25 fitur baru yang gemuk: Apa arti App Store Apple yang serba baru bagi pemasar aplikasi

Apple membuat perubahan besar pada induk semua aplikasi, aplikasi dari mana semua aplikasi lain mengalir — setidaknya di iOS — dan mungkin aplikasi paling populer yang pernah ada.

Saya berbicara tentang App Store, tentu saja.

Dan jika Anda adalah pengembang atau penerbit aplikasi yang sukses, itu akan membuat Anda ketakutan.

Tingkatkan game ASO Anda dengan uji coba gratis TUNE's App Store Analytics

Anda telah mencapai status tertentu. Anda memiliki keakraban tertentu dengan lingkungan dari mana bisnis Anda mengalir. Anda telah belajar untuk menavigasi sungai, sering mengejutkan Anda dengan bahaya tersembunyi dan selalu menelurkan gundukan pasir baru di mana pendiri bodoh. Dan Anda telah mendapatkan peringkat dan status yang diraih dengan susah payah, yang mengarah ke beberapa tingkat bisnis organik di pasar yang paling cepat berkembang yang pernah dibangun: ekosistem aplikasi seluler.

Sekarang semuanya akan berubah.

Beberapa aplikasi yang diberkati Apple dari atas akan melihat peningkatan pemasangan besar-besaran … pikirkan 2 juta atau bahkan hingga 15 juta pemasangan dalam satu hari.

Yang lain harus terus bekerja keras dalam ketidakjelasan.

Saya bertanya kepada lusinan pakar seluler untuk pendapat mereka tentang App Store baru, dengan fokus pada apa artinya bagi pemasar dan penerbit aplikasi. Dan kemudian saya menjalankan beberapa perhitungan tentang apa arti 500 juta pengunjung mingguan ke App Store untuk aplikasi yang ditampilkan dalam daftar atraksi utama baru Apple. Dan akhirnya, saya memberi tahu Anda apa yang benar-benar tidak ingin dikatakan oleh para ahli di depan umum, tetapi sangat mungkin terjadi dalam format App Store yang baru.

Ini adalah posting blog 3.000+ kata; gunakan tautan ini untuk menavigasi dengan cepat:

• 25 perubahan App Store baru (ya, saya menambahkan satu setelah melakukan video!)
  • 13 fitur baru utama
  • Ditambah 12 fitur baru yang tidak terlalu besar
• Apa yang dikatakan para ahli adalah masalah besar
• Bersiaplah untuk jutaan penginstalan aplikasi dalam satu hari
  • Perkiraan di kelas bawah di wilayah geografis utama: 2-4 juta pemasangan
  • Perkiraan di kelas atas dengan banyak wilayah: Hingga 15 juta penginstalan?
  • Tentu saja, beberapa peringatan
• Kesimpulannya: kencangkan sabuk pengaman Anda

Mari kita mulai dengan apa yang berubah.

25 perubahan App Store baru

Saya menghitung 25 perubahan App Store besar dan kecil (akan membantu jika Anda menjeda video WWDC Apple pada slide tertentu). Mari kita mulai dengan yang lebih besar:

