4 Kampanye Influencer Inspirasi dari Merek Kecantikan di Tiongkok

Tampaknya dalam sekejap mata, akhir Q1 2022 sudah tiba – tidak diragukan lagi karena jumlah kampanye KOL kecantikan berkualitas tinggi yang telah kami ikuti. Merek kecantikan pasti sibuk sepanjang tahun ini!

Jadi, di antara kampanye pemasaran KOL ini, mana yang paling menarik perhatian? KOL apa lagi yang layak mendapatkan pengakuan merek?

MAC Rilis Metaverse Light dan Magic Makeup, Membuka Toko Pop-up offline.

Pada 21 Februari, MAC mengumumkan di Tmall Super Brand Day akan bergabung dengan KOL AYAYI virtual untuk memulai perjalanannya ke Metaverse industri kecantikan.

Sekarang, terlibat dengan pelanggan di Metaverse semakin populer dengan merek fashion dan kecantikan. Metaverse Fashion Week Decentraland – empat hari peragaan busana, pengalaman fashion, dan toko pop-up, yang menampilkan beberapa nama paling terkenal dalam mode global – baru saja berakhir, misalnya.

Perlu juga dicatat bahwa Gen Z China tidak asing dengan interaksi dengan Metaverse digital. Mereka secara teratur berkomunikasi di aplikasi sosial avatar virtual seperti Jelly dan Zepeto, serta melihat streaming langsung di platform e-commerce seperti Taobao Life. Ini tentu saja merek kecantikan luar angkasa yang perlu diwaspadai.

MAC juga membuka stasiun ruang angkasa ilusi optik masa depan di alun-alun luar Shanghai Jingan Jiuguang Department Store. Banyak blogger mengikuti jejak “virtual” AYAYI, meniru fokus KOL pada gaya dan corak “pretty pink”.

Tag Weibo yang sedang tren #cloudshinebrighter melampaui 60 juta tampilan, dengan KOL kecantikan seperti @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa), dan @tangyihun(汤易困) semuanya membuat hype seputar acara tersebut.

Dengan menggunakan platform Analisis influencer Launchmetrics China, kita dapat melihat bahwa postingan Weibo @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) menerima sekitar 2.000 interaksi, menciptakan Nilai Dampak Media tertinggi sebesar 80.839 yuan. Pada saat yang sama, ada juga banyak KOL dan KOC di media sosial mereka sendiri yang meniru “Metaverse Light and Magic Makeup” AYAYI.

YSL Meluncurkan produk baru: parfum ROUGE VELOURS

Pada awal tahun, YSL menambahkan anggota baru ke dalam rangkaian wewangian haute couture – parfum ROUGE VELOURS. Kerapihan haute couture YSL ditangkap di setiap sudut botol parfum dan menafsirkan perpaduan antara velvet rose dan aroma patchouli chypre yang misterius dengan indah.

Menggunakan platform pemantauan data Launchmetrics, kita dapat melihat bahwa @Savislook, dengan 4,14 juta pengikut, merekam dan menyajikan serangkaian blockbuster mode berkualitas tinggi dalam bentuk video. Gambar-gambarnya indah, dan romansa Prancis terlihat jelas. Konten videonya telah mendapatkan jumlah interaksi yang layak di Weibo, dengan 70 retweet, 683 komentar, 1800 suka, dan 91.000 Nilai Dampak Media.

Xiaohongshu KOL, @1saye, yang memiliki 1,2 juta pengikut, menampilkan produk dalam bentuk gambar dan salinan yang ditulis dengan rapi – sesuatu yang menarik perhatian dan diskusi banyak penggemarnya. Dia juga blogger yang menciptakan Nilai Dampak Media tertinggi untuk produk dalam kampanye YSL, dengan 417.000, dan jumlah interaksinya mencapai 30.000.

