4 Alasan Mengapa Postingan Gelap Menjadi Publik Baik untuk Pemasar

Jika Anda melewatkannya, Facebook telah mengumumkan bahwa iklan yang berjalan untuk semua Halaman serta di Instagram dan Messenger akan tersedia untuk umum untuk membuat iklan online lebih transparan. Itu berita besar! Ini berarti Anda akan mendapatkan tampilan tanpa sensor tentang apa yang dipromosikan Halaman di saluran mereka. Sebagai mitra Pemasaran Facebook, kami dengan senang hati menyingsingkan lengan baju kami dan membantu dengan cara apa pun yang kami bisa.

Ketika pemasar pertama kali mengetahui tentang perubahan itu, ada banyak kepanikan. Kami sudah terbiasa menjaga iklan kami seperti jawaban dalam ujian sehingga menjadi sulit untuk mengatasi kejutan awal dan menyambut perubahan dengan tangan terbuka. Sekarang setelah debu telah hilang dan kami dapat menjelajahi pembaruan secara langsung, kami dapat melihat perubahan baru ini dan memberikan cap persetujuan kami.

Cara Melihat Semua Postingan Gelap di Facebook

Mengakses informasi ini cukup sederhana. Untuk melihat iklan aktif Halaman, lihat menu di sudut kiri dan klik “Info dan Iklan”.

Dari sana Anda akan dapat menelusuri iklan lengkap dengan materi iklan dan salinan. Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dan memfilter menurut negara untuk melihat iklan mana yang berjalan di mana.

Sekarang setelah Anda mengetahui cara mengakses fitur baru ini, mari kita bahas mengapa perubahan ini memiliki lebih banyak hal positif daripada negatif. Berikut adalah 5 cara iklan publik Facebook sebenarnya adalah hal yang baik.

1. Temukan Strategi Iklan Facebook Kompetisi Anda

Ini BESAR. Facebook telah memberi Anda kunci untuk membuka aktivitas berbayar pesaing Anda. Sebelumnya, itu sebagian besar merupakan permainan menebak. Tentu, ada saat-saat di mana Anda mungkin telah ditargetkan oleh pesaing Anda dan mungkin terlihat beberapa posting yang dipromosikan di sana-sini. Namun, lihat semua iklan aktif yang berjalan, tambahkan lapisan baru ke analisis kompetitif Anda.

Mampu melihat apa yang diinvestasikan oleh pesaing Anda membantu Anda melihat ke dalam strategi mereka. Karena kemungkinan besar Anda menargetkan pemirsa yang sama , penting untuk menyelidiki bagaimana Anda dapat membuat iklan Anda menonjol dari yang lain. Mungkin berdasarkan temuan Anda, Anda ingin mulai mempromosikan fitur yang sama dengan pesaing Anda untuk memenangkan pelanggan dalam fase pertimbangan corong penjualan . Atau mungkin Anda akan memutuskan untuk menempuh rute yang sama sekali berbeda. Intinya adalah, dengan akses ke iklan mereka sebagai satu paket, Anda akan dapat memahami dengan jelas proposisi nilai apa yang mereka gunakan untuk memikat pelanggan dan menggunakan intel ini untuk mengevaluasi nilai jual unik Anda sendiri. Bisakah Anda bersaing? Ini semua adalah proses pemikiran strategis yang tidak tersedia sampai sekarang.

Berikut adalah beberapa generalisasi yang dapat Anda buat berdasarkan informasi ini:

Siapa yang ditargetkan oleh pesaing Anda – ini tidak akan diungkapkan, namun, berdasarkan pesan, seharusnya cukup jelas kepada siapa iklan tersebut diarahkan. Namun, yang dapat Anda lihat adalah negara mana yang melihat iklan mana. Mengetahui jenis iklan apa yang berjalan di mana dapat membantu Anda memahami bagian dunia mana yang akan Anda kejar oleh pesaing dan bagaimana caranya. Apakah mereka lebih jauh ke bawah corong? Atau apakah mereka berfokus pada pembangunan merek? Gunakan detail ini untuk menginformasikan strategi penargetan Anda sendiri.

Apa yang mereka masukkan ke dalam anggaran – apakah mereka berinvestasi dalam aktivitas lead gen, atau apakah mereka mendorong pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran tentang merek mereka di wilayah tertentu?

Berapa banyak iklan yang mereka jalankan – perlu diingat Facebook hanya mengizinkan Anda untuk melihat iklan aktif, iklan sebelumnya tidak akan diarsipkan. Itu berarti Anda mendapatkan gambaran yang jelas tentang berapa banyak iklan yang berjalan saat ini dan membandingkannya dengan frekuensi iklan Anda sendiri.

