Tren Pemasaran Afiliasi 2023 untuk Diperhatikan

Catatan editor: Posting ini merupakan kolaborasi antara Matt Miltenberger dan Connor Sliva .

2023 telah tiba, dan ini dimulai dengan ledakan. Paruh tahun lalu adalah rollercoaster bagi ekonomi global, yang menghasilkan banyak pasang surut untuk ekosistem periklanan digital. Melalui itu semua, pemasaran afiliasi terus memperluas pengaruhnya, baik dengan merek yang menikmati perjalanan maupun merek yang bertahan seumur hidup.

Saat kami melihat ke minggu dan bulan ke depan, kami melihat beberapa tren utama di cakrawala. Awasi terus hal-hal berikut, dan Anda akan siap untuk setiap tikungan dan belokan yang mungkin ada di depan.

Data Pihak Pertama Menjadi Pusat Perhatian

Saat ini, seluruh industri pemasaran digital membuat dorongan kuat untuk melindungi privasi data individu, yang menghasilkan lebih sedikit kepemilikan data untuk merek dan lebih banyak kontrol untuk pemain digital utama. Kami melihat tren serupa dalam pemasaran partner dan program afiliasi, karena hal ini tidak hanya memengaruhi data yang dimiliki dan diakses oleh brand untuk tujuan pengoptimalan, tetapi juga kepada siapa data program Anda dibagikan.

Secara tradisional, jaringan afiliasi adalah pemilik data yang dikumpulkan; merek mendapatkan akses ke subkumpulan data saluran mereka, yang memungkinkan jaringan afiliasi menggunakan data tersebut untuk keuntungan mereka. Ini bisa menjadi sesuatu yang polos seperti e-book tentang tren vertikal, yang dibuat dengan menggabungkan dan menganonimkan data klien mereka. Atau, ini bisa berpotensi merusak jika jaringan menggunakan data untuk merekomendasikan taktik program dan mitra sukses untuk merek pesaing.

Merek seperti Amazon melihat tren ini datang dari jarak satu mil dan memisahkan diri dari jaringan afiliasi tradisional demi menjalankan program afiliasi dan mitra langsung mereka sendiri. Janji data TUNE adalah bahwa merek kami memiliki kepemilikan penuh atas setiap poin data yang kami kumpulkan atas nama mereka, dan bahwa kami tidak akan pernah menggunakan data klien kami untuk keuntungan kami. Hal ini memungkinkan merek untuk melepaskan diri dari penguasa data perusahaan dan menjalankan program mitra dan afiliasi langsung yang sesuai dengan privasi mereka sendiri, tanpa perlu membangun platform manajemen, pelacakan, pelaporan, dan pembayaran mitra yang sepenuhnya disesuaikan dari awal.

Postback Adalah Raja dan Mengapa Privasi Penting

Tahun lalu membawa perubahan besar pada cara program mitra dan afiliasi melacak konsumen. Di masa lalu, sebagian besar jaringan afiliasi mengandalkan cookie untuk melacak, dan semua browser utama telah memulai proses untuk membatasi keefektifannya. Perubahan ini mengakibatkan masalah besar bagi merek yang menggunakan pendekatan pelacakan yang sudah ketinggalan zaman ini, menempatkan mereka di posisi terdepan untuk memodernisasi pendekatan mereka.

Sebagian besar jaringan beralih ke pendekatan pelacakan sisi klien tanpa cookie, yang menghilangkan batasan cookie, tetapi tidak sepenuhnya mengurangi risiko perubahan kebijakan browser di masa mendatang. Melihat tahun 2023, sentimen umum adalah bahwa privasi konsumen adalah tujuannya, dan lebih banyak perubahan pasti akan datang.

Sementara TUNE menawarkan opsi pelacakan sisi klien tanpa cookie yang serupa, kami telah benar-benar percaya pada pelacakan sisi server sejak awal kami dan bahkan menciptakan istilah umum "postback" di masa-masa awal industri ini. Metode pelacakan ini memberi merek pendekatan pengukuran yang ringan dan fleksibel, yang bekerja dengan konversi dalam sesi dan peristiwa konversi tertunda, seperti sasaran down-funnel, langganan berulang, dan nilai umur untuk tampilan ROAS yang sebenarnya.

