3 tren terbesar yang muncul dalam pemasaran seluler seperti yang diceritakan oleh para ahli selama Postback '16

Anda telah mendengar prediksi CEO TUNE Peter Hamilton untuk tren teratas yang harus diperhatikan dalam pemasaran seluler, tetapi bagaimana idenya dapat disamakan dengan pemasar lain di luar angkasa? Pakar seluler dari New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch, dan Schoold membagikan tiga pilihan mereka untuk tren pemasaran seluler yang sedang berkembang di Postback '16. Inilah yang mereka katakan:

Apa tiga tren pemasaran seluler teratas yang muncul?

“Tiga tren terbesar yang saya lihat muncul dalam pemasaran seluler, astaga, saya pikir kebangkitan perangkat yang dapat dikenakan , itu pasti satu, dan mencoba memahami sebagai perangkat yang dapat dikenakan, Anda tahu, apakah Anda membuat aplikasi untuk jam tangan hanya karena, untuk menjadi di sana, karena Apple lebih menyukai Anda jika Anda melakukan itu, atau apakah itu benar-benar manfaat utilitas bagi pelanggan Anda…

“Saya pikir Snapchat adalah salah satunya. Saya benar-benar tidak melihatnya seperti itu – Anda tahu, saya tidak berpikir siapa pun dapat memperkirakan bahwa Wall Street Journal akan mengembangkan konten untuk Snapchat selama setahun terakhir. Jadi itu yang menarik.

“Dan kemudian tiga, saya pikir industri benar-benar menyadari bahwa ada begitu banyak sistem yang berbeda di luar sana dan para pemain dan kita semua berbicara tentang bagaimana kita benar-benar dapat bersatu untuk membangun ekosistem yang kuat.”

— Gwen Murray, Pemimpin Pemasaran Seluler di Staples

“Saya pikir konvergensi web dan aplikasi . Jadi saya pikir kita melihat lebih banyak dengan tautan dan atribusi universal dan secara keseluruhan cara ekosistem aplikasi mulai sedikit menyatu. Ini seperti jenis ponsel dan desktop. Akhirnya, hanya akan ada konsumsi digital. Dan saya pikir kita tidak akan melihat aplikasi secara khusus sebagai sesuatu yang terisolasi dari web pada satu titik. Jadi saya pikir itu salah satu tren besar.

“Saya pikir tren terbesar kedua adalah mencari cara untuk mengoptimalkan konversi di bagian depan web seluler itu . Kami melihat bahwa Apple mengeluarkan Apple Pay untuk web seluler; Google akan merilis sesuatu akhir tahun ini. Mencari tahu cara agar Anda dapat menghadirkan yang terbaik dari dunia aplikasi ke web seluler sebenarnya dengan pembelian sekali klik akan menjadi pengubah permainan.

“Dan kemudian tren ketiga adalah personel… memastikan bahwa perusahaan mempekerjakan pakar seluler yang berdedikasi . Kami melihat banyak orang di luar sana yang bermigrasi dari dunia web, atau Anda memiliki orang dan perusahaan yang menempatkan pemasar yang berfokus pada web ke dalam peran seluler dan mereka tidak memahami nuansa di sana. Bagi saya, sebagai orang senior di sebuah merek besar, saya lebih suka mempekerjakan seseorang yang memiliki beberapa tahun pengalaman seluler daripada seseorang dengan lima, enam, tujuh tahun pengalaman web khusus. Ada nuansa. Teknologinya berbeda. Cara Anda melakukan sesuatu, ada begitu banyak tantangan berbeda yang tidak Anda pahami kecuali jika Anda terjun ke dunia seluler setiap hari. Jadi, saya pikir kita akan mulai melihat siklus orang-orang yang berada di peran pertama seluler ini mulai berkembang menjadi peran yang lebih senior di perusahaan itu dan saat itulah banyak hal akan mulai lepas landas.”

