4 Cara Industri Pencarian Berubah – Laporan Rip Van Winkle

Setelah hampir 3 tahun pergi, aku kembali. Dunia SEO tentu tidak tinggal diam. Tetapi di luar pembaruan mesin pencari dan kemajuan teknologi yang diharapkan, industri itu sendiri telah berubah dalam beberapa cara mendasar.

Perendaman total saya dalam pencarian segala hal dimulai pada tahun 2008 ketika Bruce Clay, Inc. mempekerjakan saya sebagai penulis teknis senior. Bekerja di BCI adalah sudut pandang yang luar biasa, dan pendidikan SEO serta produktivitas saya sebagai penulis meningkat secara bersamaan. Pada akhir 2010 saya pergi dan mengejar cinta yang berbeda, mengajar. Kemudian setelah hampir tiga tahun, suatu hari telepon berdering. Itu adalah BCI; mereka memiliki pembukaan; apakah saya ingin pekerjaan lama saya kembali? Saya melompat pada kesempatan itu. Tiba-tiba saya menemukan diri saya kembali ke dunia pemasaran Internet dan SEO.

Bermain Rip Van Winkle selama hampir tiga tahun telah memberi saya perspektif yang unik. Tidak hanya menegaskan bahwa gelar bahasa Inggris adalah salah satu persiapan karir paling fleksibel yang pernah ada. Ini juga menunjukkan seberapa cepat industri yang bergerak cepat yang didorong oleh orang-orang kreatif dan teknologi luar biasa dapat berubah.

Berikut adalah 4 perbedaan paling mencolok yang saya lihat antara industri pencarian tahun 2010 dan sekarang.

Cheaters tidak lolos lagi.

Google, wasit hebat dalam permainan pencarian organik, menjadi lebih baik dalam menemukan penipu dan memastikan mereka tidak menang. Tiga tahun lalu, tautan saja secara substansial dapat meningkatkan peringkat situs. "Membangun tautan" masih populer. Strategi jangka panjang yang kami sarankan kepada klien – seperti menarik tautan dengan objek keterlibatan, menulis lebih banyak konten, dll. – tidak selalu diterima dengan antusias. Perusahaan di tahun 2010 akan menjadi tidak sabar melihat pesaing mereka yang membeli tautan dan melakukan keuntungan spam di hasil pencarian.

Syukurlah, hari-hari itu sebagian besar sudah berakhir. Pembaruan Penguin Google dan perubahan algoritme lainnya telah menerapkan pedoman kualitas mesin telusur lebih efektif daripada sebelumnya. (Apakah penguin punya gigi? Yang ini pasti punya.) Tindakan hukumannya begitu agresif, bahkan, ada beberapa korban yang tidak pantas juga. Namun secara keseluruhan, perang Google terhadap spam telah membuat bidang SEO organik menjadi tempat yang jauh lebih adil. Dan bisnis, yang sekarang waspada terhadap hukuman mesin pencari, jauh lebih bersedia meluangkan waktu dan upaya untuk melakukan SEO dengan benar.

Alasan untuk menyewa konsultan SEO telah berubah.

Mendapatkan lalu lintas selalu memotivasi orang untuk mengoptimalkan situs web mereka untuk pencarian organik. Namun di masa lalu, sebagian besar klien mencari konsultasi SEO karena mereka telah merasakan kesuksesan peringkat dan mendambakan lebih. Memiliki beberapa halaman peringkat telah menghasilkan lalu lintas yang cukup untuk membangkitkan selera mereka, dan mereka menginginkan saran ahli tentang cara memperluas kesuksesan itu.

Saat ini, banyak bisnis membutuhkan konsultasi SEO untuk alasan yang berlawanan: kegagalan. Memar dan berlumuran darah oleh hukuman Google, mereka mencari layanan SEO topi putih profesional untuk membantu mereka bangkit kembali dan memulai dari awal. Bruce Clay, Inc. sekarang menawarkan sesuatu yang disebut Penilaian Penalti SEO, layanan yang bahkan tidak ada pada tahun 2010, untuk mendiagnosis masalah dan menyusun peta jalan untuk pemulihan situs web.

Pendekatan konten jauh lebih strategis.

Tiga tahun yang lalu, hampir semua pos adalah pos yang bagus selama itu membuat aliran konten segar terus mengalir dan melibatkan pembaca. Tidak begitu lagi.

