Lalu Lintas 3G vs Lalu Lintas Wi-Fi: Sudut Pandang Ahli

Iklan

pengantar

Lalu lintas 3G dan lalu lintas Wi-fi.

Kata-kata ini hampir setiap hari kita dengar.

Mereka telah menjadi bagian dari kosakata kita dan terhubung dengan kehidupan modern kita.

Namun, kebanyakan dari kita bahkan tidak memikirkan apa arti sebenarnya dari istilah-istilah ini.

Misalnya, apa kelebihan masing-masing? Apa perbedaan yang memisahkan mereka?

Hari ini, kita akan melihat sekilas beberapa perbedaan, kelebihan dan kekurangan dari sudut pandang pengguna dan pemasar online.

Lalu Lintas 3G vs Lalu Lintas Wi-fi

Manfaat paling logis dari koneksi 3G adalah Anda dapat menggunakannya di mana saja di ponsel/tablet Anda dan bahkan di beberapa laptop selama operator seluler Anda menyediakan internet.

Sinyal datang dari menara seluler operator seluler dan karena itu mencakup area yang sangat luas.

Kerugiannya juga cukup jelas: Anda biasanya harus membayar ekstra operator seluler Anda untuk menggunakan layanan ini.

Selain itu, koneksi operator biasanya lebih lambat daripada Wi-fi, sehingga akan sulit untuk benar-benar bekerja dengannya dan memproses data yang berat.

Iklan

Meski begitu, ini banyak digunakan untuk masuk ke jejaring sosial, memeriksa email, GPS, dan pencarian Anda.

Bagaimana dengan Wi-fi ?

Mari kita mulai dengan kekurangannya.

Pertama, Wifi disediakan oleh hotspot lokal.

Ini berarti sinyalnya lebih lemah dan Anda hanya bisa mendapatkannya di area tertentu.

Kedua, Wifi lebih rentan terhadap serangan hacker, terutama karena mereka dapat mengakses data Anda di ruang publik.

Adapun keuntungan, mereka cukup jelas.

Pertama, koneksi jauh lebih cepat.

Kedua, jika Anda menggunakan tempat umum, Anda tidak perlu khawatir menghabiskan uang.

Sudut Pandang Pemasar Online

Sebagai pembeli media, Anda perlu memahami bahwa lalu lintas Wifi dan 3G berkonversi dengan cara yang berbeda.

Anda harus mengingat perbedaan ini saat membeli lalu lintas, terutama di jaringan iklan yang tidak dapat memisahkan 3G dan Wifi.

Hal pertama yang perlu Anda perhitungkan adalah bahwa lalu lintas 3G biasanya lebih mudah dan lebih baik daripada Wifi karena solusi penagihan koneksi 3G.

Banyak penawaran operator memiliki opsi penagihan langsung yang berarti pengguna ditagih langsung dari saldo ponsel mereka setelah mengonfirmasi bahwa mereka telah memperoleh layanan.

Wifi, bagaimanapun, tidak memiliki data penagihan pengguna.

Itu sebabnya muncul langkah lain agar pengguna dapat berlangganan.

Langkah ini akan mengharuskan pengguna untuk memperkenalkan data tagihannya dan nomor telepon atau detail kartu kreditnya.

Dengan Wifi, Anda akan melihat bahwa BPSe dan rasio konversi Anda akan turun.

Itulah alasan mengapa, bahkan di negara yang sama, Anda akan melihat bahwa eCPM untuk lalu lintas operator biasanya jauh lebih tinggi daripada Wifi.

Selain itu, operator yang berbeda di satu negara dapat mengonversi dengan cara yang berbeda.

Berikut eCPM global Mobidea untuk Portugal (11 Desember 2015): MEO – 98€, Vodafone – 32€, NOS – 18€, Wifi – 1.3€.

Penjelasan untuk ini sederhana:

Kami mungkin memiliki penawaran yang berbeda dengan pembayaran, kinerja, dan tingkat konversi yang berbeda, tergantung pada operator (dan aturannya).