Berapa Banyak Variasi Iklan Facebook yang mereka uji – Anda tidak hanya dapat melihat iklan apa yang mereka jalankan, tetapi Anda juga mendapatkan wawasan tentang berapa banyak versi berbeda yang mereka buat. Mungkin Anda dapat menerapkan beberapa pengujian iklan yang sama pada strategi Anda sendiri.

Produk Apa yang Mereka Promosikan – Dengan melihat harta karun iklan pesaing Anda, Anda dapat melihat dengan tepat produk mana yang mereka iklankan. Apakah mereka musiman? Mungkin baru sama sekali? Cari tahu apa yang mereka jalankan di wilayah mana sehingga Anda dapat mengembangkan serangan balik.

Aku tahu apa yang kamu pikirkan. Jika Anda dapat melihat strategi mereka maka mereka juga akan dapat melihat strategi Anda. Itu benar, sayangnya itu bukan cermin satu arah. Namun, Anda harus ingat bahwa mereka tidak akan memiliki akses ke informasi terpenting tentang iklan Anda – dan begitulah kinerjanya. Satu-satunya hal yang dapat mereka lihat adalah iklan itu sendiri dan negara mana yang Anda targetkan. Apakah iklan ini berhasil atau tidak, yaitu berapa banyak suka yang mereka terima, berapa banyak orang yang telah melihat atau mengklik, semuanya akan tetap pribadi.

Untungnya, dengan Socialbakers Anda dapat mengisi kekosongan dengan data iklan eksklusif yang akan memberi Anda gambaran lengkap. Cari tahu bagaimana pengeluaran Anda dibandingkan dengan industri, negara, atau wilayah Anda, dan tambahkan wawasan Anda ke analisis kompetitif kualitatif Anda untuk membuat kampanye Facebook yang akan membawa hasil – coba gratis sekarang .

2. Dapatkan Inspirasi dari Iklan di Halaman Lain

Inspirasi adalah bagian besar dari proses kreatif , tanpa itu, iklan bisa menjadi sangat membosankan. Menariknya, mencari inspirasi untuk iklan media sosial sangat sulit.

Dengan media lain, mencari inspirasi itu mudah. Jika membuat tempat televisi, Anda dapat beralih ke YouTube dan menonton iklan yang telah tercatat dalam sejarah untuk menarik perhatian pemirsa. Anda dapat berkendara melewati papan reklame, atau mendengar iklan radio yang sama yang dapat didengar oleh seluruh dunia.

Dengan iklan media sosial? Tidak begitu banyak. Postingan gelap membuat domain ini sangat pribadi, yang sering kali dapat mengarah pada inspirasi dan inovasi yang kering. Sulit untuk keluar dari rutinitas kreatif Anda jika Anda bekerja dalam ruang hampa. Bagaimanapun, iklan Facebook adalah tentang pengujian. Jangan takut untuk menguji beberapa dari apa yang Anda lihat. Itu tidak memenuhi plagiat, itu hanya berarti Anda memiliki kemampuan untuk mencuri apa yang Anda suka dan membiarkan hasilnya berbicara sendiri.

Menjelajahi iklan Facebook di dalam atau di luar industri Anda adalah cara yang bagus untuk memperluas cakrawala kreatif Anda. Mungkin Anda akan melihat iklan yang Anda buat yang menurut Anda akan membantu menerobos Kabar Beranda yang ramai ternyata kelebihan penduduk. Atau mungkin Anda akan menemukan beberapa salinan permata yang ingin Anda uji sendiri. Ada banyak cara untuk menggunakan wawasan yang baru ditemukan ini untuk membumbuinya di departemen Pengelola Iklan.

Berbicara tentang inspirasi. Jika Anda ingin melihat postingan organik berkinerja terbaik di industri Anda – Anda beruntung! Gunakan alat gratis kami untuk melihat apa yang sedang tren di antara audiens Anda.

3. Dapatkan Kepercayaan dengan Audiens Anda

Persaingan bisa membuat stres, tetapi itu juga membuat Anda lebih baik dalam apa yang Anda lakukan. Hanya mengetahui bahwa pesaing Anda sedang menonton, atau bahwa setiap prospek atau pelanggan saat ini dapat bertindak sebagai pengawas harus membuat Anda berpikir dua kali tentang iklan Anda. Ini mungkin terdengar agak membatasi, tetapi membuka pintu ke bengkel Anda berpotensi memotivasi Anda untuk selalu bekerja lebih keras. Lagi pula, audiens Anda baru saja menjadi jauh lebih besar yang berarti Anda hanya ingin menempatkan konten terbaik Anda di luar sana . Jika Anda memublikasikan sesuatu yang menurut Anda tidak nyaman untuk ditampilkan kepada orang-orang di luar grup target Anda, kemungkinan besar itu tidak boleh ditayangkan sama sekali.