13 fitur baru utama

1. Layar beranda baru dengan aplikasi unggulan
   Seperti yang kita semua tahu, Apple akan menampilkan satu aplikasi per hari. Daftarnya akan besar dan berwarna-warni; itu akan mencakup konten video dan editorial, dan ada opsi untuk berbagi sosial.
2. Perceraian hebat: aplikasi dan game
   Aplikasi dan game akhirnya berpisah, memungkinkan lebih banyak ruang bagi masing-masing untuk bernafas
   1. Aplikasi hari ini
   2. Permainan hari ini
3. Menampilkan pembelian dalam aplikasi di halaman daftar aplikasi
   Apple akan menampilkan opsi pembelian dalam aplikasi pada daftar aplikasi, yang tidak hanya memberi orang pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dapat dibeli dalam aplikasi, tetapi juga memungkinkan pembelian cepat langsung dari App Store. (Kemungkinan menarik: Ini mungkin dapat digunakan oleh beberapa pengembang sebagai cara untuk mendorong peningkatan atau pembaruan berbayar baru.)
4. Panduan video cara
   Apple akan membuat video yang menampilkan fitur-fitur utama dan kasus penggunaan untuk beberapa aplikasi yang difiturkannya. Dalam beberapa kasus, Apple bahkan mungkin menggunakan video penerbit aplikasi sendiri, tergantung pada kualitas dan nada.
5. Tab bawah baru
   Lima tab bawah dulunya adalah Unggulan, Kategori, Bagan Teratas, Pencarian, dan Pembaruan. Sekarang mereka akan menjadi sebagai berikut. Menariknya, sekarang ada beberapa peluang "unggulan". Hari ini jelas yang paling berharga, tetapi ditampilkan secara mencolok di tab Game atau tab Aplikasi juga akan bermanfaat.
   1. Hari ini
   2. Mencari
   3. Pembaruan
   4. permainan
   5. Aplikasi
6. Lebih banyak video
   Apple akan mengizinkan lebih banyak video di halaman daftar aplikasi Anda, menurut saya hingga tiga). Ini sangat besar, karena video sangat penting untuk mendapatkan pemasangan aplikasi yang berkualitas.
7. Lencana tangga lagu teratas
   Ini mungkin tampak seperti fitur kecil, tapi saya pikir ini sangat besar. Apple sekarang akan memberi lencana aplikasi Anda dengan semacam lencana "Aplikasi Teratas" ketika berada di tangga lagu teratas di suatu tempat. Itu adalah bagian dari validasi pihak ketiga yang independen dari aplikasi Anda, bagian dari bukti sosial, dan bagian ekstra bling, yang semuanya membuat aplikasi Anda menonjol.
8. Setel ulang peringkat
   Anda mengacau dan semua orang membenci pembaruan terbaru Anda, dan sekarang aplikasi Anda memiliki peringkat bintang 1,7 yang baru. Di masa lalu, Anda akan berada di peringkat api penyucian selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan — mungkin bertahun-tahun — sampai Anda bisa berusaha keras dan berjuang untuk mendapatkannya lebih tinggi. Sekarang Anda dapat mengatur ulang peringkat pada versi baru dan lebih baik dan memulai dari awal. Ini penting, karena peringkat adalah bagian dari apa yang dilihat pengguna untuk membuat keputusan pengunduhan … dan, mungkin yang lebih penting, bagian dari apa yang digunakan Apple untuk memberi peringkat aplikasi dan memesan hasil pencarian.
9. Tanggapan untuk ulasan
   Dipweed Dave kesal karena aplikasi fotografi manis Anda tidak mencapai perpaduan dingin juga, dan dia mengeluh sesering mungkin kepada publik. Sekarang Anda dapat dengan sopan mengarahkannya ke opsi yang lebih baik: Appus Impossibulus.
10. Perpanjang otomatis dengan Apple Pay
    Lebih cepat, uang lebih mudah ke saku Anda? Skor.
11. Ulasan aplikasi lebih cepat
    Ulasan aplikasi Apple selalu menjadi topik yang menyenangkan untuk dibicarakan dengan pengembang. Aplikasi yang mengenakan biaya $99/minggu pada dasarnya tidak melakukan apa-apa, dan aplikasi Anda terhenti karena Anda salah mengeja kata. Tenang: Apple membuatnya lebih baik.
12. Uji coba gratis yang diperluas
    Sama seperti #10, apa pun yang memudahkan Anda untuk memasang pemasangan baru dan memindahkannya ke saluran dari pengguna ke pelanggan umumnya adalah Hal yang Baik.
13. Antarmuka pencarian baru
    Pencarian memiliki dua perubahan besar. Pertama, itu akan mencakup semua konten editorial dari tab Today, Apps, dan Games, dan kedua, itu akan jauh lebih visual, dengan gambar aplikasi besar yang menyertai judul aplikasi dalam aliran hasil.

Selain fitur-fitur baru utama ini, setidaknya ada 12 lagi yang saya, dalam cara yang benar-benar subjektif, saya cirikan sebagai fitur-fitur baru yang kecil. Namun, beberapa di antaranya akan sangat besar bagi berbagai pengembang, terutama yang memiliki lebih banyak pengguna beta, transfer langganan, API ulasan baru, dan sebagainya.