Merek Beralih ke Program Pribadi yang Lebih Strategis

Banyak solusi pelacakan yang tersedia bagi merek untuk mengelola program pemasaran mitra mereka telah dibangun dengan dukungan dari pendahulunya. Beberapa inovasi telah terjadi selama beberapa tahun terakhir, tetapi masih ada beberapa rintangan dan batasan alur kerja yang dihadapi merek.

Salah satu tema umum yang kami dengar adalah bagaimana grup ingin memiliki pendekatan yang lebih kompetitif dengan mitra kerja mereka — termasuk tidak menyiarkan mitra tersebut ke merek lain yang mungkin menjalankan kampanye afiliasi. Platform tradisional menawarkan pasar mitra yang dapat diakses oleh pengiklan mana pun, tetapi hal ini menimbulkan tantangan bagi merek yang mencari dan mengelola mitra unik yang ingin dirahasiakan.

Merek juga membutuhkan efisiensi harian yang lebih baik. Mendapatkan data waktu nyata yang lebih baik dan kemampuan untuk mengaktifkan mitra baru dalam waktu sekitar tiga puluh detik adalah penghemat waktu yang sangat besar. Kebersihan program dan menjaga kualitas lalu lintas tetap tinggi juga lebih sering didiskusikan, dan memanfaatkan alat seperti aturan otomasi kami adalah cara mudah untuk mengatasi masalah tersebut. Merek mulai mengalihkan perhatian mereka ke teknologi seperti TUNE, yang menawarkan lebih banyak kontrol dan kebebasan.

Tahun ini kita akan melihat merek menghabiskan waktu mengevaluasi pendekatan ini lebih dekat. Perubahan langsung bisa tampak luar biasa, tetapi ini adalah langkah strategis penting dalam jangka panjang. Solusi yang dapat menskalakan bisnis Anda tanpa batas, di mana pertumbuhan di masa depan benar-benar tidak terbatas.

Saluran Bukti Masa Depan dalam (Potensi) Resesi

Saluran afiliasi bisa dibilang merupakan salah satu saluran paling tangguh yang dapat dimanfaatkan oleh merek. Secara historis, hal ini terjadi karena sifat pembayaran untuk kinerja saluran dan upaya diskon oleh merek. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, pematangan saluran ini telah mendorong penerbit untuk menginovasi penawaran media mereka kepada pengiklan dan menghadirkan peluang baru. Ya, ini masih merupakan saluran respons langsung yang sangat kuat, tetapi yang lebih penting, keragaman saluranlah yang memungkinkan bisnis berkembang ketika dampak ekonomi makro dipertanyakan.

Menawarkan insentif yang ditargetkan kepada konsumen, atau sekadar menyelaraskan merek dan nilai-nilai pribadi pada waktu yang tepat, dapat mempertahankan minat beli dan membuat merek tetap diingat saat pembeli lebih selektif. Diskon tentu berperan ketika pendapatan fleksibel menguap untuk banyak orang. Manfaatkan jangkauan mitra Anda tahun ini. Bekerja dengan mitra konten Anda untuk membangun strategi perdagangan dan memposisikan barang atau jasa Anda dengan cerita yang menarik. Bermitra dengan penayang yang berfokus pada diskon untuk mendorong konsumen yang berniat lebih tinggi. Tes ke dalam video bentuk pendek atau celupkan ke dalam podcasting.

Tahun ini, kita akan melihat merek menginvestasikan lebih banyak anggaran dan sumber daya ke dalam ekosistem mitra. Biaya media secara keseluruhan kemungkinan akan meningkat, tetapi kami akan terus melihat penayang memberikan lebih banyak kreativitas pada penawaran mereka. Perdagangan konten akan terus menggerogoti jalur pembelian tradisional bagi konsumen, dan mempertahankan keunggulan kompetitif akan menjadi sangat penting. Afiliasi adalah saluran yang sangat efisien ketika program dikelola dengan cara yang benar.

Kesimpulannya

Ini merupakan enam bulan yang menarik di ruang teknologi yang lebih luas, dan meskipun sulit untuk memprediksi ke mana tahun ini akan membawa kita, tidak ada keraguan bahwa saluran pemasaran mitra akan melihat pertumbuhan yang cukup besar. Apa pun yang terjadi, pasti akan menjadi perjalanan yang mengasyikkan.

Tren apa yang Anda prediksi untuk industri pemasaran afiliasi di tahun 2023? Beri tahu kami di komentar di bawah!