10 Prediksi SEO 2021 Dari Para Ahli

2020 telah menjadi tahun yang penting bagi pemasar SEO. Saat dunia menghadapi periode perubahan budaya dramatis yang belum pernah terjadi sebelumnya, penelusuran web konsumen mencerminkan perubahan ini. Di tengah ketidakpastian dan gejolak tahun 2020, tidak hanya beberapa topik yang mengalami lonjakan minat, tetapi cara orang mencari juga telah bergeser.

Mesin pencari sendiri memperkenalkan perubahan pada operasi dan preferensi mereka untuk memerangi informasi yang salah dan menarik untuk mengubah kebiasaan pengguna. Semua perubahan ini berarti bahwa praktik terbaik SEO pada tahun 2021 dapat menunjukkan perubahan besar dari masa lalu.

Sementara tahun 2020 telah membuktikan bahwa masa depan selalu tidak pasti, beberapa tren pencarian web yang kuat telah muncul. Inilah yang dikatakan 10 pakar SEO tentang tren ini pada tahun 2021.

1. UX Halaman Arahan Lebih Penting Dari Sebelumnya

Lily Ray, Direktur SEO di Path Interactive, menekankan pentingnya pengalaman pengguna pada tahun 2021: “Google mengumumkan detail seputar pembaruan Core Web Vitals, yang akan diluncurkan pada Maret 2021. Ini memengaruhi cara situs dievaluasi, dan mencakup kecepatan, interaktivitas dan apakah hal-hal bergerak terlalu banyak di halaman. Ini akan menjadi tren UX dan SEO yang penting untuk diperhatikan.”

Kata kunci saja tidak akan cukup untuk muncul di bagian atas SERP pada tahun 2021. Google akan memberikan lebih banyak preferensi ke halaman arahan dengan UX yang lebih baik, sehingga situs web perlu fokus pada peningkatan aksesibilitasnya di atas konten.

2. Fokus E-Commerce yang Kuat Dapat Membahayakan Kinerja

Menurut Stephanie LeVonne, Direktur Akun di Konduktor, “secara historis, ketika perusahaan harus menanggapi perubahan algoritme, mereka dapat fokus pada peningkatan konten mereka atau menyelam jauh ke dalam strategi backlink mereka. Tetapi situs yang memiliki fokus e-niaga dan blog yang berfokus pada konten 'uang Anda, hidup Anda' sulit dipulihkan. Google ingin menyajikan konten yang paling tidak memihak dan asosiasi e-niaga secara keseluruhan tidak bagus.”

Dalam upaya untuk memerangi informasi yang bias, Google dapat memberi peringkat konten dengan ikatan e-niaga yang jelas lebih rendah. Menjaga agar tautan dan asosiasi ini tidak mencolok mungkin dapat membantu menghasilkan lebih banyak penjualan pada akhirnya.

3. Instagram Menjadi Lebih Ramah SEO

Pendiri BOSSGRAM Academy, Vanessa Lau, menunjukkan bagaimana Instagram menjadi lanskap baru untuk pemasaran SEO. Dia berkata, “Pada November 2020, secara resmi diumumkan bahwa Instagram akan menjadi lebih ramah pencarian. Sekarang, tanpa menggunakan tagar, jika Anda mencari kata kunci di bilah pencarian, video, profil, dan postingan yang relevan akan terisi.”

Lau melanjutkan, dengan mengatakan, "Rekomendasi saya untuk mengambil keuntungan awal dari pembaruan ini adalah memastikan teks Anda menyertakan kata kunci yang relevan yang akan membantu Instagram mengidentifikasi apa yang ditampilkan atau dibicarakan di pos Anda." Dengan perubahan ini, pemasar dapat menerapkan praktik SEO ke Instagram, bukan hanya mesin pencari, dan melihat hasil yang cukup besar.

4. Konten yang Menjawab Pertanyaan Akan Berkinerja Lebih Baik

Duane Forrester, VP of Industry Insights di Yext, mengatakan, “Google menggandakan jawaban atas pertanyaan, apakah itu melalui tautan atau penyematan video. AI dan pembelajaran mesin mendukung sistem ini. Bahkan jika Anda tidak memahami bagaimana hal-hal ini bekerja hari ini, Anda berada pada posisi yang kurang menguntungkan jika Anda tidak memahami di mana mesin berinvestasi saat mengoptimalkan dan membangun konten.”

Sekali lagi, kata kunci saja tidak akan cukup pada tahun 2021. Konten harus memahami pertanyaan yang diajukan pengguna dan menjawabnya.

5. Kata Kunci dan Frasa Percakapan Lebih Diutamakan

Pencarian suara akan menjadi sangat penting pada tahun 2021, karena Jessica Rhoades, pemilik Create IT Designs, menjelaskan: “Pada tahun 2019, lebih dari 25% dari semua pencarian yang dilakukan di Google adalah pencarian suara. Saat pengguna berbicara ke perangkat mereka, mereka menggunakan kata kunci yang bersifat percakapan. Konsumen mengajukan pertanyaan di Google dan mencari jawaban. Mereka tidak mencari kata kunci berekor panjang.”

