11 Strategi SEO untuk Tumbuh di Pasar Internasional

Diterbitkan: 2020-07-10

Ketika Digital menjadi lebih mudah diakses, garis halus antara lokal dan global perlahan memudar. Optimisasi mesin pencari adalah sumber yang bagus untuk mendapatkan lalu lintas, terutama ketika Anda melayani audiens internasional.

SEO Internasional, ketika dijalankan secara efektif, menghasilkan ROI yang lebih tinggi untuk semua bisnis terlepas dari ukuran dan operasinya.

SEO dapat mendorong tingkat konversi 14,6%. Untuk konteks tambahan, iklan cetak dan surat langsung memberikan tingkat konversi rata-rata 1,7%.

Jika situs web Anda mendapatkan daya tarik dari pemirsa global, ada baiknya untuk memperluas dan mengoptimalkan kehadiran web bisnis Anda secara global.

Pada artikel ini, saya akan menjelaskan 11 praktik SEO terbaik untuk situs web internasional, menyarankan cara untuk memperluas ke pasar baru sambil menghindari kesalahan yang berpotensi mahal.

Gunakan wawasan SEO ini untuk memverifikasi apakah situs web Anda dioptimalkan untuk SEO global atau tidak dan temukan poin nilai tambahan untuk meningkatkan strategi SEO Anda yang ada.

Ringkasan Singkat

Berikut adalah 11 strategi SEO utama untuk mengembangkan bisnis Anda di pasar global:

  • Optimalkan struktur URL
  • Manfaat dari tag konten meta
  • Lakukan penelitian kata kunci global
  • Terapkan Tag Hreflang
  • Manfaatkan penerjemah lokal
  • Optimalkan halaman kategori
  • Strategikan SEO untuk semua mesin pencari utama
  • Gunakan sinyal SEO Internasional
  • Dapatkan backlink lokal
  • Gunakan kata kunci 'Niat membeli'
  • Terapkan arsitektur Skema yang benar

Struktur URL yang Dioptimalkan Secara Global

Dalam sistem nama domain hierarkis Internet, domain '.com' dianggap sebagai krim hasil panen. Meskipun siapa pun yang waras akan menyarankan Anda untuk menggunakan domain .com, saya akan menyarankan sebaliknya.

Mengapa?

'. Domain TLD .com terlalu umum untuk menarik pemirsa internasional.'

Yang mengatakan, berikut adalah beberapa struktur URL yang disarankan yang dapat digunakan oleh webmaster untuk situs web internasional:

  • ccTLD

Menurut panduan Digital 10NOS, TLD kode negara adalah domain yang mencerminkan hubungan situs web dengan negara, negara bagian, atau wilayah tertentu.

  • Subdomain

Dengan menggunakan subdomain, Anda dapat menempatkan konten internasional situs web Anda pada 'domain tingkat ketiga' yang terpisah.

Menggunakan subdomain memberi Anda kemampuan tambahan untuk memanipulasi, mentransfer, atau menerima ekuitas tautan dari domain root.

  • Sub-direktori

Dalam skenario kasus khusus ini, konten vernakular internasional pertama kali dibuat, kemudian ditempatkan di folder terpisah, atau direktori baru dari domain root.

Tag Konten Meta

Meta tag dapat didefinisikan sebagai:

Meta tag adalah deskripsi kecil yang tidak terlihat di halaman. Mereka menjelaskan konten Anda, memberi tahu mesin pencari tentang halaman Anda, dan menyarankan teks untuk ditampilkan di SERP.

Tag ini tidak disertakan dalam konten halaman, melainkan di bagian kode sumber. Gunakan tag bahasa konten meta untuk memberi tahu mesin pencari tentang bahasa halaman HTML.

Mari kita memiliki pemahaman yang jelas dengan menggunakan tag meta target Bahasa sebagai referensi.
Tag meta target bahasa memberi tahu mesin telusur tentang bahasa penulisan laman web saat ini—membantu mesin telusur mengindeks laman web untuk wilayah global yang Anda pilih.

Contoh:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

Bahasa tidak harus selalu 'en-us'; jika halaman web Anda dalam bahasa Spanyol atau bahasa lainnya, ganti 'nilai' variabel konten dengan nama bahasa tersebut.

