30 Tips Pemasaran Online Cerdas dari SMX West

Sulit untuk menggambarkan keseimbangan antara kehebatan dan intensitas yang terjadi pada konferensi pencarian multi-hari seperti SMX.

Dengan lebih dari 100 pembicara yang menyajikan tentang SEO, SMM, dan SEM dalam lebih dari 60 sesi, ceramah, dan klinik, jumlah wawasan dan informasi taktis yang dapat Anda ambil dari acara seperti SMX — itulah bagian yang luar biasa. Sekarang, bayangkan harus memilih hanya 15 dari 60 sesi untuk berpartisipasi. Dan bayangkan harus menyerap semua kebaikan yang ditawarkan 15 jam lebih pelatihan.

Di situlah faktor intensitas masuk.

Ada banyak hal yang terjadi di konferensi dan tidak mungkin bagi satu orang untuk menangkap semuanya.

Untuk alasan itu, kami memutuskan untuk membagikan kepada Anda 30 takeaways terbesar kami dari 21 sesi yang dapat kami hadiri di SMX West tahun ini.

Dan, karena ada lebih dari 30 sesi yang secara fisik tidak dapat kami hadiri ( hidup adalah tentang keputusan, bukan? ), kami meminta bantuan Anda! Kami ingin menambahkan apa yang Anda pelajari dari SMX West tahun ini ke daftar takeaways kami.

Apa Takeaway SMX West Terbesar Anda Tahun Ini?

Kami tahu Anda memiliki halaman resmi (atau lebih mungkin akun Drive atau Evernote) yang penuh dengan catatan sesi. Apa takeaways SMX West terbesar Anda tahun ini? Apa yang ada di daftar tugas pasca-konferensi Anda? Kalimat apa yang pernah Anda dengar dalam sesi yang mengubah pola pikir Anda dan mengubah cara berpikir Anda tentang pemasaran online?

SMX benar-benar acara komunitas dan menurut kami tidak ada alasan mengapa berbagi yang terjadi di antara sesi dan di elevator harus dihentikan hanya karena konferensi selesai.

Di bawah ini adalah daftar 30 takeaways SMX West yang dapat ditindaklanjuti.

Apa yang bisa Anda tambahkan ke daftar? Bagikan milik Anda di bagian komentar di bawah!

30 Tips Pemasaran Online dari 21 Sesi SMX West

1) Kunci Data Besar seluler: Kumpulkan data sebanyak mungkin; mendapatkan izin; uangkan itu; lalu putuskan bagaimana menggabungkannya, menambangnya, membagikannya, atau menjualnya. (http://bit.ly/1queSUs)

2) Berhenti mengeluh tentang pemasaran konten dan betapa Anda benci harus menjadi "perusahaan media." Media pertama bukanlah tugas! Ini adalah kesempatan untuk melakukan di atas dan di luar apa yang pernah Anda pikir dapat Anda capai. (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) Jika Anda pernah berdebat tentang apakah suatu tautan adalah tautan yang baik, percakapan sudah berakhir. Ini bukan tautan yang bagus. Jika itu tautan yang bagus, seharusnya tidak ada pertanyaan. (http://bit.ly/1pgszTL)

4) Jika konten Anda penting, audiens Anda harus lebih penting lagi. Jika Anda sedang membangun konten, Anda juga harus membangun audiens. Pemasaran konten mencakup pengembangan audiens. (http://bit.ly/1oKveot)

5) Masalahnya adalah pemangku kepentingan C-Suite kami tidak menganggap audiens sebagai aset. Mereka masih menganggap pemasaran sebagai pusat biaya. Kita perlu membuat pemangku kepentingan kita memahami bahwa pemasaran adalah pusat aset. Ini semua tentang kebangkitan perkembangan audiens dan konsistensi pemikiran, tujuan, dan tindakan. (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter adalah tentang komunikasi manusia. Merek apa pun yang memiliki audiens yang ingin mereka hubungkan dapat unggul di Twitter. Ini semua tentang menemukan komunitas, menggunakan alat yang mereka gunakan, dan melibatkan komunitas Anda dengan konten yang menambah nilai. (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Koordinator komunitas Twitter, tenaga penjualan, dan manajer merek perlu bertanya pada diri sendiri: Dapatkah saya membantu lima orang per hari? Bisakah saya bergabung dengan tiga (atau berapa pun banyak) TwitterChats per minggu? Bisakah saya mengadakan pertemuan? Triknya adalah selalu memikirkan peluang untuk terlibat dan berpartisipasi, dan menetapkan tujuan yang membantu Anda mewujudkan ambisi itu. (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) Menyajikan data besar kepada pemangku kepentingan? Pastikan Anda mempraktikkan presentasi Anda pada sukarelawan nonteknis untuk memastikan presentasi Anda mudah dipahami dan siap untuk pemangku kepentingan. Dengan serius. Pendekatan lain adalah berpura-pura bahwa Anda sedang memberikan presentasi Anda kepada ibu Anda, atau tetangga Anda; akankah mereka mengerti apa yang Anda katakan? (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) Perbedaan antara analis yang baik dan analis yang hebat – mendapatkan dukungan untuk melanjutkan analisis! (Dengan kata lain, berkomunikasi dengan jelas dengan cara yang memotivasi dan menyampaikan dampak kepada pemangku kepentingan.) (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) Jangan sampai kasus Gangguan Asumsi Pemirsa di mana Anda mengerahkan 99% upaya Anda untuk membuat konten dan aplikasi yang luar biasa dan kemudian hanya 1% untuk memelihara pemirsa yang ingin melihat konten Anda. (http://bit.ly/1oKveot)

