5 Merek yang Meluncurkan Produk Baru

Meskipun menentukan keberhasilan peluncuran produk memerlukan pengukuran dan pemantauan yang cermat untuk mendapatkan wawasan nyata, indikator langsung bahwa kampanye Anda berhasil adalah semudah melihat seberapa cepat produk Anda terjual habis. Tetapi sementara hasil penjualan yang kuat adalah indikator yang fantastis, tujuan lain juga harus dipertimbangkan ketika melihat keefektifan peluncuran produk, seperti meningkatkan kesadaran merek dan basis pengikut Anda, akibatnya membangun ekuitas merek, untuk memastikan pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang. Ketika melihat bagaimana merek fesyen telah mencapai ini, cukup aman untuk mengatakan bahwa perusahaan berikut berhasil melakukannya.

5 Merek dan Peluncuran Produk yang Sukses:

Virgil Abloh dan Nike

Kolaborasi Virgil Abloh dengan Nike, di mana ia mendesain ulang serangkaian sepatu kets klasik untuk menciptakan koleksi “The Ten”, adalah salah satu peluncuran produk paling menarik di tahun 2017. Merek streetwear Abloh, Off-white, telah mendapatkan reputasi di industri karena ketersediaannya yang langka, meningkatkan keinginan akan produknya — jadi tidak mengherankan ketika semua orang mengetahui bahwa mereka harus mendaftar dalam undian hanya untuk memenangkan kesempatan membeli sepasang sepatu kets dari salah satu dari jumlah terbatas toko eksklusif.

Terlepas dari kenyataan bahwa undian tidak pernah terjadi, peluncuran produk ditunda dan penurunan koleksi terjadi di aplikasi Nike SNKR, seluruh lini terjual habis dalam hitungan menit . Dan, itu tidak berhenti di situ. Sepatu kets tersebut saat ini dijual kembali di eBay seharga $2.500 (berlawanan dengan $190) dan lini tersebut telah menerima lebih dari 34.000 #TheTen mention di Instagram. Kunci keberhasilan kampanye peluncuran ini? Membangun hype beberapa bulan sebelumnya, mempratinjau koleksi di media sosial dan menawarkan ketersediaan terbatas.

Daftar sekarang untuk proyek Nike TEN Air Max 97 dan Air Force 1. Cek link di Instagram Stories kami. Pendaftaran ditutup besok pukul 10 malam CEST. Pengundian untuk semua sepatu Nike TEN akan dilakukan pada tanggal 7 November. Pengambilan dan pembelian di lokasi yang dipilih (Berlin, Paris, London) akan dilakukan pada tanggal tertentu per sepatu antara jendela 11,9 dan 11,20. Tanggal pasti akan diumumkan saat kami semakin dekat. Hanya satu entri per orang. Setiap orang harus menggunakan nama, email, dan detail pembayaran mereka sendiri. Halaman undian hanya tersedia untuk orang-orang di UE. Semoga beruntung semuanya! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #sneakersnstuff

Sebuah pos dibagikan oleh Sneakersnstuff (@sneakersnstuff) di 4 November 2017 pukul 3:03 pagi PDT

H&M x Erdem

Seperti yang diketahui oleh orang dalam mode, H&M telah menjalin kemitraan dengan merek desainer selama bertahun-tahun. Dari waktu ke waktu, koleksi kapsul dirilis bekerja sama dengan label kelas atas yang terkenal, seperti Stella McCartney, Isabel Marant, Alexander Wang, Lanvin dan Marni, antara lain, dan semuanya terbukti cukup sukses! Dan kolaborasi terbaru dengan Erdem tidak terkecuali.

Kolaborasi H&M sebelumnya tentunya turut menambah kehebohan peluncuran koleksi Erdem , karena konsumen sudah terbiasa dengan terbatasnya ketersediaan barang-barang tersebut. Namun, ini tidak menghentikan H&M untuk berinvestasi dalam peluncuran kampanye yang kuat. Perusahaan fast fashion asal Swedia ini menggaet Baz Luhrmann, direktur Moulin Rouge yang terkenal di dunia! , The Great Gatsby , dan Romeo + Juliet yang menghidupkan “kehebohan tentang kolaborasi Erdem x H&M dalam film mode pendeknya, The Secret Life of Flowers. Sebuah kisah cinta berlatar sebuah rumah misterius di pedesaan di mana selalu musim semi, rumah itu dipenuhi dengan bunga-bunga indah yang membangkitkan cetakan bunga khas desainer Erdem yang berbasis di London” menurut Forbes. Hasil? Kerumunan mode menjadi hiruk-pikuk pada hari peluncuran, menyebabkan situs tersebut mogok pada pukul 9 pagi, dan mengantre berjam-jam di luar toko-toko di seluruh dunia untuk mendapatkan pakaian yang terjangkau dan terinspirasi dari pedesaan Inggris ini.

Swarovski

Natal lalu Swarovski melakukan segala cara untuk menjangkau konsumen di seluruh dunia untuk musim liburan dengan pesan penerimaan dan keragaman. Merek Austria ini banyak berinvestasi dalam produksi iklan TV #BrillianceForAll yang dibintangi oleh Naomi Campbell, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Fei Fei Sun, Andres Velencoso Segura, Ruby Rose, Maye Musk, Maggie Jiang, Daya, Chiara Ferragni, Boy George, Anthony Mackie, Nolan Funk, Eric Rutherford, Bryanboy dan Nathan Owens. Swarovski bahkan meluncurkan kampanye yang disesuaikan melalui WeChat di China , berdasarkan kalender Advent, meskipun tradisi utamanya adalah Barat.