Dengan meningkatnya pencarian suara, situs web harus mempertimbangkan lebih banyak konten percakapan. Jika nada Anda terlalu formal, itu tidak akan menarik bagi pencarian ini.

6. Video Tetap Penting

Nate Nead, CEO Seo.co, mengatakan bahwa “Untuk SEO, 2021 akan menjadi tahun kecepatan situs dan video. Google telah mengisyaratkan seluler pertama dan kecepatan situs seluler keduanya akan lebih berbobot dalam beberapa bulan mendatang. Jika Anda ingin peringkat pada tahun 2021, sertakan lebih banyak video di elemen halaman Anda dan pastikan itu dimuat dalam waktu kurang dari tiga detik.

Video telah menjadi bagian penting dari SEO untuk sementara waktu, dan tren itu akan berlanjut hingga tahun 2021. Anda tidak harus beralih ke video secara eksklusif, tetapi menyertakan video di konten Anda yang lain akan membantu peringkat Anda.

7. Saatnya Memperbaiki Konten Lama

Tidak hanya konten baru yang perlu Anda khawatirkan, seperti yang ditunjukkan oleh Johannes Larsson, pendiri dan CEO Financer.com: “Dulu konten adalah raja. Sekarang, memperbarui konten adalah raja. Kami menghapus sekitar 50 artikel dari situs web kami, dan memperbarui sekitar 35 artikel. Ini meroketkan lalu lintas kami dalam beberapa bulan mendatang dan total pertumbuhannya adalah 273%.”

Memiliki banyak konten di situs Anda tidak serta merta berarti klik pada tahun 2021. Anda juga perlu memangkas tepi dan memperbarui konten Anda.

8. Situs Web Perlu Dioptimalkan untuk Seluler

Pendiri Inbound Marketing Agency, Adam Rowles, menyatakan bahwa “50% lalu lintas web di dunia berasal dari pengguna seluler. Persentase ini meningkat. Perangkat tidak masalah, pengalaman tidak! Berikan tata letak situs web yang responsif, pengalaman pemuatan situs web yang cepat, solusi kueri cepat, situs web seluler, dan banyak lagi.”

Lalu lintas web menjadi semakin seluler, jadi pada tahun 2021, Anda perlu mengoptimalkan untuk pengguna ini. Situs tanpa pengalaman pengguna seluler yang nyaman dan cepat tidak akan berfungsi dengan baik.

9. Cerita Web Memberikan Peluang Baru untuk Pemasar SEO

Tahun ini, Google memperkenalkan Web Stories, dan Julia Enthoven, pendiri dan CEO Kapwing, percaya bahwa mereka akan berdampak pada SEO. “Salah satu tren SEO yang sedang naik daun adalah Web Stories, format media visual baru untuk web yang baru-baru ini diperkenalkan Google. Peluncuran baru ini akan mengalihkan lebih banyak penayang ke AMP dan video vertikal.”

Apakah Cerita Web menjadi hal besar berikutnya bagi pemasar SEO tidak pasti. Namun, Anda tidak boleh melewatkan kesempatan untuk memasukkan media baru ini ke dalam strategi SEO Anda.

10. Pencarian Tanpa Klik Akan Terus Berkembang

Mark Reynolds, pendiri dan Konsultan Pemasaran di ProfitReach, mencatat bahwa “Penelusuran tanpa klik bukanlah hal baru, tetapi mereka berkembang dengan Google yang terus meningkatkan pengalaman pengguna. Pencarian tanpa klik masih belum memainkan peran yang cukup besar dalam banyak strategi SEO, jadi pada tahun 2021 sangat penting bagi Anda untuk berfokus pada peningkatan visibilitas SERP.”

Banyak profesional SEO menghindari klik nol karena mereka tidak secara langsung menerjemahkan ke dalam peningkatan lalu lintas web. Mengingat pertumbuhan mereka yang berkelanjutan, jika Anda tidak menargetkannya pada tahun 2021, Anda tidak akan tampil di SERP sebaik mungkin.

Mulai Strategi SEO 2021 Anda Hari Ini

Tahun 2020 merupakan periode perubahan yang luar biasa. Jika profesional SEO tidak memanfaatkan perubahan ini, maka mereka akan segera tertinggal. Prediksi ahli ini dapat memberi Anda panduan yang Anda butuhkan untuk membentuk strategi SEO 2021 Anda hari ini.

Terlepas dari kekacauan tahun 2020, banyak perubahan pada tahun 2021 bukanlah perubahan radikal, tetapi percepatan pertumbuhan tren sebelumnya. Profesional SEO kemungkinan besar tidak perlu mengerjakan ulang seluruh strategi mereka, melainkan, pertimbangkan beberapa elemen baru dan buat penyesuaian kecil. Saat Anda memasuki tahun 2021, perhatikan tren ini dan sesuaikan dengan perubahan yang Anda lihat. Bertindak lebih awal, bertindak hati-hati dan mendengarkan para ahli.