4 Tips Menggunakan Visual dalam Email Marketing

Diterbitkan: 2023-05-11

Bukan rahasia lagi bagi pemasar bahwa calon pelanggan lebih menyukai promosi pemasaran dengan konten visual. Mengapa demikian? Menyiapkan strategi pemasaran visual membantu merek Anda menghemat waktu yang berharga dengan menyampaikan ide dan emosi dengan mudah dan cepat. Visual efektif dalam mentransfer informasi karena otak manusia menyimpan lebih banyak data ketika mereka datang dalam bentuk komponen visual. Visual dalam pemasaran email tidak berbeda.

Memanfaatkan visual dalam pemasaran email adalah cara antipeluru untuk menarik perhatian penerima dan menyampaikan ide yang jelas dengan promosi pemasaran email. Panduan ini menyajikan semua manfaat yang diberikan visual, serta tips terbaik tentang cara menggunakannya.

Mengapa Menggunakan Visual dalam Pemasaran Email?

Tidak perlu berdebat tentang pemasaran email laba atas investasi yang dibawa ke meja. Sekarang, ketika digabungkan dengan penawaran visual keterlibatan yang meningkat, mereka membentuk pasangan yang kuat yang dapat berfungsi sebagai pendorong yang sangat baik untuk konversi dan penjualan Anda. Mari kita lihat alasan utama di balik itu.

1. Visual menarik perhatian pengguna

Penerima rata-rata menerima lusinan email di kotak masuk mereka. Akibatnya, rentang perhatian mereka semakin pendek. Faktanya, hanya perlu beberapa detik bagi pembaca untuk membaca email Anda dan memutuskan apakah mereka akan menindaklanjuti pesannya atau tidak. Seperti yang Anda ketahui, blok teks yang besar hanya akan membuat mereka takut. Visual, di sisi lain, menarik perhatian mereka secara instan dan memotivasi mereka untuk membaca seluruh konten email.

2. Pembaca dapat mengolah informasi dengan mudah

Sayangnya, ada kalanya kata-kata mengecewakan kita. Untuk email Anda, saat itulah komponen visual datang untuk membantu Anda menyampaikan salinan Anda dengan cara yang menarik. Visual memecah konten Anda menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan menarik secara visual, sehingga memudahkan dan mempercepat pembaca untuk memahami informasi yang dibagikan dan menyimpannya lebih lama. Juga, mereka menciptakan relevansi visual, sehingga pesan Anda tersampaikan dengan lebih efektif.

3. Anda meningkatkan keterlibatan penerima

Setelah membaca baris subjek email Anda, hal pertama yang akan diperiksa penerima sebelum membaca email Anda adalah tampilannya. Dan kami meyakinkan Anda bahwa ini dapat membuat atau menghancurkan apakah mereka akan menelusuri konten email Anda. Elemen interaktif menggaet pelanggan, mendorong mereka untuk terlibat dengan email Anda. Belum lagi kampanye email yang ditata dengan baik dan menarik secara visual tetap bersama pembaca setelah membacanya.

4. Visual membuat email mudah diingat

Elemen visual dalam email – atau di mana pun, dalam hal ini – menciptakan dampak yang mengesankan. Tidak peduli seberapa berharga kontennya, yang diingat banyak penerima dari email adalah elemen grafis yang menarik perhatian mereka. Rangsangan visual tetap bersama pengguna lebih lama, membuat mereka mengingat promosi email Anda. Terlebih lagi, jika visual mewakili branding Anda secara keseluruhan, merek Anda akan tetap diingat selama lebih dari waktu yang dibutuhkan untuk membaca email Anda.

4 Tips Memanfaatkan Visual dalam Pemasaran Email

Kami harus mengatakan bahwa tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua dalam hal menggabungkan visual di email Anda. Tidak semua elemen visual berfungsi untuk semua jenis bisnis dan industri, jadi memilih yang berperforma terbaik mungkin menantang. Dengan mengikuti tips yang tercantum di atas, Anda akan menemukan diri Anda selangkah lebih dekat untuk membuat visual berperforma tinggi yang diingat penerima.

