5 Strategi Content Marketing yang Sederhana, Sering Diabaikan

Pemasaran konten terus berubah. Ketika mesin pencari merilis algoritma baru dan lebih ketat, dan seiring waktu semakin menjadi komoditas yang tidak mau disia-siakan oleh banyak orang, agen pemasaran konten dan usaha kecil sama-sama berjuang untuk menghasilkan jenis konten yang benar-benar memberikan dampak. Namun, hal ini mungkin terjadi karena para pemasar berusaha keras untuk mengesankan audiens mereka sehingga mereka mengabaikan strategi pemasaran konten yang jelas-jelas berhasil.

Apa yang Harus Dilakukan agar Kampanye Anda Kembali ke Jalurnya

Lima strategi berikut telah dicoba dan benar — elemen yang diandalkan oleh agen pemasaran konten kami sejak awal dan yang terus membuahkan hasil hingga saat ini.

1. Jangan Abaikan Kekuatan Visual

Pemasar konten suka menggunakan teks sebagai alat komunikasi utama mereka, dan ini lucu karena otak manusia memproses teks jauh lebih lambat dibandingkan visual. Faktanya, menurut temuan yang diterbitkan oleh Nielsen Norman Group , rata-rata pengguna web memiliki waktu untuk membaca sekitar 28 persen dari seluruh teks pada satu halaman web selama satu kunjungan, meskipun kemungkinannya lebih besar adalah 20 persen. Selain itu, orang-orang hanya mengingat 10 persen dari apa yang mereka baca atau dengar setelah tiga hari, namun persentase tersebut melonjak hingga 65 persen ketika informasi yang sama dipadukan dengan visual. Jadi, apa arti angka-angka ini bagi konten Anda?

Studi tambahan mengungkapkan bahwa postingan dengan gambar menghasilkan keterlibatan 650 persen lebih tinggi dibandingkan postingan yang hanya menampilkan teks. Postingan dengan video menarik tautan tiga kali lebih banyak daripada postingan hanya teks. Terakhir, pembeli memiliki kemungkinan 85 persen lebih besar untuk membeli suatu produk setelah menonton video produk dibandingkan jika mereka hanya membaca tentang produk tersebut.

Melalui GIPHY

Meskipun demikian, tidak semua gambar menghasilkan visual yang bagus, dan tidak semua visual adalah gambar. Visual harus menarik, relevan, dan memberi nilai tambah pada konten. Beberapa contoh visual yang relevan dan menarik adalah sebagai berikut:

• Bagan, Grafik, dan Gambar yang Relevan: Memimpin dengan citra yang relevan dan mengesankan adalah hal yang bijaksana, namun jangan berhenti di situ saja seperti yang cenderung dilakukan oleh banyak perusahaan. Ikuti jejak banyak agen pemasaran konten dan taburkan visual yang relevan dan berkualitas tinggi di seluruh karya. “Visual berkualitas tinggi” mencakup bagan dan grafik yang mendukung apa yang Anda katakan dan gambar yang melengkapi teks Anda.
• Infografis: Infografis, jika dilakukan dengan benar dan dibuat dengan data yang menarik, dapat menjadi alat yang ampuh dan menggandakan lalu lintas Anda dengan mudah .
• SlideShare: Menurut Neil Patel, SlideShare memiliki lebih banyak lalu lintas dari pemilik bisnis dibandingkan platform media sosial lainnya. Ini juga merupakan situs yang paling banyak dikunjungi ^ke -121 di dunia , dengan tiga miliar kali presentasi per bulan. Potensi pemasaran kontennya sangat besar tetapi sayangnya belum sepenuhnya terealisasi (yang merupakan fakta yang dapat Anda manfaatkan).
• Video: 97 persen pemasar mengklaim bahwa video membantu pelanggan mengambil keputusan, dan hal ini tidak jauh berbeda dengan apa yang dikatakan konsumen. Menurut 90 persen konsumen, video memainkan peran besar dalam membantu mereka membuat keputusan pembelian akhir.

2. Buat Konten yang Dapat Diklik, Dapat Dibaca, Dapat Dibagikan, dan Dapat Dimakan

Tidak banyak orang yang berpikir untuk bertanya, “Apa itu copywriting?” tapi mereka harus melakukannya. Ya, memang benar bahwa salinan yang bagus harus diteliti dengan baik, profesional, dan relevan dengan industri Anda, namun kontenyang dapat dibagikanlebih dari sekadar tiga hal tersebut. Menurut studi BuzzSumo yang menganalisis 100 juta artikel , konten viral adalah konten yang memenuhi kriteria berikut:

• Memiliki judul yang dapat diklik
• Panjangnya lebih panjang — biasanya, postingan antara 3.000 dan 10.000 kata memiliki performa terbaik
• Menarik secara visual, artinya mencakup gambar, petunjuk, daftar, atau infografis
• Dianggap dapat dipercaya dan bereputasi baik, serta menarik emosi pembaca
• Dipromosikan beberapa hari, minggu atau bahkan bulan setelah aslinya ditulis

Jika Anda membandingkan daftar ini dengan begitu banyak blog B2C di World Wide Web saat ini, sungguh mengherankan bahwa beberapa postingan bahkan mendapatkan jumlah hits yang sama.

