani tujuan menarik pelanggan dengan manfaat.

Pastikan Penempatan Kata Kunci yang Tepat

Kata kunci dapat bekerja dengan sangat baik untuk situs e-niaga Anda. Namun, kecuali Anda menggunakan kata kunci yang relevan dengan penempatan yang tepat, kata kunci tersebut tidak akan membuat banyak perbedaan. Anda dapat mengoptimalkan berbagai area situs web Anda untuk kata kunci termasuk judul, subtitle, deskripsi produk, judul, judul Meta dan deskripsi Meta, teks alternatif gambar, dan URL halaman produk.

Tetapi pertama-tama, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci mana yang relevan dengan situs Anda. Biasanya, lebih baik menggunakan kata kunci ekor panjang untuk SEO e-niaga karena memberikan hasil yang sangat baik. Menurut Pakar SEO terkemuka , 70% lalu lintas pencarian berasal dari pencarian kata kunci berekor panjang.

Kata kunci berekor panjang sering kali berkonversi lebih baik karena mereka menangkap orang di kemudian hari dalam siklus pembelian. Plus, orang lebih cenderung menggunakan istilah kehidupan nyata dan frasa percakapan saat mencari produk. Istilah-istilah ini pada dasarnya adalah kata kunci ekor panjang. Mereka juga menyampaikan niat beli yang kuat.

Anda selalu dapat menggunakan kombinasi kata kunci berekor panjang dan luas. Anda perlu melakukan riset untuk mengetahui kombinasi mana yang paling cocok untuk Anda. Penggunaan kata kunci akan terus berubah seiring waktu, menjadikannya proses yang berkelanjutan. Jadi, Anda hanya perlu menggunakan alat penelitian kata kunci terbaik di luar sana. Perencana Kata Kunci Google adalah awal yang baik, tetapi Anda juga dapat menggunakan alat berbayar lainnya.

Arsitektur yang Ramah Pengguna

Ya, arsitektur situs web sangat penting untuk bot mesin pencari. Tapi itu sama pentingnya bagi pengguna akhir Anda. Anda perlu mengoptimalkannya untuk keduanya, bot mesin pencari dan juga pengguna. Permudah pengunjung untuk menemukan apa yang mereka inginkan dan berikan mereka pilihan yang tepat saat mereka melakukannya. Dengan demikian, mereka akan dapat menyelesaikan pembelian tanpa harus berputar-putar.

Navigasi remah roti mungkin merupakan cara terbaik untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan SEO situs e-niaga. Ini memungkinkan Anda untuk menggunakan tautan internal alami dengan kata kunci yang relevan. Tetapi yang terpenting, ia menawarkan tampilan hierarki navigasi yang lebih transparan. Dengan demikian, pengguna dapat dengan mudah memahami di mana mereka berada di situs Anda hanya dengan pandangan sekilas terlepas dari mana mereka memulai perjalanan mereka.

Gunakan remah roti di mana-mana di toko online Anda. Misalnya, Wayfair menawarkan remah roti yang sederhana namun efektif di sudut kiri atas. Mereka tersedia di seluruh situs mulai dari halaman produk hingga kategori. Jadi, Anda dapat beralih dari satu kategori produk ke produk tertentu dengan mudah.

Jadikan Ini Ramah Seluler

Anda tidak dapat menekankan pentingnya memiliki situs web e-commerce yang ramah seluler. Meningkatnya penggunaan smartphone memicu peningkatan fitur platform e-commerce internasional . Karena semakin banyak orang yang menggunakan ponsel cerdas mereka untuk berbelanja, hanya pengalaman pengguna seluler yang hebat yang dapat mengubah prospek tersebut menjadi pelanggan setia.

Menurut e-marketer , penjualan e-commerce ritel mencapai $2,3 triliun pada tahun 2017 dengan pangsa seluler sebesar $1,4 triliun pada 58,9%. Pada tahun 2021, penjualan e-commerce seluler akan mencapai $3,5 triliun yang mencakup hampir tiga perempat (72,9%) dari penjualan e-commerce secara global.

Anda dapat memilih desain web responsif atau adaptif atau menyiapkan situs web terpisah untuk seluler. Dalam desain adaptif, situs Anda menghasilkan versi berbeda dari HTML aslinya. Jadi, ini menampilkan konten sesuai dengan ukuran layar. Namun, ini lebih rumit, memakan waktu, dan mahal dibandingkan dengan desain web responsif. Menyiapkan situs web terpisah untuk seluler juga sedang dihapus secara bertahap.

Itu memberi Anda opsi desain responsif. Desain ini menggunakan grid berbasis proporsi. Jadi, konten akan diatur ulang sesuai dengan ukuran layar tanpa mempengaruhi fungsionalitas situs. Misalnya, Firebox memiliki situs web ramah seluler dengan tata letak kisi yang bersih dan terlihat. Desain web datar memudahkan untuk menemukan produk favorit Anda.

Sertakan Ulasan Pelanggan

Mendorong ulasan pelanggan telah membantu bisnis berkembang selama beberapa dekade. Di era digital juga, pelanggan ingin tahu dengan siapa mereka berhadapan dan apa yang mereka beli. Satu-satunya perbedaan adalah mereka melakukannya secara online. Itu sebabnya ulasan pelanggan online dianggap sebagai faktor SEO yang penting.

Buat ruang khusus untuk ulasan pelanggan, sebaiknya di setiap halaman produk. Selalu dorong atau berikan insentif kepada pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan produk atau layanan setiap kali mereka melakukan pembelian. Meskipun agak rumit, cara terbaik untuk meningkatkan SEO Anda dengan ulasan pelanggan adalah dengan menyertakan konten ulasan sebagai bagian dari kode HTML. Praktik ini dikenal sebagai SEO in-line.

Ini dapat meningkatkan frekuensi perayapan mesin pencari dan akibatnya lalu lintas organik secara substansial. Atau, Anda juga dapat menambahkan semua ulasan pelanggan ke halaman web statis. Namun, ini akan menjadi kurang produktif dibandingkan dengan kode yang disematkan HTML.

Selalu berikan tanggapan yang sopan dan jujur ​​untuk semua ulasan. Jangan mengganggu atau menyanjung pelanggan Anda dengan klaim yang menipu. Usahakan untuk menanggapi setiap ulasan (baik negatif atau positif) sesegera mungkin. Namun, apakah ini berarti Anda harus mewaspadai ulasan negatif? Jawaban singkatnya adalah tidak.

Google tidak akan menghukum situs Anda karena beberapa ulasan negatif. Itu tidak akan menafsirkan ulasan negatif secara harfiah. Selain itu, ulasan negatif menambahkan lapisan keaslian ke situs Anda. Situs web dengan hanya ulasan positif cenderung dianggap palsu atau manipulatif.

Selama umpan balik positif melebihi yang negatif, Anda aman. Meskipun demikian, Anda harus mengambil setiap tindakan pencegahan untuk mengurangi potensi kerusakan yang dapat ditimbulkan oleh ulasan negatif sedini mungkin.

Kesimpulan

SEO memainkan peran penting dalam meningkatkan peringkat dan penjualan mesin pencari situs e-commerce Anda. Ini tidak lagi opsional. Jika Anda belum mulai memperhatikan SEO e-commerce, sekaranglah saatnya untuk mendedikasikan sumber daya dan waktu Anda untuk itu. Semoga lima tips ini akan membantu Anda membuat strategi SEO yang sangat produktif untuk toko online Anda. Namun, tips SEO ini bukan kesepakatan satu kali. Optimalisasi toko online adalah sesuatu yang perlu Anda lakukan selamanya. Semoga beruntung!