Riset Kata Kunci Global

Ini adalah praktik umum bagi bisnis untuk menggunakan dan menggunakan terjemahan literal sebagai pengganti kata kunci yang diteliti secara lokal. Meskipun sederhana, pendekatan khusus ini umumnya tidak memberikan hasil yang positif.

Untuk meningkatkan akurasi kata kunci, penting untuk memastikan Anda melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh dalam bahasa asli wilayah global yang Anda pilih.

Juga, perhatikan baik-baik kata kunci yang secara aktif digunakan oleh pesaing Anda di negara-negara tertentu. Ini menawarkan wawasan yang lebih baik, dan membantu Anda memperbaiki penelitian kata kunci Anda.

Tag Hreflang

Tag HReflang adalah salah satu aspek terpenting dari SEO global. Meskipun meta-tag, ini secara khusus digunakan untuk menentukan bahasa dan geo-lokasi situs web.

Dengan kata lain, tag hreflang memungkinkan Anda untuk merujuk silang halaman web yang berbeda dengan bagian konten yang serupa.

Sekarang, mari kita pahami tag hreflang dengan bantuan sebuah contoh:

Jika Anda mencari kata kunci ' Tesla ' di Kanada , Anda mendapatkan hasil ini:

Tetapi ketika Anda mencari kata kunci yang sama di Prancis , Anda mendapatkan ini

Ingin tahu bagaimana Google menunjukkan hasil yang berbeda untuk lokasi yang berbeda?

Atas perkenan dari tag Hreflang.

Manfaatkan Penerjemah Bahasa Asli

Google Terjemahan bekerja seperti pesona hampir sepanjang waktu, tetapi menggunakannya untuk menerjemahkan seluruh konten Anda mungkin tidak akan berhasil untuk kepentingan terbaik Anda.

Mengapa? Karena itu akan kehilangan preposisi yang halus namun penting, dan sering membingungkan nada formal dengan nada informal - itu tidak baik untuk citra merek Anda.

Sebagai gantinya, Anda dapat bekerja dengan orang-orang yang memiliki keterampilan bahasa ibu yang sangat baik di negara yang Anda targetkan. Ini akan memungkinkan Anda memilih kata-kata yang tepat, dan mencapai titik sulit yang akan mengarahkan pelanggan Anda ke saluran penjualan.

Optimalkan Halaman Kategori

Upaya SEO internasional Anda akan menuai manfaat besar asalkan Anda mengoptimalkan halaman kategori Anda untuk kata kunci prioritas teratas.

Mengoptimalkan halaman kategori Anda memainkan peran penting dalam menarik lalu lintas yang tepat dan kemudian meningkatkan konversi.

Juga, penting untuk menunjukkan bahwa halaman kategori sering gagal dikonversi karena kurangnya konten.

Meskipun tidak ada peri kata ajaib untuk meninjau jumlah kata Anda, penelitian dengan jelas menyatakan bahwa salinan konten format panjang diterjemahkan lebih baik.

Inilah studi Ahref untuk menegaskan maksud saya:

Rata-rata posisi halaman peringkat teratas untuk lebih dari 1.000 kata kunci terkait. Sekarang itu praktis tidak dapat dicapai dengan konten format pendek.

Manfaatkan semua Mesin Pencari Utama

Google, tanpa keraguan, adalah mesin pencari paling populer di seluruh dunia. Tapi itu bukan satu-satunya.

Ada segudang mesin pencari lainnya, termasuk Bing, Yahoo, Yandex, Baida , dan banyak lagi.

Sementara Google populer di AS, negara-negara berpenduduk padat lainnya di dunia lebih memilih mesin pencari alternatif.

Alasan perlunya menyesuaikan strategi SEO Global Anda untuk mesin telusur yang berbeda termasuk, tetapi tidak terbatas pada:

  • Setiap Mesin Pencari bekerja sesuai dengan algoritma yang berbeda dan memiliki faktor peringkat yang berbeda.
  • Tidak semua mesin pencari menerima markup situs web yang sama. Misalnya: Markup yang menentukan versi halaman, seperti anotasi Hreflang, diterima oleh Google dan Yandex, tetapi tidak oleh Bing.