“Kalender Advent” yang terdiri dari 24 kotak, 3 dengan hadiah dengan harga penuh dan sisanya dengan item gratis, dijual dengan harga $458—item tersebut terjual habis dalam waktu 10 hari. Tidak hanya kalender Advent "fisik" yang menjadi hit, versi digitalnya juga. Menurut Luxury Society, kalender Advent digital ini “ memberi pengguna akses ke mini-game interaktif yang berbeda. Setelah memenangkan permainan, pengguna diberi kartu. Setelah 7 kartu unik dikumpulkan, pengguna menerima hadiah Natal dari Swarovski. Memanfaatkan fitur digital WeChat adalah langkah cerdas bagi Swarovski karena mereka menghasilkan banyak keterlibatan dan dua pertiga pengikut yang mereka peroleh adalah melalui organik. China saat ini adalah pasar terbesar Swarovski dan bisnis kristal mereka menghasilkan pendapatan €2,6 miliar (sekitar $3,19 miliar) bagi perusahaan.

Selamat dan Cerah. Selamat berlibur dari @karliekloss dan #Swarovski! Semoga hari Anda dipenuhi dengan cinta, tawa, dan banyak kilauan.

Sebuah pos dibagikan oleh SWAROVSKI (@swarovski) di 25 Desember 2017 pukul 01:57 PST

Selamanya 21

Merek lain yang terbukti cerdas dalam meluncurkan kampanye di China adalah Forever21. Melakukan peluncuran produk yang sukses bukan hanya tentang memiliki anggaran pemasaran yang sehat atau bekerja dengan influencer top, ini juga tentang mengetahui audiens Anda, terutama ketika mencoba masuk ke pasar baru. Forever 21 membuka toko e-niaga global Tmall mereka di Cina dan untuk membangun basis pengikut yang kuat dan menjangkau calon pelanggan, memanfaatkan sepenuhnya platform media sosial seperti Weibo dan WeChat. Mereka membagikan konten yang dirancang khusus untuk pemirsa China, membuat postingan dengan topik seperti “tempat terbaik untuk dikunjungi di Shanghai”—yang menjadi salah satu postingan yang paling banyak dikunjungi. Bahkan, perusahaan yang berbasis di California ini begitu sukses meluncurkan mereknya di China, hingga kini memiliki 16 toko di wilayah Asia saja.

Under Armour

Merek pakaian olahraga Under Armour bermitra dengan agensi kreatif Droga5 untuk membuat serangkaian film untuk media sosial , yang disutradarai oleh Georgia Hudson dari Agile Films, untuk meluncurkan koleksi FW2017 mereka. Video tersebut berusaha menampilkan atlet wanita yang tidak biasa beraksi, menangkap keunikan mereka dalam gerakan. Kampanye berjudul “Unlike Any”, menampilkan: Ms Copeland, seorang balerina; Zoe Zhang, aktris dan Sabuk Hitam Taekwondo; Jessie Graff, seorang wanita pemeran pengganti; Alison Desir, pengusaha dan Pendiri Harlem Run dan Natasha Hastings, juara dunia sprinter. Sementara para atlet wanita sedang bergerak selama video, puisi oleh Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina dan Aristophanes dibacakan.

Semangat kampanye yang bijaksana ini terangkum dalam kata-kata Adrienne Lofton , SVP Global Brand Management di Under Armour, yang dibagikan kepada PR Newswire tentang : “ Pendekatan unik kami adalah membuat film tak terduga yang menghormati atlet kami dengan puisi yang kuat dari hati dan pikiran beberapa seniman yang paling menggugah pikiran di dunia. Merek kami bertujuan untuk menginspirasi wanita di mana pun untuk terus membuat sejarah dalam hidup mereka sendiri dan kampanye ini adalah pengingat bahwa kami mendukung dan bersamanya. ” Seperti yang kami sebutkan dalam artikel kami tentang kampanye mewah terbaik tahun 2017, sangat penting untuk membuat kampanye yang membuat konsumen merasa bahwa sebagai merek, Anda memiliki “tujuan” , dan Under Armour mencapainya. Saat ini ada lebih dari 7.000 tagar #UnlikeAny di Instagram saja, membuktikan betapa populernya video tersebut.

Dengan #Run4AllWomen, @alisonmdesir memulai sebuah gerakan. Januari lalu, dia berlari 240 mil dari Harlem ke DC untuk mendukung hak-hak perempuan. Sekarang, @run4allwomen menyelenggarakan acara lari untuk memberdayakan orang lain. #HariKesetaraanPerempuan ini, kami mengenali perempuan seperti Alison yang menjadi perubahan yang mereka cari. #Tidak seperti #AKU

Sebuah pos yang dibagikan oleh Under Armour (@underarmour) di 26 Agustus 2017 pukul 08:01 PDT

Seperti biasa, kami senang mendengar apa yang Anda katakan! Jangan ragu untuk membagikan pemikiran Anda tentang peluncuran produk di bawah ini.

Cari tahu bagaimana kinerja kampanye terbaru Anda!