Konten Video Facebook: Membangun Strategi Lengkap

Diterbitkan: 2022-06-12

Video memiliki keunggulan dibandingkan format konten lainnya – video lebih efektif dalam menjangkau dan melibatkan pemirsa Facebook dibandingkan dengan foto atau tautan dan disukai oleh pemirsa. Menurut studi terbaru platform , 45% dari orang yang disurvei menyatakan niat mereka untuk mengkonsumsi lebih banyak video Facebook di masa depan.

Apa artinya semua itu bagi pemasar? Video Facebook sedang booming dan perusahaan dapat yakin akan kebutuhan untuk memproduksi lebih banyak konten video di masa depan. Sekarang adalah waktu yang tepat untuk membangun strategi video Facebook yang solid yang dapat memanfaatkan semua manfaat yang ditawarkan video dan menjadi cara yang efektif untuk mencapai tujuan pemasaran perusahaan .

Untuk melakukan itu, pemasar perlu memasangkan konten hebat dengan analitik video komprehensif yang melampaui kinerja historis dan alat asli mereka. Membandingkan kinerja video Anda dengan pasar adalah kunci untuk memahami di mana Anda benar-benar berdiri dan menunjukkan kekuatan dan kelemahan Anda sehingga Anda dapat berhasil menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Menyesuaikan Video Facebook ke dalam Strategi Konten Keseluruhan Anda

Banyak pemasar bertanya-tanya di mana video berada dalam konteks strategi konten Facebook mereka secara keseluruhan. Jawabannya terletak pada preferensi konsumsi konten penonton, yang sangat condong ke video. Namun, Anda tidak boleh sepenuhnya menyerah pada gambar, tautan, atau salinan tertulis. Strategi konten Anda harus mencerminkan tren ini dan berpusat pada video, sambil tetap menyisakan ruang untuk foto dan pembaruan .

Ketika datang untuk memenuhi tujuan pemasaran media sosial Anda, video bisa menjadi pendorong tujuan yang kuat. Kekuatan terbesar format ini adalah efektivitasnya yang tinggi di seluruh saluran pemasaran. Video bisa sangat sukses pada tahap awal di mana Anda dapat memanfaatkan potensinya untuk menjangkau dan melibatkan pengguna guna meningkatkan kesadaran merek. Tetapi Anda juga dapat menggunakan video pada tahap akhir untuk mendorong konversi dengan streaming demo produk.

Apa pun tujuan pemasaran media sosial Anda, video dapat membantu Anda mencapainya – itulah sebabnya Anda harus mulai memanfaatkan format ini sekarang.

Menjadi Kreatif dengan Video Asli Facebook

Video asli standar adalah format video yang paling banyak digunakan di Facebook dengan tingkat adopsi yang terus meningkat. Pada Oktober 2017, 85% dari 1000 teratas halaman merek Facebook terbesar menerbitkan video asli secara organik. Pada saat yang sama, sebanyak 63% dari halaman ini memposting video asli berbayar, yang menunjukkan bahwa investasi video sedang meningkat dan tidak akan melambat.

Menempatkan uang di balik konten video Facebook Anda sangat penting untuk memperkuat hasilnya. Meskipun video biasanya mencapai jangkauan organik yang cukup tinggi, Anda tidak boleh menyia-nyiakan kesempatan untuk memberi mereka dorongan ekstra dan menampilkannya di depan audiens yang lebih besar. Selain itu, membuat video bisa jadi melelahkan, jadi menggunakan anggaran untuk memaksimalkan kinerjanya akan meningkatkan hasil usaha Anda.

TIP

Ingin tahu apakah video Anda membutuhkan uang iklan untuk meningkatkannya? Temukan sekarang!

Meskipun sepertinya Facebook penuh dengan video asli, menyiarkan konten kreatif pasti akan membantu Anda menonjol. Di bawah ini kami mencantumkan kemungkinan kasus penggunaan format untuk menginspirasi video asli Facebook Anda di masa mendatang:

Cerita – ubah konten tertulis Anda, seperti blog atau studi kasus, menjadi video untuk mulai bercerita dengan cara yang lebih menawan
Kiat cepat – beri tahu audiens Anda tentang cara terbaik menggunakan produk Anda, berikan umpan balik, atau kunjungi toko Anda dengan cara yang ringkas
Ulasan pelanggan – kompilasi ikhtisar ulasan pelanggan dan atasi semua pertanyaan dan kekhawatiran mereka untuk meningkatkan citra merek Anda
Timelapse – membuat proses yang memakan waktu (misalnya menyusun produk Anda) terlihat menyenangkan dan cepat dengan menampilkannya dalam video timelapse
Unboxing – membangkitkan rasa ingin tahu dan kegembiraan membuka hadiah dengan menawarkan audiens Anda video unboxing produk

TIP

Benchmark video asli Facebook Anda dengan pasar untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kinerja Anda dalam hal penayangan video, waktu menonton, penayangan berbayar, dan banyak lagi!