Gunakan Sinyal SEO Internasional

Saat mengoptimalkan halaman web bisnis Anda untuk pasar internasional, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari sinyal SEO yang berbeda.

Demi contoh ini, mari kita bicara: Penargetan geografis.

Geo-Targeting SEO adalah praktik mengoptimalkan konten halaman web Anda untuk lokasi yang ditargetkan.

Tapi inilah pertanyaan yang menyenangkan: Bagaimana situs web Internasional dapat memperoleh manfaat dari penargetan geografis?

Begini caranya.

Anda meng-host situs web internasional Anda di server lokal negara yang dipilih. Mesin pencari akan mencari geolokasi Anda dan ketika mereka menemukan bahwa Anda adalah orang lokal, mereka akan menempatkan situs web Anda di paket lokal negara tersebut.

Pembuatan Tautan Lokal

Pembuatan tautan adalah praktik SEO yang penting untuk membangun otoritas di sekitar situs web Anda. Baik domestik maupun internasional, sangat penting untuk mencari tautan dari perusahaan lokal.

Namun, mendapatkan tautan yang bagus dan berkualitas tinggi selalu merupakan hal yang menantang—terlepas dari ukuran perusahaan Anda.

Saat memasuki pasar baru, disarankan untuk tetap proaktif, dan secara aktif mencari peluang jurnalistik, untuk membuat posting tamu dan membangun hubungan dengan bisnis lokal dan influencer.

Kata kunci niat beli

Kami tidak dapat cukup menekankan pentingnya menggunakan kata kunci secara strategis, dan signifikansinya terhadap strategi SEO - baik itu domestik, atau Internasional.

Namun yang kami tekankan adalah ini: Sertakan banyak kata kunci niat membeli dalam salinan konten Anda . Belum lagi, jaga agar salinan Anda tetap alami dan jangan menambahkan kata kunci hanya demi menambahkan lebih banyak kata kunci.

Pada akhirnya, halaman web yang Anda buat adalah untuk melayani pengguna akhir dan bukan mesin pencari. SEO, jika ada, membantu mendorong percakapan, dan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi.

Arsitektur Situs Bersih

Arsitektur yang mulus memberikan pengalaman pelanggan yang lebih baik. Bisnis sering salah menilai betapa pentingnya navigasi yang sederhana dan sederhana bagi pengguna, serta mesin pencari.

Untuk mendapatkan manfaat dari arsitektur situs yang bersih, cara termudah adalah memastikan bahwa kategori ditautkan ke beranda, dan masing-masing produk/layanan ditautkan ke halaman kategori terkait.

Tip SEO hebat lainnya adalah menerapkan remah roti untuk meningkatkan UX situs web Anda.

Breadcrumbs adalah string kecil jalur teks, yang menunjukkan lokasi pengguna di situs web.

Mereka juga membantu Google dan perayap mesin telusur lainnya mengidentifikasi struktur situs Anda.

Cuplikan Lokasi

Semua mesin pencari populer menawarkan cuplikan lokasi yang memungkinkan Anda untuk membuat daftar semua lokasi bisnis Anda, untuk mengetahui di mana Anda secara fisik beroperasi dan untuk membantu orang menemukan fasilitas Anda di peta.

Salah satu contoh cuplikan lokasi adalah Google Bisnisku .

Mencantumkan bisnis Anda di ' Google Bisnisku ' membuatnya dapat ditemukan oleh penduduk setempat, setiap kali mereka mencari produk atau layanan yang mirip dengan katalog Anda.

SEO Global – Kesimpulan

Peluang yang Anda buka dengan mengidentifikasi, menerapkan, dan menerapkan strategi SEO global sangat besar.

Namun, ketahuilah bahwa taktik yang Anda gunakan untuk SEO lokal berbeda dari yang Anda gunakan untuk SEO global; perbedaannya tidak kentara tetapi penting bagi keberhasilan bisnis Anda.

Saat menerapkan SEO global, Anda memiliki banyak opsi. Anda dapat menyewa dan melatih SEO internal untuk menerapkan SEO global secara strategis, atau mengalihdayakannya ke konsultan atau bahkan ke perusahaan lepas pantai dan menikmati manfaat yang sama dengan biaya yang lebih murah.