Meskipun demikian, membuat konten viral lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Meskipun cara terbaik untuk mengisi situs web Anda dengan konten hebat adalah dengan menyewa layanan penulisan khusus, Anda dapat memberikan peningkatan yang dibutuhkan konten internal Anda dengan mengingat tip berikut:

• Menulis seperti manusia. Berhenti menggunakan orang ketiga dan hilangkan jargon perusahaan.
• Jangan takut untuk memasukkan kepribadian Anda ke dalam konten Anda.
• Bidik artikel berdurasi panjang. Panjang tidak membosankan – bahkan lebih menarik, informatif, dan mudah dibagikan. Meskipun demikian, jangan mengatakan lebih dari yang diperlukan. Hindari basa-basi dan penggunaan bahasa yang berlebihan demi memenuhi jumlah kata yang tinggi.
• Kirimkan artikel Anda ke influencer industri dan mintalah umpan balik. Jika itu cukup baik, mereka mungkin akan membagikannya; jika tidak, setidaknya Anda memiliki saran yang diperlukan agar dapat dibagikan.

3. Ketahuilah Bahwa Blog Mungkin Bukan Satu-Satunya Alat Anda

Sebagai layanan penulisan khusus, kami menyukai blogging — itulah yang kami lakukan. Namun kita tidak dapat menyangkal bahwa blog hanyalah salah satu alat dalam gudang pemasaran konten. Meskipun lebih dari 409 juta orang membaca lebih dari 23,7 miliar halaman setiap bulannya , blogging saja tidak menghasilkan konversi, itulah sebabnya mengapa membuat lusinan blog biasa-biasa saja setiap bulan tidak memberikan banyak dampak. Blog hanyalah salah satu bagian dari teka-teki, dan Anda harus mencari tahu kesesuaiannya dengan tujuan konten Anda secara keseluruhan — bukan sebaliknya. Mengutip kata-kata Doug Fowler, Presiden Waypost Marketing :Meskipun mesin pencari masih menghargai konten segar secara online, Anda harus fokus pada kualitas, bukan kuantitas. Itu mungkin berarti merevisi strategi pemasaran konten Anda untuk menghasilkan lebih sedikit artikel blog dan membuat lebih banyak konten bertarget dalam format yang lebih mudah dicerna dan menyenangkan.

Inti nya? Gunakan blog Anda untuk mendorong upaya SEO lainnya.

Jangan berhenti menulis blog, karena hal itu juga akan kontraproduktif terhadap upaya Anda. Sebaliknya, gunakan konten blog Anda untuk menyusun postingan media sosial, buletin email, video, dan SlideShares; untuk mengarahkan pengunjung ke video atau laman landas; untuk membuka jalan bagi sesi tanya jawab atau untuk menjawab FAQ pelanggan; atau untuk menyiapkan panggung untuk podcast mendatang. Ada berbagai jenis konten yang dapat digunakan untuk mengubah blog Anda, yang dibagikan Neil Patel melalui visual praktis ini:

4. Jangan Membuat Audiens Mencari Anda – Kunjungi Mereka

Ketika Anda ingin kopi, Anda pergi ke kedai kopi. Jika Anda berminat untuk makanan asli Meksiko, pergilah ke taqueria. Hal yang sama berlaku untuk pemasaran konten. Jika Anda ingin berinteraksi dengan audiens target Anda, pergilah ke tempat mereka berada, karena kemungkinan besar, mereka tidak akan secara ajaib tertarik pada Anda.

Ya, upaya SEO Anda dapat membantu mereka menemukan Anda, tetapi jika mereka berkumpul di Twitter atau GrubHub dan Anda tidak melakukan upaya untuk bersosialisasi di bidang tersebut, upaya Anda akan sia-sia. Luangkan waktu untuk mempelajari target audiens Anda dan mencari tahu di mana mereka berkumpul. Setelah Anda mengidentifikasi di mana audiens target Anda berkumpul, luangkan waktu yang diperlukan untuk mempersonalisasi konten Anda guna memenuhi minat dan kebutuhan audiens. Platform bukanlah satu ukuran untuk semua, jadi penting bagi Anda untuk menyesuaikan konten dengan audiens dan platform pilihan mereka.

5. Ingat, Berbagi Itu Peduli

Seperti yang pernah dikatakan Jay Baer ,​​“Konten adalah api. Media sosial adalah bensin .” Meskipun menyenangkan untuk berpikir bahwa konten Anda ditulis dengan sangat baik, sangat menarik, dan sangat informatif sehingga menciptakan neraka tersendiri, kenyataannya sebagian besar konten tetap tersembunyi di kedalaman hasil pencarian ketika tidak dibagikan ke berbagai saluran media sosial. . Namun, Anda dapat menciptakan semangat Anda sendiri dengan membagikan kerja keras Anda di seluruh platform pilihan Anda. Pembuatan konten adalah bagian yang sulit, namun berbagi hampir tidak memerlukan waktu sama sekali. Jangkau audiens sebanyak mungkin dan posting ke LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, dan Tumblr. Jika menurut Anda ada tempat lain yang mungkin disembunyikan oleh audiens Anda, posting juga di sana. Jangan pernah berhenti mencari platform baru, karena Anda tidak pernah tahu di mana Anda akan menemukan penggemar setia di masa depan.

Baik Anda ingin kampanye Anda kembali ke jalur yang benar atau siap untuk melakukan pemasaran konten dengan serius, kurangi stres dalam mengikuti tren pemasaran online dan habiskan lebih banyak waktu untuk mencari metode lama namun sudah terbukti benar. Buat beberapa jenis konten berkualitas dengan banyak visual, perhatikan di mana audiens Anda berkumpul dan berbagi. Jika Anda benar-benar ingin kampanye Anda berkembang, mintalah bantuan agen pemasaran konten kami. Kunjungi toko konten kami secara online untuk melihat apa yang kami tawarkan kepada bisnis Anda.