Ditambah 12 fitur baru yang tidak terlalu besar

1. Testflight lebih banyak pengguna beta
2. TestFlight beberapa build
3. Pembersihan App Store
   Membersihkan aplikasi lama, mungkin; menyingkirkan pengabaian.
4. Sumber daya desain iOS baru
5. Pendaftaran yang dilokalkan
6. Jadwalkan panggilan
   Saya tidak yakin apa ini, tetapi sepertinya fitur dukungan untuk pengguna aplikasi Anda, atau (lebih menarik) kemampuan Anda untuk menjadwalkan panggilan dengan Apple.
7. Kunci layanan pengembang terpadu
8. Ulasan API
   Bayangkan bisa menampilkan ulasan yang bagus di situs Anda.
9. Pelaporan langganan
10. Rilis bertahap
    Tidak ada server yang meleleh!
11. Transfer aplikasi langganan
    Ini menarik: ke perangkat baru, atau bahkan mungkin ke orang baru (misalnya: dari orang tua ke anak).
12. Penyempurnaan tanda terima

Apa yang dikatakan para ahli adalah masalah besar

Ada banyak perubahan ini, jadi tidak heran jika Apple mengatakan bahwa ini adalah perubahan terbesar dari App Store yang pernah ada. Ada juga banyak hal yang disukai dari apa yang dilakukan Apple.

Memisahkan aplikasi dan game: kemenangan besar

Selain layar beranda baru untuk App Store dengan aplikasi unggulan, ini mungkin kesepakatan terbesar.

“Memisahkan aplikasi dan game sangat besar dan sudah terlambat! Akan menarik untuk melihat kategori 'Berbayar Teratas' untuk aplikasi. Ada begitu sedikit non-game yang menggunakan pembayaran di muka untuk waktu yang lama sekarang.”

– Chris Maddern, chief product officer, Button

Pemisahan akan memudahkan pengguna, katakan beberapa:

“Tab baru untuk Hari Ini, Aplikasi, dan Game akan mempermudah pengguna untuk melihat apa yang baru, membaca editorial, dan menonton video untuk menemukan aplikasi dan khususnya game.”

– Bob Ferrari, CEO, Bare Tree Media

Dan itu akan mendorong pemasangan dan pendapatan…

Memisahkan game dan aplikasi, menambahkan lebih banyak konten video yang akan diputar otomatis dan memperkuat pedoman pada salinan akan menggerakkan jarum untuk aplikasi berkualitas yang peduli dengan penggunanya.

– Simon Lejeune, manajer pertumbuhan, Hopper

Peningkatan kegembiraan: masih aplikasi, tetapi bukan toko lagi

Di WWDC, VP pemasaran global Apple Phil Schiller mengatakan bahwa App Store baru membawa kegembiraan kembali ke aplikasi, seperti hari-hari ketika aplikasi inovatif dan menyenangkan untuk pergi ke toko untuk melihat apa yang baru.

Dia benar.

App Store lama cukup membosankan. App Store baru hampir akan seperti umpan berita tentang apa yang baru dan keren di ponsel.

“Saya pikir hal utama yang berubah adalah App Store bukan toko lagi,” kata Kirill Chekanov dari Alfa-Bank, salah satu bank terbesar di Eropa timur. “Ini adalah media dan kami sebagai pengembang aplikasi harus memberikan lebih banyak konten untuk menghibur dan memberikan nilai bagi pengguna App Store.”

Video, video, video: saatnya berkreasi

Cukup jelas bahwa konten video akan menjadi sangat besar di App Store baru. Video sudah menjadi bagian utama dalam menyegel kesepakatan dengan pengunduh potensial; sekarang ini juga akan menjadi penting di awal corong, dengan orang-orang yang melihat video tentang aplikasi Anda bahkan sebelum menelusurinya.

“Video telah menjadi media dominan bagi merek untuk berkomunikasi dengan audiens mereka, dan kami melihat ini meningkat di App Store.

Di tab "Game" dan "Aplikasi" yang terpisah misalnya, tim editorial akan mempromosikan lebih banyak video sebagai bagian dari strategi konten mereka. Dan bahkan di halaman produk aplikasi itu sendiri, pengembang sekarang dapat mengirimkan hingga tiga pratinjau video, yang pertama akan diputar otomatis tanpa audio (mirip dengan Facebook). Semua ini sama dengan pentingnya membuat konten video yang menarik dan khusus saluran. Aplikasi harus memanfaatkan perubahan ini untuk tidak hanya membuat atau memperbarui video penjelasan, tetapi juga untuk membuat konten yang lebih berorientasi pada gaya hidup.

