16 Buku Pemasaran Konten (dan Esai Bonus) Yang Harus Ada di Daftar Bacaan Musim Panas Anda

Kata-kata menyatukan kita selama masa-masa sulit, mengarahkan kita melalui kebingungan, dan mendidik kita saat kita tumbuh. Jika Anda menemukan diri Anda mencari teks yang diarahkan untuk memperkuat karir pemasaran Anda, Anda tidak sendirian. Kita semua terkadang membutuhkan sedikit suntikan persahabatan; terkadang, dibutuhkan penulis yang tepat untuk mengetahui cara berbicara kepada kita. Membantu tapi tidak merendahkan. Langsung tanpa dakwah. Jujur tapi tidak berlapis gula.

Tim Skyword dengan senang hati membagikan beberapa buku pemasaran konten yang mencapai keseimbangan sempurna ini. Beberapa baru, beberapa lama, dan semuanya berwawasan luas dan siap mengubah pola pikir Anda pada beberapa elemen dasar pemasaran: empati, menulis, dan mencipta.

Memahami dan Memanfaatkan Empati dalam Pemasaran

Ada tren yang berkembang untuk membangun kampanye dari bawah ke atas melalui mata audiens target klien (bukan pernyataan misi merek). Angkat topi pemasar Anda sejenak dan jadilah pembeli . Memeluk seseorang. Buku-buku ini dapat membantu Anda berlatih melihat dari perspektif yang tidak selalu Anda dapatkan dalam dokumen branding.

1. Empati Praktis: Untuk Kolaborasi dan Kreativitas dalam Karya Anda oleh Indi Young

Buku ini membantu pembaca memahami pola pikir dan perspektif orang lain dengan fokus pada pengambilan keputusan yang lebih baik, meningkatkan pengembangan strategi, dan menemukan solusi melalui kolaborasi yang sukses.

"Semua yang kami lakukan sebagai pemasar konten bermuara pada pemahaman dan respons terhadap masalah dan kebutuhan yang dirasakan. Buku ini adalah bacaan yang bagus untuk siapa saja yang ingin mengubah pemikiran mereka dari berorientasi pada solusi menjadi berorientasi pada pemahaman masalah dan perspektif audiens, akhir -pengguna, dan pelanggan. Ini mendiagnosis dengan tepat masalah inti yang mengganggu sebagian besar bisnis, yaitu kurangnya mendengarkan (dan kelebihan ego!). Ini menantang saya untuk memperhatikan asumsi tentang audiens/pengguna dalam pemikiran saya sendiri dan menemukan cara untuk mendengarkan lebih baik (bahkan jika itu melalui penelitian saya). Bagi mereka yang memiliki sumber daya, buku ini juga memberikan wawasan praktis tentang bagaimana melakukan percakapan satu lawan satu dan kelompok yang efektif dengan audiens/pengguna untuk lebih memahami masalah mereka." — Len Lee, manajer layanan profesional utama

2. Mitos Gadis Cantik: Mencapai Karir yang Anda Cintai Tanpa Menjadi Orang yang Anda Benci oleh Fran Hauser

Dalam hal empati, yang terbaik adalah mengisinya dengan pengambilan keputusan yang jelas dan sehat. Dalam bacaan ini, penulis berterus terang tentang wanita ambisius yang kehilangan diri mereka sendiri karena terlalu baik untuk menghindari penampilan agresif dalam karier mereka.

" The Myth of the Nice Girl oleh Fran Hauser memiliki dampak besar pada saya. Ini adalah bacaan yang bagus untuk mereka yang mencari perspektif yang lebih seimbang daripada mentalitas "bersandar". Ini semua tentang bagaimana kebaikan dan kebaikan bisa menjadi kekuatan yang kuat (terutama untuk wanita di tempat kerja) jika digunakan dengan benar dan jika diimbangi dengan batasan. Saya mencoba mengingat beberapa pelajaran!" — Ash Holland, direktur editorial

3. Pikiran yang Terorganisir: Berpikir Lurus di Era Informasi yang Berlebihan oleh Daniel J. Levin

Kami geeks untuk ilmu otak apa pun, yang berarti kami sangat senang melihat teks tentang bagaimana orang berpikir di antara daftar buku pemasaran konten. Setiap hari, kami menganalisis data, penelitian, transkrip, tayangan slide, dan laporan. Bagaimana sebenarnya kami memproses semua informasi ini dan mengubahnya menjadi konten yang luar biasa bagi pembaca kami? Ini adalah buku tentang mengelola arus informasi yang kita konsumsi setiap hari.

