Apa Arti Perubahan Umpan Berita Facebook bagi Pemasar

Diterbitkan: 2022-06-12

Kami merangkum empat perubahan terpenting pada Umpan Berita Facebook. Sementara Facebook mungkin membuatnya sedikit lebih menantang untuk mendapatkan perhatian audiens di platform, kami tahu pemasar berpengalaman terbiasa mengoreksi strategi di tengah jalan. Itulah sebabnya kami juga menyertakan beberapa kiat untuk membantu Anda menjadi yang berkinerja terbaik setelah perubahan terjadi.

1. Umpan Berita akan lebih menyukai teman daripada merek dan penerbit

Pada 11 Januari, CEO Facebook Mark Zuckerberg memposting bahwa platform tersebut akan mengubah Umpan Berita mereka sehingga pengguna akan "mulai melihat lebih sedikit konten publik seperti posting dari bisnis, merek, dan media," dan sebagai gantinya "berharap untuk melihat lebih banyak [posting] dari Anda teman, keluarga, dan kelompok.”

Ini datang sebagai tanggapan atas umpan balik yang mereka terima dari komunitas mereka tentang bagaimana konten publik mengesampingkan momen pribadi. Adam Mosseri, Head of News Feed Facebook, memposting artikel terpisah di mana dia menekankan bahwa Halaman yang membuat postingan yang umumnya tidak ditanggapi atau dikomentari orang dapat mengalami penurunan distribusi terbesar. Sebaliknya, postingan Halaman yang menghasilkan percakapan antar orang akan diprioritaskan di Kabar Beranda.

Bagaimana menanggapi?

Kiat 1:

Bersiaplah untuk mengukur – dan secara ekstensif. Salah satu cara untuk tetap menjadi yang terdepan selama beberapa minggu mendatang, adalah dengan memantau dengan cermat jenis konten apa yang kehilangan keterlibatan dan menjangkau dengan cepat, tetapi yang lebih penting lagi, untuk membuat tolok ukur jika itu terjadi hanya pada merek Anda atau semua laman secara keseluruhan .

Menurut WIRED , berikut adalah beberapa poin yang perlu diperhatikan saat menganalisis kinerja media sosial Anda:

Jumlah komentar pada sebuah posting akan dihitung lebih banyak daripada jumlah Suka.
Postingan di mana orang telah meluangkan waktu untuk menulis komentar panjang akan mendapatkan bobot lebih dari yang hanya memiliki komentar pendek.
Berita dan video akan terus muncul di Kabar Beranda, tetapi jumlah teman yang membagikannya akan lebih penting daripada popularitasnya secara keseluruhan.

Kiat 2:

Bersiaplah untuk berinvestasi di media sosial berbayar. Iklan Facebook telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir. Namun, tepat sebelum akhir tahun 2017, platform mengumumkan bahwa mereka tidak akan terus tumbuh begitu banyak dalam jumlah ruang iklan yang tersedia, melainkan dalam biaya untuk pemasar. Meskipun kedengarannya mengkhawatirkan, itu tidak harus, tidak jika merek Anda siap untuk membuat lebih sedikit kesalahan investasi iklan. Menurut data Socialbakers, 44% dari semua iklan di Facebook berkualitas rendah dan membebani pemasar lebih dari yang seharusnya. Cara pertama untuk menjaga biaya tetap rendah adalah dengan membawa pengoptimalan media sosial ke tingkat strategis dalam bisnis. Kedua, untuk membandingkan investasi periklanan Anda dengan pesaing .

Kiat 3:

Manfaatkan konten video langsung . Jika tujuan Anda adalah untuk menghasilkan keterlibatan dan jangkauan organik gratis, Video langsung seharusnya tidak perlu dipikirkan lagi. Ini adalah format konten yang membuat audiens berbicara paling banyak dan mendorong interaksi bermakna yang dihargai oleh Facebook, seperti suka dan komentar. Padahal, menurut data Socialbakers hanya 11% merek yang memanfaatkan video Langsung.

2) Facebook menindak umpan pertunangan

Pernahkah Anda melihat postingan di Kabar Beranda Anda yang dimulai dengan “Suka ini jika…” atau “Tag teman yang…”? Jenis yang mendorong Anda untuk Menyukai sesuatu karena Anda seorang Libra, atau mereka mengundang orang untuk Menyukai pos agar berpeluang memenangkan hadiah gratis? Jenis postingan umpan keterlibatan ini akan diturunkan nilainya sebagai bagian dari pembaruan Kabar Beranda terbaru . Baik orang maupun halaman akan terpengaruh oleh perubahan ini – dan memposting umpan interaksi akan menghasilkan jangkauan dan tayangan yang lebih rendah.