Ambil aplikasi pembayaran misalnya; alih-alih hanya memandu seseorang melalui fitur-fiturnya, lihatlah untuk menghasilkan klip lucu berdurasi 15 detik dari orang-orang yang mencoba membagi tagihan.”

– Matt Asay, Wakil Presiden seluler, Adobe Experience Cloud

Keterlibatan dan penemuan

Banyak dari apa yang telah dilakukan Apple akan meningkatkan kemampuan App Store untuk membantu orang menemukan aplikasi baru dan terlibat dengan mereka. Beberapa di antaranya membangun kesuksesan aplikasi Apple News:

“Seperti yang telah dilihat oleh beberapa penerbit berita, baik format maupun inventaris iklan kontekstual dari Apple News telah menyebabkan peningkatan langganan dan keterlibatan yang lebih tinggi. Masuk akal bahwa mereka akan mengambil pendekatan serupa dengan App Store di mana Apple bertujuan untuk memotivasi konsumen untuk mengunjungi kembali toko secara lebih konsisten melalui bagian Hari Ini dan desain yang lebih visual-sentris.

Terkait, Apple membuat upaya bersama untuk meningkatkan pencarian. WWDC terakhir mereka mengumumkan Apple Search Ads yang berkinerja sangat baik dalam hal tingkat konversi dan biaya per akuisisi. Sekarang, mereka melangkah lebih jauh dalam mengintegrasikan konten terkait aplikasi, seperti pengembang itu sendiri, pembelian dalam aplikasi, kategori, cerita editorial, tip dan trik, dan koleksi. Ini memperkenalkan lebih banyak poin penemuan untuk penerbit aplikasi.”

– Patrick Haig, direktur produk, TUNE

Pengaturan ulang peringkat: pengubah permainan

Ini adalah kesempatan besar dan besar untuk memulai dari awal setelah Anda mengalami masalah.

” … pengembang dapat memilih untuk menyetel ulang peringkat saat mengirimkan pembaruan. Ini telah lama menjadi masalah jika pembaruan memiliki bug yang menyebabkan peringkat pengguna turun (atau, menurut pengalaman saya, orang tua yang tidak tahu cara mengontrol suara di perangkat mereka mengirimkan ulasan buruk). Banyak pengembang akan menghargai kemampuan untuk memilih untuk memulai dari awal.”

– Layla Masri, presiden, Bean Creative

Ini juga merupakan kesempatan untuk menguji strategi pengoptimalan, kata Matt Asay dari Adobe:

Peringkat aplikasi selalu penting untuk menarik pengguna baru. Dengan desain ulang halaman aplikasi di mana peringkat sekarang ditampilkan dengan lebih jelas, ini menjadi lebih penting daripada sebelumnya. Salah satu perubahan terbesar yang perlu diperhatikan pengembang di sini adalah kemampuan untuk mengatur ulang peringkat. Jika aplikasi Anda mengalami masalah yang sulit dan peringkatnya turun, mungkin perlu dimulai dari awal setelah masalah diselesaikan sepenuhnya. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk memastikan semua mekanisme yang sesuai tersedia untuk mengoptimalkan peringkat toko aplikasi. Ini mencakup semuanya, mulai dari pengujian A/B berbagai variasi hingga "tautan dalam" yang membawa pengguna ke tujuan yang tepat saat mereka menavigasi di seluruh aplikasi. Dengan perubahan yang akan datang untuk meninjau permintaan yang kemungkinan akan mendorong lebih banyak tanggapan pengguna, pengembang tidak dapat tidak memoles strategi pengoptimalan mereka.

– Matt Asay, Wakil Presiden seluler, Adobe Experience Cloud

Pembelian dalam aplikasi pada daftar aplikasi: lebih banyak $$$

Yang mengejutkan, pengembang senang dengan sebagian besar hal yang dapat menghasilkan lebih banyak uang bagi mereka …

"Mendorong pembelian dalam aplikasi sebelum unduhan akan memungkinkan pengembang untuk mengiklankan penjualan bahkan sebelum unduhan terjadi, yang pada gilirannya memungkinkan Apple untuk mulai menghasilkan uang bahkan sebelum seseorang mengunduh."

