3 Alasan Sangat Bagus Mengapa Pemasar Harus Memublikasikan di Medium

Anda membuat banyak konten untuk merek Anda, dan volume konten tersebut meningkat secara signifikan setiap tahun. Tapi tidak peduli seberapa keras Anda mengerjakan setiap bagian, Anda masih menghadapi tantangan yang sama. Bagaimana Anda bisa menampilkannya di depan lebih banyak orang? Dan bukan sembarang orang, tapi orang yang tepat ?

Meskipun banyak kemungkinan strategi, platform berbagi konten yang relatif baru dan sangat menjanjikan memenangkan perhatian pemasar: Medium.

Medium telah ada selama sekitar lima tahun, tetapi baru-baru ini benar-benar lepas landas. Lebih dari 60 juta pengunjung unik tiba di situs ini setiap bulan, yang merupakan peningkatan 140 persen dari tahun sebelumnya.

Seorang penulis, Benjamin Hardy, baru-baru ini merinci pengalamannya dengan platform tersebut, menjelaskan bagaimana satu artikel yang dia terbitkan, berjudul "8 Hal yang Harus Dilakukan Setiap Orang Sebelum Jam 8 Pagi", menarik 2,4 juta tampilan hingga saat ini dan menghasilkan rata-rata 200.000 klik setiap hari di Sedang. Kesuksesan seperti ini mungkin menjadi alasan merek-merek besar seperti Starbucks, Tesla, BMW, Marriott, dan banyak lainnya memanfaatkan platform baru ini.

Tapi bagaimana denganmu? Apakah masuk akal untuk memasukkan platform ini ke dalam strategi pemasaran Anda? Jika Anda belum yakin, berikut adalah tiga alasan yang sangat bagus untuk menggunakan Medium bagi pemasar, dan beberapa kiat ampuh untuk awal yang sukses.

1. Bangun audiens yang tepat, lebih cepat

Membangun audiens untuk merek Anda adalah keahlian yang membutuhkan waktu, kesabaran, dan ketekunan. Merek menghabiskan waktu bertahun-tahun memupuk audiens di platform sosial seperti Twitter atau Facebook, dan Medium memungkinkan Anda memanfaatkan koneksi ini ke platform baru. Tapi bagaimana caranya?

Selama proses pendaftaran, Anda dapat memasukkan akun Twitter atau Facebook merek Anda, yang memungkinkan Anda untuk langsung mentransfer hubungan tersebut ke Medium. Misalnya, jika merek Anda memiliki 7.000 pengikut Twitter dan 2.000 di antaranya ada di Medium, Anda langsung terhubung dengan mereka di jaringan. Anda akan memiliki banyak pengikut sejak hari pertama.

Setelah Anda terhubung di Medium, kuncinya adalah segera mulai membangun keterlibatan di platform tersebut. Bagikan konten terbaik Anda langsung dari awal (selengkapnya tentang ini sebentar lagi). Pembaca yang mengeklik tombol hati, yang mirip dengan "suka", membantu menampilkan konten kepada lebih banyak orang. Jadi… selalu minta klik. Misalnya, Anda dapat mengatakan: “Apakah Anda menikmati artikelnya? Jika demikian, kami akan merasa terhormat jika Anda mengeklik hati untuk membagikannya.”

Kesimpulan utama: Alasan bagus untuk menggunakan Medium adalah Anda tidak perlu memulai dari awal saat membangun audiens. Jika Anda memiliki pengikut Twitter atau Facebook yang aktif, Anda terhubung ke garis dasar yang bagus sejak awal.

2. Analitik yang kuat mengungkap detail penting

Biasanya, keberhasilan suatu konten diukur dengan tampilan halaman atau klik, tetapi Medium mengambil langkah lebih jauh. Ini membantu Anda mengukur kesuksesan dengan memahami berapa banyak waktu yang dihabiskan seseorang dengan konten. Apakah mereka membaca selama satu menit — atau tujuh menit? Apakah mereka membaca keseluruhan konten dan kemudian gagal merekomendasikannya? (Jika demikian, itu bukan pertanda baik.) Atau, apakah mereka membaca keseluruhan konten dan merekomendasikannya? Medium melacak berapa banyak orang yang membaca konten Anda dan untuk berapa lama, dan terus memantau berapa banyak yang berhasil mencapai kata terakhir.

Analitik ini berguna karena dapat membantu Anda memahami di mana pembaca tersesat sehingga Anda dapat membuat konten yang lebih baik di masa mendatang. Tetapi alat canggih ini juga merupakan jantung dari algoritme perusahaan dan memengaruhi seberapa banyak paparan yang mereka berikan. Misalnya, jika sejumlah besar orang membaca sebuah konten sampai akhir dan kemudian merekomendasikannya, itu adalah pertanda bagus bahwa konten tersebut mungkin akan mendarat di "real estat utama" di tempat lain dan menghasilkan hasil viral dan paparan maksimum.

Pengambilan kunci: Medium memiliki alat analitik yang hebat, tetapi kunci bagi pemasar adalah menggunakan alat ini dengan benar. Tonton setiap konten yang Anda terbitkan. Apakah pembaca tersesat setelah membaca selama tiga menit? Lakukan perubahan pada bagian konten tersebut, publikasikan ulang, dan uji lagi. Menguasai proses ini akan sangat memperluas jangkauan Anda.

3. Konten hebat tidak pernah mati

Kualitas adalah inti kesuksesan di platform Medium, dan akibatnya, tanggal Anda menerbitkan konten dianggap tidak relevan. Jika orang masih menyukai konten Anda dalam tiga tahun, itu akan terus menerima peringkat tinggi.