Penting untuk disadari bahwa pesaing Anda tidak akan menjadi satu-satunya yang memiliki kemampuan untuk melihat iklan Anda. Pelanggan Anda saat ini, serta calon pembeli, juga dapat mencapai puncaknya. Tapi ini benar-benar hanya bisa menguntungkan Anda jika Anda bermain sesuai aturan. Dengan begitu banyak penipuan online di luar sana, orang menjadi lebih berhati-hati saat online. Mereka tidak akan menaruh informasi kartu kredit mereka di sembarang tempat. Sangat mungkin bahwa iklan Anda yang sedang berjalan dapat digunakan sebagai cara untuk menyaring perusahaan Anda untuk memastikan keabsahannya atau bahkan sebagai cara untuk melihat apakah apa yang Anda tawarkan di situs web Anda cocok dengan apa yang Anda posting secara online.

Ingin mengasah keterampilan penargetan iklan Facebook Anda? Pastikan Anda tahu dengan siapa Anda berbicara! Unduh persona pembeli gratis kami untuk memulai.

4. Metrik Anda Tidak Akan Miring

Perhatian besar yang dimiliki pemasar saat pertama kali mendengar tentang perubahan baru ini adalah bagaimana data akan terpengaruh. Untungnya, Facebook selangkah lebih maju dari permainan. Jika Anda memiliki pengunjung yang memeriksa bagian "Info dan Iklan", mereka tidak akan dapat berinteraksi dengan iklan Anda. Pada contoh di bawah ini, Anda dapat melihat bagaimana Suka, Komentar, dan Bagikan dinonaktifkan. Penayangan tidak akan diperhitungkan dalam metrik media sosial seperti Jangkauan atau Tayangan. Satu-satunya hal yang dapat diklik dalam iklan adalah tombol Ajakan Bertindak.

Meskipun masih belum jelas apakah pengguna yang masuk dari iklan yang diklik di bagian "Info dan Iklan" akan dihitung sebagai konversi. Sangat mungkin bahwa satu-satunya hal yang dapat terpengaruh adalah lalu lintas situs web Anda – meskipun masih belum banyak informasi tentang topik ini. Namun, bahkan jika pengguna yang datang dari jalur ini diperhitungkan dalam kunjungan situs web Anda, jumlahnya akan sangat kecil sehingga tidak ada yang perlu dikhawatirkan.

Membawa pergi

Intervensi pemilu di Amerika Serikat adalah contoh yang tidak menguntungkan dari apa yang bisa terjadi jika ada kekurangan visibilitas di dunia periklanan media sosial. Sejak berita ini keluar, platform media sosial seperti Facebook dan Twitter telah bekerja keras mengembangkan sistem baru yang dapat mencegah iklan yang tidak etis terjadi lagi. Penting untuk dicatat bahwa kebijakan baru Facebook memperlakukan pengiklan politik jauh berbeda dari bisnis dengan rencana untuk mengarsipkan iklan hingga 7 tahun , dengan rencana mengungkapkan beberapa statistik penargetan. Dan memang seharusnya begitu. Untuk sementara, Halaman non-politik hanya akan menampilkan iklan aktifnya dengan opsi filter menurut negara.

Perubahan selalu sulit untuk beradaptasi, tetapi dapat dikatakan bahwa menambahkan lapisan transparansi ke iklan Facebook kami adalah langkah ke arah yang benar. Dengan kemampuan untuk membuka kunci pesaing Anda, pemasar iklan Facebook akan memiliki informasi berharga untuk menginspirasi kampanye masa depan. Tetapi analisis kualitatif hanyalah bagian dari teka-teki, Anda memerlukan data untuk mengisi kekosongan. Dengan Tolok Ukur Iklan, Anda akan memiliki kesempatan untuk mencadangkan rencana media sosial Anda dengan angka-angka yang akan menunjukkan kepada Anda bagaimana pengeluaran Facebook Anda dibandingkan dengan pesaing Anda sehingga Anda dapat berdiri di atas yang lain .

Pastikan untuk membaca panduan lengkap kami tentang iklan Facebook untuk memoles strategi Anda sebelum Anda memulai analisis kompetitif Anda.