"Buku ini membantu saya melihat dan memahami bagaimana orang memproses informasi secara berbeda. Sebagai pemasar, buku ini membantu saya memikirkan audiens saya dan bagaimana mereka menerima dan memproses informasi. Sebagai individu, buku ini membantu saya memahami diri sendiri dan kebiasaan organisasi saya dengan lebih baik. Ini luar biasa merangsang pemikiran. Saya sarankan menyimpan buku catatan atau setumpuk Post-Its berguna saat membaca." ~ Christine Kayser, direktur layanan profesional

Atribusi gambar: Suzy Hazelwood di Pexels

Memoles Tata Bahasa dan Keterampilan Menulis

Tim Anda bergantung pada komunikasi yang jelas, termasuk ringkasan singkat untuk penulis, instruksi singkat untuk materi iklan visual, laporan persuasif untuk klien, dan semua email berbasis tugas yang dikirim di antara rekan pemasaran kami. Dalam banyak kasus, semuanya bermuara pada kata-kata Anda.

4. Makan, Tunas, dan Daun: Pendekatan Toleransi Nol untuk Tanda Baca oleh Lynne Truss

Jika Anda mencari penyegaran tentang tanda baca yang tepat, buku ini adalah jawabannya. Pelajari segala sesuatu tentang titik koma, koma, apostrof, dan tentu saja, koma Oxford yang menimbulkan kontroversi. Suka atau tidak suka, yang terbaik adalah mengetahui cara menggunakannya dengan benar.

" Eats, Shoots and Leaves oleh Lynne Truss, Woe is I oleh Patricia T. O'Conner, dan The Elements of F*cking Style oleh Chris Baker membantu saya beralih dari takut menjadi menghargai menjadi mencintai tata bahasa, pengeditan, dan diksi. Saya tidak pernah Saya pikir mungkin untuk tertawa terbahak-bahak membaca buku tentang tata bahasa, tapi saya berdiri dikoreksi." ~ Kara Burney, kepala pemasaran

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English oleh Patricia T. O'Conner

Tata bahasa bisa menjadi rumit. Buku ini menguraikan benar dan salah penggunaan bahasa Inggris dengan humor dan pesona. Ini juga memberikan diskusi tentang evolusi kata-kata, anggukan tentang bagaimana kita harus beradaptasi sebagai komunikator yang selalu aktif di era digital.

"O'Conner memecah aturan tata bahasa dengan cara yang mudah dimengerti dan menggunakan humor dan contoh. Ini adalah bacaan yang bagus untuk siapa saja yang ingin menyegarkan pengetahuan tata bahasa mereka, dan saya selalu memilikinya di meja saya sebagai referensi." ~ Kimberly Pavlovich, editor senior

6. Elemen Gaya F*cking oleh Chris Baker

Jika Anda belajar paling baik dengan turun dan kotor dengan kata-kata makian dan wawasan mentah, ambillah buku ini. Tidak ada pembicaraan tata bahasa yang membosankan di sini, dan Anda akan mendapatkan pengetahuan sebanyak guru menulis sekolah menengah yang sangat Anda kagumi—dan mungkin afinitas yang baru ditemukan untuk kata-kata empat huruf.

7. Tentang Penulisan: A Memoir of the Craft oleh Stephen King

Favorit dan inspirasi pribadi, kami senang memiliki teks singkat ini dalam daftar. Raja mentah, jujur, dan langsung tentang apa artinya menulis untuk mencari nafkah. Penulis terkenal berbagi tip yang dapat ditindaklanjuti dan pengalaman yang berhubungan dengan beberapa momen yang menggelikan.

