5 Rahasia Membuat Konten yang Dapat Dibagikan

Sejak awal tahun ini, jumlah interaksi foto dan postingan tautan telah menurun. Pada Juni 2016, Facebook mengumumkan perubahan dalam algoritme mereka untuk mendukung posting di Umpan Berita yang berasal dari teman dan anggota keluarga daripada halaman penggemar oleh merek dan penerbit. Dua bulan kemudian, mereka mengumumkan perubahan lain untuk meminggirkan cerita-cerita clickbait dan menjaga pembaca News Feed-nya tetap terpusat.

Namun, ini tidak berarti bahwa pemasar media sosial harus menyerah pada strategi konten organik. Sebaliknya, mereka harus lebih memikirkan cara mendapatkan pengguna biasa yang sebagian besar adalah 'teman dan keluarga' untuk berbagi dan terlibat dengan konten mereka.

Berikut adalah lima tip berguna untuk membantu pemasar membuat konten yang akan dibagikan dan berinteraksi dengan pengguna.

1. Berpenampilan menarik dan menarik emosi

Unsur penting pertama dari konten hebat adalah dapat menciptakan koneksi dan empati antara konsumen konten. Secara umum, kebanyakan orang hanya tertarik pada hal-hal yang dapat mereka hubungkan dan akan berbagi hal-hal jika itu membuat mereka berpikir – “Ini sangat benar dan terkait dengan pengalaman saya!”

Contoh yang bagus dari hal ini adalah posting yang sangat populer yang Anda lihat di Katalog Pikiran yang sering menjadi viral karena orang lain berhubungan dengannya.

Sebuah posting blog yang saya tulis pada tahun 2014 yang mengumpulkan 2.800 saham di Facebook

Selain relatable, penting juga untuk membangkitkan emosi yang kuat pada audiens. Misalnya, video yang menjadi viral di seluruh Asia termasuk video yang memicu air mata yang dibuat oleh biro iklan di Thailand atau merek seperti Petronas. Video-video ini menarik hati pembacanya dan juga berhubungan dengan pengalaman yang mereka miliki dalam kehidupan romantis, persahabatan, dan keluarga mereka.

Selain kesedihan dan kehangatan, emosi lain yang akan memicu berbagi dan interaksi termasuk kemarahan, kejutan, dan humor yang benar.

2. Bantu orang mendapatkan mata uang sosial

Mata uang sosial adalah gagasan bahwa orang-orang yang terlibat di situs media sosial melakukannya untuk meningkatkan identitas, status, atau pengakuan mereka sendiri. Dengan kata lain, orang secara sadar membentuk persona online mereka dengan jenis hal yang mereka bagikan. Jika mereka ingin terlihat baik di depan rekan-rekan mereka (yang kebanyakan orang lakukan), maka mereka membagikan konten yang membantu mereka dalam hal ini.

Pemasar dapat mencoba membuat konten yang membantu pengguna untuk memberi tahu orang lain tentang diri mereka sendiri. Misalnya, posting yang sangat viral ini “ Mengapa Generasi Y Yuppies Tidak Bahagia ” mencapai total 803.000 share di Facebook karena membantu banyak milenium mengekspresikan perspektif, pengalaman, dan perjuangan mereka yang sulit mereka ungkapkan. Berbagi pos ini memberi mereka cara cepat untuk mengekspresikan pandangan yang sangat mereka setujui.

Cara lain adalah bagi pemasar untuk membuat kuis yang membantu pengguna menentukan siapa mereka dan membaginya dengan orang lain.

Selain memberi tahu orang lain tentang diri mereka sendiri, pengguna media sosial sering kali ingin terlihat baik dan menunjukkan nilai-nilai mereka atau seberapa baik atau pintar mereka kepada dunia. Untuk menarik naluri ini, libatkan audiens Anda dalam tujuan atau opini sosial. Orang-orang menginginkan dan mengharapkan konten yang dapat mereka diskusikan, dan semakin benar, semakin konten Anda akan dibagikan.

Cara lain untuk membantu pengguna Anda dengan mata uang sosial mereka adalah dengan membuat konten yang menurut orang lain berguna dan berharga bagi kehidupan dan pemahaman mereka tentang dunia. Salah satu alat yang saya gunakan adalah Quora untuk mengidentifikasi pertanyaan yang sering direnungkan oleh banyak orang dan ingin tahu tetapi tidak perlu diungkapkan.

