Lima Kampanye Sosial Terbaik Tahun Ini

Pada tahun 2015, kami menemukan data yang menunjukkan betapa hebatnya kampanye pemasaran media sosial ini dengan menggunakan Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers: Mengubah pemasaran sosial selamanya

Pada bulan Maret, antisipasi dibangun untuk tindak lanjut Marvel untuk hit 2012 mereka, The Avengers .

Marvel tahu bahwa Fans akan menonton spin-off, sekuel, peniru, dll. - tetapi mereka menikmati konten nyata, signifikan terhadap inti masalah, tidak peduli seberapa kecilnya itu. Dengan membuat rilis cuplikan film menjadi peristiwa yang terkendali, mereka mengomodifikasi sebagian kecil film mereka tanpa mengurangi nilainya. 'Hitung mundur ke konten' ini menjadi cara paling cerdas untuk memberikan rasa kepada Penggemar sambil tetap mempertahankan kemampuan untuk terus merilis konten dari sejumlah kecil materi sumber.

Ini semua datang bersama-sama secara besar-besaran dengan rilis trailer Marvel's Avengers: Age of Ultron . Di Twitter, mereka memberi tahu Pengikut bahwa segera setelah massa kritis tertentu men-tweet #AvengersAssemble, trailer akan terbuka. Tentu saja, "Marvelite" menjawab panggilan itu.

Marvel menerima lebih dari 12.000 Interaksi dalam 5 jam, dan menyiapkan panggung untuk banyak peniru, termasuk kampanye hebat lainnya dari tahun 2015 yang berkisar dari rilis koleksi busana desainer hingga pemasaran video game.

Tesco: Belajar dari BuzzFeed's Tasty

Organisasi media telah menjadi tempat pengujian utama untuk konten saat ini. Studi Socialbakers dari Facebook Timeline telah berulang kali menemukan bahwa Halaman Media mendapatkan keterlibatan organik terbaik , menjadikannya sumber inspirasi yang matang untuk merek. Dan, lebih dari Halaman media lainnya, BuzzFeed sering menjadi yang terdepan dalam perubahan besar pada pemasaran konten.

BuzzFeed kini telah memelopori bentuk dan distribusi konten selama hampir satu dekade, dan merek tampaknya mengikuti tren lebih cepat dari sebelumnya. Ambil sukses besar terbaru mereka, Tasty. Dengan berputar untuk memanfaatkan kesuksesan video asli Facebook , BuzzFeed telah menemukan bentuk keterlibatan yang luar biasa secara konsisten. Hanya dalam waktu empat bulan sejak pembuatan Halaman, telah memperoleh 15,2 juta Penggemar .

Fans tersebut juga terlibat dengan tingkat yang luar biasa – untuk video, Tasty melihat sekitar 325 Interaksi per 1000 Fans.

Kesenjangan besar antara keterlibatan Foto dan Video telah mendorong strategi Tasty, dan sekarang telah memengaruhi pengecer makanan seperti Tesco juga. Instruksi memasak bergaya Lezat dan dipercepat telah menjadi konten yang paling sering dibagikan.

Namun, beberapa video imitasi tidak akan berhasil. Tesco berhasil karena mengikuti aturan kreatif yang sama yang membuat video Tasty begitu sukses dan andal.

Adidas: Masuk semua

Selain merekrut beberapa atlet terkemuka dunia, Adidas dengan sempurna menjalankan strategi lintas platform beberapa kali di tahun 2015. Memiliki beberapa juru bicara terbaik di daftar Anda masih belum menyamai konten sukses besar – Anda harus bisa membuat konten yang luar biasa, menarik, video yang dapat dibagikan, dan kemudian mempromosikannya dengan sukses di setiap jaringan, dan mempostingnya dengan cara yang mendorong distribusi lintas platform.

Itu berarti pembandingan untuk "keterlibatan minimum" di Facebook, di mana Anda memperlambat atau berhenti mempromosikan posting Anda, menjaga konten dengan panjang yang tepat, dan membuat versi yang lebih pendek yang sesuai untuk Facebook dan Instagram.

Adidas memiliki 4 dari 10 video YouTube teratas tahun ini, yang merupakan kesuksesan besar bagi dirinya sendiri – tetapi kemenangan yang lebih besar adalah bagaimana mereka memigrasikan pos tersebut ke setiap jaringan tempat mereka hadir dan melipatgandakan kemanjuran iklan mereka.