– Tom Cummings, Wakil Presiden pasar baru, Fiksu

Namun, beberapa pakar seluler memperkirakan beberapa masalah potensial di sini dalam jangka panjang:

“Mereka jelas telah berinvestasi di area yang mendorong pendapatan paling besar untuk App Store dan pengembang: game dan pembelian dalam aplikasi. Tampaknya terobosan baru pembelian dalam aplikasi dapat membantu mengembangkan bisnis itu lebih jauh dan menampilkan konten ekspansi baru. Namun, dalam hal ini, ada kekhawatiran bahwa meskipun ini merupakan investasi di bidang pendorong pendapatan utama, saya tidak akan menganggapnya sebagai pendorong penting inovasi dalam ekosistem dan kemungkinan akan mengarah pada bentuk penyalahgunaan baru — misalnya, rilis cepat konten ekspansi.”

– Chris Maddern, salah satu pendiri dan kepala petugas teknis, Button

Kemungkinan tingkat konversi yang lebih tinggi

Dengan meningkatkan daftar aplikasi serta tab utama di App Store, Apple kemungkinan akan meningkatkan konversi.

“Dengan memberikan lebih banyak kontrol kepada pengembang dan pengiklan pada daftar mereka dan meningkatkan pengalaman pengguna App Store, Apple membantu pemasar mengubah lebih banyak pengunjung menjadi pengguna baru untuk aplikasi kami dan meningkatkan keuntungan investasi mereka.”

– Simon Lejeune, manajer pertumbuhan, Hopper

Lokalisasi: pintar

Untuk pertama kalinya, Apple mengizinkan pelokalan sehingga daftar aplikasi yang sama dapat menarik banyak negara dalam berbagai bahasa.

“Di App Store baru, pengembang dapat mengirimkan hingga tiga pratinjau aplikasi video dan lima tangkapan layar, yang sekarang dapat dilokalkan sehingga pelanggan di negara mana pun dapat memiliki versi video yang disesuaikan.”

– Megan Gerardi, direktur kesuksesan klien, Fiksu

Ini sangat disambut dan sangat kuat, tetapi akan meningkatkan persyaratan pengujian, namun:

“Apple juga akhirnya mengizinkan pengembang untuk melokalkan Pratinjau Aplikasi (mungkin hanya memiliki satu bahasa/satu Pratinjau Aplikasi), menyertakan hingga 3 video, dan akan memutarnya secara otomatis dengan audio yang dibisukan. Ini sangat besar karena akhirnya membuat pengalaman penjelajahan halaman produk jauh lebih mulus bagi konsumen dan memberi pengembang lebih banyak real estat untuk meyakinkan konsumen itu. Dikombinasikan dengan lima tangkapan layar, itu adalah delapan aset terpisah yang perlu dipertimbangkan (dan pengujian A/B).

– Patrick Haig, direktur produk, TUNE

Discoverability: nama permainan

Jika ada satu hal yang diinginkan oleh pengembang, penerbit, dan pemasar game, itu adalah lebih mudah ditemukannya aplikasi mereka. Itu adalah nilai tambah utama dari App Store yang baru dan lebih baik.

“Apple membuat toko aplikasi menjadi sesuatu yang ingin dikunjungi pengguna setiap hari untuk menemukan aplikasi baru.”

– Joaquin Brown, CEO dan pengembang utama, Yoga Wake Up

Bagian dari itu benar dalam pencarian kuno yang baik:

“Apple melakukan upaya bersama untuk meningkatkan pencarian. WWDC terakhir mereka mengumumkan Apple Search Ads yang berkinerja sangat baik dalam hal tingkat konversi dan biaya per akuisisi. Sekarang, mereka melangkah lebih jauh dalam mengintegrasikan konten terkait aplikasi, seperti pengembang itu sendiri, pembelian dalam aplikasi, kategori, cerita editorial, tip dan trik, dan koleksi. Ini memperkenalkan lebih banyak poin penemuan untuk penerbit aplikasi. Masih harus dilihat bagaimana pengembang aplikasi dapat memanfaatkan ini untuk memperluas jejak pencarian mereka, seperti yang kita ketahui bahwa 65% unduhan berasal dari pencarian. Namun, ini mengarah pada lebih banyak sumber yang dapat dikontrol oleh pengembang untuk memengaruhi keberadaan pencarian mereka.”