"Meskipun sebagian besar pekerjaan saya bukan menulis, tepatnya, saya menemukan bahwa saya kembali ke buku ini lagi dan lagi selama bertahun-tahun karena wawasannya. Saya penggemar berat Stephen King—saya bahkan pernah bertemu dengannya!—dan membaca ini terasa seperti mendapatkan nasihat dari guru atau mentor tepercaya. Ini adalah buku yang sangat disukai di rumah saya, cukup saya memiliki kertas dan salinan digital, untuk berjaga-jaga." ~ Christine Kayser, direktur layanan profesional

8. Dunia Tanpa "Siapa": Panduan Penting untuk Bahasa di Era BuzzFeed oleh Emmy J. Favilla

Ada lebih banyak hal untuk menulis online daripada tata bahasa yang dipoles dan mengikuti pedoman editorial. Bahasa itu penting! Dalam buku ini, penulis menyelami ekspresi era internet dan penggunaan kata online, termasuk emoji untuk komunikasi. Ini bukan pelajaran bahasa Inggris di sekolah menengahmu.

"Saya belum membacanya, tapi saya pikir itu akan memberikan beberapa wawasan berharga tentang apa yang "benar" bahasa saat menulis untuk Internet. Bahasa selalu berubah, dan menulis untuk pembaca mungkin melibatkan melanggar aturan tata bahasa tradisional — sesuatu yang saya simpan dalam pikiran saat mengedit blog." ~ Kimberly Pavlovich, editor senior

9. Elemen Gaya oleh William Strunk dan EB White

Saya masih memiliki salinan compang-camping dari panduan tata bahasa tanpa embel-embel ini, dibeli di perguruan tinggi di tahun 90-an, di rak buku saya. Ini nyaman, klasik, dan sumber daya yang harus dimiliki dalam koleksi Anda. Ini bukan bacaan musim panas yang menghibur (kecuali aturan tata bahasa membuat Anda merasa hangat dan tidak jelas di dalam), tetapi ini adalah pendamping yang sempurna untuk proyek penulisan musim panas yang dipoles.

"Lebih dari 20 tahun yang lalu, saya diberikan buku ini dalam beberapa bulan pertama saya di universitas. Saya mendekatinya dengan sedikit ragu dan curiga; buku itu sangat kecil, abu-abu, dan... tampak kusam. Di dalam jaketnya yang sederhana, namun, saya menemukan panduan yang berkilau dengan percaya diri dan kejelasan dan menawarkan penjelasan untuk aturan esoteris bahasa Inggris terkadang dengan kecerdasan, keanggunan, dan semangat yang membuat membaca tentang bahaya sambungan koma yang tidak tepat menjadi menyenangkan. editor (dan waktu itu sudah banyak), saya kembali ke halaman ini. Setiap kali, saya menemukan penghiburan dan solusi dalam instruksinya yang tak tertandingi, teringat akan sesuatu yang penting yang entah bagaimana saya lupakan, dan terhibur oleh belas kasih dan puisinya: " Tidak ada penjelasan gaya yang memuaskan, tidak ada panduan sempurna untuk menulis yang baik. . . Penulis akan sering mendapati diri mereka dikendalikan oleh bintang-bintang yang bergerak secara mengganggu." Manual gaya apa lagi yang menangkap perjuangan eksistensial penulis dengan empati dan kerendahan hati seperti itu?

Pada titik tertentu, salinan asli saya hilang dalam kekacauan kehidupan, dan, sebagai gantinya, saya menemukan edisi yang agak indah, diilustrasikan dengan indah oleh Maira Kalman, yang secara khusus akan saya rekomendasikan kepada siapa saja yang, seperti saya, terkadang menjadi mangsa perangkap menilai buku dari sampulnya." - Deirdre Ilkson, manajer komunikasi pemasaran senior

10. Mengapa Editor Minum: Pandangan Snarky pada Common, Seringkali Lucu, Kesalahan Penulisan oleh Rob Reinalda

Pekerjaan yang kita lakukan itu sulit, jadi mari kita mengolok-olok tantangannya, ya? Dalam bacaan yang didorong oleh komentar ini, penulis menggunakan humor untuk mengingatkan kita bahwa kita tidak sendirian dalam pilihan karir yang gila dan kreatif ini.