Terhubung ke Audiens secara Real-time dengan Facebook Live Video

Sejak diluncurkan pada Agustus 2015, Live video telah membuat Facebook heboh – terutama dalam kasus perusahaan media. Halaman media secara aktif memanfaatkan kemungkinan terhubung dengan komunitas mereka secara real-time, dengan rata-rata tingkat adopsi Video langsung mencapai 46%.

Merek, di sisi lain, tertinggal. Hanya 11% halaman Facebook merek rata-rata yang menggunakan format Live. Mengapa? Memproduksi video langsung masih menjadi tantangan bagi banyak pemasar yang tidak tahu jenis konten apa yang akan disiarkan. Berikut adalah beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan format Video langsung:

Acara bermerek – streaming acara Anda tidak hanya cocok untuk format langsung, tetapi juga memungkinkan Anda untuk mempromosikan perusahaan Anda secara efektif.
Influencer dan selebriti – menampilkan selebriti sosial dalam video Anda memungkinkan komunitas Anda untuk berinteraksi dengan mereka secara real-time, yang dapat menghasilkan keterlibatan dan publisitas yang tinggi.
Tutorial – mendemonstrasikan cara menggunakan produk Anda dan menjawab pertanyaan masuk pemirsa dapat membantu Anda memperkuat hubungan pelanggan.
Di balik layar – memberi audiens Anda gambaran tentang cara kerja di kantor Anda adalah cara yang bagus untuk menunjukkan sisi otentik bisnis Anda.
Kontes – menyelenggarakan kontes Facebook Live dapat mendorong audiens Anda untuk berpartisipasi aktif dan berinteraksi sebelum streaming langsung berakhir.

Konten yang bagus pasti akan membuat video langsung Anda beresonansi dengan pemirsa Anda. Inilah yang dapat Anda lakukan untuk lebih meningkatkan kinerja video Live Facebook Anda:

Umumkan streaming langsung Anda terlebih dahulu – izinkan pemirsa Anda memesan waktu untuk menonton di jadwal sibuk mereka
Berikan waktu kepada pemirsa Anda untuk bergabung – mungkin perlu beberapa saat sebelum pemirsa Anda menonton, jadi gunakan beberapa menit pertama streaming langsung Anda untuk hitung mundur, pengenalan tema umum, atau obrolan ringan, untuk mengumpulkan pemirsa Anda secara bertahap
Ulangi CTA sesering mungkin – streaming langsung biasanya penuh dengan informasi, itulah sebabnya audiens Anda mungkin lupa akan ajakan bertindak. Mengulangi CTA sesering mungkin di sepanjang video akan memungkinkan Anda mencapai tujuan video dengan mendorong pemirsa untuk bertindak
Luangkan waktu untuk menanggapi komentar – video langsung sangat cocok untuk berkomunikasi dengan komunitas Anda secara waktu nyata. Menanggapi komentar saat siaran adalah cara yang bagus untuk memulai diskusi yang bermakna, membangun kredibilitas, dan mendidik pemirsa tentang bisnis Anda

Setelah streaming langsung Anda selesai, saatnya untuk menganalisis kinerjanya. Untuk melakukan itu, Anda harus melihat metrik seperti:

Jumlah keseluruhan pemirsa dan interaksi yang diterima oleh video Anda
Saat-saat yang tepat ketika pemirsa mulai menonton atau berhenti
Distribusi interaksi di seluruh linimasa video.

Mengukur parameter ini akan memungkinkan Anda untuk menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak, yang dapat membantu membuat video langsung Anda berikutnya menjadi lebih efektif. Anda juga harus membandingkan hasil video Anda dengan pesaing untuk melihat di mana Anda benar-benar berdiri dan mendapatkan petunjuk yang lebih berharga tentang di mana Anda perlu meningkatkan .