Kami biasanya mencoba membeli lalu lintas 3G terlebih dahulu.

Mengapa?

Karena BPSe jauh lebih tinggi dan, oleh karena itu, ada peluang lebih baik untuk menghasilkan margin yang besar.

Karena fakta bahwa tingkat konversi lebih tinggi, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan statistik yang relevan dengan volume yang lebih rendah.

Namun, ada masalah: karena ada banyak orang yang bersaing untuk mendapatkan lalu lintas ini, harga lalu lintas naik tinggi.

Apa artinya?

Ini berarti Anda harus menawar tinggi untuk mendapatkan volume yang bagus.

Itu berisiko karena dapat memaksa Anda menghabiskan banyak uang dengan sangat cepat, terutama di negara-negara yang memiliki volume besar.

Fakta bahwa pembeli media cenderung bekerja dengan 3G.

Meski begitu, bukan berarti tidak ada uang di Wifi.

Ingat:

Wifinya murah.

Itu keuntungan besar karena, meskipun eCPM dari penawaran tampak jauh lebih rendah, ada beberapa negara di mana Anda bisa mendapat untung dengan volume lalu lintas Wifi yang sangat besar.

Keuntungan lain adalah hampir tidak ada persaingan untuk lalu lintas Wifi, jadi Anda tidak perlu berjuang untuk mendapatkan volume dengan harga yang wajar (apalagi, sebagian besar lalu lintas sisa yang ditemukan di jaringan iklan adalah Wifi).

Periksa tips membeli media ini yang akan membantu Anda bekerja dengan lalu lintas 3G dan Wifi di jaringan iklan yang berbeda.

Jika Anda bekerja dengan jaringan iklan yang tidak dapat membagi lalu lintas operator dan Wi-fi, Anda harus memilih salah satu opsi berikut agar menguntungkan:

1. Pilih untuk berinvestasi di negara-negara di mana keuntungan dari lalu lintas 3G mengkompensasi pengeluaran keseluruhan untuk lalu lintas (termasuk Wifi)
2. Pilih negara di mana Wifi dan 3G memiliki kinerja yang serupa

Jika Anda bekerja di jaringan iklan tempat Anda dapat membagi lalu lintas, berikut adalah kiat saya:

1. Buat kampanye 3G saja. Jika BPSe dalam operator jaringan afiliasi tidak banyak bervariasi, Anda dapat meluncurkan kampanye untuk semua lalu lintas operator secara bersamaan. Jika Anda melihat perbedaan besar dalam BPSe, saya sarankan Anda membagi kampanye menurut operator. Ini adalah satu-satunya cara bagi Anda untuk menyesuaikan tawaran menurut operator dan kinerja
2. Jika menurut Anda Wifi layak untuk diuji di negara tertentu, saya menyarankan Anda untuk membuat kampanye Wifi terpisah. Dengan begitu, Anda dapat membuat tawaran Anda jauh lebih rendah daripada untuk lalu lintas operator. Beginilah tawaran Anda akan mulai sesuai dengan keuntungan yang Anda harapkan

Tip:

Ingat bahwa kinerja perangkat dan OS juga dapat dikaitkan dengan operator.

Misalnya, jika saya memiliki kampanye untuk semua operator dari satu negara tertentu yang digabungkan (Rusia – Beeline + Megafon + MTS + Tele2), kinerja keseluruhan saya untuk iOS (misalnya) mungkin buruk, meskipun bisa bagus untuk Beeline khususnya.

Selain itu, ini juga bisa mengerikan untuk tiga operator lain yang disebutkan dalam contoh.

Itulah mengapa penting untuk berpisah.

Kesimpulan

Untuk menjadi pembeli media yang sukses, Anda harus memilih lalu lintas dengan hati-hati tetapi jangan pernah lupa:

Iklan

Meskipun pendekatannya mungkin berbeda, ada potensi besar dalam lalu lintas operator dan Wifi.

Semoga Anda dapat menggunakan kiat-kiat ini dalam perjalanan Anda menuju kejayaan pembelian media.

Bersulang!