5 strategi data yang mendorong optimasi SEO yang sukses

Data sangat terkait dengan SEO dan selalu menjadi dasar dari strategi peringkat yang cerdas. Untuk konsultan SEO, kebutuhan untuk mengarahkan lalu lintas dan pendapatan telah menyebabkan pertumbuhan besar dalam solusi analitik SEO dan KPI – sehingga sulit atau hampir tidak mungkin untuk melacak semuanya.

Tentu saja, memiliki data yang relevan masih merupakan bagian penting dari SEO teknis yang efektif. Tetapi terutama proyek-proyek besar dapat mengumpulkan massa data yang dapat membebani perusahaan yang berjuang untuk mengajukan pertanyaan yang tepat.

Apakah Anda juga sering menghadapi kelebihan data? Dalam artikel ini, saya akan menargetkan semua pemasar yang menderita kelelahan data dan membantu mereka mengatasi masalah parah dalam SEO saat ini.

Kelebihan data sebagai masalah alami di 2019

Google lebih penting daripada yang bisa dibayangkan kebanyakan orang. Setiap detik yang Anda habiskan untuk membaca artikel ini setidaknya 63.000 kueri telah ditelusuri di Google. Angka ini terakumulasi menjadi 5,3 miliar pencarian per hari, 159 miliar pencarian per bulan, atau sekitar 2 triliun pencarian setiap tahun. Untuk memberikan hasil pencarian terbaik bagi penggunanya, wajar saja jika Google harus memajukan algoritmenya. Pada pertengahan 2019, Google mempertimbangkan lebih dari 200 faktor untuk menentukan peringkat halaman web.

Google memajukan algoritme pencariannya membuatnya semakin menantang untuk memengaruhi peringkat situs web. Ini tidak hanya mengarah pada peningkatan permintaan untuk alat SEO berbasis data yang lebih mendalam, tetapi juga peningkatan jumlah KPI dan metrik SEO yang dapat diakses oleh perusahaan.

Tidak seperti apa yang dipikirkan banyak orang, Anda tidak harus melacak semuanya. Faktanya, ketika pemasar fokus pada terlalu banyak KPI, kemungkinan besar akan mengarah pada optimasi yang berlebihan atau hanya sakit kepala buruk yang terasa tidak pernah berakhir. Apa yang disebut "kelebihan data" ini secara teratur membuat pemasar merasa mati rasa dan kewalahan.

Untuk menghindarinya dan menjaga gambaran yang jelas tentang data SEO penting situs web, pemilihan adalah kuncinya. Langkah penting menuju kejelasan adalah menemukan data yang benar-benar penting bagi bisnis Anda. Biarkan saya menunjukkan 5 cara Anda dapat memaksimalkan nilai data SEO Anda.

1) Putuskan kata kunci mana yang benar-benar relevan untuk Anda

Sangat sering, perusahaan terlalu fokus pada kata kunci yang tidak relevan dengan bisnis mereka. Saya sarankan membagi kata kunci Anda menjadi tiga kategori. Jika Anda tidak yakin bagaimana melakukan analisis kata kunci dengan alat seperti Ahrefs atau Moz, lihat panduan langkah demi langkah ini terlebih dahulu.

1) Kata kunci yang sangat relevan

Ini adalah kata kunci yang bergantung pada bisnis Anda. Kata kunci ini biasanya akan menghasilkan omset paling banyak dalam bisnis Anda.

2) Kata kunci yang relevan

Kata kunci yang relevan dapat menghasilkan banyak omset tetapi seringkali tidak spesifik untuk jenis bisnis Anda. Sangat sering kata kunci yang relevan memberikan banyak potensi untuk peringkat tinggi tetapi tidak seefisien dalam menciptakan omset untuk bisnis Anda.

3) Kata kunci yang kurang relevan

Dengan ini, maksud saya semua kata kunci yang mungkin menarik tetapi tidak secara khusus ditargetkan untuk bisnis Anda.

Jika Anda seperti kebanyakan bisnis dan berakhir dengan daftar ratusan kata kunci yang berpotensi menarik, Anda tidak dapat berkonsentrasi pada yang penting. Oleh karena itu, saya sarankan Anda hanya melacak maksimal 50 kata kunci sekaligus. Fokus dan selektif adalah kuncinya di sini untuk menghindari kelelahan data dan menggabungkan energi Anda pada metrik yang benar-benar penting.

Saya sarankan untuk mengelompokkan semua kata kunci di Excel sebelum Anda mengimpor skema ke alat pelacakan Anda.