– Patrick Haig, direktur produk, TUNE

Mungkin saja Apple mengambil petunjuk dari cerita di platform sosial seperti Snapchat, Instagram, Facebook, dan Messenger:

“Apple selalu berusaha meningkatkan kegunaan App Store, upaya yang biasanya berfokus pada kemampuan untuk ditemukan. Dengan pembaruan terbaru ini, Apple tampaknya benar-benar meningkatkan keterlibatan dan relevansi, dengan isyarat dari platform "cerita" lain yang mengumpulkan keterlibatan tinggi, termasuk Snapchat dan Instagram.

– Megan Gerardi, direktur kesuksesan klien, Fiksu

Memisahkan aplikasi dan game: besar

Hampir sulit untuk melebih-lebihkan seberapa penting dan seberapa besar perubahan ini … dan berapa banyak pemasar seluler telah menunggunya:

“Memisahkan aplikasi dan game sangat besar dan sudah terlambat!”

– Chris Maddern, chief product officer, Button

Perubahan ini membuat pengembang non-permainan merasa seperti mereka memiliki kesempatan di tangga lagu teratas yang sebelumnya tidak mereka lakukan:

“Perubahan yang dibuat … menampilkan aplikasi baru setiap hari dan memisahkan game dari jenis aplikasi lain di tingkat atas, memberi pengembang individu dan perusahaan kecil perubahan yang lebih besar untuk eksposur toko aplikasi.

Aplikasi seperti Duolingo yang mengajarkan bahasa kepada pengguna di perangkat seluler mereka berlomba-lomba untuk mendapatkan ruang halaman depan yang sama dengan membuang-buang waktu Candy Crush. Hanya aplikasi yang masuk 50 besar segera setelah pengiriman yang dapat memperoleh basis pengguna nyata karena jika tidak, mereka hampir tidak mungkin ditemukan saat hanya menjelajahi aplikasi.”

– Ryan Rusnak, chief technology officer, Airspace Technologies

Bersiaplah untuk jutaan penginstalan aplikasi dalam satu hari

Jika Anda menjalankan beberapa angka yang sangat mendasar, beberapa hal dengan cepat menjadi sangat jelas. Beberapa aplikasi akan menjadi sangat, sangat diberkati oleh editor App Store. Sangat diberkati, pada kenyataannya, bahwa server mereka mungkin meleleh.

Di WWDC, Apple mengatakan bahwa App Store mendapat 500 juta pengunjung setiap hari.

Dengan asumsi itu tersebar secara merata sepanjang minggu (dan tidak — ada lonjakan akhir pekan untuk banyak tetapi tidak semua aplikasi) App Store mendapatkan lebih dari 71 juta pengguna setiap hari. Itu sangat menakjubkan.

Namun, pada hari yang sibuk, itu mungkin 150 juta …

Dan satu aplikasi akan mendapatkan tagihan teratas di halaman Hari Ini yang baru.

Sekarang, tidak ada yang kita ketahui sekarang yang mengatakan bahwa Apple akan memilih aplikasi yang sama secara global, dan saya pikir itu sangat tidak mungkin. Namun, itu bisa terjadi di lima atau enam geos berbahasa Inggris secara bersamaan untuk aplikasi lokal utama seperti Uber, Twitter, atau lainnya, terutama jika aplikasi itu merilis fitur khusus iOS utama.

Pertanyaannya menjadi: berapa rasio klik-tayang (tap-through) pada aplikasi unggulan di Hari Ini, lalu berapa rasio pemasangannya.

Dari produk analitik toko aplikasi TUNE, kami mengetahui beberapa hal tentang RKT dan tingkat pemasangan:

• tayangan ke daftar aplikasi rata-rata klik-tayang sekitar 10% tetapi beberapa berada di 20% (tayangan adalah tampilan logo/nama aplikasi Anda di penelusuran atau tempat lain, seperti bagan teratas)
• tampilan daftar aplikasi untuk mengunduh rata-rata sekitar 30-40%, tetapi beberapa berada di 74%

Pertanyaan yang sangat sulit adalah: bagaimana rasio klik-tayang akan berubah dari pandangan sekilas hari ini dalam daftar hasil pencarian menjadi dukungan Apple berfitur lengkap halaman depan besok? Juga, bagaimana keseluruhan rasio klik-tayang meningkat sekarang karena Apple memungkinkan unduhan langsung dari daftar unggulan ... tidak mengharuskan orang untuk mengklik ke halaman daftar aplikasi lengkap?

