15 Tips Pemasaran Liburan Dari Direktur Kreatif pemenang Penghargaan

Mengucapkan 'Happy Thanksgiving' kepada semua orang atau bermain aman dan tidak menyinggung perasaan, 'Happy Holiday' yang umum terasa seperti kewajiban. Cara serampangan yang sering dilakukan, biasanya memakan waktu, sumber daya, dan tidak selalu beresonansi dengan audiens dengan cara apa pun yang berarti. Dengan sedikit perencanaan lanjutan, merek dapat menjadi lebih efisien, relevan, dan kreatif.

Bahkan jika Anda baru saja mulai memikirkan rencana permainan liburan Anda, itu belum terlambat! Berikut 15 kiat pemasaran liburan untuk membuat kampanye mematikan.

1. Gunakan Kalender untuk Lebih Dari Menjadwalkan Tanggal Penerbitan

Blokir waktu di awal tahun untuk mengidentifikasi semua hari libur yang ingin Anda kenali atau kaitkan dengannya. Jika Anda memiliki agama dan perayaan yang beragam dalam demografi target Anda, ambil juga liburan itu. Jangan hanya menandai tanggal untuk jadwal posting media sosial liburan Anda, buat jadwal kerja untuk menguraikan kapan Anda akan memulai materi iklan dan rencana media. Pastikan untuk menyertakan waktu untuk revisi dan persetujuan dan beri tahu tim sebelumnya sehingga perencanaan sumber daya tidak dilakukan pada menit terakhir. Atau lihat untuk mengalihdayakannya jika itu akan mengganggu pekerjaan klien.

2. Buat Panduan Gaya untuk Pesan Liburan

Ini menambahkan sedikit lebih banyak usaha di awal, tetapi itu benar-benar dapat membayar dan menghemat waktu ketika Anda berada pada tahap eksekusi. Buat komponen pedoman merek yang diperluas untuk mengidentifikasi tampilan, suara, dan nuansa materi iklan liburan. Ini memberikan konsistensi bagi tim mana pun yang mengerjakannya dan mengurangi risiko materi iklan yang keluar dari merek.

3. Bangun Perpustakaan

Terlalu sering aset kreatif tetap berada di hard drive siapa pun yang membuatnya. Dengan membangun perpustakaan berbasis cloud, Anda akan memiliki aset yang siap digunakan. Jika Anda telah membuat template kreatif untuk pesan liburan, maka akan jauh lebih cepat untuk membuat banyak konten untuk semua saluran media sosial Anda.

4. Merek Liburan Semua Saluran Anda

Coba berikan tampilan liburan pada semua saluran dan halaman web Anda. Konsisten, agar terlihat terintegrasi.

5. Maksimalkan Peluang Produksi untuk Membuat Video dan Fotografi Tambahan

Saat ada pemotretan video atau fotografi, jadwalkan waktu ekstra untuk mendapatkan konten yang dapat digunakan untuk pesan khusus liburan. Jika ada pemotretan video atau fotografi, Anda dapat mencoba memanfaatkan pengaturan pencahayaan dan mendapatkan materi berkualitas untuk konten liburan Anda.

6. Gunakan Influencer

Pertimbangkan untuk bekerja dengan influencer media sosial untuk memberikan pesan liburan terkait merek jika audiens mereka sesuai dengan target Anda. Atau minta influencer membagikan kode promo agar Anda dapat melacak pembelian pelanggan nanti. Berikan influencer kebebasan berkreasi untuk menemukan cara liburan yang menyenangkan untuk membagikan merek Anda sesuai dengan merek mereka, sehingga tidak terasa dipaksakan.

Siap Menemukan Influencer Sempurna untuk Merek Anda dalam hitungan detik?

Belajarlah lagi

7. Bermanfaat dan Menghibur

Pikirkan apa yang berguna atau menghibur bagi audiens Anda – apakah mereka memerlukan taktik pertahanan diri untuk menghadapi gerombolan belanja Black Friday? Mungkin serangkaian ilustrasi lucu untuk cara-cara konyol melindungi diri sendiri saat mencoba mencapai garis depan. Resep dan tip dekorasi adalah tipikal, tetapi seringkali dapat melihat daya tarik yang besar jika Anda memberikan informasi yang relevan.

8. Lokalkan Konten

Lihatlah pembuatan konten dari peristiwa yang terjadi di wilayah tertentu dan promosikan pos tersebut ke target tersebut. Jika ada acara khusus yang dapat Anda hubungkan dengan merek Anda, manfaatkan peluang audiens yang ada di dalamnya. Berbagi foto dan menandai komunitas akan menunjukkan bahwa Anda terhubung secara lokal.

9. Jadilah Merek, tapi Bersenang-senang

Jika komunikasi Anda adalah dengan klien atau dalam industri Anda, dan ada keakraban dengan budaya dan merek perusahaan Anda, jangan takut untuk bersenang-senang. Saya adalah Direktur Kreatif untuk agensi digital dan kami memiliki Budaya Foosball yang sangat aktif (seperti semua orang bermain foosball… sepanjang waktu!). Saya memutuskan untuk membuat video lucu tentang cara menghias kue X-Mas menggunakan meja foosball, lengkap dengan wadah taburan yang diikatkan ke pemain. Ketika dijentikkan dengan cara yang benar, taburan itu didistribusikan di atas es kue. Benar-benar konyol, tetapi bagian yang menyenangkan yang selaras dengan budaya perusahaan kami. Kami juga mengirimi klien kami kartu dan kotak kue gula dengan taburan, bersama dengan email email yang mengarahkan mereka ke tautan video; (Catatan: kami mengirimi mereka kue yang enak – bukan yang dibuat di atas meja foosball).