Ini membantu saya membuat salah satu artikel saya yang paling sukses yang mendapat hingga 24.8k saham dan masih memberikan kontribusi yang signifikan untuk lalu lintas situs saya hari ini.

3. Fokus pada pengiriman Anda

Menurut Kissmetrics, jumlah kata yang optimal untuk sebuah artikel di Facebook adalah 2000-2500. Artikel ini mendapatkan rata-rata 7846,8 share, 15% lebih besar dari artikel dengan 0-500 kata dan 24% lebih besar dari artikel dengan 500-1000 kata. Banyak pemasar dan penerbit mengetahui hal ini dan sering kali mencoba menghasilkan konten bentuk panjang.

Namun, satu aspek kunci yang sering diabaikan adalah pengiriman. Beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan pengalaman pembaca meliputi:

• Subjudul: Ingatlah untuk menggunakan subjudul terutama untuk artikel bentuk panjang dan membuatnya lebih besar dan lebih berani untuk membedakannya dari teks Anda yang lain. Ini tidak hanya bagus untuk SEO tetapi juga membantu Anda memenuhi rentang perhatian pembaca yang pendek dengan secara cepat menarik perhatian mereka ke poin utama artikel.
• Tulis dengan kata-kata sederhana untuk memenuhi rentang perhatian netizen yang pendek: Buat kalimat Anda tetap pendek dan semudah mungkin untuk dipahami. Selalu ganti kata yang sulit dengan yang sederhana. Seperti yang pernah dikatakan Lee Kuan Yew, “Yang ingin saya diskusikan adalah pentingnya bahasa Inggris yang sederhana, jelas, dan tertulis. Jangan mencoba untuk mengesankan dengan kata-kata besar. Terkesan dengan kejelasan ide-ide Anda.”
• Visual yang indah: Saat menulis konten bentuk panjang, cobalah untuk memasukkan visual yang menakjubkan di setiap beberapa paragraf. Ini membantu audiens Anda memvisualisasikan apa yang Anda coba katakan dan mempertahankan perhatian mereka pada artikel Anda. Beberapa situs web yang saya gunakan untuk mendapatkan visual gratis dan menakjubkan yang hebat termasuk canva dan Comp Fight.

4. Belajar dari yang terbaik

Ketika datang ke konten organik, cara terbaik untuk belajar dengan cepat selain belajar dari kinerja masa lalu Anda sendiri adalah belajar dari kesuksesan orang lain.

Ada beberapa agregator konten yang mengumpulkan konten berkinerja terbaik. Di Socialbakers, kami menggunakan InspirationPRO untuk membantu kami mencari dan belajar dari konten berkinerja terbaik untuk kata kunci tertentu di Facebook, Instagram, dan Twitter. Ini juga dapat difilter menurut tipe konten; industri dan negara.

Apa yang menurut saya pribadi berguna saat menelusuri Facebook dan Instagram untuk mencari ide adalah menyimpan perpustakaan dengan konten berkualitas tinggi dan melihatnya kembali sebagai bentuk inspirasi ketika saya perlu menggunakannya lagi.

5. Anda tidak kehilangan apa pun dengan bertanya

Last but not least, jangan lupa untuk meminta audiens Anda untuk menyukai dan membagikannya. Setelah setiap posting, saya sering meminta pembaca untuk menyukai dan membagikan konten saya jika itu sesuai dengan mereka. Selain membantu dalam berbagi sosial, ini juga memberi saya umpan balik untuk memperbaiki posting saya atau meniru apa yang telah saya lakukan di posting mendatang.

Jika Anda lebih suka pendekatan yang lebih halus, saya akan merekomendasikan Anda untuk menggunakan tombol berbagi mengambang. Saya pribadi menggunakan yang dari Sumo.Me dan memilih tombol Facebook dan Whatsapp mengingat kedua platform ini adalah jejaring sosial teratas di Singapura.

Saya sering merasa bahwa media sosial benar-benar kombinasi dari tidak hanya pemahaman tentang pemasaran tetapi juga psikologi, pengalaman pengguna, dan mengetahui apa alat terbaik. Setelah Anda memiliki kombinasi yang baik dari semua ini, Anda siap untuk sukses di dunia media sosial.

Blog ini awalnya muncul di Campaign Asia. Ikuti Jeraldine Phneah untuk mendapatkan artikel terbarunya, dan nantikan artikel Jeraldine lainnya di blog ini.