11) Luangkan waktu untuk berfokus pada pengembangan audiens eksklusif. Ini berarti Anda tidak hanya membangun audiens, tetapi Anda membangun audiens eksklusif yang dapat dijangkau oleh Anda dan Anda sendiri. Ingat audiens Anda adalah aset dengan nilai hilir yang dapat diprediksi! Jangan lupa untuk berinvestasi pada aset tersebut sesuai kebutuhan. (http://bit.ly/1oKveot)

12) Pertimbangkan pencari bayaran Anda (in-house atau kontrak) sebagai mitra; sesama ahli strategi merek. Mereka harus memiliki gambaran yang jelas tentang tujuan bisnis sosial, UX, dan gambaran besar merek. Jika Anda seorang pencari berbayar, ingatlah bahwa Anda memerlukan informasi ini; Bagian dari tugas pengoptimal pencarian adalah mencari tahu secara agresif seperti apa kesuksesan bisnis yang mereka optimalkan. (http://bit.ly/1pgh12B)

13) Ketika klien mencari orang pencarian berbayar, mereka tidak hanya berharap untuk bekerja dengan seseorang yang mengetahui kata kunci dan skor kualitas, mereka ingin bekerja dengan advokat merek. Seseorang yang dapat menawarkan perspektif, saran yang tidak memihak, dan kemampuan untuk menjelaskan mengapa segala sesuatunya penting. (http://bit.ly/1pgh12B)

14) Ingin tahu berapa banyak konten yang harus Anda buat? Menurut Rae Hoffman (CEO, PushFire; @sugarrae), tidak ada jawaban yang dipotong dan kering. Di tahun 2014 ini tidak sesederhana “buat empat postingan sehari”. Jadi apa yang kamu lakukan? Jangan mempublikasikan omong kosong hanya karena kalender mengatakan, publikasikan hanya ketika Anda benar-benar memiliki sesuatu untuk dikatakan, dan jangan membuat konten apa pun yang biasa-biasa saja. Betapapun banyak konten yang dapat Anda buat di bawah pedoman tersebut adalah konten yang cukup. (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) Mempertimbangkan untuk bekerja dengan klien baru, atau menegosiasikan kontrak? Ingat dua hal ini: 1) Pada tahun 2014, pekerjaan Anda lebih tentang pengembangan audiens dan manajemen bisnis daripada "SEO" seperti yang pernah kita pahami, dan 2) Jangan pernah mengambil uang jika Anda tidak berpikir Anda dapat memberi seseorang ROI yang layak mereka dapatkan. (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) Jangan lupa untuk selalu mencari peluang eksposur di luar domain. Misalnya, Intel melihat SERP dan berpikir Setelah seseorang melakukan pencarian ini, di mana kemungkinan mereka akan mendarat? Jika itu adalah situs Best Buy ( karena Best Buy berada di peringkat atas SERP untuk frase kata kunci tertentu ), mereka mempertimbangkan apakah pintar bagi mereka untuk menempatkan aset Intel (seperti iklan) di halaman itu untuk tampil di depan konsumen. setelah klik SERP. Ingat pemasaran sebagian besar tentang eksposur dan cara Anda dapat memanfaatkan untuk mendapatkannya. (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) Jaga agar struktur URL Anda tetap bersih. Mulai jalan mental yang benar; duduk bersama teknisi dan pastikan semua orang yang memiliki struktur situs memahami alasan di balik struktur situs dan persyaratan URL. (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) Ingatlah bahwa rel=canonical bukanlah penyelamat Anda dan seharusnya hanya digunakan 5 atau 10 kali di seluruh situs Anda. (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Prioritas Duane Forrester untuk pemasaran pencarian pada tahun 2014: (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. Konten
2. Kegunaan dan pengalaman pengguna
3. Media sosial (penggerak percakapan dan kepuasan pelanggan)
4. Tautan (untuk lalu lintas, bukan untuk meningkatkan peringkat)
5. Praktik terbaik SEO dasar di halaman