Misalnya, jika Anda menulis artikel yang luar biasa tentang cara menulis berita utama dan itu meningkatkan tingkat konversi Anda 10x ― dan pembaca masih menyukainya dalam lima tahun ― mungkin tidak akan pernah puas dengan hasil pencarian paling bawah. Konten tidak diberi peringkat dalam urutan kronologis.

Plus, semakin banyak "hati" yang Anda dapatkan, semakin besar visibilitas merek Anda. Berita utama mendapatkan tempat unggulan di situs web Medium dan disertakan dalam aplikasi dan ditampilkan di buletin perusahaan. Plus, pengikut segera diberi tahu saat Anda menerbitkan konten baru.

Takeaway utama: Media adalah tentang kualitas daripada kuantitas. Maksimalkan hasil Anda dengan hanya menerbitkan konten yang luar biasa. Konten hebat ini akan bertahan lama dan terus memberikan hasil selama berbulan-bulan ― dan mungkin bahkan bertahun-tahun.

Memulai dengan Medium: 4 kiat ampuh untuk sukses

Siap terjun dengan Medium? Hebat, tetapi ada baiknya memiliki beberapa petunjuk kuat untuk membantu Anda memanfaatkannya secara maksimal. Berikut adalah empat tip yang akan meningkatkan kesuksesan dan hasil Anda.

• Gunakan fitur penandaan. Setiap cerita diperbolehkan tiga tag, jadi manfaatkan sebaik-baiknya. Cerita Anda dipublikasikan di halaman tag yang relevan, di mana itu dan konten lain dengan tag yang sama berada. Pikirkan tag seperti kata kunci — pilih yang paling relevan dengan audiens target Anda. Apa yang akan mereka cari?
• Publikasikan konten superstar yang ada. Memulai tidak perlu memakan waktu. Gunakan strategi ini untuk memulai penerbitan Medium Anda. Pilih konten superstar yang ada, seperti postingan blog yang menghasilkan rekor penayangan tahun lalu. Setelah Anda mendaftar ke Medium, Anda dapat dengan mudah memindahkan konten Anda ke dalamnya dengan mengeklik avatar "Impor cerita" di pojok kanan atas, lalu menempelkan URL halaman yang ingin Anda impor. Voila ― itu akan muncul di Medium. Pekerjaan selesai.
• Dapatkan visual. Menggunakan visual memperkuat upaya pemasaran konten Anda, dan Medium tidak berbeda. Pastikan setiap konten yang Anda publikasikan ke Medium memiliki visual yang menarik perhatian. Alat seperti Canva memungkinkan Anda menambahkan efek tekstur ke foto, menyertakan gelembung ucapan, dan banyak lagi.
• Gunakan lead magnet. Jangan publikasikan satu artikel Medium tanpa membuat ajakan bertindak strategis untuk platform. Tawarkan sebuah konten ― seperti lembar contekan, penelitian mendalam, atau bagian berharga lainnya ― untuk mendapatkan alamat email pembaca tersebut dan memasukkannya ke corong penjualan Anda. Ingat Benjamin Hardy, yang menerbitkan artikel yang sangat populer di Medium? Dia membuat kesalahan kritis dengan tidak menyertakan CTA.

Artikel Hardy menjadi viral dan menarik ratusan ribu penayangan setiap hari, namun awalnya dia hanya menambahkan 40 pelanggan baru ke daftarnya. Bagaimana ini mungkin? Dia tidak memiliki keikutsertaan. Setelah menambahkan ajakan bertindak dengan magnet utama, daftar emailnya dengan cepat melonjak sebanyak 3.500 pelanggan — tetapi itu terjadi setelah lonjakan lalu lintas awal. Bicara tentang peluang besar yang hilang.

Untuk contoh cara memanfaatkan minat pada konten Anda, lihat artikel Medium ini oleh Marie Poulin. Karya tersebut memiliki 1,6 juta saham dan lebih dari 300 cinta. Di akhir artikel, dia menyertakan ajakan bertindak yang dibuat dengan hati-hati. Yang ini menyoroti Sekolah Strategi Digitalnya. Lihatlah.

Pengambilan kunci: Apa yang Anda ingin pembaca lakukan setelah membaca artikel Anda? Misalnya, apakah Anda ingin mereka mengunduh hadiah gratis atau konten lainnya? Uji ajakan bertindak yang berbeda untuk memilih salah satu yang berdampak paling besar.

Waktu terbaik untuk menguji adalah sekarang

Medium adalah alat baru yang menarik bagi pemasar. Ini adalah campuran dari blogging, media sosial, dan penerbitan tradisional. Tetapi yang berbeda dari platform ini adalah bahwa platform ini menyamakan kedudukan. Pemasar baru memiliki peluang yang sama besarnya untuk menampilkan konten mereka di depan khalayak luas seperti mereka yang lebih berpengalaman dan terkenal.

Mulailah dengan risiko dan sumber daya minimal dengan memanfaatkan "konten superstar" yang telah Anda publikasikan di platform Medium. Anda tahu kinerjanya baik di tempat lain, jadi ujilah dan kembangkan jangkauan Anda. Dengan menggunakan tips yang disorot di atas, ukur hasilnya, ulangi, dan bangun strategi Medium yang membantu Anda mencapai sasaran pemasaran lebih cepat tahun ini.

Sudahkah Anda mencoba Medium? Jika demikian, silakan bagikan hasil Anda.