3 Strategi Teruji untuk Menantang Badai Pencarian Tanpa Klik

Pencarian tanpa klik atau tanpa klik mendominasi pencarian berbasis browser di Google. Memang benar – hampir 50 persen pencarian di Google tidak menghasilkan klik!

Sumber

Jadi, ini akhir dari lalu lintas organik, bukan? Sama sekali tidak! Saya akan melihatnya sebagai peluang bagi pemasar untuk menerapkan SEO inovatif dan strategi konten untuk meningkatkan kehadiran dan otoritas online mereka.

Berikut adalah beberapa strategi efektif yang dapat Anda terapkan untuk tidak hanya menghadapi badai tanpa klik, tetapi juga menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Prioritaskan Cuplikan Kaya dan Unggulan (FS)

Cuplikan unggulan dan kaya berada di bagian atas SERP Google dan menghasilkan banyak klik. Sebuah studi cuplikan unggulan oleh Ahrefs mengonfirmasi bahwa Google menampilkan cuplikan unggulan untuk 12,3 persen permintaan pencarian. Itu sangat besar! Selanjutnya, hampir 9 persen dari semua klik di Google masuk ke cuplikan unggulan. Jadi, jika konten Anda masuk ke cuplikan unggulan, konten tersebut dapat mencuri klik dari hasil teratas untuk memberikan peningkatan lalu lintas organik yang sehat.

Bagaimana cara menentukan peringkat di FS? Cuplikan unggulan menawarkan serangkaian informasi, yaitu sorotan dan harga produk, ulasan bintang, dan gambar tanpa pengguna harus mengkliknya. Jadi, menawarkan konten yang luar biasa dan terkini tidak hanya penting tetapi juga penting untuk mengoptimalkan FS.

Lebih lanjut, memasukkan pertanyaan dan jawaban pada halaman yang sama dapat meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan FS. Pastikan jawaban Anda cukup singkat untuk dimasukkan ke dalam kotak (di mana FS muncul). Kami akan melihat lebih banyak tentang membuat konten yang layak untuk cuplikan nanti di posting ini.

Investasikan waktu dalam melakukan penelitian kata kunci yang efektif menggunakan alat seperti Ahrefs atau KWFinder. Cari kueri penelusuran jenis pertanyaan teratas di ceruk target Anda dan sertakan dalam konten Anda.

Lihat bagaimana penelusuran 'lansekap taman' menunjukkan kata kunci pertanyaan berkinerja terbaik atau RKT tinggi di ceruk ini.

Sumber

Mulailah dengan menghitung rasio klik-tayang rata-rata Anda dan kemudian identifikasi kata kunci yang memiliki RKT di atas rata-rata. Menargetkan kata kunci RKT tinggi di konten Anda dapat memenangkan cuplikan unggulan dan membuat konten Anda berada di halaman pertama.
Selanjutnya, optimalkan untuk pencarian suara. Pada akhir tahun ini, 50 persen dari semua pencarian akan menggunakan asisten yang dikontrol suara seperti Siri, Cortana, dan Google Assistant. Apalagi? 60 persen pengguna ponsel cerdas telah menggunakan pencarian suara setidaknya sekali dalam 12 bulan terakhir. Jadi, tren pencarian suara akan tetap ada! Selain itu, pencarian suara melibatkan mengajukan pertanyaan bahasa alami dan FS diprioritaskan untuk pertanyaan jenis pertanyaan tersebut.

Terakhir, tambahkan halaman Tanya Jawab atau FAQ di situs web Anda untuk mengatasi masalah audiens sambil menunjukkan keahlian dan otoritas Anda dalam domain tersebut. Menawarkan jawaban langsung dan paragraf pendek untuk pertanyaan spesifik akan meningkatkan peluang Anda untuk muncul dalam cuplikan dan membantu Anda memerangi SERP tanpa klik.

Ke depannya, fokuslah pada cuplikan kaya dan unggulan untuk memasuki ruang kompetitif ini dan tingkatkan visibilitas dan konversi merek Anda di era tanpa klik ini.

Tawarkan Konten yang Diformat dengan Baik Mendalam

Kecuali situs web Anda menawarkan konten yang layak untuk FS, itu tidak memiliki peluang untuk peringkat di ruang ini. Pastikan Anda menawarkan konten yang mendalam, segar, dan unik yang membahas apa yang dicari orang. Dengan kata lain, konten Anda harus relevan dan memenuhi maksud pencarian.

