Cara Menemukan Influencer yang Tepat untuk Perusahaan Anda

Terlepas dari industri atau wilayahnya, perusahaan semakin tertarik untuk memasukkan pemasaran influencer sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari strategi digital mereka. Menurut survei yang dilakukan oleh platform pemasaran konten Chute , 75% perusahaan akan memanfaatkan influencer pada akhir tahun 2017, yang merupakan peningkatan 20% dibandingkan tahun 2016.

Meningkatnya popularitas influencer untuk tujuan pemasaran tidak mengherankan, mengingat bagaimana mereka dapat secara efektif membantu merek menjangkau audiens mereka. Influencer sudah memiliki pengikut setia yang sering mengharapkan saran pembelian. Twitter mengungkapkan bahwa hampir 40% pengguna Twitter membeli produk karena seorang influencer men-Tweet tentang produk tersebut.

Influencer relevan dengan audiens target Anda dan dapat membantu mempresentasikan produk Anda dengan cara yang “non-penjualan” yang dipersonalisasi. Ini memungkinkan perusahaan Anda untuk mengurangi kebisingan di media sosial dan menarik komunitas yang sering dibombardir dengan iklan dan konten bersponsor.

Segmen yang lebih kuat adalah mikro-influencer, yang biasanya memiliki antara 1.000 dan 100.000 pengikut. Merek semakin menyadari kemampuan mikro-influencer untuk memasuki ceruk pasar yang sangat kecil, sambil tetap otentik. Pada Engage Prague tahun ini, pertemuan media sosial terbesar di dunia, mikro-influencer adalah salah satu topik utama. Misalnya, Steve Bartlett, CEO agensi periklanan digital Social Chain, mengatakan:

Selain mampu menjangkau audiens khusus, mikro-influencer menghasilkan jumlah interaksi yang tinggi. Faktanya, kampanye yang melibatkan mikro-influencer menghasilkan keterlibatan hampir 7x lebih banyak dibandingkan dengan influencer dengan banyak pengikut .

Namun, banyak pemasar gagal mendapatkan yang terbaik dari pemasaran mikro-influencer dan kesulitan menemukan influencer yang tepat untuk merek mereka. Berikut cara mudah menemukan influencer dan mikro-influencer dengan Socialbakers Suite:

1. Gunakan Socialbakers Mendengarkan

Socialbakers Listening adalah solusi yang mudah digunakan untuk menemukan mikro-influencer di area Anda di halaman publik Twitter dan Facebook. Mulailah dengan membuat kueri yang terkait dengan topik kampanye Anda dan pilih platform yang ingin Anda pantau. Kemudian, tambahkan kata kunci, tagar, dan sebutan yang terkait dengan produk spesifik Anda. Terakhir, persempit pencarian Anda dengan memilih wilayah dan bahasa default Anda.

Setelah membuat kueri, buka Dasbor Mendengarkan tempat Anda dapat melihat ikhtisar 5 Sebutan Teratas berdasarkan Ukuran Audiens dan 5 Penulis Teratas berdasarkan Jumlah Sebutan. Di sinilah Anda akan menemukan profil influencer utama. Lihatlah aktivitas media sosial mereka untuk mengidentifikasi mereka yang paling sering memposting tentang subjek tertentu.

2. Gunakan Inspirasi Konten Socialbakers

Mendengarkan adalah alat pencarian waktu nyata yang memungkinkan Anda menemukan influencer yang saat ini menerbitkan konten seputar topik tertentu. Namun, mempersiapkan kampanye musiman sering kali memerlukan peninjauan kembali untuk melihat influencer mana yang paling efektif selama jangka waktu tertentu. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari mendengarkan berdasarkan kesempatan, gunakan Inspirasi Konten Socialbakers .

Sama seperti dalam kasus Mendengarkan, mulailah dengan mengetikkan kata kunci yang Anda minati. Kemudian, tentukan platform dan rentang waktu Anda.

Anda akan langsung melihat kumpulan konten berkinerja terbaik yang dapat Anda filter berdasarkan industri, interaksi, dan jenis posting. Inspirasi Konten didasarkan pada data historis, yang berarti Anda akan dapat menemukan influencer yang paling menonjol – tidak hanya dengan memantau percakapan mulai dari saat penyelidikan, tetapi juga dengan mencari yang diposting sebelumnya.

3. Gunakan Analisis Socialbakers

Setelah Anda mengidentifikasi influencer yang tepat untuk perusahaan Anda menggunakan Listening atau Content Inspiration, tambahkan profil mereka ke Analytics. Ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang kinerja mereka di media sosial dan dan mempelajari lebih lanjut tentang strategi konten mereka.

Dengan memanfaatkan Analytics, Anda akan dapat mengukur frekuensi dan waktu pengeposan mereka, dan mengungkap seberapa baik kinerja konten mereka dan kapan audiens mereka paling terlibat dengannya. Ini juga akan memungkinkan Anda untuk melihat apakah nada suara influencer sesuai dengan bahasa perusahaan Anda.

Kami juga menyarankan untuk melihat frekuensi posting mereka. Pastikan influencer memposting dengan konsistensi dan konten mereka selalu menghasilkan keterlibatan yang tinggi. Jika Anda berniat untuk bekerja dengan mereka untuk jangka waktu tertentu, konsistensi mereka akan menjadi instrumen untuk tujuan Anda. Anda juga dapat mempelajari bagaimana interaksi mereka didistribusikan. Perbedaan jumlah Retweet, Suka, dan Balasan dapat menjadi kunci untuk memenuhi tujuan kampanye Anda.

Data yang Anda kumpulkan di Analytics tidak hanya akan membantu Anda mendapatkan wawasan tentang kinerja influencer di media sosial, tetapi juga merupakan titik awal yang berharga saat membuka percakapan dengan mereka dan menegosiasikan kesepakatan yang lebih baik. Socialbakers Suite memungkinkan Anda dengan cepat menghasilkan laporan visual yang jelas dengan mengklik tombol "Ekspor". Gunakan laporan terperinci ini untuk menunjukkan kepada influencer bahwa Anda meluangkan waktu untuk memahami strategi media sosial mereka – Anda bahkan mungkin tahu di mana mereka perlu meningkatkan.

Bawa Pulang

Tanpa ragu, influencer telah menjadi bagian integral dari pemasaran media sosial. Mereka menawarkan jalan pintas bagi perusahaan untuk menjangkau audiens mereka dengan memotong kebisingan media sosial dan mengirimkan konten Anda ke audiens yang sudah mencari saran pembelian. Jika Anda ingin memanfaatkan pemasaran influencer, dapatkan Socialbakers Suite untuk menemukan ratusan influencer paling efektif yang dapat menjadi salah satu pendorong utama ROI media sosial Anda.