Tetap Teguh pada Branding Anda

Kita semua tahu betapa pentingnya membangun identitas merek yang kuat dan konsisten – dan itu tidak terjadi dalam semalam. Anda harus tetap setia pada merek Anda di seluruh kampanye dan saluran pemasaran yang berbeda jika Anda ingin pelanggan mengenali dan mengingat merek Anda. Cukup mengejutkan, banyak pemasar mengabaikan branding mereka dalam visual yang mereka sertakan dalam kampanye email mereka. Elemen seperti logo, palet warna, gaya gambar, atau font Anda harus menjadi bagian dari pemasaran email visual Anda karena mereka memperkuat bisnis Anda di benak pelanggan Anda.

Sumber

Dengan visual email, penting untuk melihat citra merek Anda dan berpegang teguh pada kepribadian konsisten yang telah Anda buat di semua saluran pemasaran. Kuncinya adalah mengikuti pedoman merek Anda dalam konten visual Anda sehingga penerima dapat mengenali merek Anda segera setelah mereka membuka email. Menciptakan dan mempertahankan identitas visual yang jelas membantu merek Anda menonjol dan membangun konsistensi, yang merupakan kunci untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.

Cocokkan Elemen Visual Dengan Salinan Anda

Elemen visual dalam email menawarkan Anda kesempatan luar biasa untuk memamerkan proposisi penjualan unik Anda dan mengedukasi audiens Anda tentang nilainya. Namun, apa yang gagal disadari oleh banyak pemasar adalah bahwa mereka tidak boleh menganggap visual sebagai elemen dekoratif yang membuat email menarik secara visual. Anda harus menganggapnya sebagai pelengkap salinan email Anda, bekerja sama untuk menyampaikan pesan Anda dengan cara yang menghibur dan menarik.

Grafik email adalah bagian dari strategi pemasaran konten Anda, dan karenanya harus selaras dengan salinan email Anda. Jika tidak, Anda berisiko menyebabkan disonansi kognitif dan membuat penerima frustrasi atas tujuan komunikasi Anda. Jadi, buat visual yang menarik perhatian tetapi jangan pernah mengabaikan sifat informatifnya. Tambahkan informasi penting terkait produk atau layanan Anda di grafik email Anda. Anda juga dapat menggunakannya untuk memvisualisasikan konsep yang sulit dipahami dalam bentuk teks biasa. Tapi, apapun yang Anda lakukan, pastikan elemen visual Anda sesuai dengan pesan yang ingin Anda sampaikan dengan konten teks Anda.

Pikat Emosi dan Perasaan Mereka

Mencari tahu cara menarik emosi calon pelanggan adalah salah satu hal tersulit yang harus dihadapi pemasar. Komponen visual dalam email Anda membuat hidup Anda lebih mudah dalam membangkitkan respons emosional dari pembaca Anda dan memengaruhi keputusan mereka. Jadi, selain melengkapi salinan Anda, konten visual Anda harus selaras dengan emosi spesifik yang Anda ingin dialami pelanggan saat mereka membaca email Anda. Untuk berhasil, penting untuk menentukan apa perasaan ini dan bertukar pikiran tentang cara membuat visual yang membangkitkan emosi tersebut.

Tapi ini bukan hanya tentang memprovokasi tanggapan emosional. Elemen visual sangat kuat dalam menarik indera pengguna. Elemen visual yang menawan memungkinkan pemirsa melakukan perjalanan dalam waktu dan tempat, membayangkan diri mereka sendiri dalam skenario tertentu. Dan mereka tidak akan berhenti di situ tetapi akan memastikan untuk mengambil tindakan yang diperlukan untuk mewujudkannya. Apakah tindakan itu? Mengklik tombol atau tautan ajakan bertindak email Anda untuk menghidupkan pengalaman yang dijanjikan melalui visual Anda.

Pilih Warna dengan Bijak

Bukan rahasia lagi bahwa warna yang dipilih merek dalam upaya pemasaran mereka memengaruhi cara prospek memahami pesan mereka. Studi telah menunjukkan bahwa konsumen dipengaruhi oleh warna dalam keputusan pembelian mereka. Sebagai aturan umum, warna-warna cerah terasa berenergi dan dikaitkan dengan perasaan positif, sedangkan nada yang lebih netral mewakili keandalan dan kedamaian serta memunculkan ketenangan. Pilih warna pilihan Anda berdasarkan tujuan pemasaran Anda, dan selalu ingat merek Anda secara keseluruhan karena warna merupakan faktor yang berkontribusi terhadap pengenalan merek.