Apa pun itu, kemungkinan besar akan jauh lebih baik, bukan hanya satu atau dua poin persentase lebih baik. Mungkin sebanyak 2-3X lebih baik, terutama dengan unduhan langsung dari fitur tab Today.

Dan, dengan halaman cantuman aplikasi yang ditingkatkan, rasio konversi dari tampilan cantuman aplikasi ke pemasangan sebenarnya juga bisa melonjak.

Perkiraan di kelas bawah di wilayah geografis utama: 2-4 juta pemasangan

Mari kita asumsikan sebagai berikut:

• Aplikasi Anda hanya ditampilkan di satu negara
• 10-20 juta orang melihatnya di halaman Hari Ini
• 2-4 juta unduh aplikasi (konversi rata-rata: 20%)

Ini sebenarnya tidak mengada-ada.

Itu di bawah beberapa angka yang kita lihat di TUNE. Dalam data yang saya lihat baru-baru ini, konversi terendah dari layar daftar aplikasi untuk diunduh adalah 21% dalam kategori Foto dan Video. Hiburan sebesar 47%, Berita sebesar 32%, Belanja sebesar 56%, dan Game sebesar 30%. Pengembang sukses yang saya ajak bicara mengatakan bahwa dia rata-rata 10% rasio klik-tayang pada fitur Apple di masa lalu, untuk aplikasinya dengan jutaan pemasangan. Itu cukup mengesankan, tetapi dengan tombol pemasangan langsung yang baru, rasio konversi layar daftar aplikasi mungkin lebih relevan.

Dan, kami telah melihat hal serupa sebelumnya ... tidak pada skala ini, tetapi dekat: Aplikasi yang melonjak dari mungkin aplikasi yang paling banyak dipasang ke-300 ke lima besar, hanya dari Apple yang menampilkannya.

Itu sangat besar, dan itu dengan sistem fitur iOS10 lama Apple.

Namun, potong tingkat konversi menjadi dua, dan Anda masih melihat hampir satu juta pemasangan dalam satu hari.

Estimasi di kelas atas di beberapa wilayah utama: Hingga 15 juta penginstalan?

Di sisi lain, mari kita coba beberapa asumsi berbeda:

• Aplikasi Anda ditampilkan di beberapa negara
• 75 juta orang melihatnya di tab Hari Ini
• 15 juta orang menginstalnya langsung dari tab itu (20% RKPT lagi)

15 juta pemasangan adalah pil yang sedikit lebih sulit untuk ditelan, mungkin. Dan ini adalah kasus ekstrim, dengan semua bintang sejajar: geos utama, kategori populer, aplikasi populer dengan daya tarik yang luas.

Tapi itu tidak sepenuhnya di luar batas kemungkinan.

Dengan sistem aplikasi berfitur lama, beberapa aplikasi telah mengalami peningkatan 59X dalam pemasangan, dengan ratusan ribu pengguna aktif harian baru. Rata-rata hari di App Store mungkin 71 juta pengguna, tetapi akan ada hari-hari sibuk juga, dengan rata-rata mungkin dua kali lipat. Dan, ada lebih dari 1,3 miliar perangkat iOS yang digunakan saat ini. Pada akhir tahun ini, Apple mungkin telah menjual 200 juta lebih, yang berarti lebih banyak kunjungan ke App Store.

Dengan aplikasi yang tepat pada hari yang tepat, hal itu mungkin saja terjadi.

Plus, jangan lupa, ini bukan hanya tentang Apple yang menampilkan Anda.

Saat Apple menampilkan aplikasi, orang lain akan memperhatikan. Orang-orang berpengaruh, dan orang-orang di pers. Gelombang publisitas itu dapat menambah dan memperkuat dorongan awal. Khususnya untuk aplikasi dengan viralitas dan fitur sosial bawaan, ini dapat menghasilkan jumlah pengguna baru yang sangat besar.