"Seorang mantan kolega merekomendasikan buku ini dan memujinya sebagai 'berorientasi panduan tanpa akademis atau kering.' Ini ditulis oleh editor dan penulis yang bekerja di surat kabar sebelum pindah ke penerbitan online. Ini berfokus pada penulisan online dan menawarkan panduan untuk editor. Saya menantikan untuk membacanya karena pekerjaan kami sebagai editor sering kali sangat serius dan berorientasi pada detail ; akan menyenangkan untuk mengambil langkah mundur dan menghargai keistimewaan pekerjaan kita dengan cara yang ringan." — Margy Looney, associate director editorial

Atribusi gambar: Yogendra Singh di Pexels

Menghancurkan Karir dalam Pembuatan Konten

Menikmati menulis di jurnal atau menulis fiksi di akhir pekan adalah satu hal. Membuat konten nonfiksi untuk kehidupan sehari-hari dengan kejelasan yang optimal, kreativitas yang menyegarkan, dan menjaga kebutuhan klien tetap diingat adalah hal yang berbeda. Baik Anda secara aktif membuat konten setiap minggu atau membimbing orang yang melakukannya, yang terbaik adalah membawa A-game Anda. Dan permainan SEO. Buku-buku pemasaran konten ini dapat membantu.

11. Branding: Dalam Lima Setengah Langkah oleh Michael Johnson

Sebagai pemasar, kami sering dipekerjakan untuk membersihkan kekacauan citra publik—atau mengurangi potensi kekacauan. Halo, merek ulang, pivot editorial, dan revisi persona. Jika klien Anda ingin menemukan dirinya sendiri dan apa yang ingin ditampilkannya kepada dunia, pertimbangkan untuk menambahkan buku ini ke dalam rencana akhir pekan Anda.

"Buku ini adalah bacaan yang bagus untuk setiap pemasar yang cukup beruntung untuk ditandai ke dalam proyek branding atau rebranding. Ini mencakup kerangka kerja berbasis pertanyaan yang dirancang untuk membantu tim menentukan elemen inti dari strategi dan narasi merek. Sudah beberapa tahun sejak publikasi (2016), tetapi satu hal yang sangat saya sukai dari buku ini adalah upaya yang mereka lakukan untuk mengkonsolidasikan dan menganalisis contoh kampanye merek yang relevan dan modern untuk membantu pembaca memahami cara menjembatani kesenjangan dari strategi menjadi kreatif." — Ruben Sanchez, direktur senior pertumbuhan

12. Burung demi Burung: Beberapa Petunjuk tentang Menulis dan Kehidupan oleh Anne Lamott

Kisah-kisah dari seorang penulis bisa sangat memotivasi. Di sini, penulis ini membagikan saran pribadi dari mejanya dan dari ayah penulisnya. Perjuangan pembuatan konten adalah nyata, dan Anda tidak akan pernah merasa terisolasi dalam sentimen ini dengan buku ini di meja Anda. Kepala pemasaran Skyword Kara Burney mengatakan buku ini adalah bagian dari daftar bacaan inspirasi tulisannya.

Dia juga merekomendasikan untuk menelusuri esai Lorrie Moore Cara Menjadi Penulis , yang berisi salah satu baris favoritnya sepanjang masa: "Plot adalah untuk orang mati, wajah berpori."

13. Semua Orang Menulis: Panduan Go-To Anda untuk Membuat Konten yang Sangat Bagus oleh Ann Handley

Pokok yang sangat populer di sekitar kantor Skyword ini juga populer di kalangan komunitas penulis lepas, selalu muncul di daftar yang harus dibaca.

"Buku ini menguraikan dasar-dasar penulisan 101 dan menekankan bagaimana setiap orang adalah seorang penulis. Saya merekomendasikannya untuk mendapatkan kesempatan terbesar ketika merujuk buku kepada orang lain." — Jamal Robinson, pengembangan bisnis

CEO Skyword Andrew Wheeler memberikan rekomendasi ini.

"Buku ini ditulis pada tingkat yang menarik bagi pemula atau ahli. Buku ini menggabungkan dasar-dasar konten seperti strategi dan taktik yang dapat dilakukan pemasar untuk membuat konten mereka menonjol. Dan, buku ini membantu pemasar memahami apa yang tidak boleh dilakukan," Wheeler berkomentar. "Cintai kepribadian dan gaya Ann yang muncul dalam buku ini."