2) Pilih KPI SEO yang paling penting bagi perusahaan Anda

Strategi ini tergantung pada faktor unik bisnis Anda. Memahami bahwa tidak setiap KPI penting untuk setiap bisnis dan bagaimana berfokus pada seberapa sedikit terkadang lebih adalah dua cara untuk benar-benar membuat SEO situs web.

Untuk menemukan KPI yang ingin Anda fokuskan, Anda harus terlebih dahulu menentukan kebutuhan data Anda. Untuk itu penting untuk:

1) Kenali klien Anda

Mereka berasal dari mana? Apa yang mereka cari?

2) Tentukan tujuan Anda

Apa yang ingin Anda tingkatkan dengan kampanye SEO Anda? Umumnya, tujuan kampanye SEO dapat dibagi ke dalam kategori yang berbeda – Keterlibatan pelanggan, konversi, kesadaran produk/merek, dan sebagainya.

3) Memahami apa yang telah berhasil di masa lalu

Jika Anda melihat kembali kampanye SEO Anda sebelumnya, KPI mana yang memberikan nilai paling tinggi untuk kinerja peringkat Anda? Apa wawasan yang diberikan KPI kepada Anda yang mengarah pada hasil yang baik? Dengan ratusan KPI yang Anda inginkan, sangat mudah untuk membingungkan apa yang membuat peringkat Anda bagus.

Beginilah tampilan KPI fokus Anda. Apakah Anda membutuhkan lebih banyak? Belum tentu.

3) Saring KPI dan data yang kurang relevan

Pastikan Anda tetap fokus pada KPI yang dipilih agar tidak ada hal lain yang mengganggu bisnis Anda. Tentu saja, penting untuk menyimpan gambaran umum metrik lain juga, tetapi Anda tidak boleh menghabiskan terlalu banyak waktu untuk menganalisis apa yang tidak membawa Anda lebih dekat ke tujuan Anda.

Pikirkan dua kali tentang apa yang harus masuk ke aliran analitik Anda dan apa yang tidak. Pada akhirnya, setiap menit yang dihabiskan untuk menganalisis sesuatu yang tidak memberikan nilai bagi bisnis Anda lebih baik dihabiskan di tempat lain.

4) Pertimbangkan opsi analitik untuk referensi silang data SEO

Orang-orang yang bekerja di SEO secara teratur menemukan diri mereka meneliti berbagai sumber data dari berbagai pemasok data. Oleh karena itu, memiliki satu tempat di mana data dianalisis silang dan ditampilkan dengan bersih dapat menghemat banyak waktu. Sebagian besar alat SEO, seperti Ahrefs, SEMrush, atau OnCrawl, dilengkapi dengan API yang dapat dihubungkan ke alat intelijen bisnis, seperti Tableau atau Microsoft Power BI.

Dengan bantuan alat tersebut, dimungkinkan untuk membuat dasbor yang, misalnya, menampilkan data perayapan yang relevan bersama dengan metrik kata kunci penting.

Jika Anda memiliki pengetahuan teknis yang cukup, Anda juga dapat menggunakan Python untuk mengambil data SEO yang relevan dan menggabungkannya secara teratur dalam dokumen Excel.

5) Gunakan sumber konten yang tersedia

Seperti yang telah disebutkan, Google terus meningkatkan algoritmenya, yang membuatnya lebih menantang untuk berlatih SEO. Tetap up to date dan mengetahui tentang perubahan, tanpa membebani pembuangan data SEO Anda sendiri adalah kuncinya di sini. Saya sarankan untuk tetap waspada dan secara proaktif bereaksi terhadap perubahan yang memengaruhi algoritme pencarian Google. Itu membuatnya lebih mudah untuk mencapai hasil peringkat yang luar biasa tanpa membebani diri Anda dengan data.

Ringkasan: Bagaimana bertahan dalam lanskap data yang luas

Fokus adalah kunci dalam hal kelebihan data. Bergantung pada ukuran situs web, sumber data SEO tampaknya hampir tidak ada habisnya. Oleh karena itu, waktu pemasar SEO lebih baik dihabiskan untuk menganalisis metrik penting, daripada berurusan dengan data yang mungkin tidak relevan. Jadi, sangat penting untuk mengetahui sumber daya Anda, memutuskan apa yang paling penting untuk bisnis Anda, dan menyaring semua yang tidak sesuai dengan kriteria Anda.

Opsi analitik di luar sana dapat menjadi dukungan yang sangat baik dalam mendapatkan kembali kejelasan. Namun, faktor terpenting adalah memilih beberapa metrik yang ingin Anda lacak dan evaluasi secara teratur tanpa membiarkan data yang kurang atau tidak relevan memengaruhi keputusan bisnis Anda.