Konten dan kreativitas dalam sektor kecantikan: 3 kunci sukses bekerja dengan Influencer

Alasan mendasar mengapa industri ini mengalami peningkatan terbesar dalam Pemasaran Influencer, dibandingkan dengan yang lain, adalah karena beberapa faktor: industri kecantikan dan kosmetik sangat berpengalaman; konsumen tidak hanya tertarik untuk mencoba dan membeli produk baru, tetapi juga belajar bagaimana menggunakannya secara efektif.

Faktor lain bagi banyak merek adalah bahwa generasi kita, juga dikenal sebagai Generasi Y dan Milenial, lahir di era modern iPad, Ponsel Cerdas, dan tablet, memimpin revolusi besar dalam cara kita berkomunikasi.

Bersama-sama, tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa generasi kita telah membentuk kebiasaan baru untuk menimbun informasi produk yang relevan dan ulasan pelanggan secara online sebelum melakukan pembelian. Seiring dengan kecepatan warp media sosial, menjadi lebih mudah bagi konsumen, sebagai sebuah kelompok, untuk membentuk dan berbagi suara mereka, memaksa merek untuk terus berinovasi dan memperbarui saluran komunikasi serta konten mereka.

Untuk pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana mencapai efektivitas maksimum dalam meluncurkan kampanye, di tengah revolusi digital yang sedang berlangsung, blog hari ini akan menunjukkan 3 kunci untuk berhasil bekerja dengan Influencer di sektor kecantikan dan kosmetik :

Tarik perhatian generasi 'Milenial'

Bagi banyak orang, istilah 'milenial' hanya mengacu pada perubahan generasi yang menyiratkan kebiasaan, perilaku, dan komunikasi konsumen baru… Namun, bagi banyak merek di industri kecantikan, 'milenial' adalah konsumen terbaru dan paling paham teknologi, yang menurut sebuah studi Mintel baru-baru ini, menunjukkan bahwa mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk menguji produk perawatan pribadi daripada generasi sebelumnya.

Generasi ini terus mencari trik, tip, dan saran baru di luar produk dan di sinilah "Influencer" memainkan peran kunci. 'Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem' menyatakan dalam laporannya bahwa merek kecantikan hanya 2,6% dari percakapan di YouTube. Namun, 86% video kecantikan terpopuler di YouTube dibuat oleh Influencer atau pembuat konten lainnya.

Apakah Anda memerlukan alasan lain untuk meyakinkan diri sendiri bahwa bekerja dengan Influencer sangat efektif?

'Pembandingan' dan Pemantauan: kunci untuk mengidentifikasi tren dan mempersonalisasi tindakan pemasaran Anda

Pemasaran influencer telah jauh melampaui mengidentifikasi Influencer yang paling relevan untuk merek dan kampanye Anda. Berkat big data dan analitik, kami sekarang dapat memperkirakan kebutuhan konsumen target kami melalui sistem benchmarking yang sedang berlangsung atau dengan memantau apa yang dikatakan oleh para pemimpin opini ini secara online.

Biarkan saya memberi Anda contoh bagaimana ini digunakan: mari kita bayangkan bahwa sebuah merek berencana untuk meluncurkan lini baru 'eyeliners' hitam. Pemantauan kata kunci ini , bersama dengan postingan Influencer yang menerima tingkat keterlibatan tinggi akan memungkinkan Anda mengidentifikasi kebutuhan, minat, atau bahkan tren yang nantinya dapat dimanfaatkan baik untuk strategi pemasaran maupun pengembangan produk Anda.

'Peramalan' melalui Influencer telah menjadi semakin umum di dunia fashion dan kecantikan, yang selanjutnya mengharuskan merek untuk menyadari tren baru yang sekarang berkembang di saluran media sosial seperti Instagram, YouTube, Facebook atau Twitter. Bagan berikut menjelaskan 5 cara untuk menggunakan pemantauan ini dalam lingkup sektor kecantikan :

• Prakiraan Tren: Identifikasi tren dalam penggunaan produk, mode, atau kebutuhan melalui percakapan online dan postingan dari Influencer
• Identifikasi Influencer: Identifikasi pemimpin opini potensial, untuk berkolaborasi, yang memiliki tingkat jangkauan dan keterlibatan tinggi, atau audiens target yang ingin kita jangkau.
• Deteksi kebutuhan konten: Identifikasi kebutuhan konten audiens saya.
• Wawasan Produk: Memperoleh informasi yang berguna untuk pengembangan lini produk baru yang dapat memenuhi kebutuhan audiens atau calon konsumen saya.
• Pelacakan Merek: Lacak semua sebutan merek di media sosial, media tradisional, dan blog. Ini tidak hanya akan membantu Anda memotong materi pers yang berharga, tetapi juga memungkinkan Anda untuk menganalisis dengan benar semua yang dikatakan tentang merek Anda dan memantau citra merek Anda.

Sekarang mari kita lihat contoh cara kerja alat pemantauan untuk berhasil melakukan jenis proses pemantauan ini:

Kreativitas untuk menonjolkan kampanye Anda dengan blogger produk kecantikan dan Influencer

Terakhir, kita tidak boleh mengabaikan persaingan ketat di sektor ini, serta kebutuhan untuk menghasilkan 'keterlibatan' yang nyata dengan Influencer kita. Ini jauh lebih dari sekadar bekerja dengan Influencer untuk meluncurkan satu kampanye dan kemudian melupakan bahwa Instagrammer, blogger, atau YouTuber ini bahkan ada. Sebaliknya, kita perlu mengubah para pemimpin opini ini menjadi duta yang berharga untuk merek kita.

Menurut survei Bloglovin, 61% wanita yang menggunakan produk kecantikan dan kosmetik menyatakan bahwa mereka tidak tertarik, atau diyakinkan, dengan postingan yang tampak dipaksakan atau berorientasi pada apa yang mereka anggap sebagai iklan berbayar.

Oleh karena itu, selain memastikan kualitas tertinggi dari produk kami, kreativitas dan orisinalitas semua konten yang diposting dan kampanye yang dikembangkan dengan Influencer juga penting.

Jadi sekarang Anda telah melihat beberapa dari beberapa kunci untuk menjadi efektif dan efisien dalam kampanye kecantikan Influencer Anda yang akan datang, kami yakin bahwa Anda 100% siap untuk bekerja secara efektif dengan pemimpin opini yang paling cocok untuk merek Anda, tetapi untuk berjaga-jaga. , kami ingin Anda melihat video berikut untuk mempelajari apa yang tidak boleh Anda lakukan.

Apakah Anda bekerja di merek kecantikan atau kosmetik? Apakah Anda baru-baru ini terlibat dengan kampanye Influencer? Jika demikian, beri tahu kami tentang pengalaman Anda dan beri kami komentar di pos ini!