Blog Bruce Clay, Inc. biasa menerbitkan posting baru setiap hari (dianggap terlalu banyak konten sekarang) dan "Ringkasan Jumat" mingguan. Saya merindukan Rekap Jumat, sebenarnya — ulasan yang bertele-tele dan lucu tentang tautan luar biasa yang kami kumpulkan selama seminggu. Itu hampir-apa saja-gado-gado-gado-gado gambar, video, dan artikel. Orang-orang menyukai Rekap Jumat kami, terutama yang ditulis oleh Lisa Barone yang jenaka, dan kami memenuhi tujuan kami untuk keterlibatan audiens yang tinggi. Tetapi beberapa saat setelah saya meninggalkan perusahaan, alat SEO kami mengungkapkan apa yang tidak ingin didengar siapa pun — bahwa 20% konten blog kami tersebar di galaksi kata kunci melemahkan relevansi BruceClay.com untuk subjek utama kami. Kami mulai memberi peringkat untuk "anak anjing" dan "kue". Rekap Jumat harus mati.

Saat ini, pendekatan blog terhadap pembuatan konten telah bergeser dari "katakan banyak" menjadi "katakan hal yang benar." BCI selalu menetapkan standar kualitas yang tinggi, tetapi dulu tampaknya penting untuk banyak menulis blog, banyak berkomentar, banyak didengar. Strategi blog kami telah matang dan tenang sejak saat itu. Kami telah mengurangi posting kami menjadi dua atau tiga minggu untuk mencegah kelebihan pembaca. Dan kami memilih topik dengan lebih strategis. Di mana kami dulu memiliki daftar brainstorming ide posting blog yang ditulis di papan tulis, sekarang kami memiliki dokumen bersama yang disebut "Lubang Topik" yang kami buat berdasarkan penelitian kata kunci dan menganalisis lalu lintas situs kami. Seperti yang saya katakan, itu menjadi jauh lebih strategis.

Akhirnya, industri menjadi lebih profesional.

Dengan mengatakan bahwa industri telah menjadi lebih profesional, saya tidak bermaksud bahwa Matt Cutts telah berhenti mengenakan kaus dalam video Bantuan Webmaster Google resminya.

Tetapi metodologi telah memantapkan ide-ide yang, beberapa tahun yang lalu, cukup banyak hanya saran lakukan dengan cara Anda sendiri. Kami dulu hanya "menulis konten yang bagus" dan "melibatkan komunitas Anda"; sekarang ada seluruh bidang yang disebut pemasaran konten. Media sosial juga semakin berkembang. Analisis, alat pelacak, dan platform yang ditingkatkan dengan cepat berarti Anda tidak perlu hanya melontarkan komentar ke dinding Twitter atau Facebook dan berharap ada sesuatu yang melekat. Anda dapat menganalisis apa yang berhasil, mereplikasinya, melacaknya, mengirisnya dan memotongnya sedemikian rupa sehingga menggunakan media sosial bukan lagi rekomendasi yang kabur, tetapi bagian penting dari pemasaran Internet dan strategi SEO.

"Ruang penulis" lama di Bruce Clay, Inc. telah tumbuh juga. Secara resmi disebut departemen Konten dan Pembuatan Media sekarang, tim penulis kami menjadi jauh lebih tenang. Kami meneliti, kami menulis, kami menjalankan analitik, dan kami menulis lagi. Kami biasa berbicara banyak, mengikuti perkembangan mesin pencari terbaru, berbagi berita industri dan diskusi Twitter, dan bereaksi terhadap video anak anjing lucu terbaru yang kami temukan. (Itu benar- benar terkait dengan pekerjaan – ingat Rekap Jumat?)

Hari-hari ini suasananya produktif, berenergi, strategis. Kami menggunakan SEOToolSet sebelum dan sesudah kami menulis halaman baru untuk memastikan kami mencapai target SEO kami. Kami menggunakan Google Documents, Google Drive, Basecamp, Toggl, dan alat manajemen online lainnya. Dan untuk pendekatan visual berteknologi rendah, kami juga memiliki seluruh dinding yang ditutupi dengan kalender proyek tiga bulan. Editor kami yang sangat terorganisir, Virginia Nussey, bahkan memasukkan wallpaper papan tulis ke setiap ruang yang tersedia untuk memberi kami lebih banyak ruang untuk melacak strategi jangka panjang dan daftar keinginan. Dan seminggu sekali kami mengadakan pertemuan R&D terjadwal, di mana kami menyusun strategi bersama dan membiarkan jus kreatif mengalir. Itu mengagumkan.

Sangat menarik untuk melihat seberapa banyak pemasaran Internet telah berkembang dalam tiga tahun. Dan saya senang bisa kembali ke kurva belajar. (Hanya untuk masa lalu, lihat anak-anak anjing yang menggemaskan ini!)