Inilah yang memenuhi syarat sebagai umpan:

Tag Baiting – Meminta orang untuk menandai teman mereka.
Umpan Komentar – Meminta orang untuk berkomentar dengan jawaban tertentu (kata, angka, frasa, atau emoji).
Bagikan Umpan – Meminta orang untuk membagikan kiriman dengan teman-teman mereka.
Vote Baiting – Meminta orang untuk memilih menggunakan reaksi, komentar, berbagi, atau cara lain untuk mewakili suara.
React Baiting – Meminta orang untuk bereaksi terhadap postingan tersebut (termasuk like, love, haha, wow, sedih, dan marah).

Seperti yang dinyatakan Facebook, “menggunakan ' umpan pertunangan ' untuk mendorong orang mengomentari kiriman bukanlah interaksi yang berarti, dan kami akan terus menurunkan kiriman ini di Umpan Berita.”

Bagaimana menanggapi?

Kiat: Berfokuslah untuk menciptakan percakapan yang bermakna dengan audiens Anda. Meretas jalan Anda ke depan News Feed tidak mungkin lagi. Alih-alih, pikirkan nilai apa yang dapat diberikan merek Anda kepada audiensnya di Facebook. Pelajari minat mereka, dan ketahui apa yang menarik perhatian mereka di industri Anda . Berusaha keras untuk keterlibatan berulang dengan merek Anda.

3) Video asli, penayangan berulang, retensi, dan niat penting

Pada bulan Februari 2017, selama panggilan pendapatan dengan investor , Mark Zuckerberg menjelaskan mengapa perusahaannya melakukan investasi yang signifikan dalam video: “Saya melihat video sebagai mega-tren…Itulah mengapa saya akan terus mengutamakan video di seluruh keluarga aplikasi kami .”

Untuk memanfaatkan video di Facebook, penting bagi pemasar untuk memahami faktor-faktor yang membawa video mereka ke depan Kabar Beranda. Di awal tahun 2017, Facebook menyesuaikan News Feed untuk memprioritaskan video dengan tingkat retensi yang lebih tinggi di newsfeed . Pada akhir tahun 2017, Facebook meluncurkan pembaruan lain untuk algoritma Umpan Berita dengan rekomendasi berikut:

Kiat 1:

Buat video yang secara sengaja dicari oleh pemirsa: jika orang berusaha keras untuk menemukan konten video Anda melalui pencarian di Facebook atau langsung ke halaman Anda, video Anda akan menerima distribusi yang lebih besar dan akan menjangkau lebih banyak orang.

Kiat 2:

Buat video yang sering dilihat pemirsa: jika orang sering menonton video dari penerbit yang sama, video ini akan mendapatkan preferensi di Kabar Beranda sehingga memudahkan orang baru untuk menemukan konten tersebut. Seperti yang dijelaskan Facebook, ini bisa berupa "acara atau video yang merupakan bagian dari serial, atau dari mitra yang membuat komunitas aktif."

4) Tautan ke situs web berkualitas rendah akan diturunkan nilainya

Ada banyak spam dan sampah di internet yang diberi makan oleh lalu lintas media sosial. Pada awal tahun 2017, Facebook mulai memerangi ini dengan mendevaluasi tautan ke situs web yang memberikan pengalaman web yang buruk seperti konten bernilai rendah, spam, dan berita palsu. Fokus pada pengalaman pengguna. Berikut adalah beberapa tip utama dari Social Media Today tentang bagaimana Anda dapat menghindari situs Anda dihukum:

Kiat 1: Pastikan laman landas Anda tidak memiliki iklan yang mengganggu, berbahaya, atau mengejutkan.

Tip 2: Pastikan kecepatan memuat halaman Anda secara normal – situs yang memuat lambat kemungkinan akan terpengaruh.
Tip 3: Pastikan halaman arahan Anda memiliki konten substantif. Berusahalah ke halaman arahan tempat Anda ingin mengirim lalu lintas.
Tip 4: Pantau rasio pentalan dan metrik halaman per sesi Anda. Jika orang-orang masuk lebih dalam ke situs Anda dari halaman arahan Anda, itu pertanda baik.

Bawa Pulang

Perubahan di Kabar Beranda merupakan pesan yang jelas bagi merek dan penerbit bahwa menciptakan nilai bagi penggunanya lebih penting dari sebelumnya. Semua pembaruan Facebook dirancang untuk mencapai pengalaman yang lebih baik bagi audiens mereka dan merangsang percakapan di komunitas mereka.

Saat ini, penting bagi pemasar untuk menyelaraskan kembali diri mereka dengan tujuan baru Facebook dan fokus untuk memberikan nilai dengan menyediakan konten yang relevan bagi audiens mereka. Perubahan ini bukan yang pertama, dan bukan yang terakhir. Pelajarannya adalah bahwa lanskap media sosial terus berkembang, dan satu-satunya cara untuk bersiap adalah memiliki konteks dengan memantau tolok ukur industri . Jadilah yang pertama memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan beradaptasi dengan perubahan lebih cepat daripada kompetisi.