Menurut Dr. Peter J. Meyers, psikolog kognitif dan Ilmuwan Pemasaran di Moz, metode piramida terbalik bekerja paling baik saat menulis konten untuk jawaban. Dalam metode ini, Anda harus memulai dengan menjawab informasi yang paling ditunggu dan kemudian menawarkan detail pendukung. Metode ini sering digunakan dalam jurnalisme dan dapat membantu Anda membuat konten yang menarik, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan cuplikan.

Lihat video Whiteboard Friday ini untuk mengetahui lebih lanjut!

Sebelumnya di posting, saya menyatakan pentingnya kata kunci pertanyaan. Namun selain kata kunci tersebut, Anda harus menggunakan kata-kata tertentu yang dapat meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan di FS. Buku putih yang berwawasan luas oleh Stat Search Analytics membagikan kata-kata dan pengubah yang harus digunakan pemasar dalam konten mereka untuk menghasilkan cuplikan unggulan. Berikut daftar kata-katanya, diambil dari whitepaper ini.

Sumber

Akhirnya, konten FS hadir dalam format yang berbeda, yang teratas adalah paragraf, daftar, gambar, dan tabel di antara yang lainnya.

Format konten Anda harus sesuai dengan jenis FS yang Anda targetkan. Misalnya, jika Anda membidik daftar FS, pastikan konten Anda terstruktur dengan baik dalam format daftar dengan header deskriptif dan tag header H1, H2, dan seterusnya. Gunakan kalimat pendek dan efektif yang menawarkan jawaban langsung. Tambahkan gambar yang relevan untuk jawabannya.

Miliki Strategi SEO On-SERP yang Solid di Tempat

SEO On-SERP adalah istilah umum yang mencakup semua yang kami bahas sejauh ini dan lebih banyak lagi. Rand Fishkin secara efektif menjelaskan SEO on-SERP di tweet ini!

Sumber

Sebagian besar teknik SEO diterapkan untuk mengamankan posisi seseorang di SERP. Namun, SEO on-SERP juga mencakup tindakan yang tidak melibatkan klik dan mengoptimalkan Halaman 1 dari hasil pencarian. Rand telah berbicara tentang SEO on-SERP untuk sementara waktu sekarang. Lihat tweetnya di mana dia menunjukkan mengapa memiliki strategi SEO on-SERP yang efektif sangat penting.

Sumber

Pada dasarnya, strategi SEO on-SERP yang efektif dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Anda, memungkinkan Anda untuk tetap kompetitif melawan SERP posisi nol. Ini mencakup cuplikan unggulan, hasil kaya, daftar peta, Google Bisnisku, Orang Juga Bertanya, Google Ads, hasil gambar/video, dan setiap taktik lain yang Anda adopsi untuk meningkatkan keberadaan penelusuran, kesadaran merek, dan RKT di halaman mesin telusur.

Berikut adalah beberapa poin yang perlu dipertimbangkan saat membuat strategi SEO on-SERP.

• Optimalkan untuk memenangkan cuplikan unggulan seperti yang dibahas sebelumnya dalam posting ini.
• Daftar ke Google Bisnisku (GMB) dan kumpulkan ulasan untuk mendapatkan banyak ruang di SERP.
• Optimalkan Google Sitelinks – dengan menambahkan tautan internal ke halaman inti, termasuk jangkar deskriptif dan tag alt
• Tambahkan markup skema untuk membantu Google lebih memahami halaman Anda dan konten yang dibawanya.
• Berinvestasi dalam iklan bayar per klik bermerek untuk mengubah pencarian menjadi klik.
• Optimalkan gambar dan video agar muncul di SERP.
• Optimalkan saluran media sosial Anda untuk ditampilkan di panel pengetahuan.

Untuk mengetahui lebih banyak tentang SEO on-SERP, lihat pembicaraan Rand Fishkin tentang masalah ini.

Jalan ke Depan: Mainkan untuk Menang!

Lonjakan pencarian tanpa klik tidak berarti bahwa SEO sudah mati. Peran kami sebagai pemasar digital atau pakar penelusuran tidak berlebihan. Faktanya, revolusi tanpa klik ini menandai lahirnya taktik pemasaran modern. Sebagai pemasar, kita harus mulai menyusun strategi sekarang untuk menghadapi badai tanpa klik dan meningkatkan kesadaran dan konversi merek Anda.

Saya yakin bahwa strategi yang dibagikan dalam posting ini akan membantu Anda menjadi pemenang di dunia pencarian tanpa klik.