— Scott Stanchak, Managing Director Strategi Pemasaran Seluler, Beta dan Off-Platform di The New York Times

“Nomor satu mungkin adalah proliferasi data dan penargetan di ruang angkasa. Saya pikir jaringan iklan tradisional benar-benar harus berevolusi untuk benar-benar bersaing dengan banyak solusi baru di luar sana.

“Nomor dua… Saya pikir jaringan dan penyedia pelacakan akan mulai bekerja sama untuk memerangi penipuan . Saya pikir ini adalah masalah besar dan menjadi komponen ruang yang lebih besar dan begitu banyak uang yang dihabiskan untuk itu sehingga itu semacam sesuatu yang ada di benak kita saat ini. Jadi saya pikir pasti akan ada banyak upaya yang difokuskan untuk melawan itu.

“Dan ketiga, saya pikir akan ada konsolidasi lanjutan di ruang angkasa. Saya pikir Anda akan melihat banyak jaringan iklan yang tidak dapat mengikuti benar-benar mulai menghilang. Setelah mereka tidak menawarkan solusi atau penargetan inovatif, Anda tidak akan melihat nama-nama ini lagi. Jadi saya pikir Anda akan melihat lebih banyak nama rumah tangga.”

— James Peng, Kepala Akuisisi Seluler di Match Group

“Saya pikir tiga tren terbesar yang saya lihat muncul dalam pemasaran seluler… pengeluaran per pengguna meningkat . Seiring pembelanjaan seluler, lebih banyak dolar iklan masuk ke seluler. Jumlah itu tumbuh lebih cepat dan jumlah pembelanjaan tumbuh lebih cepat daripada jumlah pengguna yang tumbuh di seluler. Jadi apa yang kami lihat adalah peningkatan, tentu saja, CPM di sisi periklanan, orang-orang melihat peningkatan biaya per pemasangan dan juga peningkatan CPM yang mereka bayar untuk beriklan. Dan ini mengubah penawaran dan permintaan dan ekonomi di dalam air terjun kita. Sehingga dikombinasikan dengan peningkatan teknologi yang memungkinkan kami untuk berkembang lebih baik sebagai perusahaan beranggotakan enam orang, banyak dari hal-hal ini yang menjadi tren dengan cara yang menurut saya memudahkan pemasar.”

— Christian Calderon, Chief Revenue Officer di Ketchapp

“Tiga tren terbesar yang saya lihat dalam pemasaran seluler, sayangnya, salah satunya adalah penipuan . Tapi untungnya, kami melakukan sesuatu tentang hal itu sebagai industri dan sebagai perusahaan dan bermitra dengan TUNE, kami tahu kami ingin memerangi penipuan.

“Hal lain bagi saya adalah evolusi dari beralih dari mobile-only ke mobile-first …

“Dan hal ketiga adalah: Saya pikir kita melihat lebih banyak pengiklan tradisional, lebih banyak pemasar tradisional melihat pemasaran seluler sebagai saluran yang efektif untuk berkomunikasi dengan audiens mereka.”

— James Connelly, Chief Executive Officer di Fetch

“Jadi nomor satu adalah konsolidasi yang terjadi di antara jaringan iklan … Dan yang kedua adalah penggunaan data . Pemasar menjadi lebih pintar dan lebih pintar, dan memahami data itu. Dan yang ketiga adalah otomatisasi . Pemasar tidak ingin menghabiskan begitu banyak waktu untuk mengolah data dari hari ke hari lagi. Mereka ingin semuanya di satu tempat dan semua disajikan kepada mereka, sehingga mereka dapat membuat keputusan yang lebih cerdas.”

— Mai Ho, Kepala Pertumbuhan di Schoold

Ikuti tren di 2017

Saat Anda membangun strategi untuk tahun mendatang, pastikan Anda tidak meninggalkan tren yang muncul dalam tren pemasaran seluler dari daftar Anda. Unduh e-book, “Perbatasan Baru Pemasaran: Konvergensi Web dan Aplikasi Seluler,” untuk tetap menjadi yang terdepan.

Apa prediksi Anda untuk tren pemasaran seluler yang sedang berkembang?