20) Untuk merek dan pesaing Anda, Anda tidak perlu mengetahui data rujukan kata kunci untuk berhasil. Apa yang benar-benar perlu Anda ketahui adalah peringkat Anda yang tidak dipersonalisasi; pesaing Anda sedang tren peringkat yang tidak dipersonalisasi; cara menghitung potensi RKPT berdasarkan peringkat; dan bagaimana menghitung pangsa trafik kompetitif SEO. (http://bit.ly/1pgrawh)

21) Jika konsumen memiliki pengalaman Google Maps yang negatif, mereka akan menghubungkan asosiasi negatif tersebut dengan merek Anda. Penting untuk memastikan data lokal merek Anda tepat di peta dan seluler. (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) Menjadi kecil bukan berarti tidak bisa sukses dengan persaingan bisnis yang besar. Jika Anda memasarkan bisnis kecil, Anda perlu memikirkan bisnis kecil Anda sebagai bisnis kecil yang dapat 100% bersaing dengan perusahaan besar. (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) Sangat penting untuk meruntuhkan penghalang antara departemen QA, UX, SDM, Teknik, PR, Layanan Pelanggan, dan Pemasaran Anda. Ketika semua orang bekerja sama dengan target dalam pikiran, peningkatannya bisa sangat mengejutkan. (http://bit.ly/1pgszTL)

24) Setelah Anda meruntuhkan hambatan departemen internal Anda, pastikan, sebagai SEO, Anda terlalu banyak berkomunikasi di setiap langkah. Menawarkan bimbingan; alih-alih hanya mengatakan "jadikan judul ini," jelaskan mengapa judulnya harus seperti itu. Setiap pertanyaan SEO harus diikuti dengan penjelasan. (http://bit.ly/1pgszTL)

25) Penting bagi merek Anda untuk membangun reputasi yang asli dan diperoleh yang didasarkan pada proposisi nilai yang direalisasikan. Jika Anda mencoba membangun reputasi Anda dengan cara non-organik apa pun, ini adalah reputasi palsu dan hanya akan merugikan Anda. (http://bit.ly/1pgszTL)

26) Pastikan untuk membuat perubahan pengoptimalan yang diperhitungkan dan kemudian selalu siap untuk membicarakan perubahan tersebut (dengan pemangku kepentingan dan CEO) sehubungan dengan penurunan lalu lintas yang tidak terduga. Fluktuasi peringkat adalah hal yang wajar, tetapi Anda tidak pernah ingin terjebak tanpa respons proaktif ketika seorang CEO bertanya kepada Anda tentang penurunan SERP yang tiba-tiba. (http://bit.ly/1pgszTL)

27) Jangan hanya fokus pada keterlibatan dengan influencer! Jadikan prioritas untuk memberi kembali kepada komunitas yang lebih besar dan untuk berinteraksi dengan orang-orang di dalamnya berdasarkan nilai yang mereka bawa ke percakapan, bukan nilai yang dapat mereka bawa ke resume Anda. Buat diri Anda terlihat terbuka dan tersedia (dan benar - benar terbuka dan tersedia). (http://bit.ly/1pgszTL)

28) Jika Anda memasarkan aplikasi, pastikan aplikasi Anda memiliki halaman arahan khusus di situs web Anda. Sebagian besar aplikasi tidak memiliki halaman arahan khusus dan, menurut penelitian yang dilakukan oleh Justin Briggs dari Getty Images, perubahan kecil ini dapat menghasilkan peningkatan pendapatan aplikasi yang signifikan dari tahun ke tahun. (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) Menurut Google SVP yang bertanggung jawab atas peringkat pencarian Amit Singhal, sinyal sosial dari jaringan eksternal seperti Facebook dan Twitter masih belum digunakan sebagai faktor peringkat karena dianggap “tidak dapat diandalkan.” Meskipun demikian, sinyal dari Google+ berbeda – dan sinyal kepercayaan dari G+ dipertimbangkan – karena data yang tersedia dari Google+ dapat diandalkan. ( Google memilikinya; tentu saja itu adalah sumber informasi yang dapat diandalkan dari Google ke Google. ) Dengan demikian, pencari tidak akan melihat Facebook atau Twitter mempengaruhi peringkat SERP, tetapi mereka mungkin melihat dampak yang besar berdasarkan sinyal sosial Google+ saat mereka mencari login. (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) Kiat pro untuk menulis tweet yang dipromosikan: Mulai secara organik; hindari mengoptimalkan tweet tanggapan langsung dengan tagar, sebutan, atau gambar; termasuk ajakan bertindak dan penawaran yang relevan dan menarik. (http://bit.ly/1pgyEQ4)

Giliranmu

Apa takeaways SMX West terbesar Anda tahun ini? Tambahkan ke daftar takeaways kami di bawah ini di bagian komentar di bawah!