5 strategi kreatif untuk peluncuran hari rilis

Ada sedikit keajaiban yang terjadi di setiap hari rilis. Saya telah menjadi humas selama 8 tahun terakhir dan saya dapat memberi tahu Anda bahwa tidak pernah bosan melihat semuanya bersatu pada hari pembebasan Anda. Kegembiraan dari para penggemar, energi (dan kelegaan!) dari para artis untuk akhirnya menampilkan karya mereka di sana, tanggapan dari pers - ini semacam energi yang diadakan untuk momen dan waktu yang sangat spesial itu.

Namun, saya juga melihat hari rilis salah. Hari-hari ketika artis hanya menjatuhkan lagu tanpa peringatan, hanya untuk bertanya-tanya mengapa tidak ada yang bersemangat. Waktu tanpa petunjuk, dan sebagai konsekuensinya, tidak ada pers, influencer, atau penggemar yang benar-benar merayakan perilisan bersama mereka. Atau saat tidak ada strategi dan karenanya, tidak ada tindak lanjut nyata dengan rilis. Itu muncul, mungkin ada kegembiraan, dan kemudian dalam beberapa hari itu sudah berkurang.

Bagian tersulit dari momen-momen itu adalah bahwa ini adalah musikyang bagusdari orang-orang yang baik hati, dan kurangnya respons dapat terasa sangat pribadi. Sungguh, ini bukan tentang musiknya yang buruk (karena sebenarnya tidak), ini hanya tentang fakta bahwa tidak ada strategi di balik perilisannya. Dan untuk band pendatang baru yang masih membangun basis penggemar mereka, tidak ada strategi berarti tanggapan yang jauh lebih kecil dari yang diharapkan.

Jadi izinkan saya menekankan lagi bahwa jika Anda pernah ke sana, bersemangat untuk melepaskan sesuatu yang dunia tidak begitu bersemangat untuk menerimanya, itu bukanlah ukuran bakat Anda dan itu tidak berbicara kepada Anda sebagai pribadi. Ini hampir pasti berarti Anda tidak memiliki strategi dan oleh karena itu, tidak memiliki cara untuk mengeluarkan musik Anda.

Jadi, mari kita bicara tentang itu! Tentu saja, jika itu sesuai anggaran Anda atau Anda tidak punya waktu untuk melakukan ini sendiri, menyewa humas untuk membantu hari rilis Anda adalah keuntungan besar. Kami bekerja dengan artis sepanjang waktu yang datang kepada kami setelah bertahun-tahun berjuang untuk membangun basis penggemar mereka dan mendapatkan perhatian industri, dan kami membantu mereka melakukannya. Tapi ini juga sesuatu yang bisa Anda lakukan sendiri jika Anda punya waktu dan keinginan — dan bagian terbaiknya adalah ini menjadi sangat menyenangkan karena ini adalah hasrat Anda yang Anda promosikan, dan itu cukup keren.

Pertama: membuat strategi

Saya tahu, ini kedengarannya membosankan (kecuali jika Anda seorang kutu buku untuk hal ini seperti saya!) tetapi ini adalah daging dan kentang dari apa yang akan Anda lakukan sehingga Anda harus bekerja keras dan mewujudkannya.

Inilah yang Anda lakukan - sangat sederhana. Dengan klien kami, kami membuat rencana pers yang panjang penuh dengan outlet yang kami rencanakan untuk dicapai, sudut yang akan kami promosikan, dan garis waktu saat semua itu terjadi. Saya ingin Anda melakukan sesuatu yang serupa tetapi kurang mendalam. Tidak harus mewah. Anda bisa mengetik ini di Google Doc.

Mulailah dengan garis waktu karena ini akan memberi tahu Anda kapan hal-hal perlu terjadi. Misalnya, jika Anda berencana merilis lagu di bulan Mei, Anda tahu bahwa Anda harus mulai mencari liputan pers di bulan April. Hal ini memungkinkan Anda untuk membuat tenggat waktu dan rencana yang sesuai.

Kemudian, pikirkan tentang tema seputar lagu tersebut dan bagaimana Anda dapat mempromosikan diri Anda secara unik. Apakah itu terkait dengan penyebab yang lebih besar seperti hak-hak binatang atau kesehatan lingkungan? Apakah itu direkam di lokasi khusus atau dengan tim terkenal? Apakah sesuatu yang sangat spesifik dalam hidup Anda menginspirasi hal ini? Temukan relatabilitas dan bekerja dengannya.