10. Apakah Itu Layak?

Selalu ada alat dan trik baru di media sosial. Klien Anda mungkin berpikir bahwa lensa baru terkait liburan untuk Snapchat atau Facebook mungkin baru – tetapi itu mungkin bukan cara terbaik untuk memberikan dampak. Pertama, selalu baik untuk melihat data kampanye sebelumnya untuk melihat apa yang menghasilkan peningkatan merek, keterlibatan, dan penjualan. Bereksperimen adalah kuncinya, jika Anda memiliki bandwidth anggaran untuk menambahkan sesuatu yang baru ke bauran pemasaran Anda untuk melihat kinerjanya. Bekerja samalah dengan perwakilan media sosial Anda (Facebook, Snapchat) untuk menetapkan KPI yang realistis dan lihat apa yang telah berhasil. Pastikan Anda memikirkan cara terbaik untuk membelanjakan uang tersebut dengan ROI yang diantisipasi.

11. Tetap Spontan

Selain semua perencanaan, mengingat bahwa Facebook Stories atau Instagram Stories, dan siaran Facebook Live terkadang dapat menarik perhatian lebih dari apa pun. Ekspektasi produksi tidak setinggi itu sehingga ada ruang untuk terus maju dan melakukannya.

12. Jadikan Interaktif

Ketika berbicara tentang pemasaran Instagram, coba gunakan pertanyaan, jajak pendapat, dan ajakan bertindak yang jelas untuk menjaga percakapan tetap berjalan. Jika merek Anda memenuhi syarat untuk menandai produk untuk berbelanja di postingan instagram Anda (Ketuk untuk Berbelanja), Anda mungkin dapat menambahkan fitur ini ke cerita Anda yang dapat mendorong lebih banyak penjualan. Ikon Ketuk untuk Berbelanja muncul di gambar atau di dalam cerita. Pengguna kemudian mengetuknya untuk mendapatkan informasi langsung tentang produk, dan harga di dalam gambar, dan kemudian dapat mengklik lagi untuk langsung membuka halaman pembelian merek tersebut.

13. Hubungkan Semua Saluran

Pesan liburan harus diperlakukan seperti semua kampanye yang terintegrasi penuh dengan pemikiran yang cermat tentang bagaimana setiap saluran dapat mengarahkan lalu lintas ke satu sama lain. Pastikan Anda tidak melewatkan peluang offline yang mempromosikan hari libur untuk mengarahkan orang ke properti online Anda. Kampanye Cesar (Dog Food) ini menggunakan anjing sendiri untuk merancang sweater kembar bertema liburan untuk anjing dan pemiliknya yang dapat dimenangkan melalui kontes online.

Penggunaan kreatif dalam mendorong kesadaran untuk sebuah merek (makanan hewan) yang biasanya tidak mendapatkan banyak fokus selama Natal, membuat orang-orang tertawa terbahak-bahak dengan kampanye ini. Mungkin menambahkan ajakan bertindak seperti promo dapat mendorong lalu lintas di dalam toko. TK Maxx telah menyembunyikan selusin stoking "tidak pernah berakhir" di seluruh toko dan online mereka. Jika ditemukan, pemenang akan mendapatkan hadiah selama satu tahun.

14. Raih Harinya

Selama itu selaras dengan nilai merek Anda, cobalah membuat konten yang disesuaikan dengan minat khusus (Hari Kebanggaan, Bulan Vegan Sedunia, Bulan Kesadaran Kanker Payudara).

15. Inspirasi untuk Konten

Setiap hari seseorang merayakan sesuatu! Tidak main-main, sungguh, Anda semua pernah melihat hal-hal seperti Hari Juggling Sedunia, Hari Pria Membuat Makan Malam, atau Berpura-pura Menjadi Hari Penjelajah Waktu. Anda hanya perlu melihat ke situs tertentu untuk melihat apa yang telah diumumkan setiap hari. Saat saya menulis kata-kata ini, sebenarnya itu adalah Hari Bologna (irisan tipis daging misteri)! Kemungkinan konten tidak terbatas!

Bawa Pulang

Liburan adalah acara tahunan yang hebat dan dapat diprediksi yang telah memiliki orang-orang yang berpikiran sama yang terlibat dalam perilaku dan percakapan serupa. Dengan perencanaan lanjutan, Anda dapat menciptakan cara yang berguna dan menyenangkan untuk membawa merek Anda ke depan, menumbuhkan loyalitas, mempertahankan dan membangun pemirsa baru, serta mendorong tindakan.

Jill Rosenberg adalah Co-Founder, Direktur Kreatif dan Ahli Strategi di perusahaan konsultan yang berbasis di Toronto, Idea Central. Dia berspesialisasi dalam pengalaman berbasis konten yang memanfaatkan wawasan dan perilaku manusia di semua media.