Minggu lalu Malam Ini: Menjadi berita yang ingin Anda lihat secara online

Seperti kebanyakan acara berita komedi, posting Facebook paling populer di Last Week Tonight karya John Oliver yang luar biasa sering kali merupakan seluruh segmen dari episode. Anggap saja sebagai piring geser bagi mereka yang tidak dapat menangani monotonnya satu hamburger – daripada harus menonton seluruh episode, Fans dapat berbagi hasilnya sendiri. Di atas manfaat nyata untuk menarik Penggemar baru, mengunggah klip asli Facebook ini juga memudahkan untuk mendapatkan "embedded airtime" di saluran berita. Pada dasarnya, ini mengubah liputan berita John Oliver menjadi berita – sangat Jaringan .

Dan sekali lagi, meskipun ini tampaknya bergantung pada bakat dan posisi tunggal, sebenarnya tidak seperti itu. Sama seperti McDonald's membuat merek mereka menyegarkan menjadi umpan berita di luar publikasi industri normal, merek dan outlet media lain dapat meniru model ini dalam beberapa cara.

Bangun kampanye "antisipasi"

Last Week Tonight dan acara seperti itu menerbitkan konten dengan kutipan dan gambar tunggal dari acara tersebut, selain konten asli yang terinspirasi oleh setiap episode, untuk membangun antisipasi untuk klip yang lebih panjang… yang tentu saja pada akhirnya meningkatkan jumlah penonton untuk acara itu sendiri.

Kiat bonus: Masuk ke bagian Trending di Facebook adalah tujuan yang sangat solid. Pikirkan bagaimana konten Anda akan terdengar saat dikemas, sebagai berita, ke dalam kotak Trending kecil itu (sekitar 50–80 karakter).

Jadilah topikal

Itu berarti TIDAK memposting grafik tentang bagaimana merek Anda siap untuk musim pantai juga. Alih-alih, ambil sikap jujur ​​​​pada satu atau beberapa masalah hari itu yang paling penting bagi merek Anda, dan kemudian berdiri tegak tentang hal itu. Jangan melakukan hal-hal seperti ini dengan setengah hati – pikirkan “kue isi pelangi” Oreo dan tekad yang harus mereka tunjukkan dalam menghadapi serangan balik yang tak terhindarkan.

Gunakan video

Situs berita sering mendedikasikan seluruh artikel ke video dengan tulisan singkat. Dengan memublikasikan video di Facebook asli dan YouTube, Anda mempermudah mereka membuat cerita tentang kampanye Anda.

Apple Watch: Melakukan Lebih Banyak. Biaya Lebih Sedikit. Ini Sederhana.

Video 15 detik, yaitu. Anda pikir yang saya maksud adalah komputer Macintosh jadul?

Dalam serangkaian enam video pendek indah yang dirilis ke YouTube pada tanggal 6 Oktober, Apple mencapai puncak pembangunan merek selama beberapa dekade. Dalam 90 detik waktu pemutaran, semua yang dihadirkan Apple, dipadatkan, dan berevolusi secara sinergis hingga membuat seorang profesor sastra menangis kegirangan.

Tapi jangan sampai kita terlalu tegang. Tonton satu (dan kemudian semuanya) sendiri.

Karena produk semakin kecil, mengemas apa yang dulu memakan banyak ruang menjadi jam tangan, selera desain Apple yang terkenal juga telah, sekali lagi, dipadatkan, tetapi tidak diminimalkan. Dalam setiap kasus, pengguna hanya menemukan salah satu fitur Apple Watch, dan betapa mulusnya fitur itu melayani momen mereka. Lalu bagaimana tanggapan masyarakat selama ini?

Bagus, tapi tidak hebat. Pada kenyataannya, iklan ini berfungsi lebih baik sebagai enkapsulasi sempurna dari produk gabungan dan desain pemasaran, tetapi bukan sebagai primer dalam menggunakan iklan untuk menjual produk. Namun, murni untuk menginspirasi konten yang sangat baik, mereka adalah model yang kuat seperti yang Anda temukan untuk mengingatkan Anda untuk mencocokkan produk dengan metode – tunjukkan bagaimana Anda menjualnya, dan bagaimana Anda ingin dilihat.

Kelima kampanye iklan ini memanfaatkan pemasaran media sosial dalam satu tahun di mana aturan berubah total. Dengan membandingkan data Anda dan memantau KPI merek Anda secara kompetitif, Anda dapat terus mengikuti perubahan yang akan datang.