Kemudian, mulailah menentukan kepada siapa Anda ingin mengirim musik. Bersikaplah realistis — jika Anda baru memulai, Pitchfork mungkin bukan nada yang realistis. Tetapi Anda masih dapat menyusun daftar blog, podcast, dan influencer baru atau yang lebih kecil untuk ditargetkan.

Kemudian pada hari rilis Anda dapat…

1. Bermitra dengan kreator lain untuk kejutan hari rilis

Mengapa tidak membuat sedikit kejutan pada hari rilis? Izinkan saya memberi Anda sebuah contoh.

Salah satu klien kami, Cassie Fireman, baru saja merilis single/video baru berjudul "Chase" tentang ketakutannya akan pernikahan dan kehilangan identitasnya. Menurut pengakuannya sendiri, ini adalah lagu yang sangat pribadi tentang bagaimana dia melihat pernikahan sebagai menjalani seluruh dunianya dalam warna hitam dan putih, dan itu membuatnya takut. Namun setelah menikah, dia merasa seperti melihat warna untuk pertama kalinya. Itu benar-benar mengguncang dunianya dengan cara terbaik.

Jadi untuk hari rilis, alih-alih melakukan apa yang dilakukan orang lain - Gulungan atau cerita tanpa akhir, yang tidak sesuai dengan kekuatan koneksi Cassie dan humor spontan - dia memutuskan untuk tayang langsung pada hari rilis. Dia melakukan siaran langsung dengan teman-teman yang mengomentari perasaan mereka seputar pernikahan dan ketakutan mereka sendiri (seringkali tidak terucapkan), dan dia bahkan menjadi tamu di Instagram orang lain (oleh karena itu menjangkau audiens yang lebih luas) dengan suaminya untuk membicarakan hal yang sama. Itu menimbulkan banyak minat karena dia membiarkan orang masuk ke momen dan diskusi yang sangat pribadi ini dan itu memicu banyak minat.

Kesimpulannya: Dia bermain dengan kekuatannya, membuat aturannya sendiri, dan bermitra dengan pencipta lain untuk berbagi kebenaran yang, meskipun sangat bisa diterima, hampir tidak pernah dibicarakan. Dan itu berhasil: dia mendapat banyak keterlibatan dari penggemar baru dan lama melalui kemitraan dan kerentanan, dan melalui itu, dia menceritakan kisahnya dan benar-benar menyentuh kehidupan orang-orang.

Saya tidak bisa cukup menekankan betapa pentingnya memenuhi ini untuk Anda, merek Anda, dan lagunya. Jangan hanya mengikuti formula yang dilakukan orang lain, pikirkan tentang apa yang Anda sukai, apa yang diterima dengan baik oleh audiens Anda, dan bagaimana menggabungkan semuanya.

2. Jalankan giveaway eksklusif online

Tidak ada yang lebih menyenangkan daripada memberikan beberapa barang pada hari rilis! Ini bisa menjadi cara yang sangat menyenangkan untuk membuat penggemar Anda merayakannya bersama Anda dan berbagi dalam menyebarkan pesan tentang rilis Anda, dengan menjadikan setiap share + tag sebagai entri, atau menggunakan sesuatu seperti KingSumo untuk mendorong pembagian dan mengumpulkan email untuk daftar email Anda.

Sekali lagi, pertahankan ini terkait dengan merek Anda. Mungkin merchandise band, mungkin acara VIP bersama Anda dan pra-pertunjukan band, mungkin tiket acara rilis, atau mungkin sesuatu yang sama sekali berbeda dan hanya akan didapatkan oleh penggemar Anda. Saya pernah bekerja dengan seorang penyanyi-penulis lagu yang bermitra dengan sebuah perusahaan gitar kecil untuk memberikan sebuah gitar pada acara perilisannya. Anda harus mendaftar di acara itu dengan memberikan email Anda dan kemudian dia mengambil nama dari sana. Itu adalah insentif yang sangat besar untuk datang ke pertunjukan dan cara yang bagus untuk mendapatkan email untuk daftarnya, sambil memberikan kembali kepada penggemarnya. Intinya adalah untuk merayakan penggemar Anda pada hari ini sama seperti mereka merayakan Anda.

3. Dapatkan Menarik Perhatian

Salah satu pengalaman paling keren yang pernah saya ikuti adalah ketika Tokyo Police Club datang ke Toronto dan menghabiskan 12 jam memainkan lagu PCH berulang kali. Itu adalah hari musim panas yang (sangat) panas, dan saya ingat saya duduk di sana berjam-jam - berjam-jam!! - menonton mereka membawakan lagu yang sama ini ratusan kali. Mereka memadukannya dengan meminta penonton masuk dan bernyanyi, membawakan lagu dalam genre yang berbeda (membuat lagu indie-rock menjadi rap, atau lagu metal) dan mereka bahkan meminta musisi lokal mampir untuk menemani mereka. .