Tentu saja, beberapa peringatan

Saat ini kami tidak tahu bagaimana reaksi orang terhadap App Store baru, dan kami tidak tahu berapa tingkat konversinya. Juga, dan mungkin yang lebih penting, mungkin banyak jika tidak sebagian besar dari 500 juta orang yang mengunjungi App Store setiap minggu menghapus pemberitahuan: melihat bahwa mereka memiliki 5, 10, atau 20 aplikasi untuk diperbarui dan hanya pergi ke App Store untuk mendapatkan singkirkan nomor merah kecil itu.

Pasti akan menarik untuk melihat hasil dari beberapa fitur pertama.

Sementara Uber, Twitter, dan Amazon mungkin dapat menangani ketegangan dari orientasi puluhan juta pengguna baru dalam satu hari, itu tidak mungkin terjadi pada sebagian besar game indie. Apple mengetahui hal ini, dan akan melakukan apa pun untuk menjadikan pengalaman hari pertama untuk aplikasi yang difiturkannya positif.

Jadi Apple mungkin akan menampilkan aplikasi yang berbeda di negara yang berbeda, dan bekerja dengan penerbit aplikasi jauh sebelum menampilkannya untuk memastikan mereka dapat menangani beban. (Itu sendiri bisa sulit: apakah Anda membangun aplikasi Anda agar mudah diskalakan, dapatkah Anda menangani biaya tambahan dari beberapa juta pengguna baru, yang mungkin memiliki periode pengembalian modal selama sebulan, dan seterusnya.)

Apple sedang membangun rilis fase untuk pembaruan aplikasi, tetapi sulit untuk melihat bagaimana ini dapat dilakukan untuk aplikasi yang ditampilkan secara editorial.

Di ujung jalan, saya mengharapkan sesuatu seperti fitur Siri-ifikasi yang menyesuaikan rekomendasi dengan demografis Anda, aplikasi yang sudah Anda instal, dan bagian lain dari data yang diketahui dan dapat digunakan Apple tentang Anda.

Tetapi untuk hari-hari awal tab Today dan fitur Apple, beberapa pengembang kemungkinan akan dibanting secara meriah, dengan cara terbaik.

Kesimpulannya: kencangkan sabuk pengaman Anda

Perubahan yang datang bersama dengan iterasi besar berikutnya dari App Store lebih besar dari apa pun sejak awal App Store. Lebih baik jaga agar bubuk Anda tetap kering untuk akuisisi pengguna yang diperlukan jika peluang pengoptimalan toko aplikasi tidak menguntungkan Anda, dan lakukan semua yang Anda bisa untuk mendapatkan pilihan editor Apple.

Dan kencangkan sabuk pengaman: perubahan akan datang!

Kebenaran yang sulit dari perubahan ini adalah bahwa sementara kegembiraan kembali ke App Store dan keterlibatan sangat mungkin meningkat, jumlah aplikasi yang akan ditampilkan Apple akan turun.

Apple menghadirkan lusinan aplikasi secara harfiah di suatu wilayah pada hari tertentu hari ini: Aplikasi Baru yang Kami Suka , Game Baru Kami Suka , aplikasi lokal, aplikasi dengan penawaran khusus, aplikasi sensitif waktu untuk liburan seperti Hari Valentine, dan sebagainya. Jumlah itu mungkin tidak berkurang menjadi hanya satu, tapi pasti akan turun. Setidaknya di slot fitur baru utama di Today, dan slot serupa di tab Aplikasi dan Game.

Itu berarti peluang Anda untuk menjadi SATU tidak besar.

Dan dengan potensi hadiah yang begitu tinggi … persaingan untuk mencapainya akan sangat ketat.

Saya pikir Apple akan menggunakan kekuatan ini untuk mempromosikan pengembang yang lebih kecil, dan tidak akan sering memberikannya kepada mereka yang sudah menjadi raja ekosistem aplikasi seluler. Dan itu sangat positif. Tapi itu tetap tidak akan mudah.

Selamat datang di dunia pemasaran aplikasi yang sama sekali baru.

(Oh … dan saya hampir dapat menjamin bahwa saya belum membicarakan setiap fitur baru. Tambahkan apa pun yang Anda lihat tidak ada di komentar.)