Menciptakan Pengalaman Immersive dengan Facebook 360

Seperti yang disebutkan di bagian sebelumnya, tingkat adopsi video Facebook Live cukup rendah untuk merek. Namun, lebih sedikit merek yang menggunakan Facebook 360. Data kami menunjukkan bahwa hanya 6% halaman merek yang memublikasikan video 360 – lebih dari 2x lebih sedikit dibandingkan dengan halaman media.

Sedikitnya jumlah perusahaan yang memanfaatkan video Facebook 360 sebenarnya bisa menjadi peluang besar bagi bisnis Anda. Karena Umpan Berita pemirsa Anda tidak dipenuhi dengan video 360 bermerek, memublikasikannya dapat membantu Anda menonjol. Berikut adalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat menggunakan format:

Iklan produk – membiarkan audiens Anda bermain-main dengan sudut kamera memungkinkan mereka melihat produk Anda dengan cara yang benar-benar baru
Walk-through – kesempatan untuk bergabung dalam jalan-jalan interaktif di sekitar kantor Anda pasti akan menarik perhatian audiens Anda
Petualangan – mengajak pemirsa ikut serta dalam perjalanan bisnis atau aktivitas membangun tim yang mengasyikkan akan membuat mereka merasa lebih dilibatkan dalam kehidupan perusahaan Anda
How-it-made – mengundang audiens ke kantor pusat Anda dan mengajari mereka tentang bagaimana produk Anda dibuat akan membantu Anda mendapatkan kepercayaan pelanggan

TIP

Berjuang untuk menemukan ide konten video? Temukan ribuan video Facebook dengan performa terbaik di satu tempat dan dapatkan inspirasi untuk kali berikutnya Anda merekamnya!

Mengukur Video Facebook dalam Konteks Kompetitif

Memproduksi video Facebook dapat menghabiskan banyak anggaran, waktu, dan sumber daya. Itulah mengapa Anda perlu memastikan bahwa setiap video yang Anda hasilkan memberikan nilai terbaik untuk upaya Anda. Bagaimana kamu melakukannya? Ukur metrik kinerja yang relevan dan bandingkan dengan pasar.

Salah satu manfaat terbesar dari benchmarking kinerja kompetitif adalah kemampuan untuk menilai seberapa baik hasil Anda sebenarnya. Bayangkan bahwa waktu menonton rata-rata konten video Anda adalah 10 detik. Bisakah Anda memberi tahu apakah itu bagus atau tidak? Untuk dapat menjawab pertanyaan ini dengan benar, Anda perlu membandingkan angka Anda dengan rata-rata pasar dan melihat posisi Anda.

Menempatkan kinerja video Anda dalam konteks yang lebih luas juga dapat membantu Anda menunjukkan dengan tepat aspek-aspek strategi Anda di mana Anda unggul dan di mana Anda tertinggal. Dari sana, Anda dapat segera mengambil langkah-langkah berbasis data untuk mereplikasi taktik yang berhasil dan memperbaiki segala kekurangan yang mungkin terjadi.

Hasil? Strategi video Facebook yang dioptimalkan dengan baik dan efektif yang merupakan bukti kesuksesan Anda dan argumen hebat yang mendukung persyaratan anggaran untuk produksi video apa pun di masa mendatang.

Kedengarannya bagus? Benchmark video Facebook Anda dengan industri, wilayah, dan negara sekarang dan dapatkan semua manfaat dari analisis video kompetitif !

Bawa Pulang

Terlepas dari ukuran, industri, atau wilayah mereka, merek di seluruh dunia harus bersiap untuk salah satu tren terbesar dalam pemasaran Facebook: ledakan pertumbuhan video.

Untuk memanfaatkan perubahan ini sebaik-baiknya, pemasar perlu mengembangkan strategi Facebook yang berpusat pada video yang komprehensif. Pada tingkat dasar, ini berarti membuat konten hebat yang disesuaikan dengan audiens dan memantau kinerjanya dengan cermat. Tetapi perusahaan yang cerdas harus melangkah lebih jauh dan menempatkan hasil video mereka dalam konteks kompetitif untuk memahami dan meningkatkan posisi pasar mereka .

Jika Anda belum melakukannya, ambil kesempatan dan mulailah membangun strategi video Facebook Anda sekarang. Dengan cara ini, Anda dapat menjangkau dan melibatkan komunitas secara efektif sebelum kompetisi dan memanfaatkan semua manfaat yang ditawarkan video Facebook.