14. Strategi Konten untuk Web oleh Kristina Halvorsen dan Melissa Rach

Jika Anda sudah berpikir, Kami hanya perlu mendapatkan sesuatu, apa saja, ditulis dan diterbitkan! saatnya untuk jeda. Penyegaran tentang strategi konten ini—apa itu, nilainya, dan bagaimana membangunnya—adalah bacaan musim panas yang sempurna. (Anda mungkin juga memasukkan buku ini ke dalam paket sambutan untuk karyawan pemasaran baru.)

" Strategi Konten untuk Web karya Kristina Halvorsen dan Melissa Rach yang asli dan masih relevan memberi saya nama untuk dimasukkan ke dalam taktik yang saya gunakan secara naluriah dalam pekerjaan saya saat itu. Saya belum pernah mendengar ungkapan "strategi konten", tetapi buku ini memvalidasi strategi yang sudah saya mulai gunakan dan membuka mata saya terhadap taktik lain. Itu sangat berpengaruh dalam proyek batu penjuru lulusan saya dan telah melekat dengan saya selama bertahun-tahun karena strategi konten menjadi bukan hanya kumpulan taktik, tetapi karier." ~ Christine Kayser, direktur layanan profesional

15. Editor Salinan Subversif: Saran dari Chicago (Atau, Bagaimana Menegosiasikan Hubungan Baik dengan Penulis Anda, Kolega Anda, dan Diri Anda Sendiri) oleh Carol Fisher Saller

Pemasaran adalah olahraga tim. Kami harus bekerja sama dengan rekan kerja kami dan dengan bantuan freelance yang disewa untuk menyempurnakan proses pembuatan konten. Itu bisa bertambah banyak, dan buku ini menggali strategi untuk bekerja sama ketika banyak tangan menyempurnakan satu konten, laporan, atau presentasi.

"Seorang mantan kolega merekomendasikan buku ini, dengan mengatakan ini bukan tentang cara menyalin suntingan, melainkan bagaimana bertahan saat melakukannya. Penulisnya adalah editor naskah dan editor Tanya Jawab online Chicago Style. Buku ini berfokus pada hubungan antara editor dan penulis. tetapi juga memberikan saran pengeditan salinan. Saya menantikan untuk membacanya karena ini menggabungkan banyak hal yang kami lakukan di Skyword: bekerja dengan rekan editor, penulis, dan klien, dan membangun hubungan di antara ketiga peran tersebut melalui umpan balik dan kolaborasi. " — Margy Looney, editorial associate director

16. SATU HAL: Kebenaran Sederhana yang Mengejutkan di Balik Hasil Luar Biasa oleh Gary Keller

Terkadang, nasihat yang paling bijak adalah yang paling sederhana. Buku ini kembali ke dasar, membuatnya lebih mudah untuk memotong kekacauan mental dan daftar tugas yang terus bertambah. Satu hal, orang. Fokus pada satu hal .

"Tujuan dari The ONE Thing adalah untuk mengajarkan Anda untuk fokus pada satu hal pada satu waktu untuk mencapai tujuan Anda. Cukup sederhana, bukan? Lagi pula, Anda mungkin sudah tahu bahwa multitasking hanya menyebabkan kurang efektifnya melakukan lebih banyak hal. menyadari bahwa hal yang sama dapat dikatakan tentang taktik pemasaran Anda? Semakin banyak pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan harus menyisir banyak pesan untuk menentukan nilai yang akan Anda berikan kepada mereka, semakin kecil kemungkinan mereka akan bersedia untuk terlibat dengan Anda. Ini book mengambil strategi sederhana dan menyelami secara mendalam cara memprioritaskan dan mengembangkan kebiasaan yang mengarah pada kesuksesan secara efektif—baik di rumah maupun di tempat kerja!" — Suki Saunders, associate director editorial

Ini untuk menyeruput minuman dingin di teras yang teduh saat kita membalik halaman buku nonfiksi yang menginspirasi. Semoga kita selalu belajar!

Untuk wawasan pemasaran lebih lanjut, berlangganan buletin bulanan kami, Konten & Konteks , yang ditulis oleh CEO Skyword Andrew Wheeler.

Atribusi gambar unggulan: Lenin Estrada di Unsplash