Aktivitas produk YSL terutama difokuskan pada Weibo dan Xiaohongshu, di mana Weibo menyumbang 11% dan Xiaohongshu 81%, dengan sisanya didistribusikan di Stasiun B dan akun publik WeChat.

Di Xiaohongshu, jumlah tampilan halaman koleksi couture #YSL telah mencapai 4,34 juta.

Dalam hal blogger, blogger “tingkat atas” menyumbang 14%, blogger “tingkat menengah” 12%, dan blogger mikro dan panjang sekitar 66%. Terlihat jelas bahwa YSL menarik dan mendorong partisipasi dan diskusi blogger menengah dan kecil serta KOC melalui produksi konten berkualitas tinggi dari blogger “top-tier”, untuk memaksimalkan eksposur.

Givenchy menyelenggarakan makan malam rias untuk meningkatkan kesadaran merek

Baru-baru ini, Givenchy Beauty Cosmetics – terinspirasi oleh seri Black Energy Collection – mengadakan pesta makan malam “Natural High Dignity Streamer Court” di Bellagio Shanghai Suning Hotel.

Cai Xukun dan Li Bingbing, juru bicara makeup Givenchy, menghadiri acara tersebut dan berbicara terutama tentang perawatan kulit. Fashion bloggers @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟), dan @tianqiu(甜仇) semuanya berpartisipasi dalam aktivitas offline Givenchy dan memposting konten di akun media sosial mereka.

Dapat dilihat dari Platform Analytics influencer Launchmetrics China bahwa blogger yang diundang oleh Givenchy sebagian besar adalah blogger “tingkat atas”. Konten yang diposting oleh @QiQiliangliang di Weibo mendapatkan eksposur dan jumlah interaksi yang sangat tinggi. Meskipun ditampilkan dalam bentuk konten pakaian sehari-hari, ia memperoleh 3.300 interaksi dan menciptakan Nilai Dampak Media sebesar 85.000 yuan.

Merek kecantikan mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengundang media dan KOL untuk berpartisipasi dalam makan malam tata rias dan acara serupa. Mereka menyenangkan, kurang formal, yang berarti banyak blogger lebih bersedia untuk mempublikasikan konten secara spontan di sekitar, memberikan lebih banyak eksposur organik untuk merek.

Chanel mengadakan pop-up waktu terbatas di No.1 Garden, dengan KOL dan KOC secara aktif menimbang

Acara pop-up offline paling populer di Shanghai adalah “Chanel No.1 Garden” di Taikoo Li, Qiantan. Toko pop-up didekorasi dan diwarnai dengan camellia merah, mempromosikan lini produk baru merek dengan nama yang sama.

Pop-up store Chanel menarik banyak blogger, termasuk KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生), dan @GracesFantasy(Grace的幻境) semuanya memposting konten acara di media sosial mereka. saluran media.

Sekali lagi, dengan menggunakan Launchmetrics China Influencer Analytics Platform, dalam waktu kurang dari seminggu, ia memperoleh 44.000 interaksi dan Nilai Dampak Media sebesar 2 juta yuan. Di antara mereka, konten yang diposting oleh @中慧玲Kiko di Weibo mencetak Nilai Dampak Media tertinggi sebesar 101.000 yuan dan hampir 4.500 interaksi.

Saya berharap studi kasus di atas menjadi inspirasi untuk kampanye Anda di masa depan, dan menyoroti seberapa efektif penggunaan KOL dalam membangkitkan kesadaran.

Jika Anda ingin mendapatkan wawasan tentang kehadiran media sosial merek Anda, serta pesaing Anda, maka Launchmetrics China Influencer Analytics Platform layak untuk dilihat lebih dekat. Ini memungkinkan Anda untuk memantau aktivitas KOL pesaing, memberikan perbandingan benchmark, menganalisis berbagai metrik KOL seperti Pengaruh, jumlah posting, tingkat interaksi, dll., serta Nilai Dampak Media Launchmetrics.