Seluruh penonton terlibat dengan menari, bernyanyi, dan bersorak. Mereka memiliki penghitung di dasar instrumen mereka untuk mencatat berapa kali mereka memainkan lagu itu. Itu adalah lingkungan yang menyenangkan dan membawa saya dari penggemar mereka yang sangat kasual (seperti, saya tidak akan mengganti radio ketika mereka datang tetapi saya tidak pernah mencari musik mereka atau pergi ke pertunjukan) menjadi penggemar aktif yang memiliki sejak membeli merch, melihat mereka secara langsung, dan mendukung mereka semampu saya.

Sekarang ini untuk merekam video musik, bukan untuk merayakan perilisan, tapi menurut saya ini memberikan inspirasi yang bagus untuk gimmick hari perilisan juga. Bagaimana Anda bisa melakukan sesuatu yang berbeda dan terhubung dengan komunitas dan penggemar baru Anda pada saat yang bersamaan?

Catatan: ini adalah cara yang sangat bagus untuk mendapatkan pers yang mudah untuk Anda sendiri juga!

4. Adakan pesta hari rilis — dengan sebuah tema!

Terlalu banyak pesta rilis yang membosankan (maaf, saya harus mengatakannya). Mereka terasa formulaik, dan hampir sama dengan pertunjukan biasa. Tidak ada pizza! Jika Anda ingin tampil menonjol dan sedikit bersenang-senang dengan acara rilis Anda, buat tema di sekitarnya. Anda dapat melakukan sesuatu yang mudah seperti pesta Halloween sekitar rilis Oktober, tetapi Anda juga bisa menjadi sangat kreatif dengan temanya.

Berikut beberapa contohnya:

• Saya pernah pergi ke pertunjukan hari rilis yang ada di dalam galeri seni kecil dan memiliki makanan pembuka dan minuman gratis untuk para tamu. Itu terbatas pada sekitar 25 orang; 5 atau lebih adalah anggota pers dan sisanya adalah penggemar yang memenangkan tempat atau membeli melalui crowdfunding untuk berada di sana. Itu sangat intim dan interaktif dan benar-benar istimewa. Saya masih menganggapnya sebagai salah satu pertunjukan terbaik meskipun sudah lebih dari 7 tahun yang lalu.

• Lainnya adalah pesta Halloween di mana semua orang berdandan, termasuk band. Setiap band memiliki tema yang berbeda (satu Clockwork Orange, satu Alice in Wonderland, dan seterusnya) dan siapa pun penonton yang berdandan mendapat diskon. Mereka bahkan memiliki mesin kabut untuk membuat semuanya menjadi sangat berkesan.

• Saya ingat pergi ke pertunjukan untuk band indie baru yang memiliki synth-pop, getaran hampir tropis untuk musik mereka dan mereka memasang pohon neon di seluruh tempat dan memberi semua orang yang memasukkan kartu pos dengan foto dan acara sosial band (persis seperti jika Anda sedang berlibur dan mengirimkan kartu pos ke rumah). Saya masih menyimpan kartu pos itu.

5. Tetap promosi setelah rilis

Mungkin poin yang paling penting adalah yang satu ini. Jangan berhenti mempromosikan setelah rilis Anda keluar. Meskipun sangat ideal untuk memastikan Anda memiliki banyak kehebohan dan kegembiraan di sekitar hari rilis, banyak liputan dan mendengarkan akan datang di minggu-minggu setelahnya, jadi pertahankan!

Terus ikuti dengan berbagai peluang, terus posting konten di balik layar, dan terus berusaha untuk mendatangkan penggemar tersebut. Ini mungkin terlihat konyol tapi saya berjanji, kami melihat BEGITU banyak hasil dalam beberapa minggu setelah rilis, jadi kali ini sama pentingnya dengan hari peluncuran!

Strategi rilis kreatif apa yang telah Anda coba dari daftar ini?

-------------------------------------------------- ------------------------------

Angela Tyleradalah pendiriMP Co.(sebelumnya Muddy Paw PR), sebuah perusahaan jasa pemasaran, PR, dan manajemen untuk para musisi.Dia telah mendapatkan penempatan di Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome, & lainnya, dan artisnya kemudian menandatangani kontrak dengan label dan bermain di festival besar.Dia menyukai makanan penutup, anjing penyelamatnya, Sawyer, dan ide-ide baru.